編者按：本文來自微信公眾號 鋅刻度（ID：znkedu），作者：陳鄧新，編輯：高智，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
PornHub，涼了。
日前，加拿大私募股權(quán)公司Ethical Capital Partners宣布成功收購MindGeek，后者為大名鼎鼎的PornHub的母公司，但沒有透露具體的交易金額。
這意味著，一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
從籍籍無名到風(fēng)光無限，再到跌落神壇，PornHub經(jīng)歷了什么？PornHub走到這一步，背后原因何在？AI勢不可擋，成人產(chǎn)業(yè)要被顛覆了？
得流量者，得天下
2007年，是互聯(lián)網(wǎng)里值得銘記的一年。
那一年，阿里巴巴登陸中國香港的聯(lián)交所，誕生了中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，巨人網(wǎng)絡(luò)登陸美國的紐交所，成為中國大的民營企業(yè)。
國內(nèi)朝氣澎湃，國外也不遑多讓。
iPhone橫空出世，蘋果借此重新定義了手機(jī)市場，拉開了移動時(shí)代的序幕；Android應(yīng)運(yùn)而生，谷歌借此與蘋果分庭抗禮，再次成為“弄潮兒”。
正所謂，有光必有影。
在互聯(lián)網(wǎng)不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦邊球：加拿大蒙特利爾的三位在校大學(xué)生，秉持“互聯(lián)網(wǎng)精神是分享”的理念，成立了一家無時(shí)無刻不流淌著荷爾蒙的味道網(wǎng)站，一炮而紅。
不過，讓PornHub家喻戶曉的卻另有其人。
法比安·泰爾曼（Fabian Thylmann），一名德國的資深程序員，早期開發(fā)過一款網(wǎng)頁跟蹤工具，用來追蹤網(wǎng)民的上網(wǎng)喜好。
法比安·泰爾曼
在此過程中，其意外認(rèn)識到流量的價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)為流量，有了流量才可以下一步轉(zhuǎn)化，才可以擁有賺錢的機(jī)會，才可以坐擁一切，成為名利雙收的存在。
一言以蔽之，得流量者得天下。
于是乎，法比安·泰爾曼毫不猶豫地收購了PornHub，并將PornHub商業(yè)內(nèi)核從小范圍的“分享”轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠓秶摹傲髁俊?，主打免費(fèi)模式，從而以廣告謀生。
對此，一名安全從業(yè)者告訴鋅刻度：“那個(gè)年代免費(fèi)并不稀奇，PornHub成功的關(guān)鍵是‘免費(fèi)+無毒’，與病毒肆虐的小網(wǎng)站一下子就區(qū)分開了，如此才獲得用戶的信任?！?/p>
迭代打法之后，PornHub駛?cè)肓丝燔嚨?，最終成為全球最大的成人娛樂平臺，引來摩根大通、堡壘投資等資本大佬的青睞。
“每一天都有 1.3 億人訪問我們的網(wǎng)站。”
這是Pornhub 官網(wǎng)的標(biāo)語，也是其流量高地的真實(shí)寫照：以高光的2019年為例，當(dāng)年的訪問量高達(dá)420億次，成為全球第八大網(wǎng)站以及第二大視頻網(wǎng)站。
與之同時(shí)，Pornhub也動了其他心思。
涉足時(shí)尚界、音樂圈、實(shí)體店、公益事業(yè)等，試圖為完整注入更多的“正經(jīng)”能量，改變世人對其百無禁忌的固有印象。
然而，其好運(yùn)到頭了。
20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴離心、高管辭職、用戶轉(zhuǎn)身，不復(fù)昔日的共榮。
此背景下，“賣身”成為唯一的選擇。
犯禁翻車，對手趕超
其實(shí)，Pornhub的衰落是必然的。
首先，屢屢犯禁。
自創(chuàng)立伊始，Pornhub就一直對內(nèi)容保持開放的態(tài)度，特殊氛圍之下難免出現(xiàn)各自紕漏，從而招來非議。
簡而言之，一邊是流量，一邊是道德。
一名匿名人士曾向《金融時(shí)報(bào)》透露：“自己每天需要審核約1200條視頻，并對這些視頻進(jìn)行分類和標(biāo)記，而審核的主要內(nèi)容，就是為這些視頻找到各種奇怪的借口，以保證它們不被刪除?！?/p>
在邊緣不斷反復(fù)橫跳，最終還是翻車了。
