編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：劉瀏，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

退役運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型一直是“老大難”問題，但在社會和政府不懈努力下，出臺了一系列扶持政策，幫助退役運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型。

在社交媒體蓬勃發(fā)展的今天，公眾人物的每一個(gè)舉動(dòng)都可能成為輿論的焦點(diǎn)。近日，前中國體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳在短視頻平臺發(fā)布的“擦邊”舞蹈視頻引發(fā)全網(wǎng)熱議，她和“小師妹”、奧運(yùn)冠軍管晨辰在評論區(qū)的火辣對線，更將運(yùn)動(dòng)員“擦邊”推向風(fēng)口浪尖。

體操奧運(yùn)冠軍管晨辰

短短3天之內(nèi)，吳柳芳經(jīng)歷了全網(wǎng)“討伐”、漲粉200萬、賬號被禁止關(guān)注、視頻下架、鞠躬道歉等一連串熱搜新聞?？磥肀敬问录训酱藶橹?，但體育大生意認(rèn)為，事件引發(fā)的后續(xù)思考還在繼續(xù)，譬如吳柳芳等冷門項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員退役后如何轉(zhuǎn)型、社會如何為她們提供退役后的生活保障等問題。

當(dāng)下，還有很多像吳柳芳一樣的退役體育運(yùn)動(dòng)員，他們將最寶貴的青春奉獻(xiàn)給了體育事業(yè)，錯(cuò)過了學(xué)習(xí)吸收文化知識的寶貴年華，不少人因?yàn)榇筮\(yùn)動(dòng)量訓(xùn)練、比賽落下一身傷病，但他們曾經(jīng)為國爭光，也配得上更好的退役保障和支持。

吳柳芳退役獲妥善安置，卻選擇走“網(wǎng)紅”捷徑

本次事件的主角——吳柳芳很能代表一部分冷門項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，1998年，年僅4歲的她便在柳州體操學(xué)校訓(xùn)練，并立下成為世界級體操運(yùn)動(dòng)員的宏志。經(jīng)過7年的刻苦訓(xùn)練，吳柳芳第一次接到了國家體操隊(duì)的邀請，但并未交出好成績，回到了省隊(duì)。一年后，她又憑借著出色表現(xiàn)“殺回”國家隊(duì)，并在教練的建議下，主攻平衡木，從此開始變成無情的“獎(jiǎng)牌收割機(jī)”，曾經(jīng)拿到過2010年世界杯女子高低杠總冠軍、女子平衡木總冠軍及女子自由操總亞軍。

然而，命運(yùn)卻在吳柳芳事業(yè)最輝煌時(shí)跟她開了一個(gè)殘酷的玩笑。2012年，在備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會期間，吳柳芳不幸遭遇重傷，頸部著地受傷入院，這一意外讓她不得不提前結(jié)束自己的體操生涯。突如其來的打擊讓吳柳芳身體和心理上都承受巨大壓力，她不得不與熱愛的體操賽場揮淚告別。

運(yùn)動(dòng)員時(shí)期的吳柳芳

退役后的吳柳芳是幸運(yùn)的，她并沒有離開體操項(xiàng)目，無論是體育總局還是她的母隊(duì)廣東隊(duì)都為她提供了很好的退役后選擇。據(jù)《瀟湘晨報(bào)》報(bào)道，2014年，吳柳芳曾入選優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員免試入學(xué)推薦名單，最終進(jìn)入北京體育大學(xué)深造。畢業(yè)后成為老師，并從事青少年比賽裁判、體操教育等工作。

2021年教師節(jié)，吳柳芳帶小朋友練體操

大家本以為吳柳芳要為體操事業(yè)奮斗終身，她突然于2024年4月簽約了知名MCN公司——星辰大海，在短視頻平臺當(dāng)起了女主播。吳柳芳從此在社交媒體上經(jīng)常發(fā) 布跳舞視頻并進(jìn)行直播，憑借其曼妙火辣的身材和充滿張力的舞步收獲了一定粉絲，但吳柳芳在很多舞蹈畫面中姿態(tài)妖嬈，衣著性感，也引起不少體操迷的質(zhì)疑。

本次吳柳芳和小師妹、東京奧運(yùn)會平衡木冠軍管晨辰的“在線互懟”，一方面讓她粉絲暴漲，從事件之前4.5萬粉絲最多時(shí)漲到了258萬粉絲，但是另一方面對她質(zhì)疑的聲音也越來越大。

