編者按：本文來自微信公眾號 騰訊研究院（ ID：cyberlawrc），作者： 鄧培山、王煥超，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。
牛津大學路透新聞研究院每年都會推出一份觀察報告《新聞、傳媒和技術趨勢預測》，來呈現全球新聞媒體在過去一年的發(fā)展趨勢。在2024年的觀察報告中，“平臺轉移”成為重要的關鍵詞，事關受眾資訊接受習慣的變化。報告引用了一項第三方數據，顯示2023年來自Facebook的新聞網站流量下降了48%，來自X/Twitter的流量下降了27%。[1]
造成這種變化的重要原因，就是用戶的新聞接收習慣發(fā)生了轉變。目下，以TikTok為代表的短視頻平臺，正越來越成為年輕受眾獲取新聞類資訊的渠道。
這不僅僅是牛津一家機構的結論。多項大眾調研都發(fā)現，短視頻平臺越來越成為Z世代的主要新聞來源，也是歐美國家越來越受歡迎的新聞來源。2023年，皮尤(Pew Research Center)的一項調查發(fā)現，30歲以下成年人中的三分之一，經常在TikTok上瀏覽新聞。Ofcom關于英國新聞消費的最新報告也顯示，TikTok是成年新聞受眾增長最快的新聞來源。
這些數據背后，呈現了全球新聞媒體行業(yè)正在發(fā)生的一項重要趨勢與轉變：短視頻新聞正在快速崛起。
短視頻重塑新聞業(yè)
自2018年推出以來，短視頻平臺TikTok發(fā)展迅速，根據估算其全球用戶已經超過15億。它不僅僅是娛樂化內容的承載地，更成為新聞資訊消費的重要平臺。
根據皮尤的數據，14%的美國人現在通過TikTok獲得新聞——這比2020年增加了11個百分點。而在30歲以下成年人中，這項數據更是從9%增長到32%。
與之對比，來自社交媒體平臺的新聞消費比重正在下降。X（原Twitter）、Reddit、Snapchat、Facebook等，用戶消費新聞的各項數據都在下降。得益于便捷的社交屬性和巨大的用戶數量，社交媒體曾經是新聞資訊的重要流量來源之一，但由于平臺政策的變化以及短視頻的擠壓，形勢確實在發(fā)生變化。騰訊研究院“海外內容觀察”專欄也在另外一篇文章中有過梳理和分析。
短視頻新聞崛起的背后，其實映射著媒介邏輯正在發(fā)生的巨大變化。以TikTok為代表的短視頻平臺，正越來越成為最有影響力的媒介之一。這種影響力正在現實世界中的各個領域中得以施展，以至于西方語境中甚至誕生了一個詞匯，“TikTokfication”（TikTok化），用來描述互聯網應用競相模仿TikTok以適應沖擊與變化的浪潮。
在被TikTok或者更廣義上的短視頻深刻影響的眾多行業(yè)和領域中，當然就包括新聞傳媒行業(yè)。
哪里有流量，哪里有受眾聚集，哪里能夠施展影響力，新聞媒體機構就會涌向哪里。隨著TikTok的快速崛起，大量新聞機構都陸續(xù)開始入駐。根據路透新聞研究所發(fā)布的報告，在全球有規(guī)模的新聞機構中，超過一半的機構會定期在TikTok上更新內容。借助TikTok，這些機構得以觸碰和影響更年輕一代的新聞受眾，為未來的發(fā)展打下重要根基。
類似于《華盛頓郵報》和《洛杉磯時報》這樣的知名傳統媒體，很早就進駐到TikTok，開展新聞短視頻化的嘗試的嘗試。更重要的是，這些機構的嘗試，不是是簡簡單單的媒介形式的轉換，即把新聞內容用“視頻畫面剪輯+配音效”的方式再度呈現，而是基于媒介特性的深度轉型與適配。除了傳統媒體，一些大型的廣播公司和電視臺，也紛紛嘗試在TikTok上發(fā)布新聞類內容來吸引觀眾，并吸引了大量的關注者。
除此之外，一大批基于短視頻平臺的原生新聞視頻博主也正在涌現，他們進行了重要的新聞內容源補充，并且提供了區(qū)別于機構媒體的視角。他們往往會更加關注本地化新聞和熱點社會新聞，并且在視頻中有更多主觀視角和受眾思維，以評論的方式增加個性化內容，這種風格也吸引到特定的用戶關注。
國內的短視頻新聞有什么不同？
為了適應短視頻新聞的趨勢，《洛杉磯時報》于2022年6月創(chuàng)建了名為“404”的新聞生產團隊，專門開展實驗性的搞笑視覺敘事。通過memes、視頻特效、獨特的出鏡形象“Judeh”等等元素的應用，使404團隊生產出區(qū)別于傳統新聞報道的新型風格，并在有關氣候變化和環(huán)境議題的相關報道中創(chuàng)造了眾多爆款作品。
404 by L.A. Times
《華盛頓郵報》同樣是傳統媒體進行TikTok化的范例。為了適應短視頻平臺的傳播節(jié)奏，《華盛頓郵報》專門聘請了視頻制作人Dave Jorgensen擔任主理人，他以“程序猿”的形象出鏡進行新聞報道，通常一人分飾多角以還原事件、背景信息以及可能性后果等等，并且以輕松幽默的風格討論嚴肅的新聞議題。
當然，不是所有的傳統媒體在TikTok化的過程中都進行風格的大膽轉化。比如英國《經濟學人》就保持著自身的風格傳統和特色，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，以連續(xù)敘事的方式對嚴肅議題進行深度的解釋性報道。
