編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing），作者：董道力，編輯：張晨陽(yáng)、唐也欽，設(shè)計(jì)：鄭舒雅，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布，頭圖來(lái)源圖蟲(chóng)創(chuàng)意

當(dāng)你的男性朋友、同事、同學(xué)掏出一把粉紅色鍵盤(pán)時(shí)，你會(huì)是什么反應(yīng)？

近年來(lái)，與男生看似無(wú)緣的粉色，越來(lái)越多的出現(xiàn)在他們的身邊：粉色鍵盤(pán)、粉色鼠標(biāo)、粉色耳機(jī)、粉色球鞋……

作為一件商品的重要外在屬性，對(duì)顏色的選擇也意味著人們對(duì)物品的審美。

今天，就跟隨DT君一起看看，粉色是如何在男生中流行起來(lái)的？

#01 “猛男粉”外設(shè)在男生中流行

什么樣的粉色產(chǎn)品在男生中流行最出乎意料？電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品在其中一定有一席之地。

電競(jìng)外設(shè)廠商的目標(biāo)用戶長(zhǎng)期以來(lái)都是男性，因此開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品大多以滿足男生需求為主。比如在產(chǎn)品的顏色選擇上都是黑色等深色系，在外觀風(fēng)格上加入科技、機(jī)械風(fēng)等。

通過(guò)抖音上猛男粉的熱度也可以看出，2021年前，猛男粉并沒(méi)有什么熱度，更不用說(shuō)粉色的外設(shè)了。

正如抖音中猛男粉的熱度變化，近一年來(lái)，各大外設(shè)廠商推出的原本主打女性玩家的粉色產(chǎn)品，受到了不少男性玩家的喜愛(ài)。

DT君盤(pán)點(diǎn)了一下部分電競(jìng)外設(shè)大廠推出的粉色產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)粉色已經(jīng)是繼黑色、白色之后，產(chǎn)品線較多的顏色。例如外設(shè)廠商雷蛇、玩家國(guó)度都推出了全套粉色電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品，包含鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、耳機(jī)等。

并且在這些粉色外設(shè)商品下，可以看到不少男性玩家的身影。

（雷蛇京東自營(yíng)店粉色耳機(jī)下的問(wèn)題）

除了粉色外設(shè)被男性接受外，也有不少男性電競(jìng)選手已經(jīng)在比賽中使用了粉紅色外設(shè)。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

事實(shí)上，粉色外設(shè)只是眾多“猛男粉”產(chǎn)品中的一個(gè)例子，同樣擁有“猛男粉”產(chǎn)品的還有switch、球鞋、電腦、車(chē)等。

比如去年9月蘋(píng)果推出的iPhone 13，包含5種全新的配色：粉色、藍(lán)色、午夜色、星光色和紅色。預(yù)售開(kāi)始后不久，天貓平臺(tái)預(yù)訂中最受歡迎的粉色款，不到3分鐘就被瘋搶一空。iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款也立即就沖上熱搜。

但選擇粉色款的人可未必都是女性，社交網(wǎng)絡(luò)上，就有許多“猛男”發(fā)動(dòng)態(tài)表示自己對(duì)粉色款“心儀已久”“念念不忘”。

男性科技博主@科技狐也在iPhone 13的測(cè)評(píng)視頻中提到，“最好看的就是粉色”。

#02 從調(diào)侃到時(shí)尚，“猛男粉”是怎么流行起來(lái)的

去年1月，小雞詞典收錄了“猛男粉”一詞，小雞詞典顯示：

“猛男粉”起源于抖音都一個(gè)梗，2020年9月，抖音作者@東北人醬在洛杉磯拍攝了自己和朋友們的粉紅色汽車(chē)。視頻中粉紅色汽車(chē)與人們印象中的男性形象形成反差，引起網(wǎng)友們的調(diào)侃。

