編者按：本文來自微信公眾號 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

《絕區(qū)零》，千呼萬喚始出來。

2024年7月4日，作為刷新全球二游預約量紀錄的重磅之作，米哈游旗下新品《絕區(qū)零》于全世界范圍內(nèi)開啟公測。

倘若要用一個詞來描繪《絕區(qū)零》上線后的這三天，“烈火烹油”再貼切不過。 ?

自公測前夕開始，游戲里那些高度風格化的美術形象，便連番轟炸了互聯(lián)網(wǎng)各處的臨街招牌。隨之而來的，是關于人氣、美術與首發(fā)卡池的眾多熱搜詞條，它們接連竄上各大社交平臺的榜單前列，聲勢浩大不容拒絕。

圖源網(wǎng)易云音樂、微博、NGA玩家社區(qū)

與此同時，圍繞“無聊”二字展開的批評也進入了大眾視野，言辭尖銳立場鮮明。只見玩家們從垂直論壇一路吵到泛資訊社區(qū)，接著在大大小小游戲媒體與博主的評論區(qū)再續(xù)前緣、重燃戰(zhàn)火……

對一部事先張揚的明星之作而言，多成功算是“成功”？多好玩才叫“好玩”？當我們討論《絕區(qū)零》時，我們究竟在討論什么？

站在巨人的肩膀上

“旁友，UID要伐？”

公測日當天，最先引起我注意的《絕區(qū)零》相關話題，是搶注UID。簡單來說，就是玩家們等候到開服第一時間建立賬號，從而搶到一串順序靠前的用戶編號。

這樣做，既是為了討個好彩頭，也是因為“靚號”還真有可能讓人發(fā)一筆小財。畢竟，坊間從不缺少高價UID致富的軼聞，閑魚上的二手賣家亦不鮮見。

圖源咸魚

事實上，早在游戲上線前，已經(jīng)有不少米哈游用戶總結了自己過往的UID搶注經(jīng)驗。他們把攻略分享在互聯(lián)網(wǎng)上，引來大批玩家虛心學習。

“重中之重，就是千萬不要相信官方說的10點開服?！?一位米哈游老玩家苦口婆心地留言告誡。前輩以《崩壞：星穹鐵道》開服時的盛況為案例，以自己的靠后UID號為教訓，痛定思痛地提醒后來者“最好早上7點多就起床備戰(zhàn)”。

果然，到了7月4日上午，就如同人們廣泛預測的那樣，《絕區(qū)零》官方為避免“炸服”情況，較約定時間提前了一個多小時開服。

一時間，早起的鳥兒紛紛炫耀自己吃到的蟲，“你怎么知道我搶到了1xx開頭的UID？”遲來的玩家則難以置信地發(fā)問求索，“半分鐘就差了50萬？”“起晚這么一會兒，前面已經(jīng)有上百萬上千萬人了？”

熱熱鬧鬧沖上熱搜的UID大討論，成了《絕區(qū)零》開服熱度的一道縮影。

根據(jù)其UID分配速度來看，這款游戲的用戶量飆升極快，表現(xiàn)遠超《原神》與《崩壞：星穹鐵道》兩位同門前輩的同期水平。

當然，這其實并不多么令人意外。要知道，公測前的《絕區(qū)零》就已經(jīng)在數(shù)據(jù)層面締造了大量新紀錄，比如超過4700萬的全球預約量，已經(jīng)是米哈游乃至全世界二游不曾觸碰過的天花板。

圖源B站@絕區(qū)零

生而火熱的《絕區(qū)零》，毫無疑問是站在了巨人的肩膀上。 從《原神》和《崩壞：星穹鐵道》兩大項目中得到驗證的發(fā)行經(jīng)驗，幾乎都被米哈游用在了《絕區(qū)零》身上，砸錢、搖人、買流量的手筆依舊豪放。

