TikTok 花1500萬元買30 秒“拉票”廣告；史上最高金額：亞馬遜27億美元投向OpenAI勁敵丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2024-03-31

本周（2024.03.25-03.31）出海大事件

「Going Global 出海周報」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第230篇報道。

整理丨趙曉曉

本周（2024.03.25-03.31）出海大事件包括：TikTok首次在電視上打廣告；抖音電商副總裁調(diào)任 TikTok 電商；速賣通計劃以“零傭金”吸引韓國本土賣家；極兔中國市場開始盈利；新加坡獨(dú)角獸裁員24%；亞馬遜向OpenAI勁敵追投27.5億美元；拉美電商平臺Linio將退出墨西哥市場；螞蟻集團(tuán)再向旗下新加坡數(shù)字銀行注資1.48億美元等。

大事件

斥資兩百多萬美元，TikTok首次在電視上打廣告

本周三，TikTok廣告登上美國電視，這是TikTok首次在電視上打廣告，主題是“在 TikTok 上創(chuàng)造生活”（Built A Life On TikTok）。根據(jù)一家廣告分析機(jī)構(gòu)追蹤到的數(shù)據(jù)，TikTok 為此花費(fèi)了 210 萬美元。但根據(jù)TikTok 的說法，費(fèi)用超過機(jī)構(gòu)最初追蹤到的 210 萬美元。

廣告時長 30 秒，有 7 位 TikTok 用戶先后發(fā)言，包括牛仔、教師、母親、農(nóng)場主等等，畫面剪輯穿插著用戶采訪、用戶在 TikTok 上的視頻，以及人們聚集反對潛在禁令的場景。

首輪廣告已敲定在內(nèi)華達(dá)州、蒙大拿州、威斯康星州、賓夕法尼亞州、俄亥俄州播出，這 5 個州都是現(xiàn)任民主黨參議員連任地位不穩(wěn)、需要爭取選票的州。廣告還會在紐約州、馬薩諸塞州、明尼蘇達(dá)州播出。

TikTok 回應(yīng)稱，“我們認(rèn)為廣大公眾應(yīng)該知道，政府正在試圖踐踏 1.7 億美國人的言論自由權(quán)，并摧毀 700 萬家小企業(yè)”。

目前案件的進(jìn)程在參議院，100 位參議員將直接決定法案是被擱置還是繼續(xù)推進(jìn)。隨著外部風(fēng)險的加劇，TikTok 的游說目標(biāo)已經(jīng)從政客、用戶擴(kuò)大至選民。字節(jié)去年花了 874 萬美元游說美國政客，今年開始面向廣大公眾，210 萬美元可能只是開始。

TikTok電商收緊美國開店政策

據(jù)報道，美國 TikTok Shop 正在收緊開店政策，要求注冊為美國店鋪的美國企業(yè)，須由美國人持股至少 51%，且負(fù)責(zé)人（Chairman）需有美國護(hù)照。不符合規(guī)定的只能注冊為海外商家。

受影響的主要是中國賣家，許多中國賣家曾使用美國實(shí)體作為平臺上的美國商戶，他們認(rèn)為 TikTok 給美國店鋪的流量和支持力度更大，但這些規(guī)則意味著他們需要重新注冊為海外賣家，與美國 TikTok 賣家相比處于劣勢。

字節(jié)跳動官方賬號隨后發(fā)布聲明否認(rèn)了這一消息，稱平臺對所有賣家都有明確的政策和要求，自 TikTok Shop 去年 9 月在美國上線以來，這些政策要求沒有改變。

在美國市場，TikTok Shop 一直都會審核賣家信息，美國公民審核很快就能通過，其次是有綠卡的，最不確定的是那些只有 SSN 碼（美國社會保險號）的店鋪，今年初還傳出封號潮，大概率跟“中國賣家注冊美國店鋪”有關(guān)。

