編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 20社（ID：quancaijing_20she），作者：王曉玲，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

明明是一個(gè)三輸結(jié)局，卻被俞敏洪操辦成喜事，而且特別體面。這是俞老師的能力和情懷。

俞敏洪是懂傳播的，與董宇輝割席，他兩天內(nèi)三次發(fā)聲。

在離職公告發(fā)出后，原本董宇輝和俞敏洪都分別發(fā)了聲明，但對(duì)于“與輝同行100%股權(quán)作價(jià)7658.55萬(wàn)元出售給董宇輝”的資金來(lái)源沒(méi)有交待清楚。

就在粉絲們剛剛開(kāi)始刷“董宇輝最終還是要自掏腰包贖身”之類(lèi)的評(píng)論，他馬上又補(bǔ)了一條：董宇輝收購(gòu)與輝同行的資金由俞敏洪安排。

然后，作為上市公司董事長(zhǎng)，他需要通過(guò)電話(huà)交流會(huì)，向股東交待放棄公司最重要資產(chǎn)的原因。

“最近三個(gè)月，我的形象被網(wǎng)暴，給我?guī)?lái)了巨大的損失，比如鐵公雞、虐待員工之類(lèi)的言論，就是好像我變成了全世界有史以來(lái)最兇惡的資本家和最兇惡的老板。”

網(wǎng)暴這個(gè)理由就顯得有點(diǎn)個(gè)人，但并不意外。在他發(fā)聲前，我就在一個(gè)群里看到有人說(shuō)，俞老師這是向網(wǎng)暴低頭了。

俞老師這兩年經(jīng)歷了多輪網(wǎng)暴。最近半年，在去年年底的小作文事件達(dá)到頂峰后，今年3月又因?yàn)楸粦岩伞疤崆叭ズ幽现辈尪钶x風(fēng)頭”被罵上熱搜。

俞敏洪對(duì)這事的態(tài)度，也從堅(jiān)決抵制飯圈，拒絕飯圈文化，變成了一次又一次道歉，再到最終決定放手。

從商業(yè)上來(lái)看，董宇輝獨(dú)立出去其實(shí)沒(méi)有贏(yíng)家。俞敏洪端水失敗，東方甄選失去了核心資產(chǎn)。董宇輝呢，他之前拿到網(wǎng)暴豁免權(quán)，很大一部分原因是打工人人設(shè)。獨(dú)自后，新的老板人設(shè)也埋下了隱患。

明明是一個(gè)三輸結(jié)局，卻被俞敏洪操辦成喜事，而且特別體面。這是俞老師的能力和情懷。

當(dāng)然體面的代價(jià)并不小。電話(huà)交流會(huì)上，俞敏洪向股東做了更詳細(xì)的說(shuō)明，除了購(gòu)買(mǎi)與輝同行的7658萬(wàn)，董宇輝的半年工資，還有與輝同行的利潤(rùn)此前已經(jīng)分給董宇輝1.41億，賬上還剩下了1.41億，也一并送了。

體面不能虐粉，所以7月27日晚上，東方甄選主號(hào)的直播間里，只有3萬(wàn)粉絲，是同時(shí)間直播的與輝同行的一半。

羅永浩也如約而至，在交個(gè)朋友直播間再談董宇輝，也有6萬(wàn)粉絲捧場(chǎng)?？赡芡ㄟ^(guò)上一次公司破產(chǎn)，羅老師學(xué)到的就是體面沒(méi)用。

交個(gè)朋友直播間的在線(xiàn)人數(shù)和與輝同行的一樣多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于東方甄選

當(dāng)然，俞老師還是穩(wěn)住了局面。公告發(fā)出后，東方甄選只掉了幾千個(gè)粉。當(dāng)晚可是有人等著看“東方甄選和種地吧爭(zhēng)一爭(zhēng)吉尼斯世界紀(jì)錄”。

花旗銀行也認(rèn)為，東方甄選在董宇輝離職后，將調(diào)整其業(yè)務(wù)策略，減少對(duì)明星直播的依賴(lài)，并轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谧杂衅放频脑鲩L(zhǎng)。花旗銀行因此維持對(duì)東方甄選股票的買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

有人說(shuō)，東方甄選的小股東扛下了一切。這話(huà)沒(méi)錯(cuò)，宣布董宇輝離職消息第二天，東方甄選股價(jià)開(kāi)盤(pán)跌了15%，之后一度跌至2022年6月以來(lái)新低，7月26日收盤(pán)，報(bào)9.5港元每股，這一天跌了23.39%。

