作者丨臨風(fēng)
編輯丨海腰
題圖丨Midjourney
今年2月下旬，據(jù)路透社消息，歐盟國(guó)家已同意取消對(duì)Yandex創(chuàng)始人Arkady Volozh的制裁。
Yandex做搜索引擎出身，逐步擴(kuò)展了Email、在線廣告、打車(chē)、地圖、外賣(mài)、媒體等服務(wù)產(chǎn)品，形成了龐大的商業(yè)版圖，被稱(chēng)為“俄國(guó)谷歌”。不過(guò)Arkady可不認(rèn)同這一叫法，他們從1993年開(kāi)始研究搜索技術(shù)，搜索產(chǎn)品發(fā)布于1997年，比谷歌早了整整一年。
Yandex是俄羅斯最大的搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)公司之一，拒絕了谷歌的收購(gòu)并直面競(jìng)爭(zhēng)，曾在俄羅斯與谷歌瓜分搜索引擎市場(chǎng)的“半壁江山”。
圖源：維基百科
Yandex上市當(dāng)年估價(jià)約300億美元，一路高歌。其搜索引擎邁入周邊烏克蘭、土耳其、哈薩克斯坦等國(guó)，無(wú)人配送進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)及法國(guó)市場(chǎng)，無(wú)人機(jī)及無(wú)人駕駛在美國(guó)、以色列引起注意，而國(guó)際擴(kuò)張止步于2022年俄烏沖突。
戰(zhàn)火之下，Yandex受俄羅斯與西方市場(chǎng)雙重壓力，不可避免陷入政治和輿論的漩渦中，雙方媒體對(duì)立，給Yandex戴上“枷鎖”，如：
俄羅斯媒體RBK報(bào)道：“不同級(jí)別官員在私人會(huì)議上和Yandex交談，他們說(shuō)，這是一家好公司，對(duì)國(guó)家具有戰(zhàn)略重要性，但股東‘錯(cuò)了’——是西方人?！?/p>
另一方面，《紐約時(shí)報(bào)》則援引其前員工評(píng)價(jià)：“Yandex在任何情況下都是一家完美的公司，但它有一個(gè)問(wèn)題，它是一家俄羅斯公司?！?/p>
Yandex斷臂求生后決定剝離所有在俄業(yè)務(wù)。今年2月5日，Yandex母公司Yandex N.V同意以約52億美元（4750億盧布）價(jià)格將其在俄羅斯的所有資產(chǎn)及部分國(guó)際業(yè)務(wù)出售給俄方管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的財(cái)團(tuán)，現(xiàn)金以人民幣交易。相較其102億美元（莫斯科交易所數(shù)據(jù)）市值，Yandex是“打5折”出售。
圖源：Yandex
5月17日，Yandex宣布已完成第一階段剝離，出售約68%的資產(chǎn)（包含打車(chē)和搜索業(yè)務(wù)），下次交割將在7月上旬進(jìn)行。
闖蕩27年，誕生于“車(chē)庫(kù)”的Yandex成長(zhǎng)為科技界的龍頭，一路發(fā)展成“俄國(guó)小谷歌”，卻被俄烏沖突徹底改寫(xiě)命運(yùn)。它在經(jīng)濟(jì)制裁和政治壓力下賣(mài)掉所有在俄業(yè)務(wù)——占2023年1至9月收入95%的業(yè)務(wù)，只留下4家在俄羅斯境外運(yùn)營(yíng)的人工智能公司。不過(guò)，這一結(jié)局或許并不壞。
跟谷歌正面對(duì)剛，發(fā)展90多項(xiàng)業(yè)務(wù)
故事從20世紀(jì)80年代末開(kāi)始，Arkady Volozh與他人共同創(chuàng)立了Comp Tek，據(jù)稱(chēng)這是俄羅斯最大的思科經(jīng)銷(xiāo)商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備經(jīng)銷(xiāo)商之一。幾乎同時(shí)，Arkady又聯(lián)合創(chuàng)立了專(zhuān)門(mén)服務(wù)申請(qǐng)專(zhuān)利的研究機(jī)構(gòu)Arkadia，致力于開(kāi)發(fā)搜索軟件。Ilya Segalovich便就在此研究信息檢索。
同為俄羅斯猶太家庭出生，13歲就認(rèn)識(shí)的倆人愉快地一起工作。不久后，Arkadia成為了Comp Tek的一部分。Ilya研究出搜索圣經(jīng)、商品和服務(wù)、國(guó)際專(zhuān)利服務(wù)分類(lèi)器的應(yīng)用，第三個(gè)甚至成功商業(yè)化。
圖源：The Guardian
在2000年，Comp Tek獲投528萬(wàn)美元投資，成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的Yandex公司，Arkady離任Comp Tek來(lái)當(dāng)Yandex的CEO。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
