半佛仙人（ID：banfoSB）

1

最近有個事情很有意思，國內(nèi)的“歪嘴龍王”集體出海，在歐美視頻網(wǎng)站中大殺四方，把好萊塢和奈飛直接掀翻。

讓他們感受到了一點點中式文化的震撼。

熟悉的味道，熟悉的配方，完全沒有任何水土不服，超越了語言與文化的障礙。

人人都愛看樂子，人人都是樂子人。

之前有無數(shù)人給我講短劇這種東西在海外連三天都活不過。

好萊塢多強balabalabala，奈飛多牛x，外國人多喜歡在地鐵里看書等等。

現(xiàn)在一看，大型回旋鏢現(xiàn)場。

還不是普通的回旋鏢，而是那種帶著紅外激光精準制導外加衛(wèi)星輔助定位和修仙級靈魂綁定的那種回旋。

打的科普小哥們一口一個不吱聲。

講真的，外國人也是人嘛。

誰能拒絕拿著手機躺在床上看爽劇呢？

很多人都以為是內(nèi)容變了，所以消費者的平臺變了。

其實是反過來的，是因為手機普及了，相比電腦電視大熒幕，手機太方便了，于是內(nèi)容才變了。

是載體改變了媒體，不是媒體改變了載體。

媒體又逐漸改變了人們的習慣。

過去我們習以為常的電視劇、電影都會被影響。

包括綜藝也不可能獨善其身。

是的，即使是高度娛樂化的綜藝，也會被影響。

不是說過去的東西做得不夠好。

而是觀眾現(xiàn)在能選的太多了。

是不是以為我要說短視頻殺死了綜藝？

NONONO！

恰恰相反，我反而覺得短視頻的出現(xiàn)，給綜藝開啟了一個新的時代。

2

拿我自己舉例子，在短視頻出現(xiàn)之前，我其實很少看綜藝節(jié)目。

男孩子么，年輕的時候不是看球就是打游戲，真正喜歡看綜藝的人不多，看也是看電競。

但自從能在手機里刷到綜藝片段后，講真的，我上頭了。

之前我的下飯劇不是甄嬛傳就是瑯琊榜，要么就是武林外傳和周星馳的老電影。

而且一定要大陸配音的，越浮夸越下飯。

而最近我吃飯改成看綜藝節(jié)目了。

于是我發(fā)現(xiàn)一個讓我很震驚的事實：

我不是不愛看綜藝，而是短視頻出現(xiàn)之前，我壓根沒啥看綜藝的機會。

我讀書的時候，打打球看看書一天就過去了。

碎片化的時間全用來和同學商量放學去哪個網(wǎng)吧，打什么游戲。

那個時候電視被我爸媽把持，我看過最多的綜藝就是天氣預(yù)報。

因為不怎么準，所以顯得很搞笑。

反倒是因為短視頻，綜藝才有被我看到的可能。

不得不說，有點魔幻。

3

更魔幻的是，這些綜藝切片火得非常離譜。

有很多梗，如果不是我老婆和我科普，我都不知道他們竟然是某個綜藝里搞出來的。

相當于你在網(wǎng)上看鬼畜，所有的梗你都懂，李云龍一出來你就知道接下來是意大利炮了。

諸葛亮一出來你就知道王司徒要被戰(zhàn)爭踐踏了。

于是亮劍和三國演義的電視劇播放量也是年年上榜。

綜藝在短視頻里也是這樣的一個狀態(tài)。

火，非?；穑茏屨黄鸹?。

論造梗，沈騰和賈玲的互動我能看一上午。

這倆人化身我的電子寵物，唯一不同的就是別的寵物都是看它們吃飯。

他們倆是我吃飯看著。

但你讓我打開電視去看，對不起，太麻煩了。

我一頓飯就吃二十分鐘，九十分鐘的綜藝就跟3A游戲一樣，得沐浴更衣焚香打坐才能看。

不然沉浸不下去。

況且戰(zhàn)場還要從床上餐桌上挪到沙發(fā)上。

咋說呢，電視打開的一刻，我覺得心理負擔有點重。

這么大的電視，不播點國際上根本解決不了的新聞，感覺都對不上它的大尺寸。

正式，且嚴肅。

但是刷短視頻看綜藝就沒任何心理負擔。

刷到啥我就看啥。

上小學的我看電視劇里的清朝公子哥斗蛐蛐，大罵這幫人真是廢物。

現(xiàn)在的我看互聯(lián)網(wǎng)斗蛐蛐不亦樂乎，打游戲還得分個上下左右。

短視頻不用，簡單的操作就能收獲濃縮的快樂。

一幫電子人在里面陪我吃飯，陪我健身，陪我開會的時候出小差就夠了。

4

很多人說綜藝已死，大家不愛看了，我覺得是扯淡。

