作者丨巴里

編輯丨關(guān)雎

圖源丨NICOLAS MESSYASZ

印象中非常傳統(tǒng)的奢侈品巨頭，正在悄悄布局生成式AI。

今年以來(lái)，全世界最富有的人之一——LVMH路威酩軒集團(tuán)掌門(mén)人伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault），通過(guò)其家族辦公室Aglaé Ventures基金投資了5家AI公司。

有關(guān)報(bào)告顯示，生成式AI已經(jīng)成為最受家族辦公室歡迎的投資主題，超過(guò)四分之三（78%）的家族辦公室表示，AI或?qū)⒊蔀槲磥?lái)兩至三年的投資主題之一。

不僅對(duì)于外部的科技投資尤其重視，奢侈品巨頭在內(nèi)部也在積極擁抱新技術(shù)。

LV老板，今年一口氣投了5家AI公司

LVMH集團(tuán)是全球市值最大的奢侈品公司，據(jù)2024福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，阿爾諾身家達(dá)到2330億美元，而其家族財(cái)富值已位居世界第一。

作為全球奢侈品行業(yè)的霸主，LVMH集團(tuán)匯集75家知名品牌，業(yè)務(wù)遍及精品時(shí)尚行業(yè)的五大關(guān)鍵領(lǐng)域：葡萄酒與烈酒、時(shí)裝與皮具、香水與化妝品、鐘表與珠寶、精品零售。旗下時(shí)裝與皮革品牌包括 ：路易威登、迪奧、Loewe、Celine等；酒類品牌包括酩悅、軒尼詩(shī)等；香水及化妝品品牌包括嬌蘭、迪奧；鐘表及珠寶品牌如蒂芙尼、寶格麗珠寶等；以及精品零售品牌絲芙蘭等。

隨著人工智能技術(shù)浪潮席卷全球，僅2024年，阿爾諾通過(guò)家族辦公室Aglaé Ventures基金就一口氣投資了5家AI初創(chuàng)公司。據(jù)私人財(cái)富情報(bào)平臺(tái)Fintrx稱，這些AI公司的融資總額超過(guò)了3億美元。

Aglaé Ventures今年參與投資的公司中，融資額最大的是一家名為H的公司，該公司前身為Holistic AI，是一家位于巴黎的人工智能初創(chuàng)公司。

創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)堪稱豪華，五位創(chuàng)始人由前谷歌DeepMind科學(xué)家和斯坦福大學(xué)研究員于2024年初共同創(chuàng)立，旨在開(kāi)發(fā)通用人工智能（AGI），創(chuàng)造一種與人類一樣智能和高效的人工智能。

今年5月，該公司宣布完成總額2.2億美元種子輪融資，成為了法國(guó)創(chuàng)投史上最大的種子輪融資，甚至法國(guó)總統(tǒng)馬克龍現(xiàn)身站臺(tái)。

投資方陣容十分豪華，除了Aglaé Ventures，不僅有亞馬遜、三星、UiPath這樣的產(chǎn)業(yè)方，還有谷歌前掌門(mén)人Eric Schmidt、法國(guó)電信大亨Xavier Niel、俄羅斯巨富Yuri Milner、老佛爺百貨所有者家辦等知名人士和機(jī)構(gòu)，估值達(dá)到了3.7億美元。

同樣在5月，Aglaé Ventures還與OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人Andrej Karpathy和Google Brain聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew Ng，共同投資了位于加州的企業(yè)大模型部署平臺(tái)Lamini的2500萬(wàn)美元種子輪。

今年4月，Aglaé Ventures參與了紐約AI數(shù)字營(yíng)銷公司Proxima的1200萬(wàn)美元A輪融資。

今年3月，Aglaé Ventures還參與了加拿大初創(chuàng)公司Borderless AI的2700萬(wàn)美元種子輪融資，該公司致力于將人工智能應(yīng)用于人力資源領(lǐng)域。