Arkady活絡(luò)的商業(yè)頭腦搭配Ilya的技術(shù)鬼才，到了2013年，據(jù)ComScore統(tǒng)計(jì)，Yandex憑借48.4億個(gè)搜索條目總數(shù)成為世界第四大搜索引擎。此時(shí)的Yandex已經(jīng)鋪開(kāi)一張巨大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，成為俄羅斯最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
它的開(kāi)發(fā)同步于俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。時(shí)間倒回20年前，1993年，俄羅斯第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)服務(wù)（.ru）剛開(kāi)始運(yùn)作，Arkady Volozh就和老朋友Ilya Segalovich在莫斯科研究出一款搜索引擎，可用于“具有俄羅斯語(yǔ)形態(tài)的非結(jié)構(gòu)化信息”，命名為Yandex，代表Yet Another iNDEXer，意為“另一個(gè)搜索引擎”。
圖源：search engine land，2010年Yandex界面
1997年，Yandex搜索引擎在SofTool展覽會(huì)亮相，（Yandex.ru）正式上線。他們用1萬(wàn)美元購(gòu)置了3臺(tái)1GB硬盤(pán)的服務(wù)器，把俄網(wǎng)所有內(nèi)容編入索引。此時(shí)，谷歌還未成立，甚至剛剛注冊(cè)商標(biāo)。
在2000年作為獨(dú)立公司成立后，許多西方公司想收購(gòu)Yandex，而Arkady不愿意放棄控制權(quán)，而是選擇了最早進(jìn)入俄羅斯私募集股權(quán)市場(chǎng)的外國(guó)投資者之一Michael Calvey的Baring Vostok作為公司第一個(gè)支持者，后者用500萬(wàn)美元的投資獲得35.7%的股份。這一年，Yandex支持了專(zhuān)業(yè)信息與網(wǎng)絡(luò)信息搜索并行，搜索新聞和產(chǎn)品列表，推出了Yandex.Catalog、Yandex.News等多項(xiàng)服務(wù)，Ilya覺(jué)得那時(shí)候燒錢(qián)Yandex像“地獄”。
完成首輪融資3年后，Yandex市值飆升10倍。2001年，他們開(kāi)了第一個(gè)辦公室，Yandex的總部在著名作家列夫托爾斯泰的故居的街對(duì)面。
Yandex的商業(yè)之路開(kāi)場(chǎng)即炸，它推出的Yandex.Direct是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)上下文廣告投放服務(wù)。而且，俄羅斯第一批網(wǎng)民剛上網(wǎng)，上下文廣告就成為Yandex的主要商業(yè)模式。據(jù)說(shuō)，他們雇人聯(lián)系電話黃頁(yè)上的企業(yè)，一家一家地科普“什么是互聯(lián)網(wǎng)”、“什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告”，甚至斥巨資做了電視廣告。事實(shí)證明，他們選中了有效的傳播媒介，在成立不到2年之時(shí)就靠廣告實(shí)現(xiàn)了盈利，當(dāng)時(shí)俄羅斯網(wǎng)民880萬(wàn)人，Yandex的每日搜索查詢(xún)次數(shù)就超過(guò)了200萬(wàn)次。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
除了廣告投放，Yandex購(gòu)物網(wǎng)站和線上支付這兩項(xiàng)重要服務(wù)在當(dāng)時(shí)的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境遙遙突出。在俄羅斯信用卡普及率遠(yuǎn)低于1%的2002年，他們做出現(xiàn)金轉(zhuǎn)化電子支付的系統(tǒng)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)推廣了他們的廣告服務(wù)。
圖源：Grizzly SMS
俄語(yǔ)是他們搜索引擎的護(hù)城河。Ilya在Seedcamp Week上透露：“它（Yandex）背后的想法不僅是搜索引擎，俄語(yǔ)單詞、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，如果您忽略這一事實(shí)，用錯(cuò)單詞形式將損失至少一半的信息。所以，我們從啟動(dòng)那一刻起就如此與眾不同?！盰andex從20世紀(jì)90年代初研究提供了解俄語(yǔ)的語(yǔ)言理解系統(tǒng)。
