「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第215篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

本文語(yǔ)音支持丨標(biāo)貝科技

本周（2023.12.11-12.17）出海大事件包括：中企今年在越南投資了83億美元；SHEIN可能考慮到倫敦上市；TikTok Shop回歸印尼首日表現(xiàn)超預(yù)期；Temu成墨西哥流量第三大電商平臺(tái)；喜茶、庫(kù)迪、奈雪12月海外開(kāi)新店；亞馬遜與中國(guó)賣家溝通明年方向；Zara 加快布局美國(guó)市場(chǎng)；阿里巴巴再向Lazada注資6.34億美元等。

大事件

中企今年在越南投資了83億美元

中國(guó)企業(yè)加速投資越南從去年就開(kāi)始了，今年的速度正在加快，并有不少企業(yè)在當(dāng)?shù)亟⒐?yīng)鏈。

今年前11個(gè)月，包括天合光能、昊華輪胎、雅迪、京東方、立訊精密等，從生產(chǎn)新能源光伏、汽車零部件，到更貼近消費(fèi)者的電視、耳機(jī)的中國(guó)公司，都宣布了對(duì)越南的投資。今年8月，比亞迪宣布在越南投入1.44億美元，以擴(kuò)張當(dāng)?shù)氐膇Pad組裝廠。

據(jù)越南外國(guó)投資局統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)對(duì)越南的直接投資批準(zhǔn)額比去年同期增加了15%，達(dá)到288億美元。其中，來(lái)自中國(guó)的投資為上年同期的約2倍，達(dá)到83億美元，占到近三成。

2012年，中國(guó)對(duì)越南的直接外國(guó)投資約3.5億美元，之后的幾年一直在3 億至5億美元間浮動(dòng)。而且仍由國(guó)有企業(yè)為主導(dǎo)，主要投資當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和礦場(chǎng)等資源型項(xiàng)目；民企則將少量的紡織業(yè)等附加值低、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)放在越南。

據(jù)估計(jì)，2020年越南的制造業(yè)人工成本每小時(shí)約3美元，中國(guó)大約是其兩倍，約6.50美元/小時(shí)。加上物流、產(chǎn)業(yè)園等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)優(yōu)勢(shì)的邊際變化，越南在世界銀行發(fā)布的營(yíng)商環(huán)境排名也由10年前100名上升至70名。

如今，中國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y結(jié)構(gòu)也早已發(fā)生變化，由紡織、基礎(chǔ)設(shè)施和能源資源行業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榘娮酉M(fèi)品、汽車、家具等一系列更廣泛的行業(yè)。

SHEIN可能考慮到倫敦上市

消息稱，SHEIN執(zhí)行主席唐偉（Donald Tang）不久前訪問(wèn)倫敦期間，已會(huì)見(jiàn)了倫交所的高管和英國(guó)的其他利益相關(guān)者，雙方重點(diǎn)討論了SHEIN在英國(guó)上市的可能性。

該消息源指出，SHEIN方面正在繼續(xù)探索通過(guò)公開(kāi)出售股票籌集資金的各種選擇，仍然最有可能在美國(guó)上市，并且同時(shí)在紐約和倫敦上市的可能性不大。但截至目前，SHEIN方面尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

據(jù)報(bào)道，今年以來(lái)，只有23家企業(yè)在倫敦上市，英國(guó)芯片巨頭Arm也拒絕了倫交所、選擇美國(guó)上市，原因之一是英國(guó)市場(chǎng)流動(dòng)性較差，意味著企業(yè)能拿到的估值和融資更低。但SHEIN在美國(guó)上市，目前還面臨各方的監(jiān)管問(wèn)題，這是最大的阻礙。

TikTok Shop回歸印尼首日表現(xiàn)超預(yù)期

在本周四（12月4日）的投資者電話會(huì)上，GoTo透露TikTok Shop回歸首日銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，用戶體驗(yàn)很好，下單是跳轉(zhuǎn)到Tokopedia完成，帶動(dòng)后者GMV創(chuàng)近12個(gè)月新高。

管理層解釋說(shuō)，TikTok Shop今年在印尼電商份額同比翻了一倍多至11%，Tokopedia則從28%縮水至23%，“如果我們不行動(dòng)，將丟失更多份額，如果合并，有很大機(jī)會(huì)成為更大市場(chǎng)的第一名”。

12月11日，印尼最大科技公司GoTo和TikTok正式宣布合作，后者以8.4億美元收購(gòu)Tokopedia約75.01%股權(quán)，并將TikTok Shop的印尼業(yè)務(wù)合并到擴(kuò)大后的Tokopedia實(shí)體。目前來(lái)看，這是TikTok在印尼被封后，重返印尼市場(chǎng)最周全的解決方式。

Temu成墨西哥流量第三大電商平臺(tái)

Comscore近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月至10月，Temu在墨西哥的流量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，躋身墨西哥流量第三大電商平臺(tái)。

