編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 騰訊研究院（ ID：cyberlawrc），作者： 鄧培山、王煥超，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

牛津大學(xué)路透新聞研究院每年都會(huì)推出一份觀察報(bào)告《新聞、傳媒和技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，來(lái)呈現(xiàn)全球新聞媒體在過(guò)去一年的發(fā)展趨勢(shì)。在2024年的觀察報(bào)告中，“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”成為重要的關(guān)鍵詞，事關(guān)受眾資訊接受習(xí)慣的變化。報(bào)告引用了一項(xiàng)第三方數(shù)據(jù)，顯示2023年來(lái)自Facebook的新聞網(wǎng)站流量下降了48%，來(lái)自X/Twitter的流量下降了27%。[1]

造成這種變化的重要原因，就是用戶(hù)的新聞接收習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變。目下，以TikTok為代表的短視頻平臺(tái)，正越來(lái)越成為年輕受眾獲取新聞?lì)愘Y訊的渠道。

這不僅僅是牛津一家機(jī)構(gòu)的結(jié)論。多項(xiàng)大眾調(diào)研都發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)越來(lái)越成為Z世代的主要新聞來(lái)源，也是歐美國(guó)家越來(lái)越受歡迎的新聞來(lái)源。2023年，皮尤(Pew Research Center)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30歲以下成年人中的三分之一，經(jīng)常在TikTok上瀏覽新聞。Ofcom關(guān)于英國(guó)新聞消費(fèi)的最新報(bào)告也顯示，TikTok是成年新聞受眾增長(zhǎng)最快的新聞來(lái)源。

這些數(shù)據(jù)背后，呈現(xiàn)了全球新聞媒體行業(yè)正在發(fā)生的一項(xiàng)重要趨勢(shì)與轉(zhuǎn)變：短視頻新聞?wù)诳焖籴绕稹?/p>

短視頻重塑新聞業(yè)

自2018年推出以來(lái)，短視頻平臺(tái)TikTok發(fā)展迅速，根據(jù)估算其全球用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)15億。它不僅僅是娛樂(lè)化內(nèi)容的承載地，更成為新聞資訊消費(fèi)的重要平臺(tái)。

根據(jù)皮尤的數(shù)據(jù)，14%的美國(guó)人現(xiàn)在通過(guò)TikTok獲得新聞——這比2020年增加了11個(gè)百分點(diǎn)。而在30歲以下成年人中，這項(xiàng)數(shù)據(jù)更是從9%增長(zhǎng)到32%。

與之對(duì)比，來(lái)自社交媒體平臺(tái)的新聞消費(fèi)比重正在下降。X（原Twitter）、Reddit、Snapchat、Facebook等，用戶(hù)消費(fèi)新聞的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在下降。得益于便捷的社交屬性和巨大的用戶(hù)數(shù)量，社交媒體曾經(jīng)是新聞資訊的重要流量來(lái)源之一，但由于平臺(tái)政策的變化以及短視頻的擠壓，形勢(shì)確實(shí)在發(fā)生變化。騰訊研究院“海外內(nèi)容觀察”專(zhuān)欄也在另外一篇文章中有過(guò)梳理和分析。

短視頻新聞崛起的背后，其實(shí)映射著媒介邏輯正在發(fā)生的巨大變化。以TikTok為代表的短視頻平臺(tái)，正越來(lái)越成為最有影響力的媒介之一。這種影響力正在現(xiàn)實(shí)世界中的各個(gè)領(lǐng)域中得以施展，以至于西方語(yǔ)境中甚至誕生了一個(gè)詞匯，“TikTokfication”（TikTok化），用來(lái)描述互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用競(jìng)相模仿TikTok以適應(yīng)沖擊與變化的浪潮。

在被TikTok或者更廣義上的短視頻深刻影響的眾多行業(yè)和領(lǐng)域中，當(dāng)然就包括新聞傳媒行業(yè)。

哪里有流量，哪里有受眾聚集，哪里能夠施展影響力，新聞媒體機(jī)構(gòu)就會(huì)涌向哪里。隨著TikTok的快速崛起，大量新聞機(jī)構(gòu)都陸續(xù)開(kāi)始入駐。根據(jù)路透新聞研究所發(fā)布的報(bào)告，在全球有規(guī)模的新聞機(jī)構(gòu)中，超過(guò)一半的機(jī)構(gòu)會(huì)定期在TikTok上更新內(nèi)容。借助TikTok，這些機(jī)構(gòu)得以觸碰和影響更年輕一代的新聞受眾，為未來(lái)的發(fā)展打下重要根基。

類(lèi)似于《華盛頓郵報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》這樣的知名傳統(tǒng)媒體，很早就進(jìn)駐到TikTok，開(kāi)展新聞短視頻化的嘗試的嘗試。更重要的是，這些機(jī)構(gòu)的嘗試，不是是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的媒介形式的轉(zhuǎn)換，即把新聞內(nèi)容用“視頻畫(huà)面剪輯+配音效”的方式再度呈現(xiàn)，而是基于媒介特性的深度轉(zhuǎn)型與適配。除了傳統(tǒng)媒體，一些大型的廣播公司和電視臺(tái)，也紛紛嘗試在TikTok上發(fā)布新聞?lì)悆?nèi)容來(lái)吸引觀眾，并吸引了大量的關(guān)注者。