隨著視屏中的“猛男粉”火出圈后，各個(gè)平臺(tái)上的網(wǎng)友開(kāi)始曬出自己身邊的粉紅色物品，并稱之為“猛男粉”。

顏色那么多，為什么只有粉色與猛男的結(jié)合流行起來(lái)了？

流行的原因可能在于粉色與猛男之間的反差感。粉色在當(dāng)前社會(huì)背景下常常是女生的顏色，被賦予溫柔可愛(ài)等傳統(tǒng)女性特質(zhì)的標(biāo)簽。當(dāng)溫柔可愛(ài)的猛男出現(xiàn)在你面前，形成的反差感是其他顏色無(wú)法產(chǎn)生的。

這樣的反差感，也就是經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的反差萌。反差萌的流行，引用杜駿飛教授的話就是：“‘反差萌’未必都是出丑，從審美來(lái)說(shuō)，反差的表演具有‘陌生效應(yīng)’，讓人因新奇而能重建審美視聽(tīng)。老歌出新、男女反串、故事新編也是如此，都能達(dá)成一種有張力的心理愉悅?！?/p>

#03 從抗拒到接受，男生為什么開(kāi)始接受“猛男粉”了

猛男粉的梗在網(wǎng)上流行，同時(shí)，不少男生實(shí)打?qū)嵉卣谫?gòu)買(mǎi)粉紅色產(chǎn)品。他們并沒(méi)有將之視為一種吸引目光的噱頭或自我調(diào)侃，而是真心實(shí)意地“喜歡”。

EX燒餅在回答DT君的“會(huì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)粉紅產(chǎn)品”的問(wèn)題時(shí)，很爽快地表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)粉色產(chǎn)品，并展現(xiàn)出自己精心配色的粉色仿真槍。

（EX燒餅的仿真槍）

在說(shuō)到購(gòu)買(mǎi)粉色產(chǎn)品的原因時(shí)，EX燒餅表示，在他的朋友圈里，部分男生購(gòu)買(mǎi)粉色產(chǎn)品的原因是喜愛(ài)的虛擬人物主題色是粉色，如diva、真希波等。而很多產(chǎn)品并沒(méi)有與這些角色進(jìn)行聯(lián)名，因此只能購(gòu)買(mǎi)主題色進(jìn)行替代。

而身高一米八五、喜歡粉色的猛男布啦啦告訴DT君，他喜歡粉色是源于2014年上映的電影《布達(dá)佩斯大飯店》，電影中，導(dǎo)演韋斯·安德森通過(guò)巧妙的鏡頭，讓建筑、街道、著裝（包括男性的）都蒙上了一層粉色韻味。

粉色在某種意義上成為了這部電影的主題色，“因?yàn)檫@部電影，我第一次覺(jué)得粉色很好看，并且開(kāi)始嘗試買(mǎi)粉色的東西?！?/p>

也就是說(shuō)，對(duì)于當(dāng)下的一部分年輕人來(lái)說(shuō)，粉色已經(jīng)具備了文化屬性，它不僅僅是一種顏色，也代表著以粉色為主題色的某個(gè)世界。

如果說(shuō)，把粉色和其他事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)的猛男只是少數(shù)，那另外一部分鐘愛(ài)粉色的直男們，可能原因非常單純：就覺(jué)得好看。

虎撲上有一個(gè)“怎么看待男生穿粉色鞋”的投票，投票結(jié)果體現(xiàn)了不少男生的想法。有57%的人選擇了“騷”，29%的人選擇了“帥”；只有12%的人選擇了“娘”?？梢钥闯?，大部分男生眼里，如今的粉紅色已經(jīng)不再和女性綁定，即便穿上粉紅色也不會(huì)覺(jué)得娘。

從近些年的流行文化來(lái)看，顏色或者風(fēng)格與性別的強(qiáng)綁定正在弱化，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在消費(fèi)上。

一方面是無(wú)性別穿搭、無(wú)性別風(fēng)格的興起，另一方面就是顏色捆綁，粉色未必等于女性，藍(lán)色未必等于男性，“可愛(ài)”可以用來(lái)形容男性，“帥氣”可以用來(lái)形容女性。

