編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鋅刻度（ID：znkedu），作者：陳鄧新，編輯：黎文婕，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
次元游戲，遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，這一年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入293.48億元，同比下降7.44%，風(fēng)光不再。
關(guān)于此，從米哈游就可見(jiàn)一斑。
《原神》《崩壞：星穹鐵道》雖然還能打，但早不在巔峰期，2024年被寄予厚望的《絕區(qū)零》，卻上演了高開(kāi)低走一幕。
直到年末推出新角色“星見(jiàn)雅”才重新起勢(shì)，但對(duì)本年度而言已于事無(wú)補(bǔ)。
盡管如此，行業(yè)依然不乏亮點(diǎn)。
一方面，以《鳴潮》為代表的傳統(tǒng)二次元游戲，公然向米哈游叫板；另外一方面，被視為泛二次元的乙女游戲爆紅，成為市場(chǎng)的一抹亮色。
一言以蔽之，輪到“騰訊們”給米哈游上強(qiáng)度了。
米哈游玩了個(gè)寂寞
這一年，夭折的二次元游戲舉不勝舉。
既有《阿涅瓦》《逆光潛入》《諸神終應(yīng)知曉》等停止研發(fā)的，也有《白夜極光》《千年之旅》《環(huán)行旅舍》等停服的。
最令人唏噓不已的是，運(yùn)營(yíng)八年的經(jīng)典之作《少女前線(xiàn)》，也壽終正寢了。
此背景下，涉足二次元游戲的公司難免有了其他想法，就連二次元文化“大本營(yíng)”B站也改旗易幟了。
由于不再死磕二次元游戲，押注SLG賽道的《三國(guó)：謀定天下》，B站2024年第三季度實(shí)現(xiàn)上市后首次單季度盈利。
事實(shí)上，即便是米哈游，也笑不出來(lái)了。
作為米哈游的金字招牌，《原神》已然過(guò)了巔峰期，關(guān)于此，從削減買(mǎi)量、關(guān)停某渠道服等的操作，就可見(jiàn)一斑。
圖源：Sensor Tower
而《崩壞：星穹鐵道》并沒(méi)有成為下一款“原神”。
公開(kāi)資料顯示，2024年上半年，《崩壞：星穹鐵道》的平均?月留存率為4.5%，而《明日方舟》的平均?月留存率為5.4%。
這意味著，前者的用戶(hù)忠誠(chéng)度，甚至不如后者。
交銀國(guó)際的研報(bào)顯示，2024年1月至8月，國(guó)內(nèi)流水排行前十位的移動(dòng)游戲，米哈游占了兩款，《崩壞：星穹鐵道》排名第九，流水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。
正因?yàn)榇耍坠螌?duì)《絕區(qū)零》抱以厚望。
不承想，《絕區(qū)零》雖然是良心大作，上線(xiàn)也轟動(dòng)一時(shí)，但開(kāi)服僅41天就跌出iOS暢銷(xiāo)榜100名之外，成為米哈游2020年以來(lái)第一個(gè)飛榜的新游。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2024年11月“中國(guó)手游收入TOP30|海外App Store+Google Play”，《絕區(qū)零》僅僅位列第十七位，落后于《原神》與《崩壞：星穹鐵道》。
簡(jiǎn)而言之，《絕區(qū)零》火得快，涼得更快。
“競(jìng)核”報(bào)道，《絕區(qū)零》推出之后，米哈游三款產(chǎn)品的合計(jì)營(yíng)收并沒(méi)有比2022年《原神》單款產(chǎn)品的營(yíng)收高出太多，“我們能夠發(fā)現(xiàn)，相同商業(yè)化和養(yǎng)成模式的產(chǎn)品給米哈游帶來(lái)的增長(zhǎng)已經(jīng)逐步見(jiàn)頂，自家三款產(chǎn)品間互相爭(zhēng)奪用戶(hù)的情況愈發(fā)激烈”。
《絕區(qū)零》新角色星見(jiàn)雅大獲好評(píng)
除此之外，米哈游玩家的“出格”舉動(dòng)，也是一個(gè)不可忽視的因素。
2024年，米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的理念，上演了一出切割大戲，加劇了二次元游戲市場(chǎng)的對(duì)立。
簡(jiǎn)而言之，動(dòng)不動(dòng)就扣帽子，一定程度上惡化了拉新環(huán)境。
討好女性玩家更有出路？
盡管如此，二次元游戲也不乏可圈可點(diǎn)的作品。
