編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：林苑，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
近日據(jù)外媒報道，谷歌正在發(fā)力居家健身領(lǐng)域，計劃將可穿戴健身監(jiān)測系統(tǒng)集成到谷歌電視和安卓電視中，以更好地滿足消費者日益增長的居家健身需求。
在布局居家健身、研發(fā)AR體育應(yīng)用、場館數(shù)字化合作活躍的背景下，谷歌正加速實現(xiàn)全球體育版圖擴張。
布局居家健身，谷歌在下一盤大棋？
截止目前，谷歌仍未發(fā)布其首款智能手表產(chǎn)品，高通的新型可穿戴芯片也尚未問世。谷歌的計劃是從擴展電視健身功能入手，強化產(chǎn)品生態(tài)。
從2023年開始，Wear OS和Fitbit的用戶將能直接用家中的谷歌電視健身，并查看健身時的心率、卡路里消耗和其他實時健康數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，這是谷歌“Better Together”計劃的一部分，旨在確保安卓和谷歌電視設(shè)備與第三方硬件高效同步。
比蘋果健身服務(wù)略高一籌的是，谷歌的居家健身產(chǎn)品可能會得到更多第三方的支持，無需花費更多時間與精力來制作自有健身課程。
谷歌強化產(chǎn)品生態(tài)
今年以來，美國健身巨頭的的日子都不太好過。截至3月底，Peloton的虧損達(dá)到7.571億美元。
Peloton本周宣布了近780人規(guī)模的裁員計劃，公司將關(guān)閉大批零售店并執(zhí)行產(chǎn)品提價策略，以確保更好的盈利能力。
Peloton的智能動感單車Bike+將漲價500美元，最新零售價為2495美元，Tread則將漲價800美元，最新零售價達(dá)到3495美元。
Peloton將把“最后一英里交付”轉(zhuǎn)移給第三方供應(yīng)商，僅此一項就能將“每件產(chǎn)品的交付成本降低50%”。
Peloton開始節(jié)衣縮食過日子，詹姆斯投資的家庭力量訓(xùn)練品牌Tonal也已裁撤了35%的員工。谷歌此時大舉進(jìn)軍居家健身市場，是否是一場豪賭？
需要看到的是，新冠疫情刺激了消費者居家運動、視頻聊天的需求?；ヂ?lián)家庭健身房JAXJOX和主打智能啞鈴的居家健身平臺Kabata等居家健身品牌正處于上升期。
而在居家健身之外，谷歌也在醞釀一場巨大的智能體育變革。去年，谷歌與NBA達(dá)成多年戰(zhàn)略合作，Pixel成為NBA球迷官方手機。谷歌還成為了WNBA官方技術(shù)合作伙伴。
科技巨頭的AR/VR體育中場戰(zhàn)事
今年5月，谷歌于2022 I/O開發(fā)者大會上發(fā)布了全新AR眼鏡產(chǎn)品。該款A(yù)R眼鏡可進(jìn)行實時翻譯，甚至能理解非連續(xù)對話。分析指出，谷歌AR眼鏡讓可穿戴硬件的技術(shù)不易被察覺，使人們能與外界更好地建立連接。
同月，谷歌與澳大利亞電信及埃森哲合作，為墨爾本漫威體育場研發(fā)了一款5G AR導(dǎo)航應(yīng)用。該應(yīng)用搭載了谷歌云、谷歌ARCore地理空間API等技術(shù)，讓球迷輕松獲取場館信息、與數(shù)字內(nèi)容互動、享受虛擬品牌體驗。同時，5G AR導(dǎo)航改善了球迷在球場中的動線，幫助球迷在場館找座位、找洗手間、聯(lián)絡(luò)朋友等。
漫威體育場5G AR導(dǎo)航
不過，留給谷歌的時間不多了。蘋果將在2023年初推出AR頭戴式設(shè)備。Meta將在2022年秋季于Meta Quest Store上線VR數(shù)字體育應(yīng)用 Gym Class，后者近期完成了800萬美元融資。
在Gym Class虛擬現(xiàn)實場景中，玩家通過現(xiàn)實生活中的跳躍等動作控制游戲化身，在定制化的數(shù)字球場上進(jìn)行投籃、傳球、運球和扣籃等。Gym Class采用物理和高保真圖形，真實呈現(xiàn)籃球生物力學(xué)與球場環(huán)境。佩戴Quest VR 的運動愛好者可以同時和8人一起在線打球，享受籃球、社交和娛樂的樂趣。
目前，Gym Class在Meta Quest App Lab下載量破百萬，評分高達(dá)4.9星。
Gym Class
字節(jié)跳動的Pico于4月成功試水德甲VR直播，其與Magic Leap還同時瞄準(zhǔn)了一款已獲得CE標(biāo)志及I類醫(yī)療器械證書的眼動追蹤分析軟件Eye-Sync。
