編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 時(shí)代周報(bào)（ID：timeweekly），作者：丁遠(yuǎn)泓，編輯：王卓嬌，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

童話世界的入場(chǎng)券，正在變貴。

近日，上海迪士尼樂(lè)園年卡小程序通知顯示，自2023年3月17日上午8:00起，上海迪士尼度假區(qū)在各銷售渠道暫停發(fā)售上海迪士尼樂(lè)園年卡。

對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)：“瘋狂動(dòng)物城要開(kāi)了？停售準(zhǔn)備漲價(jià)了？”、“前段時(shí)間沒(méi)買卡虧了”、“快樂(lè)老家越來(lái)越貴了”。

不止年卡在發(fā)生變動(dòng)，2022年12月，上海迪士尼樂(lè)園官網(wǎng)公布，將從2023年6月23日起上調(diào)門票價(jià)格，四種門票上漲30——60元不等。這也是上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園以來(lái)的第4次漲價(jià)。

作為不少人的“精神故鄉(xiāng)”，頻頻漲價(jià)的上海迪士尼樂(lè)園，已經(jīng)變得去不起了。

△上海迪士尼夜景 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

童話樂(lè)園越來(lái)越貴

針對(duì)迪士尼年卡停售一事，上海迪士尼官方客服回應(yīng)稱，用戶無(wú)法再購(gòu)買新卡，但不影響已持有年卡用戶的正常使用及續(xù)卡。至于會(huì)不會(huì)有新的年卡推出，以及年卡會(huì)不會(huì)再上線，目前沒(méi)有接到通知。

迪士尼小程序的通知顯示，此次暫停銷售年卡是為了更好地管理客流和保障樂(lè)園內(nèi)游客體驗(yàn)。

其實(shí)自從今年1月以來(lái)，上海迪士尼的游客量一直處于較高水平。樂(lè)園等候時(shí)間小程序顯示，3月以來(lái)，過(guò)去的3個(gè)周末客流量平均每日都在7萬(wàn)左右，工作日僅有2天的客流量在3萬(wàn)—4萬(wàn)，其他時(shí)間客流量均高于4萬(wàn)。

時(shí)代周報(bào)記者稍微算了一筆賬，以持有夢(mèng)幻水晶卡的游客為例，在常規(guī)日游玩4次就能回本。但對(duì)于沒(méi)有年卡的游客來(lái)說(shuō)，想多去幾次樂(lè)園，門票已經(jīng)是一筆不菲的支出，而且還沒(méi)有購(gòu)物折扣、生日禮物等年卡福利。

△ 上海迪士尼小程序顯示，年卡已暫停銷售，不過(guò)仍可以續(xù)卡 圖源：小程序截圖

年卡最終將如何處理屬于未知數(shù)，已經(jīng)確定的是，今年6月，上海迪士尼各類門票價(jià)格將上漲。

具體而言，“常規(guī)日”門票價(jià)格將由435元漲至475元；“特別常規(guī)日”門票價(jià)格則將由545元漲至599元；“高峰日”門票價(jià)格將由659元升至719元；“特別高峰日”門票價(jià)格將由769元升至799元。

其中，“高峰日”漲價(jià)最高，達(dá)到60元，其所適用的時(shí)間，涵蓋夏季大部分時(shí)間、部分中國(guó)法定節(jié)假日、國(guó)際性節(jié)日、樂(lè)園特別活動(dòng)日等期間，也就是大部分游客會(huì)選擇出游的時(shí)間段。

△ 將于6月調(diào)整門票價(jià)格 圖源：上海迪士尼樂(lè)園官網(wǎng)

而這已經(jīng)是上海迪士尼自2016年開(kāi)園以來(lái)進(jìn)行的第4次票價(jià)調(diào)整。

其實(shí)上海迪士尼的消費(fèi)一直不低，根據(jù)其官網(wǎng)信息，樂(lè)園主要提供的產(chǎn)品/服務(wù)為門票、住宿和活動(dòng)三大類。