今年2月，Aglaé Ventures還參與了法國(guó)AI圖像編輯器Photoroom的4300萬(wàn)美元融資。

而早在2017年至2019年間，Aglaé Ventures還曾參與過(guò)法國(guó)AI攝影平臺(tái)Meero的四次融資，如今這家公司已經(jīng)成長(zhǎng)為獨(dú)角獸。

生成式AI，成了家辦最喜歡的投資賽道

實(shí)際上，早在生成式AI熱潮之前，Aglaé Ventures就一直在投資科技公司。

阿爾諾本人就是一位科技迷，從上世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)熱潮開(kāi)始時(shí)便陸續(xù)投資了75家科技公司，包括1999年投資了Netflix，2014年投資了Spotify，2015年投資了Airbnb。

Fintrx數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，Aglaé Ventures共進(jìn)行了153項(xiàng)投資，其中53項(xiàng)屬于科技領(lǐng)域、17項(xiàng)是消費(fèi)品領(lǐng)域、13項(xiàng)是商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域、12項(xiàng)在金融服務(wù)領(lǐng)域，近期更是加大了對(duì)AI領(lǐng)域的投資。

今年以來(lái)，Aglaé Ventures還投資了總部位于加州的區(qū)塊鏈公司Sonarverse、總部位于舊金山的注意力不足過(guò)動(dòng)癥（ADHD）輔導(dǎo)服務(wù)供應(yīng)商Shimmer。

此前，Aglaé Ventures還曾投資了數(shù)字健康平臺(tái)Noom、音樂(lè)創(chuàng)作應(yīng)用程序World Music Media、數(shù)字藝術(shù)平臺(tái) LaCollection、鐘表交易平臺(tái) Chrono24，并參與過(guò)法國(guó)翻新電子產(chǎn)品市場(chǎng)平臺(tái)Back Market的多輪融資。

圖源：Aglaé Ventures官網(wǎng)

阿爾諾在今年5月的LVMH創(chuàng)新獎(jiǎng)演講中表示，盡管有幾家成長(zhǎng)為了科技巨頭，但大部分投資還是失敗了?！爸匾氖?，我們和這些科技初創(chuàng)公司的核心價(jià)值觀很契合，對(duì)于創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)用性、企業(yè)家精神以及使命感有著共同的追求?！?/p>

不止LVMH，奢侈品集團(tuán)家族辦公室布局科技公司早已不是什么新鮮事了。

旗下?lián)碛泄篷Y、圣羅蘭、巴黎世家、亞歷山大麥昆、麒麟等十多個(gè)品牌的世界第三大奢侈品公司開(kāi)云集團(tuán)（Kering），其創(chuàng)始人Pinault家族的投資公司Artemis從2017年就開(kāi)始投資科技公司，這其中就包括了字節(jié)跳動(dòng)、數(shù)字健康公司Nabla、生物科技初創(chuàng)公司Bolt Threads、全球最大稀有球鞋交易平臺(tái)GOAT、美國(guó)二手電商平臺(tái)Grailed等。

掌管香奈兒的極為低調(diào)的猶太家族——韋特海默家族（Wertheimer），通過(guò)其家族辦公室Mousse Partners涉及美妝、娛樂(lè)、消費(fèi)、家居和制藥等多個(gè)領(lǐng)域。在科技領(lǐng)域，這個(gè)家族也投資了智能穿戴公司W(wǎng)hoop、智能健身機(jī)品牌Tonal、通信平臺(tái)MessageBird、食品科技公司Nature's Fynd等多個(gè)項(xiàng)目。

近50年來(lái)，歐美家族辦公室的資產(chǎn)管理投資已經(jīng)超出純粹的繼承和傳承范疇。

盡管穩(wěn)健和低風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn)配置依然占據(jù)主要份額，但近30年來(lái)，家族辦公室正在加大對(duì)環(huán)保、新能源、人工智能、ESG等戰(zhàn)略性新興行業(yè)的投資布局。

瑞銀《2024年全球家族辦公室報(bào)告》顯示，生成式AI是最受歡迎的投資主題，超過(guò)四分之三（78%）的家族辦公室表示，AI或?qū)⒊蔀槲磥?lái)兩至三年的投資主題之一。

