前段時(shí)間，#中國(guó)投影賣不動(dòng)#的話題沖上微博熱搜，引發(fā)了行業(yè)的討論和思考。甚至有一些行業(yè)投資人也產(chǎn)生了懷疑，打電話求證：是不是投影這個(gè)行業(yè)再?zèng)]有機(jī)會(huì)了？

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能投影的市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)以每年約百萬(wàn)臺(tái)體量的速度保持著突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，2022年其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了六百多萬(wàn)臺(tái)的體量，預(yù)計(jì)今年有望超700萬(wàn)臺(tái)，2027年將達(dá)到950萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)幾年體量有望突破千萬(wàn)臺(tái)。

這是一個(gè)行業(yè)不斷上升的趨勢(shì)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，從2017年到2022年，整個(gè)智能投影產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了37%，是一個(gè)快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。

不可否認(rèn)，今年以來(lái)，整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)的銷量和增速都有一定下滑，但投影品類穩(wěn)住了，雖然增長(zhǎng)緩慢，長(zhǎng)期來(lái)看，投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間很大，因?yàn)楸澈笫窍M(fèi)價(jià)值。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏在2023CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，暫時(shí)的下滑不要緊，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)的好機(jī)會(huì)。他堅(jiān)信智能投影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)會(huì)爆炸性的前景。

中國(guó)成全球投影機(jī)消費(fèi)最關(guān)鍵區(qū)域

首先看一下全球整個(gè)行業(yè)發(fā)展格局的情況。

根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)，2017年到2023年，全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模出貨量一直維持在1700萬(wàn)臺(tái)左右。2020年，整個(gè)市場(chǎng)出貨量首次突破2000萬(wàn)臺(tái)，但在2021年有一定回落。2022 年，隨著市場(chǎng)的一些刺激因素，出貨量又回到1800萬(wàn)臺(tái)左右。

從增速來(lái)看，近幾年，全球投影機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了15%左右的增長(zhǎng)。今年投影機(jī)出貨量預(yù)計(jì)會(huì)到1900萬(wàn)左右。

從分區(qū)域上來(lái)看，中國(guó)大陸區(qū)已經(jīng)成為全球投影機(jī)消費(fèi)最關(guān)鍵的一個(gè)區(qū)域，市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到了42.8%。洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，這個(gè)占比是非常高的，中國(guó)市場(chǎng)在全球的地位也很明顯。

朱圓圓表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)投影出貨量有望超700萬(wàn)臺(tái)，2027年達(dá)950萬(wàn)臺(tái)。今年上半年LCD投影品類市場(chǎng)份額提升至63.7%。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)激光投影機(jī)技術(shù)水平不斷上升，行業(yè)還有較大發(fā)展空間。

據(jù)了解，智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對(duì)成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進(jìn)入快速發(fā)展階段。

2005年，京東正式上線銷售投影產(chǎn)品，2020年，京東投影機(jī)累計(jì)銷售超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，2021年京東聯(lián)合上游共同打造了C2M的爆品，實(shí)現(xiàn)了投影行業(yè)第一個(gè)銷售破億的SKU。

京東集團(tuán)副總裁、3C數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜表示，當(dāng)下行業(yè)已發(fā)生巨變，家用智能投影成為3C電子舉足輕重的品牌，且規(guī)模處于上升趨勢(shì)。

市場(chǎng)規(guī)模上，中國(guó)家用投影機(jī)從2017年的26億，增長(zhǎng)到了2022年的130億。吳雙喜說(shuō)，近五年，行業(yè)一直在增長(zhǎng)的品類真的不多?！拔覀円廊环浅？春眠@個(gè)品類，也是值得我們長(zhǎng)期投入?！?/p>

“中國(guó)制造”全球占比超75%，品牌競(jìng)相出海

中國(guó)以外，其他發(fā)達(dá)國(guó)家以及亞太地區(qū)也呈現(xiàn)了高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)能力，投影機(jī)出貨也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。比如拉美和中東非，去年通過(guò)體育賽事拉升了對(duì)投影機(jī)的需求。

從中國(guó)終端品牌來(lái)看，國(guó)內(nèi)家比較多，極米、堅(jiān)果、小明、峰米、當(dāng)貝，以及現(xiàn)在更多的企業(yè)加大了海外市場(chǎng)的布局，甚至中小品牌也在積極布局海外市場(chǎng)。

峰米科技CEO賴永賽在2023CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布了首款出海的產(chǎn)品，Xming Page One，這是LCD行業(yè)首款搭載了谷歌TV和奈飛的產(chǎn)品。賴永賽說(shuō)，這款產(chǎn)品在未來(lái)海外的拓展上會(huì)成為小明出海的一個(gè)利器。

極米科技的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了歐洲、日本、美國(guó)、澳大利亞和韓國(guó)等新興市場(chǎng)，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。極米科技高級(jí)副總裁羅廷表示，公司目前也在考慮東南亞、拉美和中東市場(chǎng)。