其中，門票價(jià)格在基礎(chǔ)門票外，還能附加不同服務(wù)。以預(yù)定本周六的門票為例，一日票+迪士尼尊享卡6項(xiàng)家庭套裝標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)格為1285元、加迪士尼尊享卡3項(xiàng)探險(xiǎn)套裝價(jià)格為940元，一日票含迪士尼禮賓服務(wù)經(jīng)典套裝價(jià)格為2030元、含迪士尼禮賓服務(wù)豪華套裝價(jià)格更是高至2795元。

住宿方面，迪士尼樂(lè)園內(nèi)部共有上海迪士尼樂(lè)園酒店和玩具總動(dòng)員酒店。如果預(yù)定一間本周末（3月24日——3月25日）的雙人酒店房間，上海迪士尼樂(lè)園的房間價(jià)格在4000—9150元之間，玩具總動(dòng)員酒店的價(jià)格在2400—5520元之間，而且所有價(jià)格均不包含15%的手續(xù)費(fèi)。

與此同時(shí)，游客還可以在迪士尼吃飯、辦婚禮、看演出、買周邊等，這些活動(dòng)均有對(duì)應(yīng)的價(jià)格。

△ 迪士尼酒店價(jià)格 圖源：上海迪士尼樂(lè)園官網(wǎng)

當(dāng)然，除了基礎(chǔ)門票為通行迪士尼的必需品，住宿、餐飲、周邊皆為豐儉由人的選項(xiàng)。

不止是上海迪士尼在變貴。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價(jià)格增長(zhǎng)了3871%，攀升將近40倍。

據(jù)海外網(wǎng)援引美國(guó)?？怂剐侣劸W(wǎng)3月11日?qǐng)?bào)道，華特迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格近期承認(rèn)，迪士尼樂(lè)園門票漲價(jià)可能“過(guò)于激進(jìn)”。但艾格還是暗示可能進(jìn)一步提升迪士尼主題公園的門票價(jià)格。

也就是說(shuō)，未來(lái)的迪士尼樂(lè)園，有可能繼續(xù)變貴。

“快樂(lè)和滿足無(wú)法被替代”

相較于其他游樂(lè)園，迪士尼憑借強(qiáng)大的IP陣容和沉浸式場(chǎng)景，成為很多人心中純真的童話世界。

居住在上海的王雪（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，迪士尼相較于其他樂(lè)園最特殊的地方，是它能夠提供更強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)感。

她自從2019年搬家到上海迪士尼附近，就辦理了迪士尼的年票?！拔耶?dāng)時(shí)覺(jué)得離家很近，而且去3次就能回本，所以這幾年都有續(xù)卡。”

在王雪看來(lái)，將每年的續(xù)卡費(fèi)看作是全年打工的“精神療愈費(fèi)”，是一件很值的事情。她如果周末有空，都會(huì)去迪士尼樂(lè)園里游玩，尤其不會(huì)錯(cuò)過(guò)園區(qū)里的花車、煙花這類大型演出節(jié)目。

“迪士尼的園內(nèi)設(shè)施、演出設(shè)置、工作人員在細(xì)節(jié)方面都做得很好，達(dá)菲家族就在離你不遠(yuǎn)的地方和你打招呼，還會(huì)與你互動(dòng)，這種感覺(jué)很奇妙，就像身處在童話世界里，周圍一切都是快樂(lè)的?！?/p>

△ 身處于童話世界 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

對(duì)于暫停發(fā)售年卡的信息，王雪雖然感覺(jué)這是漲價(jià)的前兆，心有不滿，也同樣覺(jué)得漲價(jià)或許可以真的控制人流量，提高游玩質(zhì)量。

在迪士尼游玩項(xiàng)目排隊(duì)是常態(tài)，即使使用快速通道，有時(shí)也不能幸免。少則半小時(shí)，多則兩三個(gè)小時(shí)。如果想要見(jiàn)一面上海迪士尼的“頂流女明星”玲娜貝兒，可能排隊(duì)就要從早上排到下午。

王雪正在等待年卡的后續(xù)走向，如果合適她還是會(huì)選擇繼續(xù)續(xù)卡。那種上班5天以后，再去迪士尼游樂(lè)園放松自己的快樂(lè)和滿足，是她生活中其他事情所不能替代的。

