作者：趙曉曉

編輯：及軼嶸

去年 5 月，極米科技董事長鐘波接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時說，未來兩年的目標是“兩年成為世界第一?！比缃襁@個目標也即將實現(xiàn)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全球投影機市場出貨量達到1350萬臺，同比增長4.5%。極米科技以5.1%的市場份額取得全球第二，且與第二名之后的品牌拉開了較大差距。

極米科技（以下簡稱極米）成立于2013年，是一家專注于家用智能投影和激光電視領(lǐng)域，集設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一身的高新科創(chuàng)企業(yè)。2021年在上交所上市，成為家用智能投影行業(yè)的第一個上市公司。過去五年，極米科技一直穩(wěn)居中國投影機市場出貨量第一。

創(chuàng)始人鐘波是個很低調(diào)的人，上市兩年多很少公開接受采訪，不聊產(chǎn)品以外的事情。今年鐘波跟媒體互動相對比較多，行業(yè)競爭加劇、經(jīng)濟下行、智能化迎來高速發(fā)展等都是原因，保持跟行業(yè)的互動，以確保極米科技走在正確的道路上。

更核心的原因是，極米科技掌握更具競爭力的技術(shù)。

去年5月，極米科技推出了超級混光和鷹眼硬件級計算光學兩項跨時代的新技術(shù)，挑戰(zhàn)行業(yè)內(nèi)的三色激光技術(shù)。今年 1 月 9 日，2024年CES在拉斯維加斯開幕之際，極米科技又推出全球首款通過IMAX ENHANCED認證的智能投影。

這也是鐘波和極米在過去兩年很少發(fā)聲的原因，“得有一項足夠創(chuàng)新、突破的技術(shù)拿出來。”

01“亮度”和“舒適”是一項攻關(guān)技術(shù)

鐘波對極米科技的定位是一家產(chǎn)品和底層技術(shù)創(chuàng)新的公司。具體到技術(shù)上，極米科技更像是一個“追光者?！?/p>

一直以來，亮度是投影最重要的參數(shù)之一，也是消費者挑選投影時的重要指標。這個需求被滿足后，觀影舒適度和畫質(zhì)表現(xiàn)成為消費者選購家用投影儀時關(guān)注的重點。過去幾年，極米科技一直探索如何實現(xiàn)亮度突破、畫質(zhì)表現(xiàn)和觀影舒適度的完美平衡。

2014年，極米成立光學實驗室，開始研究投影技術(shù)和光源的研究。2015年，極米在Z4X上引入雙光路全色LED光源技術(shù)，完成了新型固態(tài)光源對傳統(tǒng)光源的徹底顛覆。2017年，極米推出全球首款120寸雙色激光電視，開始探索激光光源。2018年，極米首創(chuàng)RGGB四通道混合LED光源，在同樣體積下做到更高亮度，并因此成為如今行業(yè)的通行方案。

激光光源技術(shù)是極米一直在探索和嘗試的方向。2021年，極米完成了普通三色激光投影原型機的開發(fā)。5 月，極米進一步實現(xiàn)突破，推出基于“寬光譜+窄光譜”光源技術(shù)路線的Dual Light 1.0超級混光，實現(xiàn)了超高亮度、超高色彩、超高色準和超級舒適的體驗。

今年新發(fā)布的Dual Light 2.0護眼三色激光延續(xù)了“寬光譜+窄光譜”光源技術(shù)路線，進一步提升了亮度、對比度、色域和色準等影響畫質(zhì)的關(guān)鍵指標，新技術(shù)還更強調(diào)用戶觀看時眼部的舒適度。

極米Dual Light 2.0護眼三色激光光機圖

結(jié)合新技術(shù)，極米也在同一時間發(fā)布了新品——智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版。針對不同用戶需求，極米還推出了體積更小巧的RS 10 mini。

極米RS 10 Ultra5

AI進入快速發(fā)展的 2023 年，給每個行業(yè)都帶來了無盡想象，也意味著更多試新、創(chuàng)業(yè)的機會。

極米在智能化上的突破是推出了行業(yè)首款全自動云臺，這一技術(shù)包括自動尋找墻面最佳投射位置、自動尋找幕布并鋪滿畫面、自適應(yīng)云臺巨幕等常用的觀影功能，直接讓投影進入了“自動駕駛”時代。

鐘波把這一新技術(shù)總結(jié)為“極米十年集大成之作”、“里程碑事件?！?/p>

過去兩年多，極米在技術(shù)上研發(fā)上投入了將近10個億的研發(fā)，這是一個技術(shù)產(chǎn)品公司的壁壘，能讓一個公司一直保持競爭力、不被超越，確保在競爭不斷加劇市場活下來，并保持實力。

靈動墻

02盡快成為全球第一

去年6月，習近平總書記參觀了宜賓極米智能光電產(chǎn)業(yè)園，在與鐘波的溝通和交流中，科技創(chuàng)新、核心技術(shù)、自主創(chuàng)新是頻率出現(xiàn)最多的詞，并提出了“希望極米兩年成為世界第一”的目標。

