SHEIN空降高管，曾任天貓事業(yè)群總裁；拼多多改版，把Temu擺在首要位置丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2022-12-04

阿里巴巴

浙江電子商務(wù)

綜合互聯(lián)網(wǎng)公司

最近融資：二次上市|880.00億港元|1999-09-09

本周（2022.11.28-12.04）出海大事件

「Going Global 出海周報」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第 162篇報道。

整理丨趙曉曉

編輯丨及軼嶸

本周（2022.11.28-12.04）出海大事件包括：拼多多把Temu擺在首要位置；天貓前事業(yè)群總裁劉秀云入職SHEIN；蜜雪冰城將開設(shè)日本首店；蘋果供應(yīng)商擴大在印投資；咖啡機、電競產(chǎn)品等成為韓國人最愛的中國商品；聯(lián)合利華首次投資東南亞美容市場等。

大事件

拼多多改版，把Temu擺在首要位置

今年三季度財報發(fā)布前不到一個月，拼多多悄然更新公司投資者關(guān)系頁并啟用新域名pddholdings.com，“拼多多”升級為“拼多多控股”。描述業(yè)務(wù)范圍時，北美電商Temu排在主站業(yè)務(wù)拼多多前面?，F(xiàn)階段，Temu業(yè)務(wù)優(yōu)先級高于主站。

改版前拼多多自稱：連接中國數(shù)百萬農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和消費者的移動電商，希望將更多的企業(yè)和個人引入數(shù)字經(jīng)濟，以便當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)能夠通過新的市場機會受益于生產(chǎn)力和便利性的提升。

改版后它自稱：一家擁有并經(jīng)營一系列業(yè)務(wù)的跨國商業(yè)集團，包括北美消費者電子商務(wù)市場Temu和突出的社交商務(wù)平臺拼多多。

9月拼多多上線Temu，燒錢補貼買家、拉攏KOL，約投入140億元營銷費用，支出增速回到2021年二季度以來最高水平（39%），未來幾個季度可能還會維持該強度。

天貓前事業(yè)群總裁劉秀云入職SHEIN

11月29日，SHEIN宣布任命劉秀云（阿里花名“爾丁”）為全球品牌運營副總裁，負(fù)責(zé)全球品牌合作。

劉秀云曾先后在阿里巴巴擔(dān)任天貓服飾總經(jīng)理、奢侈品事業(yè)群總裁，以及Lazada 集團總裁兼LazMall品牌商城負(fù)責(zé)人。

上個月，SHEIN首次接受媒體采訪，但并不是創(chuàng)始人許仰天，而是今年2月剛加入SHEIN，并擔(dān)任新加坡總經(jīng)理、全球政府事務(wù)負(fù)責(zé)人Leonard Lin。他向媒體公開討論了SHEIN的故事、商業(yè)模式等。不過外界比較關(guān)心的上新數(shù)量，Leonard Lin并沒有說出具體數(shù)字，Leonard Lin表示，“行業(yè)的平均滯銷率在25%至40%之間，而SHEIN能做到個位數(shù)?！?/p>

關(guān)于下一步發(fā)展，Leonard很明確地表示，SHEIN已經(jīng)超越了女裝，并會根據(jù)市場需求，增加新的品類。

蜜雪冰城將開設(shè)日本首店

近日，蜜雪冰城在小紅書賬號MIXUE.Japan中提到，蜜雪冰城將進入日本市場，并在東京表參道開設(shè)日本首店，具體開業(yè)時間未披露。

有旅日華人網(wǎng)友在社交平臺帖文稱，蜜雪冰城首店沒有選在池袋高馬等華人聚集地“真是好意外”，并建議蜜雪冰城在日本推出“100日元的檸檬水、150日元的咖啡和200日元的果茶”，像國內(nèi)一樣提供相對低價親民的飲品。MIXUE.Japan回復(fù)該網(wǎng)友：可以考慮您的建議。

2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開設(shè)了海外首家門店，后陸續(xù)在印尼、馬來西亞、新加坡、韓國等市場開出門店。蜜雪冰城在小紅書賬號MIXUE.Japan視頻中披露，品牌已在全球開設(shè)超2萬家店鋪。

海外大公司

蘋果供應(yīng)商擴大在印投資

印度商業(yè)巨頭塔塔集團正在與iPhone代工廠偉創(chuàng)談判，希望以最多6億美元的價格收購其位于印度的一家工廠，或者至少和偉創(chuàng)建立合資企業(yè)。

此外，iPhone的最大代工廠富士康計劃在明年將印度工廠的產(chǎn)能提升1.5倍，兩年內(nèi)將其員工數(shù)擴充至現(xiàn)有的4倍；iPhone的另一主要組裝廠和碩的印度工廠上個月剛剛開始投產(chǎn)。

中國是蘋果公司最大的生產(chǎn)基地，超過95%的蘋果產(chǎn)品產(chǎn)自中國。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，幾乎全部的MacBook、超過九成的iPhone 、iPad和Apple Watch的產(chǎn)地都是中國大陸。蘋果主要產(chǎn)品中，只有AirPods的半數(shù)產(chǎn)能放在了越南。而蘋果最大的供應(yīng)商中，有150家在中國大陸設(shè)有工廠。印度此前只占蘋果3.2%產(chǎn)能。

