12月13日—14日，2023創(chuàng)業(yè)邦100未來獨角獸大會暨創(chuàng)業(yè)邦年會在上海舉行。大會始于2009年，已連續(xù)舉辦15年。眾多優(yōu)秀的上市公司、獨角獸、未來獨角獸企業(yè)、投資機構、政府及學界代表年底相聚，守望前行。每年大會現(xiàn)場隆重發(fā)布“創(chuàng)業(yè)邦100未來獨角獸榜單”，聚合創(chuàng)投圈最耀眼的未來新商業(yè)領袖。過往14年共評選出1093家高成長企業(yè)（去重），根據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，目前87家公司已經(jīng)成功上市，65家企業(yè)被并購，143家是獨角獸企業(yè)。

本屆大會以“向新而行”為主題，繼續(xù)揭曉“2023創(chuàng)業(yè)邦100末來獨角獸榜單”“2023年度創(chuàng)投人物”，并首次發(fā)布“2023硬科技創(chuàng)變者榜單〞。大會通過主題演講、焦點對話、頒獎典禮、企業(yè)對接會、交流宴會、創(chuàng)新成果展覽等多種形式，碰撞思維、激發(fā)合作！

會上，因賽集團CTO賴曉平在題為《AIGC賦能品牌營銷》的演講中精彩觀點如下：

1.AIGC已逐步滲透品牌營銷每一個關鍵節(jié)點，為全鏈路提效革新。

2.從營銷“智慧服務”到營銷“智能智慧服務”，因賽集團致力成為營銷IQAAS的開創(chuàng)者。

3.未來長遠的趨勢將是人機協(xié)作，用智能放大智慧，讓智慧進化智能，從而讓人機協(xié)同走得更長更遠。

以下為演講內容，由創(chuàng)業(yè)邦整理：

因賽集團成立二十余年來一直專注于品牌營銷賽道，穿越了多個周期。對因賽集團來說，AIGC浪潮是一次需要義無反顧、全力以赴、“all in”的浪潮。

一、AIGC為營銷全鏈路提效革新

我將用“重構”、“高效”、“豐富”、“進化”這4個關鍵詞來總結行業(yè)變化以及即將到來的趨勢。

第一個關鍵詞是“重構”。整個行業(yè)的大重構必然會發(fā)生，從金字塔式行業(yè)格局轉變?yōu)槿ブ行幕姆植际礁窬?/strong>。首先，從行業(yè)整體來看，品牌營銷按傳統(tǒng)的作業(yè)流程分為多個關鍵路徑。過去幾年，AIGC已經(jīng)逐步強力滲透進入這每一個路徑、每一個關鍵節(jié)點。不僅在創(chuàng)意端、策略端等執(zhí)行層面上能夠有效幫助團隊解決問題，而且也正逐步過渡到?jīng)Q策層面。當AIGC的能力越來越完善，營銷行業(yè)生產鏈條實現(xiàn)自動化將成為可能。

當行業(yè)生產鏈條實現(xiàn)自動化，必然導致行業(yè)分工模式、分工角色發(fā)生巨大變化。過去，頭部品牌尋找較專業(yè)的公司，中腰部的企業(yè)則是自主化的品牌，這個模式將在AIGC浪潮到來后被顛覆。自上而下，AIGC為我們提供了能力放大的可能性——如果我們有足夠優(yōu)質的產品化、標準化的解決方案，我們便能為有營銷需求的企業(yè)提供服務。此外，以前做營銷需要一個團隊，而現(xiàn)在一個人借助多個AI就可以完成不同節(jié)點的工作。如此一來，當整體成本急劇下降時，中腰部的企業(yè)做品牌營銷會變多，內容的制作會慢慢變成網(wǎng)狀型的結構。

第二個關鍵詞是“高效”，即整體效率提升。個人的角度來看，過去“從想到做”變?yōu)楝F(xiàn)在“從想到選”。團隊角度來講，人人協(xié)作會演變成人機協(xié)作，催生出超級創(chuàng)意個體。對于個人，做內容時需要構想、草擬、繪制，并運用各類工具制作成品。在AIGC的驅動下，只要人需求明確，由AIGC靈感支持構思，并由機器來生成解決方案，人來篩選定稿，在交互上帶來變化，重塑流程、賦能生產。對于團隊來講，傳統(tǒng)工作流中團隊工作環(huán)環(huán)相扣，每一環(huán)由團隊成員執(zhí)行。AIGC時代，執(zhí)行工作交由機器，變?yōu)槿藱C協(xié)作，一個人即一個團隊。

如果要用指標衡量效率的提升，可以通過橫向對比40年來重大的技術變革對營銷行業(yè)產生的影響。PC時代，營銷方案所需時間周期從月拉到周；移動互聯(lián)時代，這一周期從周拉到天；在AIGC以及超級智能時代，時間周期將由小時轉變?yōu)?/strong>分鐘，極大壓縮時間成本。

第三個關鍵詞是“豐富”。每個品牌都能有個性化的選擇。首先從豐富性的表層來看，AIGC的變革性技術實現(xiàn)多模態(tài)的創(chuàng)意形式，新技術引入新創(chuàng)意手法，種類多且快，畫面呈現(xiàn)和視頻呈現(xiàn)的生成在分鐘之間。再者，從豐富性的深層次而言，給品牌提供大規(guī)模的個性化定制，內容實時個性化生成實現(xiàn)了真正的“千人千面”。從前，“千人千面”更多是對流量與用戶之間的匹配，是營銷套路和方法之間重新組合后呈現(xiàn)的不同形態(tài)，而如今AIGC+營銷能夠實現(xiàn)的，是根據(jù)品牌或產品特征結合不同的消費者畫像，定制更具針對性的營銷內容，達到內容層面“千人千面”的顆粒度。