“還是有壓力的，但也不能因為壓力而導致動作變形?！辩姴ㄕf，“聚焦海外市場是極米的長期戰(zhàn)略?！?/p>

2017年，極米科技開始探索出海。原因既有市場競爭激烈導致的價格戰(zhàn)，也是公司戰(zhàn)略層面的一部分，消費電子的大市場在海外。鐘波一直把蘋果當作學習對象，要成為一家能影響世界的科技公司。

公司有兩個得力的出海干將，聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO肖適2014年加入極米，這之前曾在華為待了10年。極米科技副總裁楊朔2019年加入極米，此前曾在德國華為終端歐洲公司和盧森堡沃達豐采購公司工作了10年。

出海六年，極米已經(jīng)入駐了全球4500家門店，海外渠道也在不斷擴大，線上鋪設(shè)了亞馬遜、日本、樂天等主流渠道，也打入了歐洲、美國、日本等國家主要的線下零售渠道，包括BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles等。

在日本市場，極米連續(xù)5 年保持投影產(chǎn)品銷量的冠軍。此外，極米科技在任天堂游戲機和手機植入的合成大西瓜游戲下載量突破500萬，并逐漸成為極米的一個關(guān)鍵IP。

2023 年極米科技拓展的重點是歐美市場，尤其是歐洲的市場，目前極米已經(jīng)在德語區(qū)跟法語區(qū)做了重點的覆蓋，并在法語區(qū)實現(xiàn)超過100%的增長。鐘波說打法是本土化，根據(jù)海外不同區(qū)域、不同市場消費者的偏好來推出不同的產(chǎn)品，同時做好渠道鋪設(shè)。

極米財報顯示，2022年極米科技境外收入近 8個億，2023年上半年境外主營業(yè)務(wù)收入為3.5億元，同比增長了39.14%，在整體營收中的占比超過20%，預(yù)計2023 年下半年還會有一定增長。

從全球投影市場來看，中國制造優(yōu)勢很明顯。

第一，中國投影面板的生產(chǎn)制造在全球已經(jīng)占到62%。第二，中國代工廠制造在全市場占比達到了70%，制造能力很強。第三，中國投影產(chǎn)品占了全球43%的市場份額。第三，中國品牌在全球的占比超過70%，主要是極米等頭部企業(yè)的出海，以及中小企業(yè)在海外市場的布局，拉動了中國品牌在全球的、全產(chǎn)業(yè)鏈上的布局情況。

鐘波說，中國的投影機市場，已經(jīng)開始從中國制造走向了中國創(chuàng)造，這也是中國投影產(chǎn)品在全球地位的體現(xiàn)?！皹O米要在未來兩年內(nèi)盡快成為全球第一?！?

極米RS 10 mini8

03度過更難的經(jīng)濟周期

過去一年，也是智能投影比較難的一年：玩家變多，競爭在無形中變大，客單價持續(xù)下降；地緣政治、俄烏戰(zhàn)爭，消費者的消費信心受挫，帶來電子產(chǎn)品消費疲軟；產(chǎn)品創(chuàng)新到了瓶頸期，市場增速放緩。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國大陸投影機市場出貨量為340.1萬臺，同比下降7.5%，并預(yù)計2023 年中國智能投影銷量將落回在 600 萬臺以內(nèi)，市場規(guī)模的下滑基本已成定局。

去年下半年，極米推出了百億補貼計劃，推出價格在1799元的產(chǎn)品，今年又順勢推出RS 10 mini，第一次把RS系列帶到了3000元的水平，降低消費門檻、提振消費信心、提高競爭力。

環(huán)境難的時候，也是創(chuàng)業(yè)公司打好基礎(chǔ)、實現(xiàn)彎道超車的機會。因為整體來說，人們的生活水準在提高，未來智能家居將是生活的主要節(jié)奏和趨勢，而在這一塊，消費者的需求還遠沒有滿足。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能家居市場規(guī)模達到1,514億美元，同比增長16.2%。預(yù)計到2025年，全球智能家居市場規(guī)模將達到2,367億美元，年復(fù)合增長率為11.8%。

其中，中國是全球最大的智能家居市場，2022年市場規(guī)模達到545億美元，同比增長18.2%。預(yù)計到2025年，中國智能家居市場規(guī)模將達到878億美元，年復(fù)合增長率為14.9%。相關(guān)設(shè)備出貨量同步增長6.5%。

具體到投影設(shè)備上，洛圖科技預(yù)測，2023年全年全球投影機市場出貨量將達到1827萬臺，同比增長2.4%；2024年出貨量將達到1931萬臺，同比增長5.7%。

“保持技術(shù)優(yōu)勢、持續(xù)地不斷打磨產(chǎn)品，順應(yīng)消費者的需求變化，平穩(wěn)渡過周期后，就能在市場迎來發(fā)展最快的時候，跟上去?！辩姴ㄕf。

創(chuàng)業(yè)十年，鐘波的初心是——持續(xù)給用戶創(chuàng)造好產(chǎn)品，把投影行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)帶到下一個紀元。