這些媒體的跨媒介嘗試，都取得了相當亮眼的成功。它們以更加友好的方式，利用短視頻媒介的特性，與年輕化的讀者實現了溝通和密切聯系。
近幾年，在國內的短視頻平臺上，同樣掀起了一波新聞媒體的短視頻化浪潮。
如果你是短視頻用戶，應該會經常刷到這樣的內容：畫面由簡單的資料畫面或新聞圖片組成，重點突出的文字標題，配上情緒較為飽滿的背景音樂，通過這些元素的組合，用來呈現相關的新聞事件，并且同一個新聞事件的相關視頻，往往會有幾十個賬號共同進行發(fā)布。
除了元素上的統一，在內容報道上的及時性也是這類“短視頻新聞”的共性，往往是一個新聞事件剛剛發(fā)生，這類視頻就會迅速而廣泛地出現在信息流中，成為文字新聞報道之外的補充，這些內容幫助習慣于使用短視頻應用的用戶也能夠及時了解到重要的新聞事件。
不過，區(qū)別于國外大型媒體機構在TikTok化過程中進行的多樣性嘗試，國內的短視頻在形式及元素采用上還較為趨同，如何在新聞短視頻化這一實踐領域解決同質化的問題，會是媒體機構突圍的重點。
“新聞軟化”的趨勢值得警惕
短視頻的媒介特性，以及算法推送的技術機制，型塑著短視頻新聞的內容與形式風格。首先，“短音視頻”的內容形式實現了聽覺與視覺元素的創(chuàng)造性結合，因而具備短時間內博得用戶關注的“眼球優(yōu)勢”；其次，“偏好算法內容推送”根據協同過濾和個體既有偏好等標準，為用戶提供了定制化的內容分發(fā)，并以持續(xù)滑動的方式予以呈現。此外，人工智能加持的前沿科技讓用戶能夠以較低成本參與甚至主導內容生產。[2]
短視頻區(qū)別于社交媒體和傳統的新聞載體，具備不同的語言、節(jié)奏和呈現風格。但問題在于，新聞的特殊屬性，導致它在觸碰短視頻的過程中也會發(fā)生一些錯位。
新聞追求真實性，但真實性的實現本身就是一個相當復雜的過程，需要多方求證、反復核驗，并通過工作制度的設計來作為機制和流程上的保障。但短視頻新聞追求的標準，往往是流量數字，而流量數字又跟發(fā)布時間掛鉤，所以追求的目標又會演變成發(fā)布速度的快慢。往往是事件一發(fā)生，各類媒體就一擁而上，通過“畫面剪輯+配文字”的方式進行內容產出。
在這個過程中，專業(yè)媒體和自媒體融合在一起，都以發(fā)布的及時性作為標準，前者的事實考證優(yōu)勢不復存在?？梢哉f，短視頻的媒介機制決定了新聞的深度受阻。同時，短視頻平臺上內容魚龍混雜，大量虛假信息在平臺上蔓延。2022年的一項研究分析了540個熱門新聞議題的相關 TikTok 搜索結果，如校園槍擊事件、政治選舉和疫苗問題等。結果顯示，雖然 TikTok 確實檢測到并刪除了部分虛假或誤導性視頻，但整體上的虛假與錯誤信息率仍高達 19.4%。[2]
這既對用戶對真假信息的鑒別提出了更高的要求，也對短視頻新聞的生產提出了更多的考驗。虛假新聞往往會有更聳動的標題和更加抓人眼球的畫面，會獲得用戶更多關注，從而積壓了優(yōu)質新聞的生存空間和傳播機會。同時，較短的內容時長和相對簡單的畫面形式業(yè)限制了新聞的深度與嚴肅性，進而影響了新聞品質。
這也是為什么大量被稱為“新黃色新聞”的內容在短視頻平臺復現。它們往往不含有新聞信息，但卻極具流量價值。以顯眼的大標題、驚悚音樂、夸張的事件為特點，點贊觀看不在少數，卻很難有什么新聞價值可言，而且事件的真實性也相當可疑。
當然，反過來說，短視頻新聞也有相當正面的作用。比如短視頻新聞有助于緩解新聞回避和新聞疲憊的問題，尤其是對于很少關注傳統新聞渠道的年輕一代受眾來說更是如此。同時，由于電視新聞的落寞，本地化新聞陷入到低谷之中，而短視頻新聞借助于算法推薦以及創(chuàng)作的低門檻，為本地新聞的產出和傳播提供了更多的空間。
整體而言，傳統媒體不應該將短視頻是做一種威脅，而應該將其看作是一種自然演變。無論是24小時電視頻道還是社交媒體，抑或是短視頻，都只是新聞的呈現形式所發(fā)生的變化，其內核依然穩(wěn)定，受眾的信息需求也依然存在。正如衛(wèi)報在一篇評論中所提到的：短視頻不是新聞業(yè)的敵人，而是新聞業(yè)接觸人們的一種新方式。[3]如何運用好這個新的媒介形式，會是傳統媒體在短視頻時代的必修課和必須深入思考的問題。
參考資料來源：
[1]https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2024
[2]史安斌、梁蕊潔：傳統媒體的 TikTok 化 : 概念建構與實踐探索，《青年記者》。
[3]https://www.theguardian.com/commentisfree/2022/jul/23/tiktok-journalism-news-outlet-journalism-media
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