編者按：本文來自微信公眾號馮侖風(fēng)馬牛，作者：風(fēng)馬牛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

01

搶回「李小龍」

真功夫就快失去「功夫」了。

近期，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定真功夫有20件商標(biāo)無效，這些商標(biāo)均酷似功夫巨星李小龍的肖像及經(jīng)典動作，2004年啟用「真功夫」品牌、打開一線城市市場時，這些商標(biāo)是該企業(yè)奠定品牌基調(diào)的重要工具，幾乎每個看過這些商標(biāo)的人都能第一時間想起李小龍。

給真功夫當(dāng)頭一棒的是李香凝，李小龍之女。

2019年12月25日，她向上海二中院起訴真功夫，要求對方立即停止使用李小龍形象，在媒體版面上連續(xù)90日澄清該公司與李小龍無關(guān)，并賠償經(jīng)濟損失2.1億元及維權(quán)合理開支8.8萬元。時間過去近三年，官司還未宣判，但總算有了階段性進展。

李小龍逝世于1973年7月20日，距今已有49年。作為功夫片的開創(chuàng)者、中國功夫首位全球推廣者、好萊塢首位華人主角，李小龍的影響力毋庸置疑，他被《時代周刊》評為「20世紀(jì)英雄與偶像人物」名單，影響了幾代人，其中也包括他的子女。

李小龍有一兒一女，兒子李國豪，子承父業(yè)進入好萊塢，在拍攝影片《烏鴉》時被道具槍射出的真子彈擊中身亡，年僅28歲；女兒李香凝，其父去世時不過4歲，早年也曾在好萊塢闖蕩，后來漸漸轉(zhuǎn)入幕后，管理李小龍基金會，維護李小龍形象，推廣李小龍及中國功夫文化。

李香凝這些年花大力氣做的事情之一，就是把「李小龍」從陌生人手中搶回來。

發(fā)家于廣東東莞的真功夫只是一例。經(jīng)查詢，在李小龍的故鄉(xiāng)廣東順德，「李小龍」三個字有上百條商標(biāo)申請記錄，其中一家名為佛山市順德區(qū)李小龍紀(jì)念館的主體曾擁有數(shù)十個相關(guān)商標(biāo)，2012年，還曾將商標(biāo)授權(quán)給當(dāng)?shù)刂て髽I(yè)生產(chǎn)「李小龍」品牌服裝。然而這一切，均未曾得到過李小龍后人的授權(quán)。

「李小龍」商標(biāo)的搶手，是李小龍影響力的最佳象征，這一點也直接體現(xiàn)在他去世之后的收入上。

據(jù)福布斯統(tǒng)計，2013年，也就是李小龍逝世40周年之際，他以700萬美元（約合人民幣4333萬元）名列當(dāng)年《已故名人收入榜》第12位。2014年，他又以900萬美元（約合人民幣5526萬元）排名第10位。此后幾年，雖然李小龍再未上榜，但總會被撰稿者提一嘴「收入頗豐」。

中國有句老話，「人死萬事空?！沟€有句話這么說，「死亡不是終點，遺忘才是?！箤τ谟绊懥蓛稉Q為真金白銀的名人來說，尤其如此。

02

生命易逝，作品永存

福布斯《已故名人收入榜》自2001年開始統(tǒng)計，今年是第22年。與常見的富豪榜不同，在這份榜單上幾乎沒有企業(yè)家，他們大多是作家、音樂人、運動員、藝術(shù)家或者娛樂圈人士。就像李小龍那樣，他們?nèi)ナ篮蟮拿恳环质杖?，都是人們在為他們生前的作品買單。

這份榜單的佼佼者有兩個人：貓王和邁克爾·杰克遜。

2001年到2008年，8年榜單，貓王獨占7年榜首。

貓王原名埃爾維斯·普雷斯利（Elvis Presley），美國搖滾男歌手、演員，他出身貧寒，長著一張白人的臉，卻有著一把黑人的嗓子，憑借獨特的嗓音，他把布魯斯音樂、鄉(xiāng)村音樂、福音歌融入山地?fù)u滾樂，獨樹一幟。其實「貓王」是華語世界對他的稱呼，他剛火時，被美國城里人叫做「hillbilly cat」，cat指的不是貓，而是小伙子，意思是「來自鄉(xiāng)下的小伙子」，當(dāng)他火到華語世界，才成了「貓王」。