除此之外，一大批基于短視頻平臺(tái)的原生新聞視頻博主也正在涌現(xiàn)，他們進(jìn)行了重要的新聞內(nèi)容源補(bǔ)充，并且提供了區(qū)別于機(jī)構(gòu)媒體的視角。他們往往會(huì)更加關(guān)注本地化新聞和熱點(diǎn)社會(huì)新聞，并且在視頻中有更多主觀視角和受眾思維，以評(píng)論的方式增加個(gè)性化內(nèi)容，這種風(fēng)格也吸引到特定的用戶(hù)關(guān)注。

國(guó)內(nèi)的短視頻新聞?dòng)惺裁床煌?/strong>

為了適應(yīng)短視頻新聞的趨勢(shì)，《洛杉磯時(shí)報(bào)》于2022年6月創(chuàng)建了名為“404”的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)展實(shí)驗(yàn)性的搞笑視覺(jué)敘事。通過(guò)memes、視頻特效、獨(dú)特的出鏡形象“Judeh”等等元素的應(yīng)用，使404團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)出區(qū)別于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的新型風(fēng)格，并在有關(guān)氣候變化和環(huán)境議題的相關(guān)報(bào)道中創(chuàng)造了眾多爆款作品。

404 by L.A. Times

《華盛頓郵報(bào)》同樣是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行TikTok化的范例。為了適應(yīng)短視頻平臺(tái)的傳播節(jié)奏，《華盛頓郵報(bào)》專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了視頻制作人Dave Jorgensen擔(dān)任主理人，他以“程序猿”的形象出鏡進(jìn)行新聞報(bào)道，通常一人分飾多角以還原事件、背景信息以及可能性后果等等，并且以輕松幽默的風(fēng)格討論嚴(yán)肅的新聞議題。

當(dāng)然，不是所有的傳統(tǒng)媒體在TikTok化的過(guò)程中都進(jìn)行風(fēng)格的大膽轉(zhuǎn)化。比如英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》就保持著自身的風(fēng)格傳統(tǒng)和特色，利用自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以連續(xù)敘事的方式對(duì)嚴(yán)肅議題進(jìn)行深度的解釋性報(bào)道。

這些媒體的跨媒介嘗試，都取得了相當(dāng)亮眼的成功。它們以更加友好的方式，利用短視頻媒介的特性，與年輕化的讀者實(shí)現(xiàn)了溝通和密切聯(lián)系。

近幾年，在國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)上，同樣掀起了一波新聞媒體的短視頻化浪潮。

如果你是短視頻用戶(hù)，應(yīng)該會(huì)經(jīng)常刷到這樣的內(nèi)容：畫(huà)面由簡(jiǎn)單的資料畫(huà)面或新聞圖片組成，重點(diǎn)突出的文字標(biāo)題，配上情緒較為飽滿(mǎn)的背景音樂(lè)，通過(guò)這些元素的組合，用來(lái)呈現(xiàn)相關(guān)的新聞事件，并且同一個(gè)新聞事件的相關(guān)視頻，往往會(huì)有幾十個(gè)賬號(hào)共同進(jìn)行發(fā)布。

除了元素上的統(tǒng)一，在內(nèi)容報(bào)道上的及時(shí)性也是這類(lèi)“短視頻新聞”的共性，往往是一個(gè)新聞事件剛剛發(fā)生，這類(lèi)視頻就會(huì)迅速而廣泛地出現(xiàn)在信息流中，成為文字新聞報(bào)道之外的補(bǔ)充，這些內(nèi)容幫助習(xí)慣于使用短視頻應(yīng)用的用戶(hù)也能夠及時(shí)了解到重要的新聞事件。

不過(guò)，區(qū)別于國(guó)外大型媒體機(jī)構(gòu)在TikTok化過(guò)程中進(jìn)行的多樣性嘗試，國(guó)內(nèi)的短視頻在形式及元素采用上還較為趨同，如何在新聞短視頻化這一實(shí)踐領(lǐng)域解決同質(zhì)化的問(wèn)題，會(huì)是媒體機(jī)構(gòu)突圍的重點(diǎn)。

“新聞軟化”的趨勢(shì)值得警惕

短視頻的媒介特性，以及算法推送的技術(shù)機(jī)制，型塑著短視頻新聞的內(nèi)容與形式風(fēng)格。首先，“短音視頻”的內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)元素的創(chuàng)造性結(jié)合，因而具備短時(shí)間內(nèi)博得用戶(hù)關(guān)注的“眼球優(yōu)勢(shì)”；其次，“偏好算法內(nèi)容推送”根據(jù)協(xié)同過(guò)濾和個(gè)體既有偏好等標(biāo)準(zhǔn)，為用戶(hù)提供了定制化的內(nèi)容分發(fā)，并以持續(xù)滑動(dòng)的方式予以呈現(xiàn)。此外，人工智能加持的前沿科技讓用戶(hù)能夠以較低成本參與甚至主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。[2]

