記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨李杰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

12月7號，國家聯(lián)防聯(lián)控發(fā)布了《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》?！锻ㄖ饭蔡岢隽?0條具體事項，包括精準劃分風(fēng)險區(qū)域、進一步優(yōu)化核酸檢測、優(yōu)化調(diào)整隔離方式等。

新10條的發(fā)布摘下了疫情以來旅游行業(yè)頭上的“緊箍咒”，熱點旅游城市訂單量迎來暴漲。以川渝地區(qū)為例，近一周成都酒店預(yù)定量環(huán)比增長11%，門票預(yù)訂量增長59%，機票預(yù)訂量增長38%，火車票預(yù)訂量增長95%；重慶酒店預(yù)訂量環(huán)比增長277%，門票預(yù)訂量增長408%，機票預(yù)訂量增長178%，火車票預(yù)訂量增長723%。

政策利好下，旅游行業(yè)重新煥發(fā)生機，處于行業(yè)龍頭地位的攜程也在復(fù)蘇中交出了令人滿意的市場答卷，提振了行業(yè)信心。

拐點已至 元旦春節(jié)市場打響旅游復(fù)蘇第一槍

“近期，疫情政策進一步的放寬也為國內(nèi)旅游的恢復(fù)和跨境旅行的復(fù)蘇打下堅實基礎(chǔ)。隨著全球市場在持續(xù)復(fù)蘇，中國市場走向進一步寬松，我們正站在拐點。我們對旅游業(yè)的長期增長潛力、我們的服務(wù)能力充滿信心。”攜程集團董事局主席梁建章對于后疫情時代行業(yè)的復(fù)蘇信心滿滿。

實際上，在本次政策調(diào)整前，國內(nèi)多地已陸續(xù)啟動優(yōu)化防控措施，據(jù)鰲頭財經(jīng)不完全統(tǒng)計，全國有近50個城市宣布除特殊場所，其他公共場所均不再查驗核酸檢測陰性證明。

在新十條發(fā)布后，出行的不利因素進一步弱化，流動性也得以釋放，“年關(guān)將至，本次政策還將對期盼了許久回家過年的人們起到明顯刺激作用，因此今年的元旦和春節(jié)旅游市場或?qū)⒊蔀槁糜问袌鋈暌詠碜钪匾霓D(zhuǎn)折點?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎向鰲頭財經(jīng)表示。

這一觀點得到了數(shù)據(jù)支撐，數(shù)據(jù)顯示，截至12月7日上午12時，本周內(nèi)2023年出行搜索熱度較去年同期上漲超過900%。在7日上午發(fā)布元旦假期安排后，兩小時內(nèi)，攜程機票、酒店產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一日同時段增長分別達到6倍與7倍。

可以預(yù)見的是，在精準化的防疫趨勢下，將對旅游出行市場形成顯著利好。目前，正將迎來元旦、春節(jié)兩個重要的旅行高峰期，在后續(xù)各地落實好在地政策后，預(yù)計元旦和春節(jié)市場或成為旅游市場三年以來最重要的轉(zhuǎn)折點。

值得注意的是，各地對更精準寬松的政策還需要一定的落實期，游客的出行信心完全恢復(fù)也需要周期，元旦和春節(jié)假期只是打響旅游市場復(fù)蘇的第一槍，隨著游客信心的恢復(fù)，旅游行業(yè)的前景只會越來越光明。

攜程業(yè)績回暖 加速回歸至疫情前水平

12月15日，攜程集團公布了截至2022年9月30日第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。政策利好下，攜程今年三季度營收和凈利均超過了市場預(yù)期。

財報顯示，今年3季度攜程集團凈營業(yè)收入為69億元，同比增長29%，凈利潤為2.45億元；經(jīng)調(diào)整EBITDA為14億元，同比增長164%。