Temu在2023年4月上線之初，Temu在墨西哥的訪客數(shù)量就達(dá)到了31.1萬(wàn)。短短6個(gè)月內(nèi)，Temu訪客人數(shù)迅速增長(zhǎng)至1840萬(wàn)。目前，Temu的訪客人數(shù)僅次于亞馬遜美客多，后者的訪客數(shù)量分別為2796萬(wàn)和2846萬(wàn)。

喜茶、庫(kù)迪、奈雪12月海外開(kāi)新店

12月8日，喜茶登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，喜茶紐約百老匯店也正式投入營(yíng)運(yùn)，喜茶正式開(kāi)啟其在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，也是首個(gè)登陸時(shí)代廣場(chǎng)及美國(guó)市場(chǎng)的新茶飲連鎖品牌。目前在新加坡、倫敦、悉尼、多倫多、紐約有 9 家海外店，多位于商業(yè)區(qū)，產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)類似。

庫(kù)迪越南首店在12月11日開(kāi)業(yè)、泰國(guó)首店12日開(kāi)業(yè)，目前在日、韓、泰、越、印尼、加拿大共有15家海外店，預(yù)計(jì)接下來(lái)還會(huì)在迪拜、澳洲和馬來(lái)西亞等國(guó)家開(kāi)店。

更早之前，奈雪的茶泰國(guó)首店于12月1日開(kāi)業(yè)，奈雪方面也表示，未來(lái)將提高海外拓展速度。此前奈雪在日本、新加坡門(mén)店均已閉店。目前，奈雪門(mén)店總數(shù)已超1400家，進(jìn)入100多個(gè)主要城市，會(huì)員數(shù)超過(guò)7500萬(wàn)。

海外大公司

亞馬遜深圳開(kāi)峰會(huì)，與中國(guó)賣家溝通明年方向

亞馬遜“全球開(kāi)店”峰會(huì)12日在深圳開(kāi)幕，主要面向賣家介紹明年的重點(diǎn)方向，包括要幫賣家打造品牌、簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)、降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，還提到要深入產(chǎn)業(yè)帶接觸新賣家。亞馬遜在媒體群訪問(wèn)環(huán)節(jié)說(shuō)，今年到場(chǎng)的賣家有1萬(wàn)多家。

會(huì)上，亞馬遜繼續(xù)鼓勵(lì)中國(guó)賣家入駐更多站點(diǎn)，歐洲、日本、中東、拉美等站點(diǎn)負(fù)責(zé)人都介紹了當(dāng)?shù)仉娚虣C(jī)會(huì)，當(dāng)宣布巴西站點(diǎn)正式向中國(guó)賣家開(kāi)放時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)響起掌聲。同時(shí)，亞馬遜宣布設(shè)立亞馬遜全球開(kāi)店華東、華南、華西、華北和華中五大區(qū)域中心。亞馬遜供應(yīng)鏈整體解決方案也宣布正式向中國(guó)賣家開(kāi)放。

過(guò)去一年，亞馬遜全球站點(diǎn)銷售額超過(guò)100萬(wàn)美金的中國(guó)賣家數(shù)量，同比增長(zhǎng)超過(guò)了25%；銷售額超過(guò)1000萬(wàn)美金的中國(guó)賣家數(shù)量，同比增長(zhǎng)接近30%。中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)，向消費(fèi)者以及企業(yè)客戶售出的商品件數(shù)，同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。

俄羅斯電商O(píng)zon宣布推出新貨運(yùn)平臺(tái)

近日，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon宣布推出新貨運(yùn)平臺(tái)“VoziOzon”。隨著平臺(tái)訂單量增長(zhǎng)、貨物運(yùn)輸需求激增，VoziOzon的推出旨在降低運(yùn)輸成本。

今年前9個(gè)月，Ozon交付了6.39億份訂單，是去年同期的2.2倍?！癡oziOzon”的推出，將使這一數(shù)量增加1倍，到2024年底，“VoziOzon”將覆蓋50%的貨運(yùn)需求，并免除運(yùn)輸代理商5億盧布的傭金。

訂單量的持續(xù)攀升也是Ozon推出新貨運(yùn)平臺(tái)的原因。2023年，Ozon電商業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)期，平臺(tái)活躍買家數(shù)量增加了近1000萬(wàn)，達(dá)到4240萬(wàn)人。2023年7月到9月，Ozon的平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng)了2.3倍，達(dá)到2.511億。2023年前9個(gè)月，Ozon一共交付了6.39億份訂單，與2022年相比同比增長(zhǎng)了2.2倍。

Zara 加快布局美國(guó)市場(chǎng)

Zara母公司Inditex在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，目前猶他州、科羅拉多州和田納西州等已經(jīng)成為Zara的目標(biāo)人口群體地區(qū)。預(yù)計(jì)到2025年，Zara將在美國(guó)開(kāi)設(shè)、翻新或擴(kuò)建至少30家門(mén)店。