Yandex迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，背后是其業(yè)務(wù)能力的不斷拓展。他們很清楚，用戶行為、用戶交互、用戶輸入比技術(shù)更重要?！坝脩粜枰牟粌H僅是搜索”，起步的5年，他們?cè)黾恿穗娻]、圖片搜索、在線支付、電商、地圖等業(yè)務(wù)，將Yandex成為用戶聚合目標(biāo)應(yīng)用的大網(wǎng)站。他們把廣告改為競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊付費(fèi)機(jī)制，獲得更高的營(yíng)收。此外，Yandex從2005年起首次走出俄羅斯，去烏克蘭、哈薩克斯坦、土耳其、瑞士和美國(guó)等國(guó)家設(shè)立了代表處/辦公機(jī)構(gòu)。
圖源：Yandex中國(guó)區(qū)官網(wǎng)
其中，Yandex地圖是他們廣受好評(píng)的應(yīng)用。在沒(méi)有數(shù)字地圖提供商、交通信息提供商的情況下，Yandex在舊式地圖的基礎(chǔ)上從頭創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)地圖，Ilya及團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)了適用于所有可用且廉價(jià)的平臺(tái)應(yīng)用，獲取GPS軌跡將其轉(zhuǎn)化為實(shí)時(shí)交通地圖，讓其可用性更高。不同于谷歌地圖，盡管Yandex.Probki（交通擁堵）僅在俄羅斯較有知名度，但以精確度和實(shí)時(shí)交通的特點(diǎn)帶來(lái)有效的用戶增長(zhǎng)。
它的實(shí)力開(kāi)始顯現(xiàn)在世界范圍內(nèi)。2003年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第一次有公司向股東派發(fā)股息，便是Yandex。這年底，谷歌的創(chuàng)始人Sergei Brin和Larry Page到訪時(shí)向Yandex提出1億美元的收購(gòu)交易，微軟和雅虎也曾為收購(gòu)Yandex進(jìn)行過(guò)談判。
Yandex有過(guò)動(dòng)搖，谷歌當(dāng)年靠廣告付費(fèi)營(yíng)收達(dá)到9.6億美元，更何況，加入谷歌能獲得更專(zhuān)業(yè)的技術(shù)環(huán)境。而Yandex未在谷歌那里得到應(yīng)有的尊重，Arkady的業(yè)務(wù)伙伴L(zhǎng)eonid透露：“谷歌看待Yandex，就像沃爾瑪看火車(chē)站邊的小賣(mài)部一樣?！盜lya撓撓后腦勺，決定不賣(mài)了，直接開(kāi)戰(zhàn)，跟谷歌在俄羅斯市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
圖源：領(lǐng)英
這場(chǎng)戰(zhàn)斗很快打響，2006年谷歌設(shè)立了在俄羅斯的第一家辦事處，2年時(shí)間把在俄市場(chǎng)份額從5%提到了34%。谷歌在俄羅斯的業(yè)務(wù)鋪開(kāi)后，直接搶走了Rambler的市場(chǎng)份額，擠壓Yandex的市場(chǎng)，谷歌的俄語(yǔ)搜索算法和俄語(yǔ)谷歌地圖幾乎是與Yandex正面對(duì)剛。
所以，Yandex在這幾年里著重更新搜索引擎，搜索團(tuán)隊(duì)從2005年的20多人增加到500人，在重組和變革里尋找生路，開(kāi)發(fā)了新的機(jī)器學(xué)習(xí)方法MatrixNet提升搜索質(zhì)量，在2008年超出谷歌的市場(chǎng)份額10個(gè)百分點(diǎn)。此后，Yandex基本站穩(wěn)腳跟，在俄能分去搜索市場(chǎng)的半壁江山。
圖源：statcounter，yandex2009年至2020年市場(chǎng)份額占比
據(jù)RAAM，Yandex的員工數(shù)量從2001年的幾十名增長(zhǎng)到2011年的3312名。在公司內(nèi)，程序員員工比例逐漸下降到50%，公司對(duì)員工沒(méi)有著裝要求，不論職級(jí)可直呼姓名，營(yíng)造了自由、放松的氛圍。
同時(shí)，Yandex每年的廣告收入都在翻倍增長(zhǎng)，即使是在2008年金融危機(jī)的影響下其上下文廣告也照漲14%，市場(chǎng)份額達(dá)到78%，2007年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)使用月均2600萬(wàn)人，次年Yandex的月活用戶數(shù)量就達(dá)到1800萬(wàn)。此刻，Yandex摩拳擦掌，準(zhǔn)備去美國(guó)IPO。
圖源：The Guardian