TikTok Shop 現(xiàn)在是字節(jié)的重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)了解，抖音電商副總裁木青即將離開原崗位，轉(zhuǎn)職 TikTok 電商，負(fù)責(zé)跨境電商中的非服飾運(yùn)營業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)崗后，木青將向原東南亞本對本負(fù)責(zé)人、現(xiàn) S 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訾婧鑫匯報。

速賣通拿下2024歐洲杯官方贊助商

據(jù)歐足聯(lián)消息，速賣通正式成為2024歐洲杯官方合作伙伴，也是首個電商贊助商。比賽期間，速賣通將為全球消費(fèi)者提供優(yōu)惠的商品折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內(nèi)的驚喜獎品等。

過去一段時間，速賣通持續(xù)加大海外投入，驅(qū)動訂單增長。阿里財報顯示，2024財年第三季度速賣通訂單強(qiáng)勁增長60%，主要由Choice帶動。此外，速賣通聯(lián)合菜鳥推出的“全球5日達(dá)”快遞產(chǎn)品目前已拓展至十多個國家，覆蓋歐美亞三大洲。

近日有媒體報道，速賣通在韓國作出一系列調(diào)整，包括擴(kuò)大更靠近韓國的山東倉庫、以保證交貨時效，以 “零傭金” 吸引韓國賣家進(jìn)駐等，相比之下同行傭金一般為 10% 至 20%。據(jù)統(tǒng)計，速賣通、Temu 的月活用戶數(shù)在韓國電商中分別排第三、第五。

過去一年，速賣通在多個市場取得顯著進(jìn)展。在西班牙，速賣通被評為最佳電子商務(wù)平臺。歐洲跨境商務(wù)咨詢公司的報告顯示，參考消費(fèi)者評價，速賣通最新排名已超越亞馬遜，成為歐洲最大的跨境電商平臺。在美國，據(jù)市場數(shù)據(jù)分析平臺Similarweb統(tǒng)計，速賣通成為2023年美國月平均訪問量增長最快的三大網(wǎng)站之一。

極兔上市后首份財報，中國市場開始盈利

進(jìn)中國三年后，極兔國內(nèi)業(yè)務(wù)去年取得 5882 萬元毛利，首次實(shí)現(xiàn)年度盈虧平衡，不再送一單虧一單。

盈利的根本原因是精細(xì)化運(yùn)營。2023年，極兔中國業(yè)務(wù)單票分揀成本由2022年的0.08美元下降至2023年的0.06美元；單票運(yùn)輸成本由2022年的0.09美元下降到2023年0.07美元。極兔在中國市場實(shí)現(xiàn)收入52.29億美元，同比增長27.7%，國內(nèi)市場份額排第六。

在東南亞市場，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2023年包裹量計，極兔在該地區(qū)的市場份額為25.4%，連續(xù)四年排名第一，東南亞市場收入為26.33億美元，同比增長10.6%；經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)到3.76億美元。

去年 10 月極兔創(chuàng)造了港交所年內(nèi)最大 IPO，首日市值超過千億港元，并在年底逼近中通。年報發(fā)布前，極兔已經(jīng)破發(fā)。

海外大公司

新加坡獨(dú)角獸裁員24%

近日，新加坡本土獨(dú)角獸、返現(xiàn)平臺Shopback宣布裁員24%。在本月早些時候，Shopback也宣布將會在月內(nèi)停止其先買后付業(yè)務(wù)（BuyNowPayLater）。

Shopback成立于 2014 年，由時尚電商平臺Zalora前高管曾憲毅和梁永祥等人創(chuàng)辦，一開始主要給消費(fèi)者提供電商平臺的返現(xiàn)服務(wù)，自創(chuàng)立以來，Shopback進(jìn)入過好幾個新的領(lǐng)域，包括線下消費(fèi)、旅游，后來通過收購進(jìn)入的先買后付。去年 11 月，Shopback收購了當(dāng)?shù)亍跋荣I后付（BNPL）”平臺hoolah，進(jìn)入先買后付領(lǐng)域。