短視頻區(qū)別于社交媒體和傳統(tǒng)的新聞?shì)d體，具備不同的語(yǔ)言、節(jié)奏和呈現(xiàn)風(fēng)格。但問(wèn)題在于，新聞的特殊屬性，導(dǎo)致它在觸碰短視頻的過(guò)程中也會(huì)發(fā)生一些錯(cuò)位。

新聞追求真實(shí)性，但真實(shí)性的實(shí)現(xiàn)本身就是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過(guò)程，需要多方求證、反復(fù)核驗(yàn)，并通過(guò)工作制度的設(shè)計(jì)來(lái)作為機(jī)制和流程上的保障。但短視頻新聞追求的標(biāo)準(zhǔn)，往往是流量數(shù)字，而流量數(shù)字又跟發(fā)布時(shí)間掛鉤，所以追求的目標(biāo)又會(huì)演變成發(fā)布速度的快慢。往往是事件一發(fā)生，各類(lèi)媒體就一擁而上，通過(guò)“畫(huà)面剪輯+配文字”的方式進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。

在這個(gè)過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)媒體和自媒體融合在一起，都以發(fā)布的及時(shí)性作為標(biāo)準(zhǔn)，前者的事實(shí)考證優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。可以說(shuō)，短視頻的媒介機(jī)制決定了新聞的深度受阻。同時(shí)，短視頻平臺(tái)上內(nèi)容魚(yú)龍混雜，大量虛假信息在平臺(tái)上蔓延。2022年的一項(xiàng)研究分析了540個(gè)熱門(mén)新聞議題的相關(guān) TikTok 搜索結(jié)果，如校園槍擊事件、政治選舉和疫苗問(wèn)題等。結(jié)果顯示，雖然 TikTok 確實(shí)檢測(cè)到并刪除了部分虛假或誤導(dǎo)性視頻，但整體上的虛假與錯(cuò)誤信息率仍高達(dá) 19.4%。[2]

這既對(duì)用戶(hù)對(duì)真假信息的鑒別提出了更高的要求，也對(duì)短視頻新聞的生產(chǎn)提出了更多的考驗(yàn)。虛假新聞往往會(huì)有更聳動(dòng)的標(biāo)題和更加抓人眼球的畫(huà)面，會(huì)獲得用戶(hù)更多關(guān)注，從而積壓了優(yōu)質(zhì)新聞的生存空間和傳播機(jī)會(huì)。同時(shí)，較短的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)和相對(duì)簡(jiǎn)單的畫(huà)面形式業(yè)限制了新聞的深度與嚴(yán)肅性，進(jìn)而影響了新聞品質(zhì)。

這也是為什么大量被稱(chēng)為“新黃色新聞”的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)復(fù)現(xiàn)。它們往往不含有新聞信息，但卻極具流量?jī)r(jià)值。以顯眼的大標(biāo)題、驚悚音樂(lè)、夸張的事件為特點(diǎn)，點(diǎn)贊觀看不在少數(shù)，卻很難有什么新聞價(jià)值可言，而且事件的真實(shí)性也相當(dāng)可疑。

當(dāng)然，反過(guò)來(lái)說(shuō)，短視頻新聞也有相當(dāng)正面的作用。比如短視頻新聞?dòng)兄诰徑庑侣劵乇芎托侣勂v的問(wèn)題，尤其是對(duì)于很少關(guān)注傳統(tǒng)新聞渠道的年輕一代受眾來(lái)說(shuō)更是如此。同時(shí)，由于電視新聞的落寞，本地化新聞陷入到低谷之中，而短視頻新聞借助于算法推薦以及創(chuàng)作的低門(mén)檻，為本地新聞的產(chǎn)出和傳播提供了更多的空間。

整體而言，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該將短視頻是做一種威脅，而應(yīng)該將其看作是一種自然演變。無(wú)論是24小時(shí)電視頻道還是社交媒體，抑或是短視頻，都只是新聞的呈現(xiàn)形式所發(fā)生的變化，其內(nèi)核依然穩(wěn)定，受眾的信息需求也依然存在。正如衛(wèi)報(bào)在一篇評(píng)論中所提到的：短視頻不是新聞業(yè)的敵人，而是新聞業(yè)接觸人們的一種新方式。[3]如何運(yùn)用好這個(gè)新的媒介形式，會(huì)是傳統(tǒng)媒體在短視頻時(shí)代的必修課和必須深入思考的問(wèn)題。

參考資料來(lái)源：

[1]https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2024

[2]史安斌、梁蕊潔：傳統(tǒng)媒體的 TikTok 化 : 概念建構(gòu)與實(shí)踐探索，《青年記者》。

[3]https://www.theguardian.com/commentisfree/2022/jul/23/tiktok-journalism-news-outlet-journalism-media

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