預(yù)計(jì)從2022年到2027年，AI主題市場(chǎng)將增長(zhǎng)15倍，復(fù)合年增長(zhǎng)率為72%。

2022年市場(chǎng)規(guī)模為280億美元，2027年預(yù)計(jì)達(dá)到4200億美元。

“AI市場(chǎng)主要有三大塊，第一是做人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施，第二是做平臺(tái)，第三是做應(yīng)用程序。”家族辦公室通常會(huì)這三個(gè)領(lǐng)域里會(huì)找到一些可投資的機(jī)會(huì)。

奢侈品巨頭全面擁抱AI

不僅對(duì)于外部的科技投資尤其重視，奢侈品巨頭在內(nèi)部也在積極擁抱新技術(shù)。

LVMH集團(tuán)旗下品牌嬌蘭使用VR技術(shù)給客戶打造融合香水氣味和3D視覺(jué)的全感官購(gòu)物體驗(yàn)；Loro Piana推出交互式應(yīng)用程序，顧客可以自己在家里創(chuàng)建數(shù)字分身虛擬試穿；LV推出NFT手游“Louis The Game”。甚至阿爾諾還和馬斯克討論過(guò)LV和SpaceX開(kāi)展合作的可能。

實(shí)際上，早在2021年，LVMH集團(tuán)就與Google Cloud簽署了為期五年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將AI解決方案整合到需求預(yù)測(cè)和庫(kù)存優(yōu)化等功能中。去年9月，公司舉辦了第二屆LVMH數(shù)據(jù)人工智能峰會(huì)，并選擇生成式AI作為主題，匯集了數(shù)百名參與者。

自2016年首屆以來(lái)，LVMH集團(tuán)一直參與巴黎的年度科技貿(mào)易展覽會(huì)VivaTech。今年5月，LVMH集團(tuán)向各類創(chuàng)新獎(jiǎng)提名的初創(chuàng)企業(yè)頒發(fā)了七座獎(jiǎng)杯，其中包括中國(guó)公司FancyTech,該公司使用生成式人工智能開(kāi)發(fā)視頻制作軟件，以及借助AI技術(shù)將珠寶草圖轉(zhuǎn)換為視覺(jué)設(shè)計(jì)的公司BLNG。

在中國(guó)，LVMH集團(tuán)與阿里云達(dá)成了一項(xiàng)為期五年的云計(jì)算長(zhǎng)期合約。根據(jù)合約，阿里云將為L(zhǎng)VMH集團(tuán)提供云基礎(chǔ)設(shè)施、大模型通義千問(wèn)等先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，以支持LVMH集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

開(kāi)云集團(tuán)同樣在生成式AI上大膽探索。

今年，開(kāi)云集團(tuán)推出了搭載ChatGPT的個(gè)人購(gòu)物助手“Madeline”，并將其整合至旗下創(chuàng)新數(shù)字購(gòu)物平臺(tái)KNXT之中，幫助用戶輕松訪問(wèn)開(kāi)云集團(tuán)的眾多知名品牌。

通過(guò)利用 AI 數(shù)據(jù)查詢技術(shù)，旗下品牌古馳能夠迅速識(shí)別消費(fèi)者趨勢(shì)并迅速作出響應(yīng)。例如，古馳已在銷售場(chǎng)所引入 AI 技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)殇N售助理提供實(shí)時(shí)庫(kù)存、色彩、尺寸信息及客戶歷史購(gòu)買記錄，從而提高銷售效率，并收集有助于產(chǎn)品決策的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

圣羅蘭同樣利用AI技術(shù)來(lái)升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。比如運(yùn)用 AI 分析用戶獨(dú)特的面部特征，為每位用戶推薦個(gè)性化的妝容；提供 AI 膚質(zhì)診斷和虛擬試妝等服務(wù)，讓用戶隨時(shí)隨地試用超過(guò) 700 種色彩，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，奢侈品行業(yè)積極擁抱生成式AI等新技術(shù)只是剛剛開(kāi)始。

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