裁員原因有全球融資環(huán)境變差、利率提升，自身原因是，Shopback在2021年和2022年快速擴(kuò)張，而非注重業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。在此背景下，東南亞非平臺提供的先買后付近來已經(jīng)偃旗息鼓，一些大的金融獨(dú)角獸都在進(jìn)行調(diào)整以面對不確定的未來。

亞馬遜向OpenAI勁敵追投27.5億美元，估值184億美元

本周三，亞馬遜宣布再向AI初創(chuàng)公司Anthropic注資27.5億美元，加上去年9月宣布投資的12.5億美元，此次注資使亞馬遜對Anthropic的總投資達(dá)到40億美元。這也是亞馬遜30年歷史上最大的一筆外部投資。

Anthropic聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dario Amodei

本次交易按照Anthropic去年12月的最新估值進(jìn)行，該估值約為184億美元。在過去的2023年中，Anthropic完成了五項(xiàng)不同的融資交易，總金額約為73億美元。去年年初，谷歌也向Anthropic注資3億美元，又在去年10月承諾向該公司注資最多20億美元。

去年7月，Anthropic推出了對標(biāo)GPT-4、名為Claude 2的新AI聊天機(jī)器人。今年3月4日，Anthropic又宣布推出Claude 3系列模型。

Anthropic被視為OpenAI頭號競爭對手，由OpenAI的前研究高管創(chuàng)立于2021年，在其官網(wǎng)上，公司的宣傳語是“將安全置于前沿的AI研究和產(chǎn)品”。據(jù)報道，亞馬遜將繼續(xù)持有Anthropic的小部分股權(quán)，不會獲得該公司的董事會席位。

拉美電商平臺Linio將退出墨西哥市場

電商平臺Linio的所有者Falabella近日宣布，在墨西哥開展數(shù)年業(yè)務(wù)后，Linio將于2024年4月8日在墨西哥停止運(yùn)營，不過智利、秘魯、哥倫比亞的網(wǎng)站將繼續(xù)正常運(yùn)營。

退出的原因是綜合性的，有競爭壓力、市場因素，但更多的是Linio自身業(yè)務(wù)模式問題，Linio在墨西哥市場的運(yùn)營成本較高，比如庫存、物流、人力等費(fèi)用，這使平臺難以實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)悉，此次決定是Falabella全面優(yōu)化計劃的一部分，該計劃包括對其業(yè)務(wù)進(jìn)行持續(xù)評估，提高運(yùn)營效率、明確客戶價值定位并增強(qiáng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性盈利。

Linio由德國創(chuàng)業(yè)公司Rocket Internet于2012年創(chuàng)立，旨在成為“拉丁美洲的亞馬遜”。該公司開始在墨西哥開展業(yè)務(wù)，并迅速將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到該地區(qū)的其他國家，包括哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷，后來又?jǐn)U展到厄瓜多爾和巴拿馬。2018年，Linio被在多個拉丁美洲國家開展業(yè)務(wù)的大型零售公司Grupo Falabella收購。

BAI資本新增兩名投資合伙人

3 月 25 日，BAI資本正式宣布John Farrell、Wenyi Cai加盟成為投資合伙人，以發(fā)掘更多墨西哥以及輻射北美和拉美地區(qū)的投資機(jī)會。

BAI資本投資合伙人John Farrell

John Farrell在電信、互聯(lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)有二十年的工作經(jīng)驗(yàn)，他曾是谷歌亞太地區(qū)和拉丁美洲的業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理，加入谷歌之前，John曾就職于拉丁美洲和西班牙語世界最大的大眾媒體公司特萊維薩(Televisa)，與他人共同創(chuàng)辦了墨西哥第一家預(yù)付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Adetel公司。