貓王的音樂成就毋庸置疑，2004年，《滾石》雜志評選「史上最偉大的50位流行音樂家」，貓王排名第三。

1977年8月16日，貓王死于心臟病發(fā)，年僅42歲。雖已去世四十多年，但他的魅力有增無減。

從福布斯開始統(tǒng)計《已故名人收入榜》開始，貓王從未掉下過榜單，以榜單數(shù)據(jù)計算，2001~2022年間，他的收入總額為10.34億美元（約合人民幣74.32億元）。貓王逝世后的主要收入來自雅園豪宅（Graceland）和度假村門票、演出以及其它衍生產(chǎn)品，例如迪士尼的史迪奇毛絨公仔，當(dāng)它獲得授權(quán)，穿上貓王標(biāo)志性的連體褲后，銷量也會比之前有所上升。

邁克爾?杰克遜（Michael Jackson），是榜單上另一個不可忽視的名字。

他5歲登臺，50歲去世，一生獲得13個格萊美獎和26個全美音樂獎，他的標(biāo)志性舞步「太空舞」「機械舞」至今仍被全球粉絲模仿。因為在音樂作品中傾注自己對于種族平等的思考，他被認(rèn)為在打破種族障礙上做出了巨大貢獻，曾在1998年、2003年兩次獲得諾貝爾和平獎提名。

邁克爾?杰克遜生前爭議纏身。因為患有白癜風(fēng)，他的膚色和一般非裔美國人不同，有人指責(zé)他漂白皮膚，是個虛偽的種族和平斗士。1993年、2002年，他兩次面臨戀童指控，第一次以2200萬美元庭外和解結(jié)束，第二次經(jīng)法庭審判，宣告指控罪名不成立。

2009年6月25日，他因藥物中毒不幸身亡。此后不久，1993年戀童指控的主人公發(fā)表聲明稱，當(dāng)初的指控純屬捏造，父親為了擺脫貧困才制造了這個騙局，而他只是幫父親圓謊。

邁克爾?杰克遜去世后，一切爭議都隨他遠(yuǎn)去，但他的作品仍在發(fā)光發(fā)亮。

2010年到2020年，11年《已故名人收入榜》，他有10年居于榜首，自上榜以來，他的累計收入達到26.53億美元（約合人民幣190.71億元）。這些收入主要來自于拉斯維加斯太陽馬戲團以他為主題的演出、重現(xiàn)他生平故事的百老匯音樂劇《MJ: the Musical》，以及他的Mijac音樂曲庫。

生前他留有遺囑，財產(chǎn)40%歸母親所有，40%由三個孩子平分，剩下20%捐給多家慈善機構(gòu)。因為這份遺囑，時至今日，他仍是多家慈善機構(gòu)的最大捐贈人。

在這份作家、藝術(shù)家、明星扎堆的榜單里，還有兩個不一樣的人物，他們一個是科學(xué)家，一個是醫(yī)生。

阿爾伯特·愛因斯坦（Albert Einstein），相對論創(chuàng)立者，光電效應(yīng)的發(fā)現(xiàn)者。他的理論為核能、量子理論的開發(fā)和建立奠定了基礎(chǔ)，開創(chuàng)現(xiàn)代科學(xué)新紀(jì)元，因此被公認(rèn)為伽利略、牛頓之后最偉大的物理學(xué)家。

愛因斯坦逝世于1955年4月18日，距今已有67年，但在2006年~2017年間，他還登上了福布斯《已故名人收入榜》，按照榜單數(shù)據(jù)，僅這12年間他便收入1.495億美元。支撐起這個龐大數(shù)額的是愛因斯坦的狂熱粉絲，愛因斯坦的書籍作品、聯(lián)名商品等都賣得非?；鸨?，用現(xiàn)在的話說，愛因斯坦是科學(xué)家中的頂流。

榜單之上唯一一位醫(yī)生，是羅伯特·阿特金斯（Robert Atkins），心臟病醫(yī)生和營養(yǎng)學(xué)家，著名的「生酮飲食減肥法」的創(chuàng)始人。

阿特金斯曾經(jīng)是個胖子，有次辦理身份證照相時，他發(fā)現(xiàn)自己胖得不像樣，終于下定決心減肥，但試過許多辦法都沒成功。偶然間，他在醫(yī)學(xué)文獻中發(fā)現(xiàn)一篇文章，倡導(dǎo)人們放棄碳水化合物，只吃高蛋白食品，從而減少身體的脂肪儲存。受此啟發(fā)，阿特金斯給自己制定了全新食譜，不吃任何碳水化合物，甚至連水果和蔬菜也不吃，但他可以隨心所欲地吃高脂肪、高蛋白的東西，神奇的是，他成功減肥了。

1972年，他把自己的減肥方法寫成一本書，《阿特金斯醫(yī)生的新飲食革命》，此書出版后火遍全美，時隔20年再版，竟然每年還能賣出1500萬冊。

2002年，他招攬人才，開始售賣減肥食品，生意火爆。然而好景不長，2003年4月8日，他在冰面上滑倒，最終因腦出血死亡，終年72歲。也是這一年，這位改變了美國幾代胖子的傳奇醫(yī)生登上《已故名人收入榜》，收入總額600萬美元。

