編者按：本文來自微信公眾號體育大生意（ ID：sportsmoney），作者：譚力文：吳先之創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。

眾所周知，在美國的各個產(chǎn)業(yè)當中，體育產(chǎn)業(yè)舉足輕重。眾多職業(yè)和校園賽事幾乎覆蓋全年度，能夠通過競賽表演業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

北京時間11月6日19點，美聯(lián)社宣布78歲的唐納德-特朗普在2024年美國總統(tǒng)大選中擊敗對手、副總統(tǒng)卡馬拉-哈里斯，贏得了新的為期4年的總統(tǒng)任期。全新四年周期，特朗普所帶來的政策變化也將傳導至美國體育行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游引起不少變化。

圖源：Unsplash

加上未來幾年，多項重要的世界大賽都在美國大陸舉行。在這背后，全新周期的關鍵動作，或許會影響美國，乃至全球體育產(chǎn)業(yè)。

01美國連辦世俱杯、世界杯、奧運會三大賽帶動體育消費熱潮

從2025年到2028年，美國體育界在北美五大體育聯(lián)盟職業(yè)賽事的周期基礎上，將會更加熱鬧——2025年FIFA世俱杯、2026年美加墨世界杯以及2028年洛杉磯奧運會接踵而至。

在特朗普勝出之后，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾第一時間在社交媒體上發(fā)來賀信，“恭喜，我們即將舉辦一屆偉大的國際足聯(lián)世界杯和偉大的國際足聯(lián)俱樂部世界杯。足球?qū)⑹澜鐖F結(jié)起來。”需要指出的是，美國、加拿大、墨西哥三國足協(xié)當時宣布聯(lián)合申辦2026年世界杯的決定，就是得到了特朗普的鼎力支持。

特朗普與因凡蒂諾

圖源：The Sun

世俱杯、世界杯以及奧運會的先后舉辦，將帶動美國體育消費和社會經(jīng)濟。此前據(jù)FIFA估計，在2023-2026 年世界杯周期期間，僅酒店和門票銷售就將產(chǎn)生31億美元的收入，相比之下，2022年卡塔爾世界杯上的收入要低得多，為 9.49億美元。不過也不應忽略的是，卡塔爾世界杯是32支隊伍，而美加墨世界杯是48支隊伍。

毫無疑問，美國各界都樂于見到頂級體育賽事給社會產(chǎn)生的巨大效益。尤其是面對未來世俱杯、世界杯以及奧運會的舉行，在刺激經(jīng)濟方面有著巨大的推動力。

在全新的4年周期內(nèi)，這個三個大賽的優(yōu)先度毫無疑問會提高到最高的級別。在舉辦大賽所要的各個部門協(xié)同環(huán)節(jié)，這三個大賽可以獲得不少的支持。美媒指出，新就任的他還有機會成為頒發(fā)大力神杯的嘉賓。

但對于品牌方來說，新的人事變動或許會令一些品牌進行體育營銷時更為謹慎。尤其是其個人風格明顯的保守主義政策，或許會給賽事的招商帶來一些影響。

另一方面，隨著世界杯和世俱杯比賽場次的增多，體育賽事的款待計劃也將成為更多球迷的選擇。鑒于體育款待在北美擁有成熟的運行模式，所以未來幾年基于大賽經(jīng)濟所衍生的各項收入，將成為賽事方的重要收入來源。

不過也有業(yè)內(nèi)人士擔心，特朗普上臺會給2028年洛杉磯奧運會的舉辦帶來更多的不可預知因素。但至少有一點可以確定，2028年洛杉磯奧運會，不會再出現(xiàn)巴黎奧運開幕式上的大量性少數(shù)群體內(nèi)容，像阿爾及利亞拳擊選手哈利夫這樣有著男性染色體的“跨性別運動員”也無法再參加女子項目。

02跨性別運動員將無緣美國賽場

在過去幾年的體育界中，跨性別運動員成為了一個備受關注的話題。特別是在今年的巴黎奧運會的拳擊項目中，來自阿爾及利亞的跨性別選手伊曼-哈利夫擊敗中國女子選手楊柳奪得女子拳擊金牌的比賽，引發(fā)了巨大爭議。

這一場外爭議的焦點蓋過了賽事本身，在奧運期間數(shù)次占據(jù)了全球媒體頭條。

在2023年的新德里世錦賽上，當時哈利夫和來自中國臺灣的林郁婷都因為DNA的檢測出現(xiàn)“XY”染色體，生物學上被定義為男性，而被取消資格。不過到了巴黎奧運會賽場，國際奧委會只認護照上的性別，而非從生物學層面進行認定，因此給了這兩位跨性別選手奪冠的機會。

中國選手楊柳與哈利夫（左）

圖源：全體育

在美國體育界中，不少項目和運動隊對跨性別運動員頗有微詞，關鍵在于一些跨性別運動員能夠在對抗上獲得優(yōu)勢。根據(jù)外媒報道，美國某位大四跨性別（男變女）學生，因在大學排球聯(lián)賽中扣球時，球重重地砸在女性運動員臉上，險些將人砸暈。在此事一出后，有不少大學球隊都選擇拒絕與其所在隊伍進行比賽。

而特朗普從上一任期開始就旗幟鮮明地反對性少數(shù)群體、反對跨性別，隨著未來幾年美國保守主義重新抬頭，跨性別運動員將大概率告別美國體育賽場。

03減稅政策惠及整個體育行業(yè)揚言限制體育聯(lián)盟票價

除了上述三點之外，特朗普新周期的減稅政策，將讓美國體育行業(yè)持續(xù)受益。從兩大類別來看，個人所得稅以及企業(yè)所得稅將分別影響美國體育行業(yè)。特朗普承諾將進行減稅，以刺激經(jīng)濟增長，這一主張旨在為企業(yè)松綁，增加個人收入，符合其一直以來的經(jīng)濟政策理念。