2011年5月，Yandex通過(guò)Yandex NV（注冊(cè)地位于荷蘭）在納斯達(dá)克上市，融資13億美元。據(jù)路透社，這是自2004年谷歌上市以來(lái)，該行業(yè)在美國(guó)進(jìn)行的最大規(guī)模的IPO。上市當(dāng)天，Yandex市值上漲50%以上，在當(dāng)年11月估價(jià)近300億美元。
Ilya稱(chēng)：“我們所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資金都很充足，我們必須時(shí)刻做好準(zhǔn)備。互聯(lián)網(wǎng)局勢(shì)變化很快，我們也許會(huì)進(jìn)行收購(gòu)或調(diào)整戰(zhàn)略。”上市后，Yandex把募到的資金物盡其用，買(mǎi)下了俄羅斯最大的電影搜索引擎KinoPoisk、分類(lèi)廣告網(wǎng)站Auto.ru、以色列的地理定位公司KitLocate等，開(kāi)發(fā)了翻譯服務(wù)、打車(chē)、新聞應(yīng)用、家務(wù)專(zhuān)家、天氣分析等應(yīng)用，幾乎全范圍包攬用戶的生活服務(wù)。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
Yandex有90多項(xiàng)業(yè)務(wù)，商業(yè)版圖無(wú)限延展?！澳憧梢园裏andex看做百度+滴滴+淘寶+美團(tuán)”，有人評(píng)價(jià)。
但不幸的是，Ilya在2013年因腦癌離世。他去世前一年，Yandex還發(fā)布了自己設(shè)計(jì)的瀏覽器實(shí)現(xiàn)個(gè)性化搜索。Ilya是Yandex的靈魂人物，許多技術(shù)人才由他親自引進(jìn)公司。據(jù)描述，他本人沒(méi)有辦公室，在公司開(kāi)放區(qū)域工作。Ilya一直以來(lái)親自管理著數(shù)十個(gè)項(xiàng)目，這意味著，他的離世可能對(duì)Yandex的技術(shù)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品路線和公司文化造成影響。
失去了可靠的商業(yè)伙伴，2014年Arkady將業(yè)務(wù)交給了財(cái)務(wù)經(jīng)理Alexander Shulgin，搬去了以色列，他曾把此地的科技公司Face.com以1億美元賣(mài)給了Facebook。
技術(shù)大拿與商業(yè)頭腦的組合就此結(jié)束，跟著一起離去的還有Yandex的穩(wěn)定。
這此后到2016年的2年間，Yandex的日子不好過(guò)，股價(jià)在政治和經(jīng)濟(jì)雙重壓力下幾乎跌破發(fā)行價(jià)。綜合國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，2014年克里米亞危機(jī)爆發(fā)，烏克蘭這一發(fā)展10年的境外業(yè)務(wù)受到影響，美國(guó)和歐盟的制裁影響外部融資，國(guó)際原油價(jià)格暴跌直接打擊俄羅斯財(cái)政，盧布大跳水。并且，占了Yandex收入97%的廣告業(yè)務(wù)在2015年增長(zhǎng)放緩，Yandex在2016年的凈利潤(rùn)相比2015財(cái)年直接下降30%。
圖源：Yandex2016年財(cái)報(bào)
在招股書(shū)中，Yandex曾在風(fēng)險(xiǎn)因素中列出“政治局勢(shì)的負(fù)面影響”。2009年，Yandex的“黃金股”以1歐元的價(jià)格出售給國(guó)有銀行Sberbank，時(shí)任俄羅斯總統(tǒng)德米特里宣布其是具有國(guó)家重要性的資產(chǎn)。
圖源：Yandex《外國(guó)發(fā)行人的證券招股說(shuō)明書(shū)》，高亮句譯文：政治局勢(shì)的負(fù)面變化。
監(jiān)管與保護(hù)并行，2017年后，俄羅斯聯(lián)邦壟斷局（FAS）叫停了谷歌的壟斷行為，Yandex將部分安卓系統(tǒng)的占有率搶了回來(lái)，Yandex反超谷歌。另一邊，2019年8月，據(jù)路透社消息，Anton Gorelkin提出議案將外國(guó)在俄“重要”科技公司的持股比例限制在20%的草案，Yandex則與政府談判達(dá)成協(xié)議廢除這項(xiàng)立法，俄對(duì)Yandex的控制權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng)——解決方案是“黃金股”轉(zhuǎn)移到政府批準(zhǔn)的公共利益基金會(huì)，有權(quán)阻止超過(guò)Yandex 10%的交易，提名2名董事進(jìn)會(huì)，有權(quán)否決任何影響國(guó)家安全的問(wèn)題。