但是俞老師特地開(kāi)了一個(gè)股東交流會(huì)，傳遞了這樣的信息：現(xiàn)在的選擇，已經(jīng)是兩害相權(quán)取其輕。

從公司內(nèi)部矛盾出現(xiàn)，到與輝同行獨(dú)立，再到給董宇輝的承諾不斷加碼，東方甄選從董宇輝業(yè)績(jī)中獲得的收益已經(jīng)十分有限。

據(jù)虎嗅網(wǎng)報(bào)道，自2023年二季度以來(lái)，董宇輝在東方甄選的收入結(jié)構(gòu)逐漸進(jìn)化為“保底+傭金”以及還有部分來(lái)自俞敏洪等公司高層的額外贈(zèng)予。

俞敏洪特別在股東交流會(huì)說(shuō)提到了網(wǎng)暴對(duì)他的影響，實(shí)際上，不如說(shuō)是對(duì)東方甄選的影響更準(zhǔn)確。今年以來(lái)，“東方甄選”主賬號(hào)已經(jīng)掉粉175萬(wàn)。

在董宇輝的人設(shè)變成超級(jí)打工人后，局面已經(jīng)很難挽回。粉絲將他與俞敏洪、東方甄選之間的關(guān)系，代入了打工人和老板，自己與上級(jí)、同事的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，與輝同行與東方甄選就勢(shì)必不可能共存共榮。

上一次被網(wǎng)暴的鐘睒睒，也是一直硬剛，但是在母親去世的時(shí)候心態(tài)崩了。

鐘睒睒在母親去世后發(fā)朋友圈

這兩個(gè)人的共同點(diǎn)，除了都想不出自己到底錯(cuò)在哪兒，還有就是網(wǎng)暴都對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪藰O大的影響。

相比東方甄選，農(nóng)夫山泉的問(wèn)題更容易解決，畢竟瓶裝水是個(gè)大眾消費(fèi)品，用戶(hù)基礎(chǔ)大，而且線(xiàn)下消費(fèi)占比也不少。

俞敏洪幾乎是這一代企業(yè)里，僅有的一位還活躍在前臺(tái)，且愿意與外界溝通的，而且無(wú)論多么困難，他也總是一副打了雞血的樣子。

董宇輝對(duì)于俞敏洪是個(gè)意外，在他最初決定轉(zhuǎn)型做直播帶貨時(shí)，無(wú)法想象東方甄選會(huì)出現(xiàn)一個(gè)超級(jí)頭部主播，畢竟這兩年抖音就只出了這么一位。

這也導(dǎo)致俞老師越來(lái)越無(wú)法操控局面，董老師獨(dú)立并不意外。根據(jù)股東會(huì)透露的信息 ，雙方分手的時(shí)間線(xiàn)是，今年3月起心動(dòng)念，并約定在財(cái)年終止的5月31日正式向董事會(huì)提議。

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)前后，能明顯看出俞敏洪的心態(tài)變化，幾十年一貫打了雞血的狀態(tài)沒(méi)了。

6月7日，俞敏洪在物美創(chuàng)始人張文中的直播間中，說(shuō)東方甄選“做得亂七八糟”，導(dǎo)致后幾天股價(jià)大跌。

再早之前的5月31日，也是在與張文中的直播中，俞敏洪透露，以后會(huì)遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多時(shí)間留給自己。

在股東溝通會(huì)上，俞敏洪多次提到了外部力量的影響。“當(dāng)內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了不可調(diào)和的矛盾，并且外部力量又裹挾的內(nèi)部力量的時(shí)候，自己也感覺(jué)如果不分開(kāi)，可能會(huì)互相絞殺。”

在此前的演講中，俞敏洪也曾提到過(guò)外部力量，在解釋新東方為什么上市時(shí)，他說(shuō)，上市是解決新東方內(nèi)部紛爭(zhēng)和利益格局的最好方法。

“這種外部力量幫助新東方將內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)化出去，這樣的話(huà)新東方就能集中更多注意力來(lái)做業(yè)務(wù)?！?/p>

不管是真的困于網(wǎng)暴無(wú)法忍受，還是出于需要示弱 ，都說(shuō)明了一件事情。

對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，外部力量與內(nèi)部力量的對(duì)比，已經(jīng)發(fā)生了改變，變得更加不友好，也更加難以控制。

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