據(jù)外國媒體報道，特朗普計劃將企業(yè)稅率由21%將至15%，但該減稅舉措僅僅局限于在美國本土生產(chǎn)制造的企業(yè)。

特朗普在第一個任期內(nèi)已經(jīng)將其從35%降低到21%。不管是對于美國職業(yè)體育聯(lián)盟，還是體育俱樂部而言，企業(yè)所得稅稅率的下降意味著聯(lián)盟能夠擁有更多的利潤盈余，從而將有更多的資金投入到聯(lián)盟或者俱樂部的運營當中。

圖源：全體育

在今年休賽期，NBA與ESPN（母公司迪士尼）、NBC環(huán)球以及亞馬遜，達成了一份11年總價值高達760億美元的新周期轉(zhuǎn)播合同。而隨著更多贊助商的涌入，NBA在商業(yè)贊助方面的收入也大幅增加，球隊贊助收入預計增長7%，達到創(chuàng)紀錄的15億美元。

這也意味著，以NBA以及NBA球隊為代表的職業(yè)聯(lián)盟和俱樂部將從新周期的減稅政策中受益。

對于球員們來說，他們也將從高層大力支持的減稅政策中獲得更多的到手薪酬。首先，最受影響的無疑是高收入人群。

隨著NBA越來越大的轉(zhuǎn)播合同，億元先生在NBA已經(jīng)不再罕見。在今年7月，凱爾特人官宣與球隊核心塔圖姆完成5年3.15億美元的提前續(xù)約。這份合同也暫時是NBA歷史上最大的一份合同，塔圖姆也成為了NBA歷史上首位7000萬美元先生。（延伸閱讀：小崔、河村“上岸”，亞洲之光讓NBA更好看？）

而詹姆斯也在今年賽季開打時，成為了首位總薪水達到5億美元的NBA球員。盡管在總統(tǒng)大選期間，詹姆斯等眾多NBA球員都鼎力支持哈里斯，但是只要特朗普不給他們“穿小鞋”，幾乎所有NBA球星都將因為新的減稅政策受益。

圖源：全體育

不僅頂級球員的收入在持續(xù)增加，處于NBA中部位置的球員收入也逐漸提升，而他們也能夠從特朗普的減稅政策中獲益。據(jù)2024/25賽季NBA勞資協(xié)議顯示，超過工資帽的非奢侈稅中產(chǎn)特例為1280萬美元。

根據(jù)賓大沃頓商學院預算模型，在特朗普的新任期內(nèi)，所有收入群體的所得稅都會下降，但最大的受益者將是高收入家庭。

眾所周知，體育賽事已經(jīng)成為了美國家庭非常重要的消遣和娛樂方式之一。對于這些家庭來說，獲得更高的到手收入能夠加大刺激他們的體育消費欲望，例如更多地到場買票觀看比賽和購買更多的周邊商品等。

不過對于北美四大體育聯(lián)盟來說，也不全是積極信號。此前特朗普曾經(jīng)公開表示，認為美國各大體育聯(lián)盟的票價過高，讓中產(chǎn)階級體育球迷望而卻步，他表示，“這些聯(lián)盟沒有照顧好他們的球迷，并沒有。他們讓（低價看球）變得不可能。”

根據(jù)《團隊營銷報告》，2023年一家四口人觀看一場NFL比賽費用為631.63美元。特朗普表示，如果他贏得大選，將努力改善票價，但沒有提供具體細節(jié)。

04加速整合頂級高爾夫賽事

對于高爾夫行業(yè)而言，過去兩年迎來巨大震動——在2023年6月，PGA巡回賽、DP巡回賽以及LIV高爾夫聯(lián)賽三方宣布合作，成立一個新的營利性實體，并將得到PIF作為獨家投資方注資。

體育大生意曾經(jīng)撰文分析合并所帶來的影響，也親身去到了LIV的比賽現(xiàn)場，感受沙特土豪給高爾夫行業(yè)帶來的“鯰魚效應”。（可點擊文字跳轉(zhuǎn)閱讀對應文章）

“他可以為解決PGA巡回賽和LIV高爾夫聯(lián)賽之間的矛盾鋪平道路，也許可以在15分鐘內(nèi)解決。他既是高爾夫愛好者，也與沙特阿拉伯有著良好的關系?！敝郀柗蚯蛐躯溈肆_伊在本周參加迪拜世界巡回錦標賽時，對近期美國高層人事變動表達了自己的最新看法。

圖源：網(wǎng)絡

需要指出的是，PGA巡回賽和LIV巡回賽合并的最大絆腳石是美國法務部。據(jù)美媒報道，2023年6月首次公開的合并提案有可能導致美國法務部"違反反壟斷法"，近18個月過去了，完整的合并方案仍然難以實現(xiàn)。

不過這一切或許會隨著新的人事變動，有望得到加速。

結(jié)語：俗話說“新官上任三把火”，而隨著特朗普重新“回宮”，他支持的一些政策將有利于體育行業(yè)的發(fā)展，帶動體育消費的提升。但在跨性別運動員上，特朗普給出強烈的反對信號，這也是重塑體育行業(yè)的鐵腕手段。收效如何，需要時間進行觀察。

本文為專欄作者授權創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。