住在中部城市的陳黎（化名）則將迪士尼樂(lè)園與人生的重要節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)。

雖然她目前還沒(méi)有去過(guò)迪士尼，但她在2020年就有了這個(gè)打算?！爱?dāng)時(shí)還處于疫情期間，上海迪士尼的游客比較少，有些旅游網(wǎng)站就會(huì)推出價(jià)格實(shí)惠的套票，兩天一夜才一千左右，覺(jué)得很劃算，但后來(lái)還是因?yàn)橐恍┰驔](méi)有去成?！?/p>

對(duì)于陳黎來(lái)說(shuō)，迪士尼的魅力，除了能有沉浸式的游樂(lè)體驗(yàn)，還和從小看到大的動(dòng)畫電影有關(guān)。《玩具總動(dòng)員》、《瘋狂動(dòng)物城》都是她喜歡的電影?！澳欠N看著自己所喜愛(ài)的動(dòng)畫場(chǎng)景、人物出現(xiàn)在自己面前，帶給自己的情懷價(jià)值是不一樣的?！?/p>

等上海迪士尼擴(kuò)建后，陳黎還是希望自己能和好朋友或者男朋友，在一個(gè)比較重大的節(jié)日里去游玩?！霸谖铱磥?lái)，那就是一個(gè)童話世界，是世界上最快樂(lè)的地方，如果能夠和自己愛(ài)的人一起在迪士尼里度過(guò)一個(gè)特殊的日子，將是很美好的回憶?！?/p>

△ 迪士尼公園提供情緒價(jià)值 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

中國(guó)是全球第二大主題樂(lè)園市場(chǎng)

對(duì)于這一屆年輕人來(lái)說(shuō)，迪士尼樂(lè)園就像永遠(yuǎn)不會(huì)指向午夜12點(diǎn)的時(shí)鐘，在那里灰姑娘的水晶鞋不會(huì)掉落，黃金馬車也不會(huì)變成南瓜。它可以讓人們打個(gè)盹，做一個(gè)拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)。

上海迪士尼樂(lè)園似乎很懂得洞察游客心理。不久前，迪士尼·皮克斯動(dòng)畫電影《青春變形記》的主角，小熊貓美美在上海迪士尼樂(lè)園首發(fā)亮相；今年年初，上海國(guó)際旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人就透露，迪士尼熱門動(dòng)畫作品《瘋狂動(dòng)物城》的主題園區(qū)，有望于今年年底前在上海迪士尼樂(lè)園建成，并向游客開(kāi)放。

這其實(shí)是上海迪士尼樂(lè)園從開(kāi)園以來(lái)進(jìn)行的第2次擴(kuò)建。第一次擴(kuò)建的“玩具總動(dòng)員”主題園區(qū)從2016年11月宣布擴(kuò)建，到2018年4月開(kāi)幕，總共用時(shí)不到2年。

如此快的擴(kuò)建速度與中國(guó)主題娛樂(lè)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求相關(guān)。

這也是為什么，上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司總經(jīng)理陳潔業(yè)說(shuō)，就主題樂(lè)園行業(yè)而言，中國(guó)已是全球第二大市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度還將繼續(xù)。

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，不少公司都在規(guī)劃“進(jìn)軍”。

除了已于2021年開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城。潮玩公司泡泡瑪特與北京朝陽(yáng)公園也于2022年達(dá)成合作，致力于將項(xiàng)目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)于一體的潮流文化樂(lè)園。全球知名積木公司樂(lè)高在上海、深圳、四川等省市的線下樂(lè)園也在建設(shè)中。

市場(chǎng)在日益增長(zhǎng)，主題樂(lè)園這塊“蛋糕”也確實(shí)誘人，但如何讓消費(fèi)者心甘情愿花錢做夢(mèng)，似乎又是另外一回事了。比方說(shuō)，當(dāng)真正熱愛(ài)迪士尼的人看到“游客排擠玲娜貝兒演員”這種匪夷所思的熱搜時(shí)，他/她對(duì)“迪士尼是完美的童話世界”這一迪士尼的一貫宗旨，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一絲懷疑？

本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。