03

真正的成功

今年11月1日，福布斯發(fā)布2022年《已故名人收入榜》，榜單前5名年收入都超過了1億美元，這是建立榜單21年以來的第一次。今年榜單總計收錄13位已故名人，總收入達16.22億美元，其中6.66億美元來自歌手。

作家托爾金以5億美元收入穩(wěn)居榜首，第二名是NBA球星科比·布萊恩特，收入4億美元。貓王、邁克爾·杰克遜仍然榜上有名，前者收入1.1億美元，后者收入7500萬美元。

在這份榜單上，有81歲死于肺炎的作家、77歲死于癌癥的畫家、42歲死于心臟病的歌星、41歲死于墜機的運動員……他們?nèi)ナ赖臅r間從1970年代跨越到2020年，他們的生平各有各的傳奇，但他們都走向了同一個終點，死亡。

2001年，福布斯《已故名人收入榜》剛開始發(fā)布時，有國外媒體嘲諷道，福布斯做榜單上癮了，連死人都不放過。時至今日，榜單已連續(xù)追蹤21年，較之每年最受關(guān)注的億萬富豪榜，這份榜單的金額并不顯眼，然而他們中的很多人曾用自己的作品真正影響了一個國家甚至是全世界，可以預(yù)見，他們的作品還將繼續(xù)影響一代又一代的人。

在國外某問答網(wǎng)站上，曾有人提出一個問題，什么是真正的成功？

有網(wǎng)友引經(jīng)據(jù)典，康德黑格爾一通表達，有網(wǎng)友貼上了當(dāng)年的福布斯富豪榜，并把首富的凈財富換算成了購買力，也有個網(wǎng)友把當(dāng)年的《已故名人收入榜》搬了上去，認(rèn)為真正的成功是死后還在掙錢，并且年入百萬美元。還有條回答很簡單，說真正的成功是哪怕今天死去，也沒有任何遺憾。

就在福布斯2022年《已故名人收入榜》發(fā)布的同一時期，還有兩位逝者的故事在網(wǎng)上流傳。

一位是90后模型網(wǎng)店老板王任飛，他5歲時確診進行性肌營養(yǎng)不良癥，從此生命開啟倒計時，活一天少一天。去世之前，他經(jīng)營著一家模型網(wǎng)店，因為手工精湛，顧客遍及五湖四海。2022年5月21日，王任飛因心衰去世，年僅25歲。他走之后，母親接手了他的模型店，發(fā)現(xiàn)店里有一款王任飛親手制作的Relic芯片模型，源自游戲《賽博朋克2077》，在游戲里，這款芯片的功能是和已故的親人交流。

還有一位是墜崖去世的北大考古博士劉拓。2021年10月27日，因在四川馬爾康市甲扎爾甲山考察洞窟壁畫過程中意外身亡，劉拓永遠(yuǎn)停留在了31歲。一年后，他的家人和朋友更新了他的公眾號，發(fā)表了一份他在過去十多年拍攝的訪古照片目錄，總計1.5萬多個文件夾、百萬張照片，這些照片涉及中國以外的國家31個，中國境內(nèi)226個地級市和705個縣級行政區(qū)。在他生前，但凡有人找他想看看哪里的照片，他就直接把原片發(fā)給人家，不問緣由，在他離開后，他的家人和朋友正秉承著這種無私的態(tài)度，將這些寶貴的資料持續(xù)整理發(fā)表。

不管是榜單上身家不菲的已故名人，還是這兩名不幸早逝的青年，或者更多認(rèn)真活過的人，他們生前各有各的精彩，去世后仍然在不同程度地影響著這個世界。他們的影響力，可以折現(xiàn)為財富，也可以是一份撫慰人心的事業(yè)，或者一些激勵同行的資料。

他們或許從未親口回答過「什么是真正的成功」，但他們存在過的痕跡，本身就是一種答案。

資料來源：

[1] 福布斯歷年《已故名人收入榜》

[2] Lisette Voytko: 福布斯發(fā)布2022年收入最高的已故名人榜：托爾金一人狂攬5億美元，福布斯中國

[3] 王啟帆：誰的「李小龍」：一方是守護父親形象，另一方已用商標(biāo)15年，澎湃新聞

[4] 汪琦雯：因酷似李小龍肖像及經(jīng)典動作，真功夫20件商標(biāo)被裁定無效，澎湃新聞

[5] 馬黎：過世一年后，他的家人分享他拍下的百萬張圖片，錢江晚報·小時新聞

[6] 朱圓：兒子去世后，我繼承了他的模型店，南方周末

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