從這些綜藝梗的火爆程度就知道，大家還是愛看綜藝的，只不過從電視電腦到手機里看罷了。

是的，這些年的確沒有出現(xiàn)像我是歌手，中國好聲音那種現(xiàn)象級的綜藝了。

確實沒有。

而且很多人都不知道有的ip竟然都續(xù)了六七季了。

并且從數(shù)據(jù)上看，播放量啥的也都開始萎了。

但這不是綜藝的錯，現(xiàn)在這個時候，沒有什么平臺能一統(tǒng)觀眾的時間。

流量下降，不代表東西本身沒價值。

但很多收視一般的綜藝，被搬到短視頻平臺上流量就杠杠頂。

甚至都不用二創(chuàng)，直接拿來用就是爆火。

很多人甚至會去翻出來原片看，而這樣做的人，很有可能數(shù)量比直接在長視頻平臺看片的人還要多。

說明選擇比努力更重要。

同樣的內(nèi)容，換個舞臺，流量飛起。

有些短視頻平臺的原生綜藝效果和口碑也都非常好。

也說明觀眾還是喜歡看這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。

真應(yīng)該給綜藝頒發(fā)一個好人獎，因為大家都說它好。

所以說不是綜藝本身要死了，它能被營銷號拿來做流量，恰恰說明了，綜藝是不會死的。

因為真正會死的東西，壓根就沒任何流量。

真正死的東西，是連討論的價值都沒有，直接被遺忘和拋棄的。

這才是要死的。

5

我知道很多人會反駁我，我這是在給綜藝找最后的顏面。

從內(nèi)容的角度來說，綜藝節(jié)目其實挺好看的。

唯一的變化，是觀眾接受信息的渠道變了。

渠道變了，習慣也就變了。

就像我上面寫的，小時候家里只有一臺電視的時候，我家只能電視劇和綜藝二選一。

準確說，因為電視被我爹媽把持，我其實只能電視劇和寫作業(yè)二選一。

反而是短視頻普及了，我才有機會看到綜藝內(nèi)容。

所以咱們得明確一個觀點，綜藝萎了不是因為不夠好，相反，我是覺得他們太好了。

有些綜藝的豪華程度都堪比看電影了。

我覺得我這雙眼睛和我中午點的預(yù)制菜外賣，配不上這么豪華的綜藝。

同樣，綜藝公司也覺得自己拿了黃金時段的播出，上星衛(wèi)視的機會，以及好幾個億的投資，不整點大活對不起觀眾。

于是他們在音樂節(jié)目里搞訪談，在訪談節(jié)目里搞游戲，在游戲節(jié)目里搞小品，在小品節(jié)目里搞音樂，然后還要pk出一個名次。

這些東西放在2005-2010年，的確是很新穎的，無論是《超級女聲》還是13年的《我是歌手》，的確產(chǎn)生了降維打擊。

而后借助互聯(lián)網(wǎng)造勢，搞網(wǎng)絡(luò)投票，拉贊助，插廣告。

可以說，綜藝節(jié)目把能干的全干了。

非常完美。

唯一可惜的是，時代變了。

這些內(nèi)容放在幾年前完全沒問題，可以說非常極致。

但放在2023年，觀眾開始習慣看短視頻內(nèi)容的今天，確實顯得有些尷尬。

首先是內(nèi)容太長了。

不是說觀眾看不了太長的東西。

而是綜藝的內(nèi)容太臃腫了。

經(jīng)過一輪又一輪的內(nèi)容廝殺，觀眾變得越來越挑剔。

他們更想直接就能看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不是無數(shù)冗余的鏡頭和噱頭。

更對幕后發(fā)生了什么，嘉賓的家常里短不感興趣。

除非你這個節(jié)目本身就是拍明星八卦的。

音綜就好好唱歌，搞笑的就別搞煽情，明星在一起做游戲就別想著教育觀眾。

觀眾只想聽明星好好唱歌看看誰當?shù)谝?，你給觀眾憋了一盤大的，恨不得把攝像機素材全剪出來，但其實觀眾并不感興趣。

聚焦內(nèi)容本身，才是關(guān)鍵。

過去的模式在上一個版本中堪稱完美，但是這個版本不行，這個版本觀眾有得選了。

觀眾可以把自己當傻子，看一些很傻很搞笑很雞湯的內(nèi)容。

但是你不能把觀眾當傻子，立什么學霸人設(shè)聰明人社給觀眾。