具體來看，今年三季度攜程主營業(yè)務(wù)加速回暖，其中住宿預(yù)訂收入29億元，同比增長32%；交通票務(wù)收入26億元，同比增長44%；旅游度假業(yè)務(wù)收入3.87億元，同比相對穩(wěn)定；商旅管理業(yè)務(wù)收入3.7億元，同比增長9%。

從財報數(shù)據(jù)可看出，今年三季度攜程本地酒店預(yù)訂市場，相較2019年有大幅增長；同時長線旅游預(yù)訂市場，相較本年度Q2有明顯修復(fù)。

再來看海外業(yè)務(wù)，今年三季度攜程國際平臺的機票和酒店預(yù)訂量繼續(xù)保持高速增長。其中，國際平臺整體機票預(yù)訂量同比增長超過100%，亞太地區(qū)機票預(yù)訂量較2021年增長超過400%。

與機票相比，攜程國際酒店業(yè)務(wù)的恢復(fù)更強勁。今年三季度，國際平臺的海外酒店預(yù)訂量較2019年同期增長45%，連續(xù)3個季度超過2019年水平。

其中，海外市場的本土酒店預(yù)訂較2019年同期增長300%。此外，今年三季度，攜程集團海外玩樂業(yè)務(wù)交易額同比增長150%，達歷史新高。

通過財報可看出，攜程業(yè)績正加速回歸至疫情前水平，這無疑提振了整個行業(yè)的信心。

賦能旅游實體 深挖價值共塑“活水”生態(tài)

盡管旅游市場得到了復(fù)蘇，但持續(xù)三年的疫情仍給旅游業(yè)帶來了不小的打擊，不少旅游企業(yè)沒能撐到行業(yè)回暖的那一天。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至11月29日，成立時間10年以上，登記狀態(tài)為異?；蜃N的旅游企業(yè)超過8.3萬家，登記狀態(tài)為正常的僅為4.8萬家。

疫情三年，在市場流動受限制的情況下，身處于行業(yè)中的企業(yè)個體很難獲得持久的生存動力，這是疫情給出的深刻教訓(xùn)，吸取教訓(xùn)后，行業(yè)龍頭企業(yè)需要在生態(tài)樞紐上迭代和創(chuàng)新，為行業(yè)帶來新機遇，這便是攜程的責(zé)任。

攜程正通過深度切入旅游實體，與合作伙伴共同塑造“活水”生態(tài)。

首先是賦能旅游實體，攜程通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、酒店智能化和發(fā)放消費券等途徑，切實提升旅游實體的產(chǎn)品力、服務(wù)力與營銷力。

以酒店智能化中的語音自動化機器人為例，其能將用戶自確認時長從3.49分鐘縮短到31.01秒，日均帶來2000張增量訂單，助力合作伙伴房態(tài)控制率提升3倍，交易額提升2倍，極大實現(xiàn)了降本增效。

其次是通過深挖場景價值、流量價值和強化海外布局共塑“活水”生態(tài)；最后是共謀旅游業(yè)復(fù)蘇，鰲頭財經(jīng)了解到，12月8日，攜程集團正式推出“2023旅游振興A計劃”，宣布將推出“三重戰(zhàn)略”助力行業(yè)和目的地與旅行者“重逢”。這也是繼2020年“旅游復(fù)興V計劃”后，攜程為推動行業(yè)復(fù)蘇的又一重磅計劃。

所謂三重戰(zhàn)略，則是目標通過建設(shè)10個文旅產(chǎn)業(yè)孵化中心，“重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”；通過千名當?shù)叵驅(qū)Т蛟烨ХN目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過千億流量四季營銷促進萬億旅游消費“重振消費信心”。助力行業(yè)疫后振興，創(chuàng)造文旅經(jīng)濟發(fā)展高峰。

或許大家都在等待久違的春暖花開，出發(fā)遠行?？梢灶A(yù)想到的是，在盼來行業(yè)春天后，攜程會迎來一輪發(fā)展新機。