首當(dāng)其沖的當(dāng)屬《鳴潮》，上線(xiàn)之前進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的全球預(yù)熱，開(kāi)服卻打了一個(gè)啞炮，暴死論還沒(méi)有消停，又更新角色卡池，御姐路線(xiàn)的角色吟霖大受好評(píng)，竟然起死回生。
須知，在游戲史上，高開(kāi)低走常見(jiàn)，低開(kāi)高走可不多見(jiàn)。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)公布的《2024年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀移動(dòng)游戲》中，《鳴潮》與《絕區(qū)零》并列其中。
而谷歌的2024年游戲熱搜榜Top10，《鳴潮》與《黑神話(huà)：悟空》雙雙在列，但沒(méi)有《絕區(qū)零》的身影。
《鳴潮》成為2024獲獎(jiǎng)最多的國(guó)產(chǎn)游戲之一
如此一來(lái)，《鳴潮》打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰，切入米哈游的腹地，米哈游終于迎來(lái)第一個(gè)必須正視的對(duì)手。
需要注意的是，《鳴潮》的成功背后離不開(kāi)騰訊的大力支持。
企查查的數(shù)據(jù)顯示，2024年11月27日，騰訊收購(gòu)37%的庫(kù)洛游戲（《鳴潮》母公司）股權(quán)，以51.4%的持股比例成為庫(kù)洛游戲的第一大股東。
換而言之，騰訊發(fā)力二次元游戲以來(lái)，終于開(kāi)花結(jié)果。
公開(kāi)資料顯示，2021年起，騰訊推出二三十款二次元游戲，單單SPARK 2023就公布了6款二次元游戲，占當(dāng)期新游戲的三分之一。
《鳴潮》之外，西山居的《塵白禁區(qū)》也上演了逆風(fēng)翻盤(pán)。
《塵白禁區(qū)》是2023年7月20日上線(xiàn)的游戲，起初并不出彩，外界猜測(cè)或難道撲街的宿命，邁入2024年之后越戰(zhàn)越勇，成為二次元游戲賽道的一抹亮色。
圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
七麥數(shù)據(jù)認(rèn)為，《塵白禁區(qū)》月均流水過(guò)億元，已達(dá)到頭部二次元游戲的水平。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“《塵白禁區(qū)》徹底滿(mǎn)足‘有男不玩’的男性玩家需求，為基本盤(pán)提供最大的情緒價(jià)值，一躍成為‘媚宅風(fēng)’的最大受益者?！?/p>
其實(shí)，討好女性玩家，更有出路。
《全球二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，戀愛(ài)養(yǎng)成是當(dāng)下二次元游戲賽道中“最具競(jìng)爭(zhēng)力”的細(xì)分賽道，憑借八分之一的產(chǎn)品數(shù)量占比，拿下了22.7%的收入占比。
其中，乙女游戲可謂炙手可熱。
乙女游戲以女性為主人公，與多位男性角色展開(kāi)一段段浪漫的戀愛(ài)故事，是年輕人在虛擬世界中尋找情感寄托的一種表征，在某些方面滿(mǎn)足了現(xiàn)代年輕人多層次的心理需求，即無(wú)憂(yōu)無(wú)慮地虛擬戀愛(ài)。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“以往，傳統(tǒng)‘二游’不包含女性向游戲，但隨著市場(chǎng)的變化，包括點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)在內(nèi)，紛紛將女性向游戲納入統(tǒng)計(jì)樣本之中?！?/strong>
實(shí)際上，以《戀與深空》為代表的乙女游戲，力壓傳統(tǒng)二次元游戲。
《游戲日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)顯示，截至12月9日，疊紙游戲出品的《戀與深空》在“2024全球新游榜”中位列第四，流水為52億元+，而《絕區(qū)零》的流水為45億元+，位列第五。
總而言之，2024年二次元游戲兩極分化，B站選擇棄家改換門(mén)庭，米哈游勉強(qiáng)守家，騰訊成功“偷家”，投出《鳴潮》《NIKKE：勝利女神》等大熱作品，西山居、疊紙游戲等另辟蹊徑賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
那么，米哈游2025年要再加一把勁了。
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