在某種程度上，“猛男粉”和B站上“猛男番”（指可愛(ài)治愈系的番?。┑牧餍蓄?lèi)似，形成了一種“猛男meme”。

人們對(duì)男性氣質(zhì)的審美正在改變。

猛男文化的關(guān)鍵詞不僅僅可以是“猛”“剛”“硬”“冷色系”“暗色系”等傳統(tǒng)男子氣概標(biāo)簽，也可以是粉嫩、可愛(ài)、柔軟、治愈。

寫(xiě)在最后

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撓矚g哪一種顏色的時(shí)候，總會(huì)情不自禁地思考顏色內(nèi)涵，比如紅色代表熱情、綠色代表生命等，但顏色的內(nèi)涵會(huì)隨著社會(huì)環(huán)境不斷地改變。在《粉色和藍(lán)色：美國(guó)區(qū)分男孩和女孩》一書(shū)中，作者告訴讀者“其實(shí)到了20世紀(jì)初期，女?huà)氪┓凵?、男嬰穿藍(lán)色的才真正成型”。同樣在1918年，《中國(guó)婦女期刊》寫(xiě)過(guò)，“粉色是更強(qiáng)烈的顏色適合男性，藍(lán)色更溫柔適合女孩”。

而在國(guó)外，隨著各種亮粉色、灰粉色、玫粉色、少女粉等在各大時(shí)尚雜志和品牌中的應(yīng)用，粉色席卷全球。

2016年，《紐約雜志》直接把這些不同的粉色統(tǒng)稱為 “千禧粉”（Millennial Pink），英國(guó)商業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Brandwatch的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則顯示，光是 2017年上半年，“千禧粉”這個(gè)關(guān)鍵詞就在網(wǎng)絡(luò)上被提及了超過(guò)32000次。

千禧粉被視為一個(gè)中性的顏色，不分男女，沒(méi)有性別特質(zhì)。《紐約雜志》認(rèn)為，千禧粉是屬于千禧一代的獨(dú)特色彩， “一個(gè)俗氣而真誠(chéng)、摩登又懷舊的顏色”。

放到今天來(lái)看，那些真心喜歡并大膽表露“猛男粉”的人，大都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)中長(zhǎng)大的年輕人，他們接受了更多元的文化，對(duì)顏色和性別的刻板印象并沒(méi)有那么深，他們也是更自我的一代，只要是自己覺(jué)得好看的顏色，就會(huì)很樂(lè)意展示，而不是為之感到羞恥。

另一方面，隨著性別意識(shí)的覺(jué)醒，為“猛男粉”消費(fèi)在一定程度上也是男性們反抗規(guī)訓(xùn)的表達(dá)方式。

決定顏色內(nèi)涵的大多是社會(huì)背景而不是顏色本身，顏色與性別關(guān)系也受到了顏色內(nèi)涵的影響。

如今猛男粉在男生之間流行，只不過(guò)恰好是粉色被賦予的新含義被更多的男生接受了。

參考資料

1. 新周刊，真正的男人，敢于直面“猛男必看”，2020.

2. 螳螂財(cái)經(jīng)，“猛男撿樹(shù)枝”會(huì)涼，但群體性孤獨(dú)仍然狂歡，2020.

3. 錦鯉財(cái)經(jīng)，潮流電子借力二次元的危與機(jī)，2022.

4. 知乎專欄，"猛男系列"——盤(pán)點(diǎn)男生的少女心愛(ài)好，2021.

5. 腦極體，科技的世界里沒(méi)有“粉紅稅”，2021.

6. 虎撲步行街，想知道街上怎么看待男生穿粉色鞋子的，2019.

7. 杜課，反差萌（杜課772期），2019.

8. Voicer，千禧粉究竟是一種怎樣的粉？請(qǐng)看粉色編年史，2017.

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