SHEIN空降高管，曾任天貓事業(yè)群總裁；拼多多改版，把Temu擺在首要位置丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2022-12-04

阿里巴巴

浙江電子商務(wù)

綜合互聯(lián)網(wǎng)公司

最近融資：二次上市|880.00億港元|1999-09-09

本周（2022.11.28-12.04）出海大事件

「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第 162篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

編輯丨及軼嶸

本周（2022.11.28-12.04）出海大事件包括：拼多多把Temu擺在首要位置；天貓前事業(yè)群總裁劉秀云入職SHEIN；蜜雪冰城將開(kāi)設(shè)日本首店；蘋(píng)果供應(yīng)商擴(kuò)大在印投資；咖啡機(jī)、電競(jìng)產(chǎn)品等成為韓國(guó)人最愛(ài)的中國(guó)商品；聯(lián)合利華首次投資東南亞美容市場(chǎng)等。

大事件

拼多多改版，把Temu擺在首要位置

今年三季度財(cái)報(bào)發(fā)布前不到一個(gè)月，拼多多悄然更新公司投資者關(guān)系頁(yè)并啟用新域名pddholdings.com，“拼多多”升級(jí)為“拼多多控股”。描述業(yè)務(wù)范圍時(shí)，北美電商Temu排在主站業(yè)務(wù)拼多多前面?，F(xiàn)階段，Temu業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)高于主站。

改版前拼多多自稱：連接中國(guó)數(shù)百萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和消費(fèi)者的移動(dòng)電商，希望將更多的企業(yè)和個(gè)人引入數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以便當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)能夠通過(guò)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)受益于生產(chǎn)力和便利性的提升。

改版后它自稱：一家擁有并經(jīng)營(yíng)一系列業(yè)務(wù)的跨國(guó)商業(yè)集團(tuán)，包括北美消費(fèi)者電子商務(wù)市場(chǎng)Temu和突出的社交商務(wù)平臺(tái)拼多多。

9月拼多多上線Temu，燒錢(qián)補(bǔ)貼買(mǎi)家、拉攏KOL，約投入140億元營(yíng)銷費(fèi)用，支出增速回到2021年二季度以來(lái)最高水平（39%），未來(lái)幾個(gè)季度可能還會(huì)維持該強(qiáng)度。

天貓前事業(yè)群總裁劉秀云入職SHEIN

11月29日，SHEIN宣布任命劉秀云（阿里花名“爾丁”）為全球品牌運(yùn)營(yíng)副總裁，負(fù)責(zé)全球品牌合作。

劉秀云曾先后在阿里巴巴擔(dān)任天貓服飾總經(jīng)理、奢侈品事業(yè)群總裁，以及Lazada 集團(tuán)總裁兼LazMall品牌商城負(fù)責(zé)人。

上個(gè)月，SHEIN首次接受媒體采訪，但并不是創(chuàng)始人許仰天，而是今年2月剛加入SHEIN，并擔(dān)任新加坡總經(jīng)理、全球政府事務(wù)負(fù)責(zé)人Leonard Lin。他向媒體公開(kāi)討論了SHEIN的故事、商業(yè)模式等。不過(guò)外界比較關(guān)心的上新數(shù)量，Leonard Lin并沒(méi)有說(shuō)出具體數(shù)字，Leonard Lin表示，“行業(yè)的平均滯銷率在25%至40%之間，而SHEIN能做到個(gè)位數(shù)。”

關(guān)于下一步發(fā)展，Leonard很明確地表示，SHEIN已經(jīng)超越了女裝，并會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求，增加新的品類。

蜜雪冰城將開(kāi)設(shè)日本首店

近日，蜜雪冰城在小紅書(shū)賬號(hào)MIXUE.Japan中提到，蜜雪冰城將進(jìn)入日本市場(chǎng)，并在東京表參道開(kāi)設(shè)日本首店，具體開(kāi)業(yè)時(shí)間未披露。

