編者按：本文來自微信公眾號 鋅刻度（ID：znkedu），作者：陳鄧新，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
這個夏天，游戲賽道迎來“白刃戰(zhàn)”。
上百款新游扎堆上線，再疊加成千上萬的老游戲不甘示弱，賽道競爭變得愈發(fā)激烈，于是史上最卷暑假檔誕生了。
這其中，騰訊、網(wǎng)易與米哈游比拼“爆款”，尤為引人注目。
三巨頭之中，網(wǎng)易游戲的聲量為何最弱？2024年押注“武俠復(fù)興”，網(wǎng)易打錯了牌？網(wǎng)易的“武俠夢”怎么這么難？
壓力來到網(wǎng)易這一邊
暑期檔，歷來是游戲的傳統(tǒng)“黃金季”，但如此熱鬧卻并非尋常。
一方面，隨著版號發(fā)放常態(tài)化，行業(yè)邁入良性發(fā)展，大批存量產(chǎn)品得以在2024年集中釋放，這其中不乏積攢多年的大作。
另外一方面，《地下城與勇士：起源》《鳴潮》等大作于五六月發(fā)行，聲勢浩大令諸多作品選擇暫避鋒芒，以免風(fēng)頭被搶、業(yè)績被奪。
如此一來，賽道愈發(fā)擁擠了。
公開資料顯示，2024年7月，單單手游這個細分賽道就預(yù)計有高達37款新品上線，其中23款已經(jīng)正式定檔。
熱鬧的背后，則是網(wǎng)易的落寞。
2024年至今，網(wǎng)易上線了的新游沒有一個爆款，手中的牌還是《夢幻西游》《率土之濱》《蛋仔派對》《逆水寒手游》《永劫無間》等“老面孔”。
譬如，7月10日上線的《七日世界》，登錄Steam平臺三天左右，最高在線人數(shù)超13萬人；而同年1月19日同平臺上線的《幻獸帕魯》，三天左右最高在線人數(shù)超180萬人，兩者差距肉眼可見。
與之對應(yīng)的是，騰訊與米哈游雙雙甩出“王炸”。
騰訊的《地下城與勇士：起源》成為2024年最耀眼的新游，上線首周交出10億元流水的答卷，并登頂6月全球手游暢銷榜，摩根士丹利預(yù)計該游戲首年收入可達100億元。
米哈游的新游《絕區(qū)零》雖然沒有重現(xiàn)《原神》與《崩壞：星穹鐵道》的盛景，但流水
不俗，DataEye預(yù)估其上線三個月收入或達到10億美元。
這意味著，壓力來到網(wǎng)易這一邊。
網(wǎng)易亟須重磅新游改善業(yè)績
眼下，網(wǎng)易還有最后一張牌可打，那就是定于7月25日上線的《永劫無間手游》，堪稱其暑假檔最后的“救命稻草”。
網(wǎng)易管理層在2024第一季度財報會上表示：“經(jīng)過多次測試，我們已感受到玩家對這款游戲極大的期待度，研發(fā)團隊也驗證了在手游上創(chuàng)新的操作和可玩性，信心得到進一步增強。”
苦等“武俠復(fù)興”
《永劫無間手游》能掀起多大的浪花尚不得而知，但網(wǎng)易的“武俠復(fù)興”計劃遭遇挫折，卻是不爭的事實。
隨著游戲玩家變得越來越挑剔，對游戲質(zhì)量的要求也越來越高，對所有游戲公司都是一個巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)易也未例外。
關(guān)于此，從網(wǎng)易財報就可見一斑。
2023第三季度至2024年第一季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈營收分別為218億元、209億元、215億元，呈現(xiàn)滯漲的勢態(tài)；增速分別為16.5%、9.6%、7%，呈現(xiàn)逐季下滑的趨勢。
此背景下，網(wǎng)易將破局的目光瞄向了武俠。
按照規(guī)劃，2024年是網(wǎng)易的武俠“大年”，《射雕》《燕云十六聲》《永劫無間手游》三大重磅武俠大作齊出。
“這個市場上正需要非常優(yōu)質(zhì)的武俠題材的游戲出現(xiàn)。”網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊之前的預(yù)期很高，“我們相信，2024年也是網(wǎng)易收獲的一年?！?/p>
理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。
2024年3月28日，內(nèi)容涵蓋金庸“射雕三部曲”、歷經(jīng)六年打磨的《射雕》率先出馬，不承想一上線就遭遇了口碑危機。
對此，“機智貓”表示：“坦白說，這很像好幾年前的仙俠類網(wǎng)游，甚至是頁游水準，你敢信這是一個耗資10億元，安裝后體積高達20GB的大型游戲？”
圖源：機智貓
這么一來，玩家不愿意為情懷買單。
點點數(shù)據(jù)顯示，《射雕》iOS端首日流水為22萬美元，不足同門兄弟《逆水寒》同期的六分之一，此后的流水也沒有多大的起色。
更為糟糕的是，官方也對《射雕》的表現(xiàn)也不滿意，承諾暑假期間推出大改版本，但到截稿為止尚未見到翻天覆地的變化。
“海豚投研”表示：“今年二三季度行業(yè)內(nèi)各家重磅游戲扎堆上線，無疑中也加大了網(wǎng)易游戲走出優(yōu)勢的難度，至少與去年《逆水寒》視野之內(nèi)無對手的局面有很大不同，尤其是《射雕》撲街下，市場開始從篤信到懷疑《燕云十六聲》《永劫無間手游》上線后表現(xiàn)?！?