在布局線下門(mén)店的同時(shí)，Zara還計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，Inditex正考慮在美國(guó)開(kāi)設(shè)Zara Home官網(wǎng)和重新推出Massimo Dutti連鎖店，目前這兩個(gè)品牌只能通過(guò)Zara官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買。

Shopee 12.12大促跨境直播單量大漲至平日54倍

12月14日，Shopee公布12.12戰(zhàn)績(jī)：大促當(dāng)天，開(kāi)場(chǎng)2分鐘內(nèi)即有1200萬(wàn)件商品通過(guò)Shopee Live被售出，越來(lái)越多跨境賣家利用Shopee Live直播帶貨，大促當(dāng)天跨境直播單量大漲至平日54倍。

品類上，除手機(jī)平板及配件、美妝、女裝、時(shí)尚配飾、家居生活等跨境傳統(tǒng)熱賣品類外，更多細(xì)分類目也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢(shì)，比如國(guó)貨充電寶、熱敏及條碼打印機(jī)等均呈現(xiàn)強(qiáng)勁銷售態(tài)勢(shì)，單量增至平日10倍，烤箱、慢燉鍋等家用電器單量增至平日12倍。

東南亞市場(chǎng)是跨境電商出口的一個(gè)重要的且具有巨大潛力的市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，至此東南亞已經(jīng)連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

此外，Shopee發(fā)布公告稱，根據(jù)新加坡政府的規(guī)定，自2024年1月1日起海外通過(guò)空運(yùn)/郵寄/海運(yùn)等方式到達(dá)新加坡的商品，商品和服務(wù)稅稅率更新為9%。其中包括低價(jià)值實(shí)物類商品、非低價(jià)值實(shí)物類商品、數(shù)字化服務(wù)。

投融資

阿里巴巴再向Lazada注資6.34億美元

據(jù)報(bào)道，阿里巴巴再向Lazada注資6.34億美元。這筆新資金是阿里巴巴繼續(xù)評(píng)估和調(diào)整其策略之后提供的，旨在幫助Lazada應(yīng)對(duì)東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，比如Temu、Shopee、TikTok以及Tokopedia。

此前，阿里于今年4月和7月向Lazada分別注資3.53億美元和8.45億美元。就2023年而言，阿里巴巴一共向Lazada注資超18億美元。

新加坡科技公司PROFILEPRINT完成B輪融資

12月14日，新加坡科技公司PROFILEPRINT完成B輪融資，由Tai Partners領(lǐng)投，具體融資金額未披露。該公司表示，此次注資標(biāo)志著ProfilePrint的一個(gè)重要里程碑，使該公司的能力和影響力得到了增強(qiáng)。根據(jù)聲明，籌集的資金將推動(dòng)ProfilePrint通過(guò)人工智能的變革力量徹底改變農(nóng)業(yè)食品行業(yè)的繁瑣流程。

印尼數(shù)字診所平臺(tái)Klinik Pintar獲得500萬(wàn)美元投資

Klinik Pintar是一家總部位于印尼雅加達(dá)的健康科技初創(chuàng)公司，日前剛剛獲得500萬(wàn)美元A1輪融資。本輪融資由Altara Ventures領(lǐng)投，Infocom以及其現(xiàn)有投資者Golden Gate Ventures、Skystar Capital、Venturra等參投。

據(jù)透露，Klinik Pintar正計(jì)劃于今年在大雅加達(dá)地區(qū)開(kāi)設(shè)第二家神經(jīng)科?？圃\所，并繼續(xù)大力進(jìn)軍企業(yè)護(hù)理領(lǐng)域。目前，Klinik Pintar旗下經(jīng)營(yíng)著22家診所，且其中多家合作診所已實(shí)現(xiàn)盈利。該公司表示，計(jì)劃在25年時(shí)將其診所規(guī)模擴(kuò)大到100家。

印尼D2C美妝品牌RADC獲得541萬(wàn)美元融資

印尼D2C美妝品牌Rosé All Day Cosmetics（RADC）已于近日宣布獲得了541萬(wàn)美元規(guī)模的A輪融資。這筆融資由SWC Global領(lǐng)投，DSG Consumer Partners及其種子輪投資方AC Ventures參投。

RADC于2017年推出，旨在通過(guò)D2C的經(jīng)營(yíng)模式為消費(fèi)者提供多樣化的彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品。市場(chǎng)表現(xiàn)上，過(guò)去一年，RADC實(shí)現(xiàn)了4倍收入增長(zhǎng)，并有望在今年將這一數(shù)字提升到6倍。

有數(shù)據(jù)指出，2022年期間，印尼的美妝和護(hù)膚品市場(chǎng)份額分別為8億和24億美元。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，得益于當(dāng)?shù)?.45之多的億千禧一代和Z世代消費(fèi)者群體的強(qiáng)大推動(dòng)，到2026年，這兩大市場(chǎng)將分別呈現(xiàn)出14-16%以及10-15%的年增長(zhǎng)率。