此前，普京在2017年9月到訪Yandex總部，與語(yǔ)音助手Alice（類(lèi)似于蘋(píng)果Siri）進(jìn)行了簡(jiǎn)單交流，RAAM結(jié)合時(shí)局評(píng)論道：“普京的到訪表明這個(gè)領(lǐng)域（俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)）已經(jīng)不存在爭(zhēng)議?！?/p>
圖源：網(wǎng)絡(luò)
此后，Yandex的發(fā)展回到正軌，進(jìn)入出行領(lǐng)域。早在2011年，Yandex.Taxi應(yīng)用程序便已經(jīng)上線運(yùn)作，與后來(lái)闖入俄羅斯市場(chǎng)的Uber斗了3年，據(jù)分析，雙方經(jīng)過(guò)多場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)最終握手言和。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
官網(wǎng)顯示，2017年，Yandex和Uber同意合并Yandex在亞美尼亞和格魯吉亞的打車(chē)業(yè)務(wù)，Uber在白俄羅斯、阿塞拜疆、哈薩克斯坦的打車(chē)送餐業(yè)務(wù)。Uber出資2.25億美元，Yandex出資1億美元成立一家估值37.25億美元的新公司，兩個(gè)品牌繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，月訂單量比前年增長(zhǎng)4倍，擴(kuò)展到約20個(gè)國(guó)家。
也是自2016年開(kāi)始，Yandex做起了自動(dòng)駕駛。從2018年在以色列和美國(guó)內(nèi)華達(dá)州獲得自動(dòng)駕駛汽車(chē)許可后，Yandex的自動(dòng)駕駛汽車(chē)從實(shí)驗(yàn)室駛?cè)氲缆?，他們?cè)贗nnopolis和Skolkovo兩地公開(kāi)測(cè)試無(wú)人駕駛出租車(chē)拼車(chē)服務(wù)。次年美國(guó)拉斯維加斯CES展上，Yandex展示了他們第一輛自動(dòng)駕駛汽車(chē)，豐田普銳斯V搭載了一名安全駕駛員，完成了道路上車(chē)道變更、左轉(zhuǎn)彎等操作，絲滑效果引起一片驚嘆。
圖源：medium，Yandex展示自動(dòng)駕駛汽車(chē)
一時(shí)間，Yandex的無(wú)人配送的國(guó)際擴(kuò)張徐徐圖之，2020年底雇員超1.2萬(wàn)名，全球設(shè)有30多個(gè)辦事處，9個(gè)全球辦公室。Arkady到了以色列后繼續(xù)運(yùn)營(yíng)著科技公司，也在物色新產(chǎn)品。
圖源：Wiki，莫斯科最古老的Yandex辦事處，2006年
Yandex在國(guó)際市場(chǎng)拓展快遞送貨、電商服務(wù)。收購(gòu)以色列滑板車(chē)公司W(wǎng)ind后，Yandex推出了Yandex Deli在英國(guó)和法國(guó)提供15分鐘在線送貨服務(wù)，50個(gè)Yandex實(shí)驗(yàn)機(jī)器人在俄亥俄州立大學(xué)做校園配送。
來(lái)源：medium，Yandex校園配送
他們還在德國(guó)投3000萬(wàn)美元建立云計(jì)算業(yè)務(wù)，注冊(cè)愛(ài)爾蘭公司開(kāi)展搜索引擎、出租車(chē)和電商業(yè)務(wù)。另?yè)?jù)財(cái)報(bào)，Yandex.Market（電商）在2021年每個(gè)月的GMV都在環(huán)比加速。
戰(zhàn)火下的俄羅斯巨頭
收購(gòu)、擴(kuò)張、增長(zhǎng)都在繼續(xù)，發(fā)展了25年的Yandex已經(jīng)成為俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，被稱(chēng)為“21世紀(jì)俄羅斯高科技經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”，而這樣的巨頭在俄烏沖突爆發(fā)后的命運(yùn)再次陷入風(fēng)雨飄搖，國(guó)際擴(kuò)張更是遙不可及。
2022年2月24日，俄羅斯對(duì)烏克蘭發(fā)起特別軍事行動(dòng)。戰(zhàn)火中的俄羅斯科技巨頭Yandex，要和俄羅斯所有科技公司面臨同一個(gè)困境：生存。
Yandex的業(yè)務(wù)龐大，盡管它是一家獨(dú)立的上市企業(yè)，也已經(jīng)無(wú)法獨(dú)善其身，不得不卷入政治的漩渦中。
沖突當(dāng)日，Yandex的二把手Tigran Khudaverdyan及在俄的各大企業(yè)負(fù)責(zé)人參與了克里姆林宮的會(huì)議。次月，他受到歐盟“虛假信息傳播”的指控后，被實(shí)施制裁辭去公司執(zhí)行董事及副首席行政官職務(wù)。
