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8月29日晚間，國內(nèi)“公關(guān)第一股”藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司半年度營業(yè)收入16,710,969,533.57元，同比減少24.43%，歸屬上市公司股東的凈利潤8,374,255.76元，同比減少98.55%?？鄯莾衾麧?.39億元，同比下降44.74%。

其中2022年第二季度，公司單季度主營收入89.29億元，同比下降23.82%；單季度歸母凈利潤-2430.72萬元，同比下降111.42%；單季度扣非凈利潤1.2億元，同比下降46.95%；負(fù)債率51.96%，投資收益3008.68萬元，財(cái)務(wù)費(fèi)用2463.27萬元，毛利率5.89%。

在廣告主所處的主要行業(yè)領(lǐng)域上，上半年藍(lán)色光標(biāo)在游戲、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用領(lǐng)域的收入大幅減少，其中在互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用領(lǐng)域的收入同比減少了43.89%，而在游戲領(lǐng)域的收入同比減少16.35%，唯有電商領(lǐng)域的收入有6.3%的增長。

據(jù)全球權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu) PRovoke（原 The Holmes Report）發(fā)布的2022全球排名顯示，藍(lán)色光標(biāo)位列全球營銷控股集團(tuán)第8名，是僅有的一家進(jìn)入全球前十的中國企業(yè)。另據(jù)2022年3月，全球權(quán)威廣告營銷行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)WARC發(fā)布的2022年度實(shí)效百強(qiáng)榜（Effective 100）顯示，藍(lán)色光標(biāo)也入選“全球最佳控股公司”TOP10，位列第8名。

從某種程度上說，藍(lán)色光標(biāo)無論是體量，抑或是業(yè)務(wù)模式構(gòu)成與品牌影響力，都代表了國內(nèi)公關(guān)廣告營銷行業(yè)的“天花板”，但目前看來，至少從營收和利潤比上，藍(lán)色光標(biāo)呈下滑“崩塌”之勢。

顯然，受制于全球疫情、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷、游戲監(jiān)管等的影響，藍(lán)色光標(biāo)正在遭遇巨大挑戰(zhàn)，畢竟作為“金主”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客戶的收入也都在負(fù)增長或增長乏力，都或多或少的開始減員增效。其實(shí)對國內(nèi)的眾多營銷代理公司而言，近些年不但正在淪為執(zhí)行公司或走賬公司角色，更不乏因業(yè)務(wù)營收不佳而被迫裁員關(guān)張的。

針對此次半年報(bào)數(shù)據(jù)的“慘淡”，藍(lán)色光標(biāo)官方公眾號(hào)發(fā)文表示：面對不確定性的大環(huán)境，藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)投資未來，引領(lǐng)營銷行業(yè)變革，形成以成熟業(yè)務(wù)為基石，“營+銷”和元宇宙生態(tài)為兩翼的核心戰(zhàn)略部署。未來隨著“營+銷”和消費(fèi)級元宇宙應(yīng)用的逐步落地，將加速推動(dòng)營銷模式的虛實(shí)融合，實(shí)現(xiàn)確定性增長，藍(lán)色光標(biāo)也將迎來新的發(fā)展階段。

問題或許是元宇宙能撐起藍(lán)色光標(biāo)的未來嗎？去年11月份，藍(lán)色光標(biāo)曾在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司可支持超10億元的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道，且對這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限。

據(jù)麥肯錫最近發(fā)布的《在元宇宙中創(chuàng)造價(jià)值——虛擬世界的真實(shí)業(yè)務(wù)》報(bào)告指出，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)迭代，它將讓我們沉浸其中，而不僅僅是看到而已。但元宇宙不會(huì)取代現(xiàn)實(shí)生活。相反，元宇宙將更深入地融入現(xiàn)實(shí)生活，使所有真實(shí)的東西都能進(jìn)行數(shù)字化擴(kuò)展。麥肯錫估計(jì)2030年的元宇宙市場規(guī)模為4-5萬億美元。

目前，包括Facebook、微軟、英偉達(dá)、蘋果、索尼、Alphabet等巨頭公司，以及a16z、Paradigm、Coatue、軟銀等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在元宇宙領(lǐng)域紛紛投入大量資金，此外從迪士尼這樣的媒體公司，到巴黎世家這樣的時(shí)尚品牌，越來越多的非科技品牌也已經(jīng)將元宇宙視為有待開發(fā)和需要發(fā)展的主要增長機(jī)會(huì)之一。

據(jù)了解，從2021年開始至今，藍(lán)色光標(biāo)基于“人貨場”三條賽道，在虛擬人、虛擬物、虛擬場景上進(jìn)行諸多布局，陸續(xù)推出蘇小妹虛擬人、MEME數(shù)字藏品平臺(tái)，虛擬空間“藍(lán)宇宙”登錄百度希壤，并建設(shè)了xR虛擬拍攝影棚，為客戶提供以內(nèi)容+技術(shù)為基礎(chǔ)的服務(wù)。

而藍(lán)色光標(biāo)的全資子公司 BlueFocus Communication Group of America, Inc. 全資子公司 BCGOA INVESTMENTLLC以自有資金出資不超過3700 萬美元認(rèn)購Andreessen Horowitz （簡稱“a16z”）募集的區(qū)塊鏈種子基金一期（CNK Seed Fund I）以及區(qū)塊鏈基金四期（CNK IV）的份額，成為其有限合伙人。

在營銷業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，虛擬人就是品牌社交媒體賬戶的升級版本，NFT是新型會(huì)員體系的升級版本，元宇宙空間是Campaign Site這種本來PC時(shí)代的產(chǎn)物的升級版本，加上三者之間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，未來的元宇宙時(shí)代，會(huì)對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生根本變革。

雖然在國內(nèi)，從2021年開始，無論是國家層面還是各地方政府，針對元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)計(jì)已開始有序推進(jìn)。但對廣告主和用戶而言，目前元宇宙、Web3等仍舊屬于概念和理念暢想階段，距離消費(fèi)級元宇宙以及品牌廣告主重金營銷預(yù)算投入階段或許還有很長的路要走。

而且元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建也是一個(gè)要持續(xù)資金投入的領(lǐng)域，根據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年Meta旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)部門Reality Labs總收入約23億美元，凈虧損近102億美元；而在2022年上半年，總收入只有約11.5億美元，凈虧損卻高達(dá)57.7億美元。在投入產(chǎn)出上，元宇宙目前還屬于重金投入期，這對藍(lán)色光標(biāo)來說也必然承受更大壓力。

以數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME為例，截止目前，只為客戶累積發(fā)行了12期數(shù)字藏品，在全球NFT價(jià)值暴跌縮水，國內(nèi)頭部數(shù)藏發(fā)行平臺(tái)騰訊幻核關(guān)停清退的當(dāng)下，數(shù)字藏品對客戶以及藍(lán)色光標(biāo)未來的貢獻(xiàn)價(jià)值到底會(huì)有多大仍未可知。

對藍(lán)色光標(biāo)而言，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式和增長飛輪正遭遇挑戰(zhàn)，而新的增長曲線卻還未成形，大概率是需要勒緊褲腰帶過過苦日子了。