有旅日華人網(wǎng)友在社交平臺(tái)帖文稱，蜜雪冰城首店沒(méi)有選在池袋高馬等華人聚集地“真是好意外”，并建議蜜雪冰城在日本推出“100日元的檸檬水、150日元的咖啡和200日元的果茶”，像國(guó)內(nèi)一樣提供相對(duì)低價(jià)親民的飲品。MIXUE.Japan回復(fù)該網(wǎng)友：可以考慮您的建議。

2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開(kāi)設(shè)了海外首家門(mén)店，后陸續(xù)在印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)等市場(chǎng)開(kāi)出門(mén)店。蜜雪冰城在小紅書(shū)賬號(hào)MIXUE.Japan視頻中披露，品牌已在全球開(kāi)設(shè)超2萬(wàn)家店鋪。

海外大公司

蘋(píng)果供應(yīng)商擴(kuò)大在印投資

印度商業(yè)巨頭塔塔集團(tuán)正在與iPhone代工廠偉創(chuàng)談判，希望以最多6億美元的價(jià)格收購(gòu)其位于印度的一家工廠，或者至少和偉創(chuàng)建立合資企業(yè)。

此外，iPhone的最大代工廠富士康計(jì)劃在明年將印度工廠的產(chǎn)能提升1.5倍，兩年內(nèi)將其員工數(shù)擴(kuò)充至現(xiàn)有的4倍；iPhone的另一主要組裝廠和碩的印度工廠上個(gè)月剛剛開(kāi)始投產(chǎn)。

中國(guó)是蘋(píng)果公司最大的生產(chǎn)基地，超過(guò)95%的蘋(píng)果產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，幾乎全部的MacBook、超過(guò)九成的iPhone 、iPad和Apple Watch的產(chǎn)地都是中國(guó)大陸。蘋(píng)果主要產(chǎn)品中，只有AirPods的半數(shù)產(chǎn)能放在了越南。而蘋(píng)果最大的供應(yīng)商中，有150家在中國(guó)大陸設(shè)有工廠。印度此前只占蘋(píng)果3.2%產(chǎn)能。

今年三季度，iPhone 13首次成為印度最暢銷的智能手機(jī)。摩根大通預(yù)計(jì)，到 2025 年，每四部蘋(píng)果手機(jī)中就將有一部產(chǎn)自印度。

咖啡機(jī)、電競(jìng)產(chǎn)品等成為韓國(guó)人最愛(ài)的中國(guó)商品

據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一和“黑色星期五”等大促期間，咖啡機(jī)、電競(jìng)產(chǎn)品、寵物喂食器、筋膜槍、潮玩盲盒、露營(yíng)工具成為速賣通上韓國(guó)人最愛(ài)的六大中國(guó)商品。

韓國(guó)成為跨境新藍(lán)海，目前韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模為全球第五，與整個(gè)東南亞市場(chǎng)相當(dāng)。韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)顯示，去年韓國(guó)海淘人群購(gòu)買(mǎi)額為41億美元，其中超過(guò)四分之一是購(gòu)買(mǎi)的中國(guó)商品。

美版美團(tuán)DoorDash宣布裁員1250人，賠償17周的遣散費(fèi)

美國(guó)外賣配送服務(wù)商DoorDash宣布，由于業(yè)務(wù)增速放緩加之過(guò)度招聘，公司將裁員1250人。據(jù)公開(kāi)資料，截至2021年12月31日，DoorDash共有8600名員工。

DoorDash首席執(zhí)行官徐迅（Tony Xu）在致全體員工的一封郵件中表示，DoorDash將為被裁員工發(fā)放相當(dāng)于17周薪資的遣散費(fèi)，并為員工持續(xù)繳納醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用至2023年3月。對(duì)于海外或持簽證的員工，DoorDash會(huì)將解雇日期定在明年3月1日。

DoorDash于2020年底上市，上市當(dāng)日，股價(jià)較IPO定價(jià)飆升80%。2021年11月，公司估值達(dá)到811億美元的峰值。今年以來(lái)，DoorDash的股價(jià)已經(jīng)下跌了近60%。