最后一個關鍵詞是“進化”。我們對整體服務模式做進化，將營銷“智慧服務”變成營銷“智能智慧服務”。

二、迭代InisghtGPT，致力成為營銷“IQAAS”的開創(chuàng)者

因賽集團推動營銷服務模式不斷進化，從營銷“智慧服務”變成營銷“智能智慧服務”，即IQAAS的模式。通過InsightGPT提供更懂營銷、更懂創(chuàng)意、更加高效的專業(yè)服務，滿足不同層級和行業(yè)客戶的營銷需求。“我們如何讓案例庫和方法論去喂養(yǎng)垂類營銷行業(yè)大模型，使它更懂營銷？”這是我們應該重點打造的東西。

InsightGPT在營銷行業(yè)應用層面是一種綜合應用大模型，不局限于圖像類、視頻類或某個特定維度，而是根據(jù)營銷服務的整合需求，具備AIGC智能技術底座驅動的行業(yè)大模型。在訓練InsightGPT過程中，因賽集團融合多年來沉淀的方法論、行業(yè)精髓等品牌營銷專業(yè)理論與方法工具，包括基于消費者洞察的“品牌攝眾營銷傳播理論”“戰(zhàn)略咨詢四大核心特色方法”“社會化營銷傳播大創(chuàng)意理論”“電商營銷的策劃與創(chuàng)意方法”“KOL篩選和推廣工具”等；在智慧資產方面，覆蓋因賽集團獨有的10萬+營銷及實戰(zhàn)作品案例以及20+全球范圍創(chuàng)意素材庫和20+大類行業(yè)板塊的戰(zhàn)略咨詢、行為洞察、投放數(shù)據(jù)等。

例如，比如專業(yè)庫里有“人性洞察30條”、“創(chuàng)意手法100手”、“排版十大原理”，我們請專業(yè)人士使用方法論對行業(yè)案例庫逐一打標，在模型訓練完成后，同時對其它幾十萬個案例進行重新標注，以形成相對有營銷思路的案例，這個過程可以簡稱為專業(yè)數(shù)據(jù)清洗環(huán)節(jié)。在此環(huán)節(jié)后，我們將在底層的垂類營銷大模型中間構建一層營銷智慧內核，上面的關鍵路徑則通過底座的垂類大模型實現(xiàn)自動化過程。目前，我們已經(jīng)迭代到第二輪的過程。

通過專業(yè)智慧的數(shù)據(jù)喂養(yǎng)，InsightGPT具備了營銷智慧內核。內核形成后，因賽集團的目標是通過InsightGPT讓用戶需求解讀、策略洞察、內容創(chuàng)意以及營銷策劃等過程盡可能自動化，為不同類型和層級的客戶提供多樣化的營銷服務?；诂F(xiàn)有路徑打造的InsightGPT，以洞察和創(chuàng)意為核心切入點，相較通用大模型更具營銷行業(yè)與專業(yè)領域的理解，其生成的結果更具有營銷洞察力、創(chuàng)意溝通力、美學表現(xiàn)力。

兩個月前，我們已經(jīng)發(fā)布了第一版具體產品，最近會陸續(xù)發(fā)布其它產品。

三、AIGC產生營銷內容已到分鐘級別

InsightGPT的定位是AIGC驅動的營銷全鏈路應用解決方案，目前已上線多個產品，包括AI營銷創(chuàng)意、AI電商營銷和AI模特圖等。當前，AI視頻產品受到較高關注，正處于內測階段，預計于近期發(fā)布。在內測過程中，InsightGPT已成功實現(xiàn)一些產品矩陣的生成畫面，其多種營銷內容的生成效率已經(jīng)達到分鐘級別。

第一個產品，AI營銷創(chuàng)意。用戶只要輸入營銷訴求和已知信息，例如在某節(jié)日對某產品進行營銷，產品將在幾分鐘內自動生成一系列有營銷創(chuàng)意的內容。

第二個產品，AI電商營銷。在電商類產品中，對產品的真實性要求非常高。因此，在該情況下，生成內容中所有產品都是真實的，背景則由AI生成。

另外一個產品，AI模特圖。其生成內容中服裝產品是真實的，而人臉、背景則完全由AI生成。在這些作品中，很難分辨真人和虛擬人的區(qū)別，目前，我們的精度已經(jīng)達到了這樣一個水平。

還有一項處于內測中的產品，AI視頻。以美妝產品為例，我們基于自有的洞察理論體系，從中提取出幾個關鍵賣點詞，并自動生成三句關鍵文案。再通過利用這三段文案，我們現(xiàn)有的技術可以生成一張引人注目的場景圖，并能將場景圖再轉變成一個動態(tài)視頻。我們的圖生視頻技術能夠拼接出一個接近“出街”的商品動態(tài)視頻，后續(xù)還可以進行一些加工?？梢姡珹I視頻有望生成約10s的標準化、商業(yè)化的商品視頻圖。這款產品即將發(fā)布。

對于我們來講，我們期望并非用人替代機器或者機器替代人。我們認為，未來長遠的趨勢將是人機協(xié)作，在營銷行業(yè)中惠及更多的客戶群體，滿足更多的客戶需求，從而降本增效。我們期待未來用智能放大智慧，讓智慧進化智能，從而推動人機協(xié)同在營銷領域取得更長、更遠的發(fā)展。