同月，2名美國(guó)人Esther Dyson和Ilya Strebulaev也宣布從董事會(huì)離開(kāi)。
Yandex的股價(jià)暴跌，市值從巔峰時(shí)期的300億美元降至68億美元。2月28日起，納斯達(dá)克暫停了俄羅斯股票交易。
同年6月，在以色列的Arkady也受到制裁，歐盟指控Arkady在“物質(zhì)或經(jīng)濟(jì)上支持了俄羅斯的入侵”，Arkady當(dāng)天辭職，并在此前向員工保證公司已經(jīng)為他們準(zhǔn)備了應(yīng)急資金。
那一年，Arkady的個(gè)人身價(jià)從2020年12月的26億美元一度縮水至5.8億美元。資金凍結(jié)后，一群人非法占據(jù)了他位于阿姆斯特丹的別墅，直到他的制裁解除才離開(kāi)。
Arkady離開(kāi)俄羅斯后開(kāi)始分割業(yè)務(wù)，Yandex被拆分成兩部分，一家負(fù)責(zé)管理在俄羅斯的業(yè)務(wù)，一家在荷蘭總部的公司專(zhuān)注國(guó)際市場(chǎng)的新技術(shù)。2023年8月，Arkady曾發(fā)表聲明稱(chēng)：“俄羅斯入侵烏克蘭是野蠻的行為，我堅(jiān)決反對(duì)。”
幾乎在一夜之間，幾十個(gè)科技企業(yè)和西方投資者全部撤離。昔日合作伙伴和外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛與俄羅斯斷開(kāi)連接。
Yandex的業(yè)務(wù)有多龐大，受牽連范圍就有多廣。Uber在Yandex.Taxi任職的3名高管辭職，立陶宛下架Yandex.Taxi。Yandex關(guān)閉了巴黎、哥倫布的送貨服務(wù)，及表現(xiàn)良好的倫敦快速配送市場(chǎng)。美國(guó)食品配送公司Grubhub終止了Yandex機(jī)器人配送計(jì)劃。DuckDuckGo在俄羅斯和土耳其的網(wǎng)站切斷了與Yandex的關(guān)系。
據(jù)彭博社報(bào)道，美國(guó)對(duì)俄羅斯進(jìn)行制裁，由于進(jìn)口限制，Yandex在12-18個(gè)月內(nèi)服務(wù)器所用半導(dǎo)體將耗盡，云計(jì)算、搜索引擎、流媒體和網(wǎng)絡(luò)商店等業(yè)務(wù)都將受到影響，其中對(duì)自動(dòng)駕駛汽車(chē)部門(mén)打擊最重。
不僅于此，制裁導(dǎo)致的股票交易凍結(jié)，股東尋求債券擔(dān)保償還，Yandex無(wú)力支付12.5億高額款項(xiàng)。
幾個(gè)月后，俄羅斯出現(xiàn)大量IT工作者外流的情況，據(jù)俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)估算，在沖突發(fā)生后，第一波移民浪潮中約有5至7萬(wàn)名IT專(zhuān)家離開(kāi)俄羅斯。據(jù)彭博社消息，同年，Yandex1.9萬(wàn)名員工中已有超過(guò)10%離開(kāi)俄羅斯。另外，超過(guò)1000家外國(guó)公司縮減了在俄業(yè)務(wù)。
在國(guó)內(nèi)，Yandex的信息傳播面臨兩難境地?！都~約時(shí)報(bào)》顯示，俄烏沖突爆發(fā)后，俄羅斯政府規(guī)定傳播有關(guān)軍隊(duì)的虛假新聞將定為犯罪。最高可判處15年監(jiān)禁和巨額罰款。一方面，Yandex要滿足政府把控對(duì)實(shí)施特別軍事行動(dòng)的抹黑和反對(duì)聲浪，另一方面，它是俄羅斯人主要信息來(lái)源服務(wù)提供商，Yandex News在俄烏沖突的幾周內(nèi)約有日均1400萬(wàn)人訪問(wèn)。
夾在中間的Yandex做出決定，斷臂求生，開(kāi)始將利潤(rùn)豐厚的項(xiàng)目拱手相讓?！皥F(tuán)隊(duì)已不能再為公眾提供免費(fèi)開(kāi)放的信息平臺(tái)”，2022年3月中旬，Yandex宣布出售新聞業(yè)務(wù)Yandex News和娛樂(lè)頻道Yandex Zen，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注發(fā)展出租車(chē)服務(wù)、電商和自動(dòng)駕駛等項(xiàng)目。8月，Yandex將新聞和內(nèi)容業(yè)務(wù)賣(mài)給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手VK（俄羅斯“騰訊”），禮尚往來(lái)，它收購(gòu)了VK的食品配送服務(wù)。
那一年11月，不斷有消息傳出Yandex正在將最有前景的新技術(shù)轉(zhuǎn)移到海外，并放棄大部分俄羅斯業(yè)務(wù)（搜索引擎、叫車(chē)服務(wù)和電商），出售給當(dāng)?shù)刭I(mǎi)家。