論全球化發(fā)行，《絕區(qū)零》延續(xù)了米家游戲的多語種標配，并繼承家業(yè)登陸了澀谷、秋葉原等二次元必爭之地，安排上了全球同步的公測活動，快閃、展覽不在話下。論品牌形象塑造，《絕區(qū)零》也在包括音樂、美術、玩法在內(nèi)的方方面面都尋求了有含“金”量的背書。

比如6月29日，游戲官方上線了《絕區(qū)零》制作人李振宇與《街霸6》制作人松本修平、導演中山貴之的對談視頻，頗有一副“動作正統(tǒng)在絕”的架勢。這繼承了《崩壞：星穹鐵道》上線前的打法，只不過當時的話題圍繞回合制游戲，今天的主角則是動作玩法。

再比如7月2日，《絕區(qū)零》公布了推廣曲《ZENLESS》，延續(xù)了米哈游一直以來的高規(guī)格音樂優(yōu)勢。這支曲目由《絕區(qū)零》進行整體概念設計，搖來了格萊美獎得主Ti?sto與荷蘭電子舞曲二人組 Lucas & Steve 負責制作，靠著鈔能力鞏固了都市潮流的游戲標簽。

圖源B站@絕區(qū)零

相比之下，公測日鋪天蓋地的廣告倒顯得有些“枯燥”了。除了微博、B站、抖音、貼吧以及一系列海內(nèi)外流量重陣，《絕區(qū)零》還進入了微信聊天框、朋友圈、QQ聊天群等諸多社交場景，用燃燒的經(jīng)費鋪就爆款之路。

巨人肩膀上的《絕區(qū)零》，很難不讓游戲圈回想起曾被“星鐵大禮包”支配的恐懼。

高預期下的爭議

那么，在如此猛烈洶涌的宣發(fā)攻勢之下，《絕區(qū)零》的成績到底怎么樣？

7月6日晚間，《絕區(qū)零》官方宣布，游戲全球下載量已突破5000萬大關。 此時，距離《絕區(qū)零》正式開服尚不足72小時。更早之前的預下載階段，《絕區(qū)零》曾登頂超138個國家和地區(qū)的App Store游戲免費榜，包括北美、日本等多個重要海外市場。

圖源B站@絕區(qū)零

總的來說，不論是和米哈游自家游戲對比，還是置于更廣大的產(chǎn)品范疇，《絕區(qū)零》都在多項數(shù)據(jù)指標上創(chuàng)下了新的紀錄，很大程度上反映了如今米哈游所具備的強大號召力。

放在平時， 這樣的成績對于任何廠商、任何項目而言，都足以感到自豪。但具體到《絕區(qū)零》這里，喧騰的喝彩聲里卻難以避免要摻雜一些雜音。

一方面，許多人都注意到，《絕區(qū)零》的流水表現(xiàn)與外界期待存在一定落差。

這絕不是說《絕區(qū)零》的商業(yè)表現(xiàn)不佳。事實上，《絕區(qū)零》的首個卡池表現(xiàn)就很不錯。七麥數(shù)據(jù)顯示，《絕區(qū)零》上線首日即位居國內(nèi)App Store暢銷榜第3名，并在其他多個國家和地區(qū)躋身榜單前列，已經(jīng)打出了尋常新游難以企及的高度

這種一上線就能與抖音、《王者榮耀》掰一掰手腕的吸金能力，普通游戲公司老板看到恐怕做夢都會笑醒。但問題在于，人們討論的是《絕區(qū)零》，米哈游的《絕區(qū)零》。

在這家公司的作品序列里，曾經(jīng)震撼本土游戲圈的《原神》，巔峰期時登頂暢銷榜可謂家常便飯。去年《崩壞：星穹鐵道》公測幾個小時后，也曾以沒什么意外的姿態(tài)登頂暢銷榜，回應了玩家對米哈游年度旗艦新作的期待。