渠道上，除亞馬遜和日本樂(lè)天等主流線上渠道之外，極米產(chǎn)品還進(jìn)入了包括Mediamarkt、Saturn、BicCamera等海外零售渠道。面向海外家庭用戶，極米覆蓋399-2499美金的主流價(jià)格區(qū)間。過(guò)去兩年，極米境外收入達(dá)到4.34億元、7.90億元，同比增長(zhǎng)了145.22%和82.04%。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，中國(guó)投影品牌在全球的占比超過(guò)了70%。

隨著企業(yè)加速出海，在投影行業(yè)，中國(guó)投影面板全球占比達(dá)62%，京東方、華星已經(jīng)在入局。中國(guó)制造在全球占比超過(guò)75%，創(chuàng)榮、瑞格爾等代工企業(yè)已經(jīng)深耕多年。

根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)，在海外消費(fèi)者認(rèn)知和需求驅(qū)動(dòng)之下，全球投影市場(chǎng)會(huì)一直保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年全球投影的出貨將突破2000萬(wàn)臺(tái)。

朱圓圓說(shuō)，海外投影機(jī)市場(chǎng)的家用化和智能化是一個(gè)很大機(jī)會(huì)，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)更多還偏向在商用或者教育場(chǎng)景，家用場(chǎng)景的占比并不是特別高，智能化程度也比較低?！八晕磥?lái)對(duì)這兩個(gè)方向的需求很大，這對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)突破的機(jī)會(huì)?！?/p>

直面4K投影和LCD發(fā)展新際遇

當(dāng)下，中國(guó)投影市場(chǎng)格局亦在不斷發(fā)生變化。

據(jù)IDC報(bào)告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中，極米、愛普生、堅(jiān)果市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)下滑情況，而峰米、當(dāng)貝均有所提升。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹、海信、三星市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，市場(chǎng)也加速優(yōu)勝劣汰?！叭ツ暧?2個(gè)品牌被擠出市場(chǎng)，48個(gè)品牌進(jìn)入。目前投影市場(chǎng)品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業(yè)前四品牌集中度為33.4%，預(yù)計(jì)今年下半年還有新品牌不斷進(jìn)入。”朱圓圓說(shuō)。

京東觀察到了兩個(gè)重要的趨勢(shì)，京東零售 3C數(shù)碼事業(yè)部數(shù)碼業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙爍分享到，在整個(gè)3C消費(fèi)呈現(xiàn)啞鈴型的狀態(tài)下，高端用戶偏愛高刷新率、游戲投影以及4K投影，大眾用戶更關(guān)注于性價(jià)比。

隨著大量的影視資源與高清體育賽事等內(nèi)容的產(chǎn)生，消費(fèi)者在聚會(huì)、健身、居家觀賽觀影等場(chǎng)景下，對(duì)4K高清投影產(chǎn)品的需求明顯增多，4K高清投影成為投影品類新趨勢(shì)。

第二個(gè)趨勢(shì)是，行業(yè)周期復(fù)蘇階段，用戶對(duì)于大屏投影的熱情并沒有衰減，反而催化各種技術(shù)方向的加速成熟和應(yīng)用。目前在京東平臺(tái)活躍品牌數(shù)量超過(guò)610個(gè)，產(chǎn)品客單價(jià)不斷下降，投影行業(yè)仍有巨大增量空間。

京東方科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、顯示器件及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)首席產(chǎn)品官邵喜斌說(shuō)，2023年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，LCD投影已經(jīng)占到智能投影的65%左右的市場(chǎng)份額，接近三分之二。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年上半年有215個(gè)品牌參與LCD投影。目前，LCD的投影還處于一個(gè)市場(chǎng)的高度活躍和各個(gè)先進(jìn)的廠商積極參與的領(lǐng)域，這也意味著這里面有很多的商機(jī)，也有很多進(jìn)一步提升的機(jī)會(huì)。

趙爍同時(shí)宣布，未來(lái)三年，京東將每年投入超3000萬(wàn)元市場(chǎng)費(fèi)用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬(wàn)臺(tái)投影。僅今年，京東就將在投影行業(yè)投入超1500萬(wàn)元資源。據(jù)悉，在營(yíng)銷層面，京東已聯(lián)合品牌開啟了極米Z7X新品上市、堅(jiān)果新品日、投影巔峰24小時(shí)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，給投影品牌帶來(lái)更多面向市場(chǎng)的曝光機(jī)會(huì)。

對(duì)于中國(guó)投影品牌未來(lái)如何發(fā)展，朱圓圓的建議是做好渠道多元化。趙爍認(rèn)為投影產(chǎn)業(yè)接下來(lái)會(huì)細(xì)分為六大路徑、六大場(chǎng)景：家庭影院、游戲、租房、辦公、教育和露營(yíng)，要明白用戶的需求是什么。羅廷認(rèn)為，產(chǎn)品要回歸技術(shù)本質(zhì)、品質(zhì)和規(guī)范。

最重要的是，要有信心，并保持耐心。