2020年12月4日，《紐約時(shí)報(bào)》向Pornhub開炮，指責(zé)后者內(nèi)容審核不嚴(yán)，從而觸碰了公眾的底線。
一時(shí)間，Pornhub眾叛親離。
更為麻煩的是，Visa與MasterCard站了出來，不再為其提供支付服務(wù)，如此一來現(xiàn)金流承壓。
為了活下來，Pornhub將1350萬部視頻砍至300萬部以下，減少了約四分之三，并設(shè)計(jì)了強(qiáng)制年齡驗(yàn)證系統(tǒng)。
其次，變現(xiàn)不暢。
元?dú)獯髠?，用戶流失?yán)重，流量自然一落千丈，再疊加廣告行業(yè)低迷，Pornhub經(jīng)營困難也在情理之中。
事實(shí)上，依賴廣告為生的公司日子都不好過。
譬如，谷歌2022年Q4的凈利潤為136.24億美元，同比下降34%，已連續(xù)三個(gè)季度同比下降；全年的凈利潤為599.72億美元，同比下降21%；其中，谷歌的廣告收入比華爾街預(yù)期低了2.25%。
再譬如，Meta 2022年Q4的凈利潤為46.5億美元，同比下降55%，已連續(xù)五個(gè)季度同比下降，并創(chuàng)出公司近十年最大連續(xù)虧損紀(jì)錄；全年的凈利潤為232億美元，同比下滑41%；其中，廣告收入減少了12.9億美元，每條廣告的平均價(jià)格下降了16%。
Meta財(cái)報(bào)
再次，OnlyFans崛起。
Pornhub跌倒，OnlyFans吃飽，已成為賽道新的領(lǐng)頭羊。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，OnlyFans2021財(cái)年的總凈收入為9.32億美元，同比增長160%；稅前利潤為4.33億美元，較2020年的6100萬美元翻了將近七倍。
OnlyFans走的是付費(fèi)路線，訂閱費(fèi)用多為5美元~ 50美元，也可以高價(jià)定制內(nèi)容，平臺依靠收取20%的傭金為生，與國內(nèi)的知識付費(fèi)有異曲同工之處。
相比免費(fèi)，付費(fèi)內(nèi)容要靠品質(zhì)立身，如此才能持續(xù)“氪金”。
據(jù)Thomas Hollands的數(shù)據(jù)顯示，前10%的創(chuàng)作者賺取了OnlyFans GMV的73%，靠前的創(chuàng)作者每月可以賺到3至5萬美元，剩下的人有些拿不到100 美金。
生成式AI，足以平替？
更為糟糕的是，成人產(chǎn)業(yè)或遭AI顛覆。
嚴(yán)格來說，Pornhub也是一家AI公司，通過機(jī)器學(xué)習(xí)自動識別視頻中的特征、國籍、場景等標(biāo)簽并進(jìn)行細(xì)分歸類，然后通過算法進(jìn)行精確推薦，從而匹配用戶的喜好，達(dá)到“千人千面”的目的。
換而言之，AI也是Pornhub的底色。
萬萬沒想到，隨著AI不斷進(jìn)化，AI換臉大行其道。
對此，海外的一名用戶表示：“知道它是由機(jī)器人生成的，看它的時(shí)候，會帶有一種原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的復(fù)雜性，或者它只是一種扭曲的模仿?！?/p>
對Pornhub而言，AI是把雙刃劍
需要注意的是，AI換臉產(chǎn)品會降低網(wǎng)站的情緒價(jià)值。
“真的特別悲哀，看了只想吐！”
“一切都變得荒誕起來！”
“眼見為實(shí)被徹底顛覆。”
“夢里啥都有？”
……
Pornhub作出了一刀切的決定，封停所有相關(guān)作品，盡管如此仍時(shí)不時(shí)有漏網(wǎng)之魚。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“AI換臉，好萊塢不知道玩了多少年了，延至成人賽道之后引起巨大的爭議，為世人所不齒?！?/p>
上述人士進(jìn)一步指出，相比AI換臉，未來的AI生成式視頻的威脅更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且隨便拿出一部視頻都可以做到以假亂真，屆時(shí)Pornhub的存在意義就值得商榷了。
畢竟，生成式AI比拍攝的門檻更低。
總而言之，時(shí)代在不斷變化，Pornhub卻沒有新思維，蒙眼狂奔之下撞到墻，才不得不做出改變，強(qiáng)化內(nèi)容審核刪除不當(dāng)視頻，但為時(shí)已晚，再疊加AIGC起勢，為Pornhub的未來蒙上一層陰影。
那么，Pornhub失寵之后或是“失業(yè)”。
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