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8月29日晚間，國內“公關第一股”藍色光標發(fā)布半年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司半年度營業(yè)收入16,710,969,533.57元，同比減少24.43%，歸屬上市公司股東的凈利潤8,374,255.76元，同比減少98.55%。扣非凈利潤2.39億元，同比下降44.74%。

其中2022年第二季度，公司單季度主營收入89.29億元，同比下降23.82%；單季度歸母凈利潤-2430.72萬元，同比下降111.42%；單季度扣非凈利潤1.2億元，同比下降46.95%；負債率51.96%，投資收益3008.68萬元，財務費用2463.27萬元，毛利率5.89%。

在廣告主所處的主要行業(yè)領域上，上半年藍色光標在游戲、互聯(lián)網(wǎng)及應用領域的收入大幅減少，其中在互聯(lián)網(wǎng)及應用領域的收入同比減少了43.89%，而在游戲領域的收入同比減少16.35%，唯有電商領域的收入有6.3%的增長。

據(jù)全球權威咨詢機構 PRovoke（原 The Holmes Report）發(fā)布的2022全球排名顯示，藍色光標位列全球營銷控股集團第8名，是僅有的一家進入全球前十的中國企業(yè)。另據(jù)2022年3月，全球權威廣告營銷行業(yè)咨詢機構WARC發(fā)布的2022年度實效百強榜（Effective 100）顯示，藍色光標也入選“全球最佳控股公司”TOP10，位列第8名。

從某種程度上說，藍色光標無論是體量，抑或是業(yè)務模式構成與品牌影響力，都代表了國內公關廣告營銷行業(yè)的“天花板”，但目前看來，至少從營收和利潤比上，藍色光標呈下滑“崩塌”之勢。

顯然，受制于全球疫情、國內互聯(lián)網(wǎng)反壟斷、游戲監(jiān)管等的影響，藍色光標正在遭遇巨大挑戰(zhàn)，畢竟作為“金主”的互聯(lián)網(wǎng)平臺客戶的收入也都在負增長或增長乏力，都或多或少的開始減員增效。其實對國內的眾多營銷代理公司而言，近些年不但正在淪為執(zhí)行公司或走賬公司角色，更不乏因業(yè)務營收不佳而被迫裁員關張的。

針對此次半年報數(shù)據(jù)的“慘淡”，藍色光標官方公眾號發(fā)文表示：面對不確定性的大環(huán)境，藍色光標持續(xù)投資未來，引領營銷行業(yè)變革，形成以成熟業(yè)務為基石，“營+銷”和元宇宙生態(tài)為兩翼的核心戰(zhàn)略部署。未來隨著“營+銷”和消費級元宇宙應用的逐步落地，將加速推動營銷模式的虛實融合，實現(xiàn)確定性增長，藍色光標也將迎來新的發(fā)展階段。

問題或許是元宇宙能撐起藍色光標的未來嗎？去年11月份，藍色光標曾在互動平臺表示，公司可支持超10億元的資金投入布局元宇宙相關賽道，且對這一領域的投資額度不設上限。

據(jù)麥肯錫最近發(fā)布的《在元宇宙中創(chuàng)造價值——虛擬世界的真實業(yè)務》報告指出，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一個迭代，它將讓我們沉浸其中，而不僅僅是看到而已。但元宇宙不會取代現(xiàn)實生活。相反，元宇宙將更深入地融入現(xiàn)實生活，使所有真實的東西都能進行數(shù)字化擴展。麥肯錫估計2030年的元宇宙市場規(guī)模為4-5萬億美元。

目前，包括Facebook、微軟、英偉達、蘋果、索尼、Alphabet等巨頭公司，以及a16z、Paradigm、Coatue、軟銀等風險投資機構在元宇宙領域紛紛投入大量資金，此外從迪士尼這樣的媒體公司，到巴黎世家這樣的時尚品牌，越來越多的非科技品牌也已經(jīng)將元宇宙視為有待開發(fā)和需要發(fā)展的主要增長機會之一。

據(jù)了解，從2021年開始至今，藍色光標基于“人貨場”三條賽道，在虛擬人、虛擬物、虛擬場景上進行諸多布局，陸續(xù)推出蘇小妹虛擬人、MEME數(shù)字藏品平臺，虛擬空間“藍宇宙”登錄百度希壤，并建設了xR虛擬拍攝影棚，為客戶提供以內容+技術為基礎的服務。

而藍色光標的全資子公司 BlueFocus Communication Group of America, Inc. 全資子公司 BCGOA INVESTMENTLLC以自有資金出資不超過3700 萬美元認購Andreessen Horowitz （簡稱“a16z”）募集的區(qū)塊鏈種子基金一期（CNK Seed Fund I）以及區(qū)塊鏈基金四期（CNK IV）的份額，成為其有限合伙人。

在營銷業(yè)內有觀點認為，虛擬人就是品牌社交媒體賬戶的升級版本，NFT是新型會員體系的升級版本，元宇宙空間是Campaign Site這種本來PC時代的產(chǎn)物的升級版本，加上三者之間的互動關聯(lián)，未來的元宇宙時代，會對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生根本變革。

雖然在國內，從2021年開始，無論是國家層面還是各地方政府，針對元宇宙相關產(chǎn)業(yè)的政策設計已開始有序推進。但對廣告主和用戶而言，目前元宇宙、Web3等仍舊屬于概念和理念暢想階段，距離消費級元宇宙以及品牌廣告主重金營銷預算投入階段或許還有很長的路要走。

而且元宇宙基礎設施的構建也是一個要持續(xù)資金投入的領域，根據(jù)公開財報數(shù)據(jù)，2021年Meta旗下的虛擬現(xiàn)實部門Reality Labs總收入約23億美元，凈虧損近102億美元；而在2022年上半年，總收入只有約11.5億美元，凈虧損卻高達57.7億美元。在投入產(chǎn)出上，元宇宙目前還屬于重金投入期，這對藍色光標來說也必然承受更大壓力。

以數(shù)字藏品發(fā)行平臺MEME為例，截止目前，只為客戶累積發(fā)行了12期數(shù)字藏品，在全球NFT價值暴跌縮水，國內頭部數(shù)藏發(fā)行平臺騰訊幻核關停清退的當下，數(shù)字藏品對客戶以及藍色光標未來的貢獻價值到底會有多大仍未可知。

對藍色光標而言，傳統(tǒng)的業(yè)務模式和增長飛輪正遭遇挑戰(zhàn)，而新的增長曲線卻還未成形，大概率是需要勒緊褲腰帶過過苦日子了。