Eye-Sync能夠捕捉到特定眼球運動信號，被美國專業(yè)隊和大學(xué)運動隊用于檢測腦震蕩和運動員疲勞監(jiān)測，預(yù)防運動損傷的發(fā)生。Pac-12、喬治亞大學(xué)和德克薩斯大學(xué)的大學(xué)橄欖球項目使用 Eye-Sync 的眼動追蹤系統(tǒng)來評估監(jiān)測腦震蕩，而華盛頓奇才、亞特蘭大老鷹和金州勇士等 NBA球隊則專注于使用眼球追蹤數(shù)據(jù)了解球員疲勞指數(shù)。
Eye-Sync
此外，增強現(xiàn)實隱形眼鏡Mojo Vision已籌集了2.05億美元，并正在與阿迪達(dá)斯跑步、18Birdies高爾夫應(yīng)用程序等伙伴展開合作。
隨著虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)日趨普及，運動娛樂性將持續(xù)提升，運動員傷病及疲勞風(fēng)險降低，谷歌、Meta、蘋果、字節(jié)以及更多科技企業(yè)都將競逐數(shù)字體育領(lǐng)域，體育場館和體育特許經(jīng)銷商也可以利用新的方式與球迷互動。
升級數(shù)字化觀賽體驗
甲骨文和Untold Insights發(fā)布的報告顯示，球迷希望體育場館優(yōu)先考慮數(shù)字化升級。
報告指出，對四大洲11個國家/地區(qū)的5640名消費者的一項調(diào)查顯示，球迷們正在尋找一種高度技術(shù)集成且沉浸式的體育場地使用體驗。
在數(shù)字化體驗方面，64%的球迷表示他們希望與虛擬世界中的主隊互動。
體育場全周期觀賽體驗需求
例如，今年4月，谷歌在NBA app內(nèi)推出了Pixel Arena，幫助球迷創(chuàng)造夢想中的季后賽之旅。球迷們可在該虛擬空間里制作和個性化定制化身（包括穿上主隊球衣）等，獲得沉浸式體驗。
此外，這份報告首次揭示，半數(shù)以上的球迷在場館觀賽期間更喜歡使用智能購買方式，而非面對面消費。
53%的受訪者表示，他們傾向于通過應(yīng)用程序訂購食物和飲料，而非排隊等候；33%的球迷表示他們愿意為數(shù)字體驗多付一點錢。
42%的球迷反感球場排隊訂餐
雖然體驗服務(wù)給體育場運營商帶來了挑戰(zhàn)，但球迷們不斷提高的期望也為傳統(tǒng)體育場創(chuàng)新和數(shù)字化創(chuàng)造了新機會。
今年5月，體育場館非接觸支付研發(fā)商Mashgin完成NEA領(lǐng)投的6250萬美元B輪融資，估值達(dá)到15億美元。
美國超過30家體育場館已應(yīng)用Mashgin的自助結(jié)賬亭處理食品、飲料和零售交易，包括紐約花旗球場、麥迪遜廣場花園、堪薩斯箭頭體育場、加州的本田中心和SAP中心、西雅圖流明球場等，球迷將他們想買的商品在Mashgin機器上掃描就能進(jìn)行自助結(jié)賬，后者的計算機視覺技術(shù)能夠正確識別99.9%的商品。
Mashgin
體育場館體驗領(lǐng)域的其他創(chuàng)新包括Appetize、Ordr、VenueNext、Waitr、FanFood和CHEQ。同樣，Uber Eats和GrubHub已將其品牌推廣到體育賽事中。例如，球迷現(xiàn)在可以在MLB最引人注目的兩個場館——洋基體育場和道奇體育場使用Uber Eats訂餐。
再比如，為在比賽期間營造涼爽環(huán)境，卡塔爾世界杯組委會已在七座場館安裝了智能降溫系統(tǒng)。而場館方只需要在賽前兩小時開啟降溫系統(tǒng)，即可確保比賽期間球場和觀眾區(qū)域的溫度保持在26℃左右，這極大降低了場館的能耗，使球場可持續(xù)性提升了40%。這項創(chuàng)新技術(shù)也能夠幫助其他炎熱地區(qū)的國家在全年舉辦體育賽事，并為運動員和觀眾提供涼爽、舒適的環(huán)境。
世界杯球場智能降溫系統(tǒng)
科技公司在體育市場的戰(zhàn)略布局和利益爭奪已然展開并漸趨白熱化。以美職聯(lián)為例，分析顯示，本賽季目前有36家科技公司成為聯(lián)盟球隊贊助商，其中有13家科技公司首次贊助足球俱樂部。而這也是球迷喜聞樂見的：在美職聯(lián)，球迷平均年齡為39.6歲，其中數(shù)字原住民Z世代和00后球迷占比達(dá)58%。
提升賽事體驗、擴大運動應(yīng)用場景、預(yù)防傷病…前沿技術(shù)正在改變體育運動的方方面面。無論人工智能、可穿戴設(shè)備亦或AR/VR，聯(lián)盟、運動員和球迷都將從新技術(shù)中受益。隨著更多科技巨頭重注體育領(lǐng)域，新興技術(shù)也將迎來體育新時代。
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