編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 銀杏財(cái)經(jīng)（ID：yinxingcj），作者：尹夢(mèng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

粉絲量超2400萬(wàn)的抖音網(wǎng)紅“東北雨姐”，最近“塌房”了。

東北雨姐，一個(gè)身高超過(guò)1米8的東北女性——她能手揮大缸、肩挑鐵鍋，扛著半扇豬肉健步如飛，在冰水里撈咸菜面不改色，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“戰(zhàn)斗版李子柒”。

過(guò)去兩年，她所帶起的“雨姐勞動(dòng)風(fēng)”在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮，不少網(wǎng)紅效仿她的獨(dú)特風(fēng)格來(lái)創(chuàng)作視頻內(nèi)容，甚至還帶火了一首BGM ——《大東北我的家鄉(xiāng)》（DJ何鵬版），在抖音上的播放次數(shù)超過(guò)1億次，這首歌的別名是“東北雨姐 BGM ”，或是“雨姐進(jìn)行曲”。

不過(guò)，最近千萬(wàn)網(wǎng)紅“東北雨姐”發(fā)布的稻田蟹視頻引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友直指“人設(shè)造假”，甚至被爆出了諸多細(xì)節(jié)證據(jù)表明其存在擺拍造假。這也是繼“東北大鵝”事件后，雨姐第二次涉嫌造假。

目前，東北雨姐已經(jīng)將該視頻下架。但網(wǎng)友的怒火未能平息，甚至愈演愈烈，不少人認(rèn)為她是心虛，相關(guān)話(huà)題一度沖到了社交平臺(tái)熱搜榜第一。

除了雨姐，2024年的抖音達(dá)人，似乎也不太平。今年春天，全網(wǎng)粉絲近4000萬(wàn)的頭部達(dá)人@Thurman貓一杯 因“與同事共同策劃、編造視頻”而被全網(wǎng)封禁。

2024年以來(lái)，大家已經(jīng)陸續(xù)看到@王紅權(quán)星、@駱王宇、@空空日記等頭部大V或百萬(wàn)粉達(dá)人接連翻車(chē)，留下一地雞毛。

流量至上的時(shí)代，就像快手“一哥”辛巴所說(shuō)：“流量可以負(fù)你，也可以滅你”。

01 東北頂流，9場(chǎng)直播賣(mài)出5000萬(wàn)

東北雨姐，是名副其實(shí)的東北頂流。

2022年初，東北雨姐在抖音發(fā)布第一條短視頻，講述東北農(nóng)村的日常。在她拍攝的農(nóng)村生活短視頻中，做頓飯堪比打團(tuán)，每個(gè)農(nóng)活都能干出生活的激情。

焊狗籠子、蓋茅樓、糊墻、起灶爐、摳豬槽、抓豬仔、下大醬......一個(gè)人能做十幾人的飯菜，只要是農(nóng)活，就沒(méi)有雨姐搞不定的。

因其永遠(yuǎn)不會(huì)疲憊的生活態(tài)度和散發(fā)出的“勞動(dòng)之美”，雨姐很快就征服了當(dāng)代網(wǎng)友，更滿(mǎn)足了許多人對(duì)東北鄉(xiāng)村生活的向往，也讓她在短時(shí)間內(nèi)積累了龐大的粉絲群體。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐的粉絲數(shù)已超過(guò)2400萬(wàn)，單期視頻點(diǎn)贊百萬(wàn)起步，總獲贊數(shù)2.3億。

東北雨姐火到了什么程度？

今年五一檔上映的電影《末路狂花錢(qián)》，主創(chuàng)演員賈冰、于洋還曾為了宣傳電影，帶了禮物探望雨姐，他們共創(chuàng)的短視頻內(nèi)容獲得了近300萬(wàn)的網(wǎng)友點(diǎn)贊，助力電影實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播效應(yīng)。

有數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐粉絲中三線(xiàn)城市用戶(hù)占比在24%，新一線(xiàn)、一線(xiàn)和二線(xiàn)的用戶(hù)在44%?？梢哉f(shuō)，東北雨姐很大程度上是被一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的年輕人捧紅的，這也意味其背后巨大的商業(yè)價(jià)值。

走紅后不久，雨姐很快就開(kāi)啟了直播帶貨。今年6月，有媒體報(bào)道，2024年1月以來(lái)，東北雨姐直播9場(chǎng)，銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。