吳柳芳抖音“擦邊”視頻合集

有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，吳柳芳退役后有權(quán)選擇自己的生活方式，只要她沒有違法亂紀(jì)，就不應(yīng)該受到指責(zé)。

但是更多網(wǎng)友認(rèn)為，吳柳芳作為曾經(jīng)的體操運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)珍惜自己的羽毛，維護(hù)體操運(yùn)動(dòng)員的形象。 更有網(wǎng)友指出，吳柳芳自費(fèi)購買了巴黎奧運(yùn)會國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，并將隊(duì)服視頻置頂放在擦邊視頻旁邊，造成體操運(yùn)動(dòng)和女運(yùn)動(dòng)員的“嚴(yán)重性化”。 據(jù)悉，吳柳芳此前的B站賬號被封禁，正是因?yàn)椴吝呉曨l帶上了體操Tag，而體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目原本就很特殊，涉及到未成年人。

體育大生意認(rèn)為，吳柳芳的網(wǎng)紅之路的確走了捷徑，存在很大爭議，但不可否認(rèn)的是，短視頻行業(yè)確實(shí)可以成為冷門項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員退役后 轉(zhuǎn)型的一條賽道。

眾所周知，冷門項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的退役現(xiàn)狀，往往與他們的職業(yè)生涯形成鮮明對比。在賽場上，他們憑借努力和汗水取得一定的成績，還能感受到來自社會各界的稱贊和尊重。然而，退役后的生活卻常常陷入困境。由于項(xiàng)目在國內(nèi)不普及，缺乏足夠的關(guān)注和支持，他們在退役后面臨擇業(yè)的巨大壓力。

張尚武地鐵賣藝

許多運(yùn)動(dòng)員在退役后不得不從事與曾經(jīng)職業(yè)毫不相關(guān)的工作，如城管、獄警，甚至煎蛋餅，還有少數(shù)退役運(yùn)動(dòng)員“頂著”世界冠軍頭銜來撈金，最后淪落到被官方打假。甚至有人陷入生活困境，如全國舉重冠軍鄒春蘭因生活困難變賣金牌償債，體操世界冠軍張尚武街頭賣藝等案例。

但近些年，不論是政府還是社會層面都在盡可能 為這些退役運(yùn)動(dòng)員提供保障措施，從最基礎(chǔ)的生活補(bǔ)助到就業(yè)安置方面都一直在關(guān)懷著這些體育健兒。

從政、體育教師、自主創(chuàng)業(yè)，退役轉(zhuǎn)型保障多

退役之后，運(yùn)動(dòng)員們所面臨的困境，并非僅僅局限于他們個(gè)人的技能與經(jīng)驗(yàn)范疇，更深層次的原因在于整個(gè)社會對這類運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度和認(rèn)知度偏低。因此，他們在退役后難以獲得足夠支持與幫助，職業(yè)轉(zhuǎn)型之路顯得尤為艱難。

然而，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這些曾在賽場上努力奮斗的運(yùn)動(dòng)員也開始迎來新的機(jī)遇。近年來，一系列旨在保障退役運(yùn)動(dòng)員生活的相關(guān)政策相繼出臺，為他們提供堅(jiān)實(shí)的后盾，保障體系愈發(fā)成熟，大致分為社會保險(xiǎn)、社會福利、社會救助和就業(yè)安置等方面。

競走

首先，退役后的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員可以參加優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員社會保險(xiǎn)，其中包含養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、工傷保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)、生育保險(xiǎn)以及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員傷殘互助保險(xiǎn)等。社會福利方面涵蓋住房補(bǔ)貼、教育補(bǔ)貼、文化娛樂設(shè)施等，以提高生活質(zhì)量和社會福祉。

社會救濟(jì)主要針對無法維持最低生活水平的社會成員。盡管職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在役期間會通過賽事獎(jiǎng)金以及工資等，擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但在遭遇重大職業(yè)挫折或突發(fā)事件時(shí)，社會救濟(jì)制度依舊能為他們提供必要的救助。就業(yè)安置相對靈活，可以幫助退役后的運(yùn)動(dòng)員走向管理崗、進(jìn)校園當(dāng)老師，或者可以拿到一筆費(fèi)用后自主擇業(yè)，自主擇業(yè)時(shí)還有一些國家鼓勵(lì)企事業(yè)單位和特殊單位照顧招聘的政策作為支持。

對于考慮到部分退役運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)轉(zhuǎn)型難度較高，所以比如針對他們能夠走進(jìn)校園當(dāng)老師的情況，教育部與體育總局就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》。