Arkady決定出售但保留開(kāi)發(fā)Yandex有前景的國(guó)際項(xiàng)目的權(quán)利，如云計(jì)算和自動(dòng)駕駛。Fortune評(píng)論：“這項(xiàng)計(jì)劃需要得到俄羅斯的許可，Yandex才能將技術(shù)轉(zhuǎn)向國(guó)外，并需要Yandex股東同意?！?/p>
Yandex不得不再次與俄羅斯政府探討公司的未來(lái)。據(jù)稱(chēng)，當(dāng)時(shí)該計(jì)劃已得到俄羅斯前財(cái)政部長(zhǎng)Aleksei Kudrin的支持。后來(lái)，他說(shuō)話算話，在2022年11月底卸任公職，出任四分五裂Yandex的高管，Yandex大部分成熟業(yè)務(wù)將由在俄羅斯新注冊(cè)的公司控制，這個(gè)公司由Aleksei Kudrin親自操持。Aleksei不是簡(jiǎn)單角色，The Bell評(píng)價(jià)他：“假如俄羅斯在戰(zhàn)爭(zhēng)中失敗，普京尋找能與西方談判的繼任者，他一定會(huì)出現(xiàn)在候選名單上?！?/p>
經(jīng)過(guò)18個(gè)月漫長(zhǎng)的談判，Yandex發(fā)布公告，決定出售俄羅斯業(yè)務(wù)，以至少50%的對(duì)價(jià)4750億盧布（52億美元）將大部分業(yè)務(wù)（約占收入95%）交給由一位高級(jí)管理員和4位投資者組成的財(cái)團(tuán)持有，35%分配給俄羅斯高管團(tuán)隊(duì)組成的管理基金，其他的為L(zhǎng)ETA Capital基金創(chuàng)始人、盧克石油子公司、 Infinitum首席執(zhí)行官、前俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司高管。除盧克石油外，他們的共同點(diǎn)是未受到制裁影響。
圖源：Yandex官網(wǎng)
公告提到，對(duì)價(jià)交易的原因，是其母公司位于俄羅斯政府視為“不友好”的國(guó)家荷蘭，因此有“公允價(jià)值”50%的強(qiáng)制性折扣。此外，交易將分為兩個(gè)階段進(jìn)行。2024年5月17日，Yandex宣布已成功完成俄羅斯業(yè)務(wù)的初步分離，已出售約68%的資產(chǎn)，包括搜索引擎和叫車(chē)應(yīng)用。下一次交割將在7月上旬進(jìn)行，交割完成后，Yandex NV將不再擁有俄羅斯業(yè)務(wù)的權(quán)益。
據(jù)報(bào)道，Yandex的新母公司MKAO Yandex剛完成注冊(cè)，是一家私營(yíng)獨(dú)立公司，股票將在莫斯科證券交易所交易。歷經(jīng)十余年，俄羅斯政府還是將Yandex收歸“國(guó)有”，相較2011年上市時(shí)有多數(shù)西方投資者參與，Yandex現(xiàn)在首次完全由俄羅斯實(shí)體控制。
自2024年5月起，在瀏覽器輸入“Yandex.ru”會(huì)自動(dòng)定向到VK的Dzen.ru，Yandex本身已經(jīng)遷移到新域名ya.ru。
圖源：瀏覽器輸入Yandex.ru的顯示結(jié)果
不只是Yandex，自俄烏沖突以來(lái)，俄羅斯出現(xiàn)了一波并購(gòu)潮，外國(guó)公司紛紛退出市場(chǎng)，以低價(jià)將資產(chǎn)出售給俄羅斯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括分類(lèi)廣告網(wǎng)站Avito、Naspers子公司。實(shí)際上，Yandex等科技公司受益于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出，在2022年的經(jīng)濟(jì)收入好于預(yù)期，而它也通過(guò)退出拋開(kāi)政治和法律壓力。
最好的結(jié)局
Yandex的退出是俄烏沖突以來(lái)最大的公司退出交易和業(yè)務(wù)剝離。這的確是一個(gè)悲壯的故事，但不一定是壞的結(jié)果。
盡管俄羅斯已被西方切斷接入全球金融系統(tǒng)的通道，與歐洲的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)也被迅速斬?cái)?，?023年的俄羅斯經(jīng)濟(jì)不降反升。據(jù)東吳策略數(shù)據(jù)，俄羅斯近一年保持GDP同比增長(zhǎng)中樞在4.6%左右。