爆紅的同時(shí)，東北雨姐的負(fù)面消息也不絕于耳。

在抖音上，只要搜索雨姐，就會(huì)自動(dòng)跳出豪宅等聯(lián)想詞。有網(wǎng)友質(zhì)疑，一年掙幾千萬(wàn)的大網(wǎng)紅并不會(huì)住在如此破舊的土方里，視頻中出現(xiàn)的房子可能只是個(gè)拍攝場(chǎng)地，并非真正住的地方。她所展示的真實(shí)農(nóng)村生活，可能就是一個(gè)劇本。

這一次，東北雨姐因稻田蟹視頻再次站到了輿論的風(fēng)口浪尖。

視頻中，雨姐帶著同伴們?cè)诘咎镒ケP(pán)錦螃蟹，氣氛熱鬧非凡。但在評(píng)論區(qū)，部分網(wǎng)友自稱(chēng)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖稻田蟹村民，則曬出諸多細(xì)節(jié)證據(jù)，如 “正宗的盤(pán)錦稻田蟹沒(méi)這么大”“抓螃蟹都是晚上在岸邊抓”“盤(pán)錦稻田蟹很黑”等，證明東北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在擺拍造假問(wèn)題。

對(duì)此，東北雨姐回復(fù)稱(chēng)，這個(gè)段子是受到了官方邀請(qǐng)拍攝，目的是為盤(pán)錦的稻田蟹做宣傳，由于活動(dòng)時(shí)間指定以及夜晚拍攝不便，才造成大家的誤解。

9月7日，東北雨姐在直播中再次回應(yīng)，表示經(jīng)過(guò)雙方研究、協(xié)商，所以就決定白天來(lái)拍攝。東北雨姐也承認(rèn)盤(pán)錦河蟹是放到稻田里的，但自己沒(méi)在平臺(tái)上掛過(guò)螃蟹，櫥窗也沒(méi)掛，不是為了賣(mài)螃蟹，而是為了宣傳家鄉(xiāng)。

事實(shí)上，這不是雨姐第一次因?yàn)椤霸旒佟狈?chē)了，之前還曾栽在東北大鵝身上。

2023年年底的時(shí)候，東北雨姐帶貨99元一斤的東北大鵝，有職業(yè)打假人指出她賣(mài)的是非洲雁，并非東北大鵝，而且缺斤少兩、注水嚴(yán)重、沒(méi)有質(zhì)檢證書(shū)，甚至在抖音掀起了一小波大鵝打假潮。

對(duì)此，雨姐和丈夫老蒯在直播間里鄭重聲明，自己賣(mài)得每一只鵝都不是非洲雁，還拿住了相關(guān)質(zhì)檢證書(shū)，但這份質(zhì)檢證書(shū)后被網(wǎng)友扒出漏洞百出，并站不住腳。當(dāng)時(shí)，處在輿論風(fēng)波中的雨姐，還曾暫停帶貨直播了一段時(shí)間 。

如今，主打真實(shí)深受大家喜愛(ài)的東北雨姐，又二次涉嫌造假，似乎再次透支了大眾對(duì)網(wǎng)紅的信任。

02 2024，抖音達(dá)人“塌房之年”

2024年以來(lái)，多名抖音網(wǎng)紅頻繁陷入爭(zhēng)議中，他們中有人致歉掉粉，也有人宣布退網(wǎng)，還有人被平臺(tái)封禁了賬號(hào)，堪稱(chēng)是網(wǎng)紅達(dá)人的塌房之年。

今 年春天，全網(wǎng)粉絲近4000萬(wàn)的頭部達(dá)人@Thurman貓一杯 因“與同事共同策劃、編造視頻”而被全網(wǎng)封禁，在行業(yè)內(nèi)外都引起了不小的震蕩。 不論是紅極一時(shí)的@王紅權(quán)星、@駱王宇，還是頭部大V@空空日記、@七顆猩猩、@一個(gè)人的莎士比亞@ 鮑魚(yú)家姐等等，都接連以不同的“姿勢(shì)”翻車(chē)。