BAI資本投資合伙人Wenyi Cai

Wenyi Cai是Polymath Ventures的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，后者是拉丁美洲風(fēng)險投資平臺。創(chuàng)立Polymath之前，Wenyi是硅谷的一名創(chuàng)業(yè)者。此外，Wenyi還領(lǐng)導(dǎo)了與微軟和eBay等大型科技公司的業(yè)務(wù)拓展工作。在早期職業(yè)生涯里，Wenyi是曾是麥肯錫在中東、非洲和南亞地區(qū)的咨詢顧問。

BAI資本成立于2008年，前身是貝塔斯曼集團(tuán)旗下貝塔斯曼亞洲投資基金。近年來，BAI將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了充滿活力和快速發(fā)展機(jī)遇的墨西哥市場，并投資了一系列在當(dāng)?shù)厥袌鋈〉昧钊瞬毮堪l(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)，其中包括Stori，Trubit和Waffo等。

投融資

螞蟻集團(tuán)再向旗下新加坡數(shù)字銀行ANEXT Bank注資1.48億美元

據(jù)新加坡會計與企業(yè)管制局的最新文件，螞蟻集團(tuán)已向其全資子公司ANEXT Bank（星熠數(shù)字銀行）注資2億新幣（約合1.48億美元）。

據(jù)DealStreetAsia報導(dǎo)，螞蟻集團(tuán)曾于去年3月份對ANEXT Bank注資1.88億美元，本次注資標(biāo)志著螞蟻集團(tuán)持續(xù)兌現(xiàn)注資承諾，目前螞蟻集團(tuán)對ANEXT Bank的總投資已達(dá)到約5.0261億美元。

近年來，螞蟻集團(tuán)接連發(fā)力擴(kuò)展其海外業(yè)務(wù)，除了投資ANEXT Bank外，螞蟻集團(tuán)還投資了新加坡金融科技公司Proxtera。

印尼保險科技公司Qoala獲4700萬美元C輪投資

印尼保險科技公司Qoala近日獲4700萬美元C輪融資，由支付巨頭PayPal的企業(yè)風(fēng)險投資部門PayPal Ventures和MassMutual Ventures聯(lián)合領(lǐng)投，本輪資金將用于推進(jìn)Qoala在東南亞地區(qū)的擴(kuò)張、研發(fā)新產(chǎn)品和渠道、并在探索垂直領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略收購和合作伙伴可能。

Qoala成立于2018年，是一家專注于“零售保險”概念的保險銷售平臺，主要通過其App和網(wǎng)站提供汽車、摩托車、財產(chǎn)、人身事故、旅游、健康等方面的保險產(chǎn)品/套餐，累計客戶超500萬。

菲律賓折扣零售連鎖店DALI獲2500萬美元投資

菲律賓折扣零售連鎖店DALI Discount近日獲2500萬美元的投資。這筆投資由新加坡投資機(jī)構(gòu)Venturi Partners提供。DALI Discount表示將會用新資金加速自身的擴(kuò)張計劃、提高運(yùn)營效率，并進(jìn)一步加強(qiáng)其在菲律賓的市場占有率。

DALI Discount成立于2020年，是一家硬折扣社區(qū)零售連鎖品牌，店內(nèi)擁有近400種覆蓋日常生活場景的食品和家居用品消費(fèi)品。在經(jīng)過幾年的發(fā)展后，DALI Discount表示，該品牌現(xiàn)已成為菲律賓零售行業(yè)排名第一的折扣店。

越南B2B食品采購平臺Kamereo完成210萬美元融資

越南B2B食品采購平臺Kamereo近日完成210萬美元融資，由Reazon Holdings、Quest Ventures和Thoru Yamamoto（日本B2B海鮮供應(yīng)鏈公司FOODISON首席執(zhí)行官）共同領(lǐng)投。新資金將加強(qiáng)其銷售團(tuán)隊(duì)，增加產(chǎn)品和自有品牌的范圍，并擴(kuò)大其倉庫網(wǎng)絡(luò)。