今年三季度，iPhone 13首次成為印度最暢銷的智能手機。摩根大通預(yù)計，到 2025 年，每四部蘋果手機中就將有一部產(chǎn)自印度。

咖啡機、電競產(chǎn)品等成為韓國人最愛的中國商品

據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一和“黑色星期五”等大促期間，咖啡機、電競產(chǎn)品、寵物喂食器、筋膜槍、潮玩盲盒、露營工具成為速賣通上韓國人最愛的六大中國商品。

韓國成為跨境新藍海，目前韓國電商市場規(guī)模為全球第五，與整個東南亞市場相當(dāng)。韓國統(tǒng)計廳數(shù)據(jù)顯示，去年韓國海淘人群購買額為41億美元，其中超過四分之一是購買的中國商品。

美版美團DoorDash宣布裁員1250人，賠償17周的遣散費

美國外賣配送服務(wù)商DoorDash宣布，由于業(yè)務(wù)增速放緩加之過度招聘，公司將裁員1250人。據(jù)公開資料，截至2021年12月31日，DoorDash共有8600名員工。

DoorDash首席執(zhí)行官徐迅（Tony Xu）在致全體員工的一封郵件中表示，DoorDash將為被裁員工發(fā)放相當(dāng)于17周薪資的遣散費，并為員工持續(xù)繳納醫(yī)療保險費用至2023年3月。對于海外或持簽證的員工，DoorDash會將解雇日期定在明年3月1日。

DoorDash于2020年底上市，上市當(dāng)日，股價較IPO定價飆升80%。2021年11月，公司估值達到811億美元的峰值。今年以來，DoorDash的股價已經(jīng)下跌了近60%。

投融資

女性專屬職業(yè)社交平臺leap.club獲得100萬美元風(fēng)險投資

12月1日，leap.club宣布獲得了100萬美元的風(fēng)險投資。此輪融資由Enzia Ventures領(lǐng)投，風(fēng)投公司Artha India Ventures、線上母嬰護理品牌MamaEarth聯(lián)合創(chuàng)始人Ghazal Alagh、金融科技公司Indifi聯(lián)合創(chuàng)始人Alok Mittal等知名天使投資者一同參投。

2020年5月，美食推薦平臺Zomato的前高管Ragini Das和Anand Sinha創(chuàng)立了leap.club。目前平臺吸引了來自15個國家、200多個城市、2000多家公司的1萬多名付費會員。這些會員包括美妝平臺Nykaa、Meta、亞馬遜、紅杉資本和谷歌等企業(yè)的女員工，以及企業(yè)創(chuàng)始人、專業(yè)人士、自由職業(yè)者和待業(yè)女性。

leap.club計劃于2023年初推出人才招聘平臺，為會員提供更多合適的職業(yè)發(fā)展機會。目前該平臺已與50家大型企業(yè)和約100家初創(chuàng)公司簽約。

越南生鮮電商平臺Cooky獲450萬美元融資

越南生鮮電商平臺Cooky獲得450萬美元融資，由Nextrans和Do Ventures領(lǐng)投。新資金將用于加快該平臺的研發(fā)，即以更好的價格提供出更多樣的健康餐盒以及通過個性化服務(wù)提升客戶體驗。

Cooky成立于2020年，是一款提供生鮮食品的應(yīng)用程序。經(jīng)過1年的運營，該公司目前已擁有超過100萬的下載量。

美國倉庫機器人公司Locus Robotics完成1.17億美元F輪融資

近日，Locus Robotics完成1.17億美元F輪融資，本輪融資由高盛、G2 Venture Partners和Stack Capital 領(lǐng)投。本輪融資過后，該公司的估值接近20億美元。

Locus Robotics 是一家美國倉庫機器人研發(fā)商，旗下主要開發(fā)用于物流倉庫的活動機器人和軟件。通過公司研發(fā)的系統(tǒng)可以與倉庫工人配合，能夠加快物流處理速度，降低運營成本。

印尼美容品牌Esqa獲600萬美元融資，聯(lián)合利華首次投資東南亞美容市場

印尼美容品牌Esqa宣布獲得600萬美元的A輪融資，由聯(lián)合利華的風(fēng)險投資機構(gòu)Unilever Ventures領(lǐng)投。本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、人員招募、市場營銷和擴張等。這也是聯(lián)合利華首次投資來自東南亞市場的美容品牌。

Esqa創(chuàng)立于2016年，總部位于印度尼西亞。據(jù)官網(wǎng)介紹，Esqa是印度尼西亞第一個純素化妝品品牌。目前，Esqa已經(jīng)推出近120款單品，覆蓋底妝、眼妝、唇妝等多個品類，在線上通過官網(wǎng)、krisshop等電商渠道銷售，線下在印度尼西亞的 47 個城市進入 Sociolla、絲芙蘭、屈臣氏等零售渠道。同時，Esqa還在擴充市場，逐漸進入越南、新加坡和馬來西亞等其他東南亞國家。