其中，“空空日記”可能是今年掉粉速度最快的網(wǎng)紅。

“空空日記”憑借記錄生活趣事、進(jìn)行稀奇古怪的測(cè)評(píng)、分享個(gè)人感悟而收獲了很多用戶(hù)的喜愛(ài)。在塌房前，其抖音粉絲量已經(jīng)超過(guò)550萬(wàn)。

事件的導(dǎo)火索是有網(wǎng)友表示不喜歡他，他便在直播間用“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等話(huà)語(yǔ)對(duì)其進(jìn)行人身攻擊，甚至公開(kāi)素人網(wǎng)友ID，疑似引導(dǎo)粉絲網(wǎng)暴，導(dǎo)致素人網(wǎng)友注銷(xiāo)了ID賬號(hào)。

事件發(fā)酵后，“空空日記”的行為遭到了多方指責(zé)和抨擊，隨后“空空日記”發(fā)布道歉視頻，表示“今后會(huì)努力提升個(gè)人素質(zhì)，規(guī)范自己的言行”。

但這條剪輯不太流暢的道歉視頻并沒(méi)有被多數(shù)網(wǎng)友買(mǎi)賬，反而被扒出人設(shè)造假，#空空日記人設(shè)#相關(guān)話(huà)題還一度登上了包括微博、抖音在內(nèi)的多平臺(tái)熱搜。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，自7月16日起“空空日記”就在持續(xù)掉粉中，7月20日一天掉粉近百萬(wàn)，一周時(shí)間粉絲數(shù)從550萬(wàn)掉到344萬(wàn)。截至目前，該博主僅剩下291.7萬(wàn)粉絲，并在發(fā)布道歉視頻后再?zèng)]有更新作品。

近期，除了“空空日記”之外，還有不少其他網(wǎng)紅也經(jīng)歷了所謂的“翻車(chē)”事件，比如因CSS油橄欖精華事件宣布退網(wǎng)的千萬(wàn)粉美妝博主駱王宇。

今年2月，博主“大虎課代表”發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)，稱(chēng)駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華不具有相關(guān)功效及成分，涉嫌虛假宣傳。此后，駱王宇在2月至4月發(fā)布多條視頻予以回應(yīng)，并表示將起訴品牌方。

在此期間的近3個(gè)月，駱王宇基本是停更狀態(tài)，直至7月12日，他發(fā)布回應(yīng)視頻稱(chēng)，將履行退款諾言，并決定離開(kāi)一段時(shí)間。同時(shí)，他也刪除了此前回應(yīng)油橄欖精華事件的全部視頻。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，自2月24日被質(zhì)疑虛假傳播的5個(gè)月內(nèi)，駱王宇抖音粉絲從1994萬(wàn)跌至1845萬(wàn)，掉粉145萬(wàn)。

這一年以來(lái)，還有背刺打工人的“王媽”、因宣傳炫富價(jià)值觀而被封禁或屏蔽搜索的“王紅權(quán)星”、“柏公子”、“鮑魚(yú)家姐”、因挑動(dòng)極端民族主義情緒的“一個(gè)人的莎士比亞”以及利用AI噱頭割韭菜的“李一舟”，還有宣傳偽成功學(xué)的“參哥”……

一個(gè)又一個(gè)頭部網(wǎng)紅塌房背后，不少人已經(jīng)開(kāi)始反思有必要對(duì)網(wǎng)紅“祛魅”，學(xué)會(huì)剝離其神秘感和不切實(shí)際的形象，審視網(wǎng)紅背后的“真才實(shí)學(xué)”。

即便在流量至上的時(shí)代，為了追求流量和關(guān)注度，不惜犧牲真實(shí)和誠(chéng)信，這種行為最終會(huì)損害自身的聲譽(yù)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一旦真相被揭露，那些建立在虛假基礎(chǔ)上的關(guān)注和支持也將迅速瓦解，甚至造成難以估計(jì)的流量反噬。

事實(shí)上，近年來(lái)包括抖音在內(nèi)的多個(gè)視頻平臺(tái)上，傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為和傳播錯(cuò)誤觀念等事故頻發(fā)。從這點(diǎn)上說(shuō)，達(dá)人的密集塌房或許是對(duì)短視頻平臺(tái)的真正警醒。

或許，短視頻創(chuàng)作主體在被要求堅(jiān)守創(chuàng)作底線(xiàn)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與提升的同時(shí)，作為平臺(tái)方也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、健全審核，形成合力方能真正“去除糟粕”。

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