投融資

女性專屬職業(yè)社交平臺(tái)leap.club獲得100萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資

12月1日，leap.club宣布獲得了100萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。此輪融資由Enzia Ventures領(lǐng)投，風(fēng)投公司Artha India Ventures、線上母嬰護(hù)理品牌MamaEarth聯(lián)合創(chuàng)始人Ghazal Alagh、金融科技公司Indifi聯(lián)合創(chuàng)始人Alok Mittal等知名天使投資者一同參投。

2020年5月，美食推薦平臺(tái)Zomato的前高管Ragini Das和Anand Sinha創(chuàng)立了leap.club。目前平臺(tái)吸引了來(lái)自15個(gè)國(guó)家、200多個(gè)城市、2000多家公司的1萬(wàn)多名付費(fèi)會(huì)員。這些會(huì)員包括美妝平臺(tái)Nykaa、Meta、亞馬遜、紅杉資本和谷歌等企業(yè)的女員工，以及企業(yè)創(chuàng)始人、專業(yè)人士、自由職業(yè)者和待業(yè)女性。

leap.club計(jì)劃于2023年初推出人才招聘平臺(tái)，為會(huì)員提供更多合適的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。目前該平臺(tái)已與50家大型企業(yè)和約100家初創(chuàng)公司簽約。

越南生鮮電商平臺(tái)Cooky獲450萬(wàn)美元融資

越南生鮮電商平臺(tái)Cooky獲得450萬(wàn)美元融資，由Nextrans和Do Ventures領(lǐng)投。新資金將用于加快該平臺(tái)的研發(fā)，即以更好的價(jià)格提供出更多樣的健康餐盒以及通過(guò)個(gè)性化服務(wù)提升客戶體驗(yàn)。

Cooky成立于2020年，是一款提供生鮮食品的應(yīng)用程序。經(jīng)過(guò)1年的運(yùn)營(yíng)，該公司目前已擁有超過(guò)100萬(wàn)的下載量。

美國(guó)倉(cāng)庫(kù)機(jī)器人公司Locus Robotics完成1.17億美元F輪融資

近日，Locus Robotics完成1.17億美元F輪融資，本輪融資由高盛、G2 Venture Partners和Stack Capital 領(lǐng)投。本輪融資過(guò)后，該公司的估值接近20億美元。

Locus Robotics 是一家美國(guó)倉(cāng)庫(kù)機(jī)器人研發(fā)商，旗下主要開(kāi)發(fā)用于物流倉(cāng)庫(kù)的活動(dòng)機(jī)器人和軟件。通過(guò)公司研發(fā)的系統(tǒng)可以與倉(cāng)庫(kù)工人配合，能夠加快物流處理速度，降低運(yùn)營(yíng)成本。

印尼美容品牌Esqa獲600萬(wàn)美元融資，聯(lián)合利華首次投資東南亞美容市場(chǎng)

印尼美容品牌Esqa宣布獲得600萬(wàn)美元的A輪融資，由聯(lián)合利華的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Unilever Ventures領(lǐng)投。本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、人員招募、市場(chǎng)營(yíng)銷和擴(kuò)張等。這也是聯(lián)合利華首次投資來(lái)自東南亞市場(chǎng)的美容品牌。

Esqa創(chuàng)立于2016年，總部位于印度尼西亞。據(jù)官網(wǎng)介紹，Esqa是印度尼西亞第一個(gè)純素化妝品品牌。目前，Esqa已經(jīng)推出近120款單品，覆蓋底妝、眼妝、唇妝等多個(gè)品類，在線上通過(guò)官網(wǎng)、krisshop等電商渠道銷售，線下在印度尼西亞的 47 個(gè)城市進(jìn)入 Sociolla、絲芙蘭、屈臣氏等零售渠道。同時(shí)，Esqa還在擴(kuò)充市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入越南、新加坡和馬來(lái)西亞等其他東南亞國(guó)家。