十幾年前的觀眾可能還是一群初高中生，如今大學錄取率都這么高了。

你臺上這幫明星什么智力水平學習成績，觀眾清楚得很。

你玩一些弱智小游戲還要吹捧，觀眾一看我還不如去短視頻里找真學霸看看人家是如何生活的。

內(nèi)容精品化，最好是可以持續(xù)播出，是當前觀眾最期待看到的。

也是傳統(tǒng)綜藝最難提供給觀眾的。

6

綜藝本質(zhì)上也是一種商業(yè)，除了搞內(nèi)容，也要搞錢。

十年前的綜藝就像投互聯(lián)網(wǎng)，投什么火什么。

因為那個時候移動互聯(lián)網(wǎng)還沒興起，傳統(tǒng)媒體還把持著流量的入口。

大家還在探討網(wǎng)劇和院線哪個能勝出。

所以那個時候，掏幾千萬冠名一個小綜藝，它火了，那就是大賺。

即使第一季沒冠上，再掏出幾個億冠第二季，也是特賺。

而如今綜藝的冠名費用已經(jīng)高到讓我看了心痛。

但綜藝能火的概率就跟我能當上世界首富的概率差不多。

不是沒有，但很少。

白花花銀子砸進去，水花到底有多少還不可知。

尤其是綜藝投資大戶快消品，沖的就是一個知名，就是大家都買。

現(xiàn)在綜藝本身都很難火的情況下，冠名的品牌就更沒人知道了。

而對于綜藝制作本身，更是難受。

觀眾跑了，錢跑了，要么就是抱著傳統(tǒng)ip，按著老粉絲可勁薅羊毛。

要么就繼續(xù)提高價格，找大明星，搭大景，買ip。

這在市場增量階段是沒問題的。

但上面寫過了，綜藝發(fā)展到一定水平后會進入極限。

觀眾和甲方是必然會流失的。

搞綜藝又不是永動機，觀眾數(shù)量和時間都是有限的，所以發(fā)展也是有極限的。

而且傳統(tǒng)綜藝還有個大bug，就是缺乏后期變現(xiàn)的能力。

電影還能賣賣周邊，電視劇還能指望復播。

綜藝不可能，播完就播完了。

哪怕團隊全去敬酒了，拉來了贊助。

但節(jié)目播完就是播完了，后續(xù)一分錢也甭想弄到手里。

而動輒幾十幾百萬請來的明星，跟隱形眼鏡一樣用完就拋。

不是綜藝節(jié)目不想繼續(xù)賺錢，而是現(xiàn)實情況不允許它有后續(xù)動作。

和內(nèi)容越來越重一樣，綜藝發(fā)展到最后也會是越來越費錢的。

看看隔壁的電影市場就知道了。

十幾年前一部電影票房上億就算成功，成本幾千萬就是大制作了。

現(xiàn)在幾千萬的成本連個網(wǎng)大都hold不住，票房上億都不好意思說。

當綜藝發(fā)展到極限狀態(tài)之后，甲方爸爸的投資就會變得很謹慎。

生怕自己一不小心就虧成孫子。

但是缺了錢，又很難支撐做出好內(nèi)容。

左右為難。

7

想象一下，在沒有短視頻出現(xiàn)的平行世界中，綜藝發(fā)展到今天會不會也遇到類似的問題。

答案是，一定會。

很多人覺得是短視頻的出現(xiàn)讓消費者看不下去沉重復雜的東西，只想著看一些簡單的。

這個邏輯是錯的。

小說與電影在沒有短視頻的時代，就已經(jīng)向著越來越簡單的方向使勁。

你看看80年代的美國電影，再看看過去十年的美國電影你就知道。

隨著社會發(fā)展越來越復雜，生活節(jié)奏變快，內(nèi)容也要跟著提速了。

甚至綜藝本身，也是一種提速后的電視節(jié)目。

取代的就是那些演講和訪談，以及情節(jié)復雜的影視劇。

所以說，綜藝發(fā)展到今天，觀眾對90分鐘的內(nèi)容失去耐心，更想看短平快的東西，不是偶然，而是必然。

觀眾變聰明了，也是教育越來越普及后的結(jié)果。

觀眾變得挑剔不好糊弄，和變得沒耐心想看簡單的東西，這兩者之間不沖突。

所以說不是短視頻殺死了綜藝，而是綜藝發(fā)展到這個階段，必然就會出現(xiàn)這樣的問題。

而綜藝也在不停地給自己打補丁。

我們現(xiàn)在看到傳統(tǒng)綜藝的缺點：時間長，內(nèi)容重，投資高，沒有后續(xù)變現(xiàn)能力。