該意見明確提出，要大力培養(yǎng)體育教師和教練員隊(duì)伍，并特別強(qiáng)調(diào)了優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員進(jìn)校園擔(dān)任體育教師和教練員的重要性。這一政策的出臺，讓他們有機(jī)會將自己的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和技能傳授給更多在校生。更為貼心的是，政策還允許退役運(yùn)動(dòng)員先入職后考取教師資格證，這無疑為他們的職業(yè)發(fā)展提供了極大的便利與支持。

此外，體育系統(tǒng)內(nèi)部也為退役運(yùn)動(dòng)員提供就業(yè)崗位與職業(yè)發(fā)展機(jī)會。尤其是在奧運(yùn)會上取得金牌后退役的運(yùn)動(dòng)員，他們往往能夠得到相對妥善的安排與照顧。目前，我國各省體育局中有不少領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)都是由運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型而來的，他們不僅在體育領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮著重要作用，還積極投身于其他領(lǐng)域的建設(shè)與發(fā)展中。

最后，針對想要自主創(chuàng)業(yè)或就業(yè)的退役運(yùn)動(dòng)員，北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義提出兩點(diǎn)寶貴的建議：“一是要為冷門項(xiàng)目的退役運(yùn)動(dòng)員提供充足的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助，以減輕他們在創(chuàng)業(yè)或自主擇業(yè)過程中的經(jīng)濟(jì)壓力；二是要幫助他們參與其他行業(yè)的知識培訓(xùn)，學(xué)會一技之長，以提升他們的綜合素質(zhì)與就業(yè)競爭力。”

為此，體育總局基金中心設(shè)立了年度退役運(yùn)動(dòng)員就業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持基金，旨在通過提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)資助、創(chuàng)業(yè)資助以及考取國家職業(yè)資格證書等支持措施，助力退役運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型與人生蛻變。

冷門不比熱門差，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬轉(zhuǎn)型之路

近些年，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為冷門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員開辟了廣闊的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海，許多昔日的賽場健將，在退役后憑借深厚的運(yùn)動(dòng)背景，投身于一系列創(chuàng)新性的體育事業(yè)中，探索體育商業(yè)領(lǐng)域中。這些創(chuàng)業(yè)舉措為還在退役轉(zhuǎn)型中的運(yùn)動(dòng)員們提供寶貴思路。

體育大生意認(rèn)為，冷門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，如競走、體操、攀巖等，雖未在大眾視野中占據(jù)顯要位置，卻以獨(dú)特的魅力與深厚的文化底蘊(yùn)吸引著特定群體的熱愛與追隨。

攀巖

部分退役的冷門項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，憑借自身對體育的深刻理解與敏銳的市場洞察力，投身于體育相關(guān)的創(chuàng)業(yè)中。隨著全民健身意識的覺醒與青少年體育培訓(xùn)市場的蓬勃興起，對專業(yè)體育人才的需求達(dá)到了前所未有的高度，這為退役運(yùn)動(dòng)員提供了前所未有的轉(zhuǎn)型契機(jī)。其中，競走奧運(yùn)冠軍王麗萍的創(chuàng)業(yè)故事尤為引人矚目。

作為競走奧運(yùn)冠軍，王麗萍在退役后并未遠(yuǎn)離公眾視野，而是以多重身份活躍于社會各界，包括母親、教練、創(chuàng)業(yè)者、品牌代言人等，她創(chuàng)業(yè)8年，打造了王者傳奇跑步俱樂部，對此，王麗萍表示 ：“每一位冠軍都是對堅(jiān)持不放棄的最好詮釋?！?/p>

體操世界冠軍莫慧蘭同樣在退役后也經(jīng)歷了從學(xué)術(shù)深造、媒體主持到高爾夫、賽車、投資等多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵。正是這份熱愛，促使她重拾創(chuàng)立體操俱樂部的夢想，與幾位志同道合的媽媽共同創(chuàng)立了跳跳糖國際俱樂部，專注于啦啦操青少年培訓(xùn)、考級認(rèn)證、賽事組織及各大媒體平臺的演出活動(dòng)，為啦啦操運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展注入了新鮮血液。

體操世界冠軍莫慧蘭

展望未來，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)持續(xù)深化對冷門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的關(guān)注與支持，為退役運(yùn)動(dòng)員提供更多元化的創(chuàng)業(yè)機(jī)會與平臺，通過政府與市場的雙重驅(qū)動(dòng)，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的多元化、專業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展。

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