但在《絕區(qū)零》身上，雖然它的預約量遠超“姐姐”們，但似乎未能展現(xiàn)出人們事先期待的統(tǒng)治力。

在開服這一關鍵節(jié)點，蓄勢已久的《絕區(qū)零》沒有像好事者期待的那樣，“掀翻”新晉霸主《地下城與勇士：起源》，也沒有在“超抖時間”這一民間指標上達到社群的預測值。截至定稿前，七麥數(shù)據(jù)顯示，《絕區(qū)零》已經(jīng)將暢銷榜第三的寶座交還給了抖音。

圖源七麥數(shù)據(jù)

平心而論，《絕區(qū)零》的市場表現(xiàn)差嗎？不，它其實棒極了。只不過，我們曾經(jīng)見過“更棒”的米哈游，所以有些人會因此而“失望”。

另一方面，《絕區(qū)零》的用戶口碑也遭遇了一定的挑戰(zhàn)，爭議自上線首日起便不曾停息。

7月4日開服后不久，“絕區(qū)零無聊”的詞條就被頂上了微博熱搜前列，有不少玩家在話題下抱怨那些不如心意的體驗問題，也有許多人對這條“有備而來”的熱搜提出質疑。看得慣與看不慣《絕區(qū)零》的人坐地辯經(jīng)，開啟了兩極分化的輿論風向。

“無不無聊”引起熱議的同時，《絕區(qū)零》的評分表現(xiàn)亦有所下滑。以TapTap為例，《絕區(qū)零》上線后用戶評分從曾經(jīng)的9分下跌到了此刻的5.4分，公測以來負向評論數(shù)較正向評論數(shù)多出約三成。而在B站，盡管《絕區(qū)零》的移動端評分還維系著7.8分的好成績，但PC端評分已經(jīng)降至不容樂觀的5.3分。

圖源TapTap

在這些平臺上，不少用戶的好評與差評摻雜著“反串”與表演欲。普通玩家很難輕易從正反雙方的論戰(zhàn)里得到一個結論。你說不清陰謀論者信誓旦旦的“商戰(zhàn)說”有幾分可信，也無從判斷言辭夸張的愛恨是關乎游戲本身，還是起于評論者對米哈游的信任或積怨。

概括而言，《絕區(qū)零》既繼承了米哈游的“頂流”體質，也繼承了與之相伴相生的“腥風血雨”。 在高得甚至有些苛刻的外部預期之下，《絕區(qū)零》的質量與市場表現(xiàn)都陷入了褒貶不一的爭議。

不論你想贊美《絕區(qū)零》還是批判《絕區(qū)零》，過去的這三天都會是最好的證據(jù)。

為什么《絕區(qū)零》是今天這樣？

回到游戲本身，假如將玩家的抱怨分門別類，那么其中最具代表性的觀點會指向橫縱兩個方向，分別是玩法的“窄”與“淺”。

說《絕區(qū)零》玩法“窄”，是最初上手很容易感知到的結論。 玩家們會很快發(fā)現(xiàn)，盡管《絕區(qū)零》有意塑造一個別具一格、新潮現(xiàn)代的虛構世界，但游戲本身并未準備可供探索的豐富地圖，抽到的心儀角色也失去了跑圖的發(fā)揮空間。

不同于《原神》賴以成名的開放世界，也不同于《崩壞：星穹鐵道》精心構建的星際箱庭，《絕區(qū)零》中的“六分街”要小巧得多，玩法上的地位也弱得多。這一點，落在近年體量預期越來越高的玩家眼中，多少會帶來些失落感。

圖源TapTap

相比之下，帶有“肉鴿”色彩的動作對戰(zhàn)才是《絕區(qū)零》的核心，其突出性更甚于《原神》的元素反應或《崩壞：星穹鐵道》里的回合制出招，不僅重要，而且唯一。

正因如此，我們也就更能理解針對《絕區(qū)零》的另一類主流批評，那就是說其戰(zhàn)斗玩法“淺”。 畢竟，當一款游戲主動縮小了附加模塊的權重，其核心賣點便注定要承受更多的審視。