于是乎，網(wǎng)易也謹慎了起來。
原定于7月26日上線的《燕云十六聲》宣布延期，只撂下“2024年，一定上線”的狠話，大概率無緣暑假檔。
參與《燕云十六聲》內(nèi)測的媒體GameLook表示：“游戲探索、戰(zhàn)斗等環(huán)節(jié)更偏單機；部分BOSS前搖極短，缺少‘見招拆招’博弈感；戰(zhàn)斗鏡頭視角、打擊感等仍存在問題，尤其是‘高打低’鏡頭中敵人丟失現(xiàn)象明顯……”
難以邁過的三道難關(guān)
以上可見，網(wǎng)易“武俠復(fù)興”之路走得不順，之所以如此背后的緣由有三。
首先，題材受限。
相當(dāng)長一段時間，武俠是游戲圈的“香餑餑”，但隨著游戲題材的不斷豐富以及年輕人口味的變化，武俠這個細分的游戲賽道走向了落寞，《鹿鼎記OL》《倚天屠龍記OL》《射雕英雄傳OL》《笑傲江湖網(wǎng)絡(luò)版》等關(guān)服就是最好的明證。
“躺姐指數(shù)”表示：“武俠，這個獨屬于華人的流行文化符號，曾在整個中國文娛產(chǎn)業(yè)中占據(jù)非常重要的生態(tài)位；但現(xiàn)如今，無論是游戲、流行小說還是電影、電視劇，武俠原本的生態(tài)位逐漸被玄幻和仙俠題材替代，其地位已經(jīng)邊緣化，受眾面越來越小?！?/p>
2018年，京東大數(shù)據(jù)披露，金庸武俠小說對“70”“80后”兩代人的影響最深，對“00后”的影響力較弱。
其次，東施效顰。
事實上，網(wǎng)易也在迎合年輕人的喜好，以《射雕》為例，其制作人在采訪時23次提及《原神》，大有將《射雕》做成武俠版“原神”的意味。
問題在于，《原神》的精髓不是那么好學(xué)的。
內(nèi)容是《原神》長線運營的關(guān)鍵，通過不斷發(fā)布新人物、新劇情、新任務(wù)維系新鮮感，可由著名IP改編的游戲，內(nèi)容早已耳熟能詳，探索未知的動力不足，而原創(chuàng)的新內(nèi)容又面臨玩家的嚴苛審視，一不小心就被貼上“魔改”的標簽，從而失去原著粉的支持。
再次，同門競爭。
《射雕》《燕云十六聲》《永劫無間手游》雖然各有側(cè)重點，但都是武俠題材，難免會出現(xiàn)同門競爭的問題。
圖源：《燕云十六聲》官網(wǎng)
通俗易懂地說，同為武俠游戲，如若差異化不夠大，則難以激發(fā)“1+1>2”的效果，反而存在爭奪基本盤的情況。
這個問題米哈游也碰到過，《崩壞：星穹鐵道》上線，就分流了《原神》的用戶。
總而言之，網(wǎng)易2024年攢足了勁，渴望在武俠賽道上跑出一款“王炸”作品，卻未料出師不利，以至于暑假檔網(wǎng)易出現(xiàn)了新游缺位的尷尬局面。
那么，網(wǎng)易亟須證明自己的實力。
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