這些在上個版本，都是優(yōu)點。

時間長和內(nèi)容重是為了讓觀眾多看。

投資高才能請來更大腕的明星提高收視率。

沒后續(xù)變現(xiàn)能力是因為綜藝主要播出渠道是電視。

可以說，為了應(yīng)付上面的問題，綜藝節(jié)目已經(jīng)絞盡腦汁了。

但在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，傳統(tǒng)綜藝制作宣傳模式就從“誰也不服”變成“水土不服”了。

果然，一方水土養(yǎng)一方人。

綜藝人的苦說給綜藝人聽。

就好比馬車時代技術(shù)一樣，馬鞍是沒問題的，馬兒也是精挑細選的。

只可惜火車出現(xiàn)了，改變了人們出行的方式一樣。

這時候你看短視頻的優(yōu)點是：時間較短，內(nèi)容輕量化，投資回報率高，后續(xù)變現(xiàn)能力多種多樣。

處處都契合了這個時代的版本。

我為啥說這是綜藝最好的時代，看見了么，短視頻的出現(xiàn)，讓綜藝的發(fā)展有了另一種可能。

8

要不然說選擇比努力更重要。

既然流量都在短視頻平臺上，那對于綜藝節(jié)目來說，要做的也就很簡單了。

觀眾喜歡什么，就做什么唄。

既然觀眾都開始用手機刷短視頻，那就把內(nèi)容直接搬到抖音上不就得了？

現(xiàn)代人喜歡看短平快，那就把綜藝體量變輕。

密集型輸出有價值的內(nèi)容。

邊角料什么的直接扔掉。

綜藝綜藝，主要是綜，不是藝。

不要總想著做一個藝術(shù)品哐哐往觀眾身上砸。

不要想著太復雜。

要有很多包袱，但不要給自己背上加包袱。

綜藝也是，直接吃下短視頻這顆大補丸，還不原地起飛啊？

綜藝不缺ip、錢、經(jīng)驗、人脈。

還有不要錢的實習生都管夠。（還是建議給孩子們發(fā)點工資吧，影視行業(yè)實習生真的慘）

大制作小制作一起來，大投入小投入都試試，這妥妥變成降維打擊啊。

比如抖音里刷到過的綜藝《全力以赴的行動派》和《很高興認識你》。

沒有復雜的場景，也沒有過度劇本化的內(nèi)容。

就是簡簡單單聽李雪琴講三十分鐘段子，對大部分來說，就足夠了。

觀眾要看的不是視覺沖擊和爽，如果想要看這些去電影院多好?。?/p>

觀眾喜歡的就是平淡且真實，幽默而不失風度的內(nèi)容。

對于贊助商來說，這種輕量級的內(nèi)容也不需要過去那種海量的投入，制作團隊也不用背負太大壓力。

但節(jié)目本身的效果和內(nèi)容深度，卻能比很多大制作都要好。

事實上，這些綜藝內(nèi)容不只是內(nèi)容變短了那么簡單，而是真的根據(jù)抖音的瀏覽環(huán)境、用戶習慣做了更適配的構(gòu)思。

不同于從長視頻平臺直接搬運過來的長正片內(nèi)容，更像是一種長在抖音上的新綜藝物種。

最重要的是，內(nèi)容團隊的變現(xiàn)模式變了。

過去是一錘子買賣，贊助商+廣告位換內(nèi)容。

現(xiàn)在可以無限切片自己的綜藝，無論是直播，還是推出個人ip，或者是直接用官方號接廣子，都讓變現(xiàn)周期從一次性變成了可持續(xù)型。

綜藝內(nèi)容沒變，但是從模式上，變成了短視頻賬號一樣，有內(nèi)容，有個人ip，有后續(xù)一系列的運作。

不是綜藝不行了，而是綜藝，變形了。

只要內(nèi)容在，換個模式，綜藝還是綜藝。

就像手機+報紙，新聞活得更好了。

網(wǎng)站+電影院，電影活得更好了。

手機+智能化，音樂和攝影更好了。

只是換了一個媒介和一種形式。

但該存在的，還是會存在。

這不是一種毀滅，而是一種進化。

綜藝節(jié)目會用另一種方式卷土重來。

對大家來說，相當于綜藝節(jié)目的選擇更多，變自助餐了。

這個時代對綜藝來說，才是最好的時代。

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