受益于大環(huán)境增長(zhǎng)和海外品牌退出，買(mǎi)家接手前Yandex多元的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用增多。Yandex Market、Yandex Go、Yandex Maps等核心業(yè)務(wù)月活數(shù)量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)次，其中Market電商訂單在2023年Q3同比增長(zhǎng)100%。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，打車(chē)軟件Yandex Go和地圖軟件Yandex Maps在有俄語(yǔ)基礎(chǔ)的哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦使用率很高，在應(yīng)用旅游（免費(fèi)）榜單持續(xù)排名首位。此外，據(jù)IT之家，這兩年Yandex Ads廣告業(yè)務(wù)吸引了眾多中國(guó)應(yīng)用發(fā)行商和廣告主。
圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，烏茲別克斯坦5至6月Yandex Go應(yīng)用排名
圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，哈薩克斯坦5至6月Yandex Go應(yīng)用排名
Aleksei的出任，意味著俄羅斯政府對(duì)Yandex的重視，也為其后來(lái)業(yè)務(wù)的接續(xù)發(fā)展帶來(lái)了可能。例如，他們還在今年4月推出Neuro，一款整合自有搜索引擎和LLM的AI產(chǎn)品，嵌入Yandex使用，類(lèi)似于為搜索引擎加上AI聚合能力。
圖源：Yandex瀏覽器，搜索框下方粉色滑塊為Neuro開(kāi)啟鍵
另一邊，“賣(mài)身”后Yandex NV在公告里表示，在出售完俄羅斯業(yè)務(wù)后將保留AI云計(jì)算、自動(dòng)駕駛開(kāi)發(fā)商等四家最有前途的早期科技企業(yè)。Arkady留下的Nebius AI（AI云平臺(tái)，前身Yandex Cloud）、Toloka AI（GenAI數(shù)據(jù)解決方案）、Avride（自動(dòng)駕駛汽車(chē)）、TripleTen（教育科技服務(wù)，前身Yandex Prakticum）目標(biāo)定的是歐洲、美國(guó)、亞洲和中東市場(chǎng)。
今年3月，歐盟解除了Arkady的制裁，他可以再次自由地創(chuàng)業(yè)，并且再無(wú)強(qiáng)大政府監(jiān)管壓力。
在俄烏沖突前，Yandex就已表現(xiàn)出對(duì)自動(dòng)駕駛的重視，是Arkady在海外的重心。自2017年開(kāi)發(fā)以來(lái)，Yandex在俄羅斯、以色列、美國(guó)測(cè)試自動(dòng)駕駛技術(shù)。Yandex也曾在2020年出現(xiàn)在自動(dòng)駕駛市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Navigant Research競(jìng)爭(zhēng)者的榜單上，同類(lèi)別包括戴姆勒（博世合作）、現(xiàn)代（Aptiv合作）、豐田、大眾等。
自Arkady搬到以色列后，設(shè)立中心試運(yùn)行過(guò) Yango出租車(chē)、Deli食品配送及自動(dòng)駕駛。以色列媒體稱(chēng)，俄烏沖突發(fā)生后，面對(duì)西方媒體的制裁，以色列有望成為Yandex部分俄羅斯年輕員工的“避難所”。
公告顯示，Yandex NV將保留核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，即Yandex NV和國(guó)際業(yè)務(wù)雇傭的1300名員工的專(zhuān)有技術(shù)，并在2024年獲得過(guò)渡許可證保證業(yè)務(wù)發(fā)展，完成過(guò)渡期后，將停止使用Yandex品牌并更改法定名稱(chēng)。據(jù)3月報(bào)道，Yandex的Toloka AI就正在幫助訓(xùn)練了供俄羅斯使用的面部識(shí)別軟件。
這意味著，在完全脫離品牌之前，Arkady將有機(jī)會(huì)和充足的技術(shù)人員繼續(xù)開(kāi)展研究。但風(fēng)險(xiǎn)并存，Yandex自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)此前未明確盈利，在脫離賺錢(qián)的打車(chē)和廣告業(yè)務(wù)后，發(fā)展將是未知數(shù)。
圖源：Yandex2023年Q4財(cái)報(bào)
有媒體評(píng)價(jià)，對(duì)Yandex來(lái)說(shuō)，這也許是最好的結(jié)局。2022年，美股上市的Yandex站在西方資本市場(chǎng)的制裁前，就像是俄羅斯的縮影。它在下個(gè)月完成俄羅斯業(yè)務(wù)徹底的“賣(mài)身”后，凈資產(chǎn)15億美元的互聯(lián)網(wǎng)老將Arkady會(huì)重新出發(fā)。
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