而一部分玩家之所以做出“淺”的評價，主要是因為《絕區(qū)零》的動作框架有所簡化，角色技能不多，甚至無法跳躍，乍一看并未給玩家提供太大的操作空間。再加上游戲中現(xiàn)有敵人的攻擊欲望并不強，戰(zhàn)斗節(jié)奏和緩，通關難度不大，奔著“動作之魂”而來的玩家可能會缺少足夠的成就感。

即使用戶連接手柄戰(zhàn)斗，《絕區(qū)零》可供操作的按鍵數(shù)量也并不多。極端情況下，你甚至能只點攻擊鍵擊潰敵人，不需要任何技巧，光靠純粹的“AAA”就足以打出一片天。稱《絕區(qū)零》為“3A大作”的戲謔之語，便是由此而來。

圖源小紅書

那么，為什么米哈游會做出這樣一款“窄”而“淺”的《絕區(qū)零》？

說到底，用戶拋出的多樣觀點，總是對游戲開發(fā)者所做決策的映照。 每一個今天被《絕區(qū)零》社群熱議的矛盾話題，其實都能從產(chǎn)品邏輯的層面找到起源。

一方面，作為一款意在面向廣泛受眾的二次元動作游戲，《絕區(qū)零》從內(nèi)測到公測都有意把戰(zhàn)斗往“淺”了做。換句話說，開發(fā)者做《絕區(qū)零》的目標就是要越簡單越好。

那場發(fā)生在《絕區(qū)零》與《街霸6》之間的制作人對談，主題是“如何給新用戶和老用戶帶來爽快體驗”。《絕區(qū)零》制作人李振宇在其中著重提到了新手上手的體驗，他說團隊目標是讓原本不擅長、不熟悉動作游戲的用戶獲得信心與樂趣。

圖源B站@絕區(qū)零

淺與深、簡單與不簡單的平衡，貫穿了《絕區(qū)零》數(shù)以年計的開發(fā)進程。如今這套沒有Z軸、平A友好的減負系統(tǒng)，就是開發(fā)團隊給出的階段性回答。

這份答卷的扣分點在于“淺”，加分項則是3天5000萬的驚人下載量—— 其中會有多少人將《絕區(qū)零》當作“年輕人的第一款動作游戲”？ “3A大作“的調(diào)侃固然夠幽默，但廣大“3A戰(zhàn)士”從一頓亂按里拾得的新奇樂趣卻并不可笑。

圖源知乎

更何況，其實到了上線三天后的今天，已經(jīng)有不少玩家回過味來，從《絕區(qū)零》里發(fā)掘了“刀刀烈火”的秀操作空間。那些因為低難度而暫時不被需要的對戰(zhàn)技巧，恐怕早晚會有發(fā)光發(fā)熱的時機。到時卡關的你和我，會不會憶起往昔歲月崢嶸？

圖源B站

另一方面，《絕區(qū)零》玩法的“窄“在一定程度上體現(xiàn)了公司層面的定位策略。

從立項到上線，《絕區(qū)零》由最初十幾人的極小團隊擴張到后來數(shù)百人的規(guī)模，投入資源有了巨大提升，但聚焦點依然落在動作玩法上，始終沒有走向求全求大的另一端。

相反，被整合于ARPG戰(zhàn)斗之中的休閑玩法得到了更細化的雕刻，比如現(xiàn)在讓中外玩家又愛又恨的走格子和推箱子等等。

圖源TapTap

自始至終，從藝術調(diào)性到核心玩法，《絕區(qū)零》都把休閑屬性擺在了極顯眼的位置。它沒有所謂“重資產(chǎn)”的大世界，但能夠吸引玩家每天上線搓兩把，這正是米哈游期待占據(jù)的另一個市場生態(tài)位。

繼《原神》《崩壞：星穹鐵道》兩大旗艦游戲之后，開局現(xiàn)象級的《絕區(qū)零》又為米哈游完成了拓寬產(chǎn)品矩陣的關鍵一步。

屬于這家明星公司的走格子游戲，還在繼續(xù)上演。

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