編者按：本文來自微信公眾號蘇寧金融研究院，作者付一夫，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

又是一年“315”，每逢此時，“打假”這一話題都會掀起一波熱議。

事實上，縱觀人類經濟社會發(fā)展史，假貨問題如影隨形，古往今來皆是如此。從19世紀末的德國到20世紀中葉的日本，再到近些年的我國，都經歷過假貨橫行的時期。雖然世界各國都在打假，但似乎依然難以徹底根治這一頑疾。

究竟是什么原因，讓假貨如此泛濫？我們不妨從經濟學的視角來解讀一番。

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先來明確一下，什么樣的商品才算得上是假貨。

按照學界的普遍共識，假貨通常涉及兩個維度：一是模仿其他品牌生產的商品，二是劣質的商品，二者符合其一即可認為是假貨。根據這一邏輯，仿制品、“傍名牌”商品，同“假奶粉”、“毒膠囊”一樣，都屬于假貨的范疇。

假貨的歷史極為悠久，最早可追溯至兩千多年前的周朝，與之相伴的便是國家采用各種方式進行打假。改革開放后，全國首個為人熟知的打假案例是自詡能“以水變油”的哈爾濱公交車司機王洪成，他在十余年的招搖撞騙后，于1997年被法院以“銷售偽劣產品罪”判處10年有期徒刑。而進入新世紀，諸如山寨手機、地溝油、蘇丹紅、三聚氰胺等新聞報道屢現報端，而近幾年的長生生物疫苗事件與拼多多假貨門的密集爆發(fā)，更是將假貨問題一再推向了風口浪尖。

事實上，假貨在全球范圍內都堪稱普世難題，有數據顯示，全世界每年流動的假貨價值可達上萬億美元，足足占了全球GDP的2%，實在是令人驚訝不已。

那么，到底有哪些原因讓假貨橫行市場呢？根據經濟學原理，我們可以從生產者和消費者兩個方面尋找原因。

從生產者層面看，其生產假貨的核心驅動力必然是經濟利益。

對于正規(guī)的商家來說，他們在生產制造某類商品時，需要付出的成本大體涵蓋產品研發(fā)、市場推廣、品牌價值構建、商品質檢與保證、售后服務等一系列環(huán)節(jié)；可若是換做假貨商家，由于生產假貨屬于一種單純的模仿行為，對于質量要求不高，因此上述成本中的大部分都無需承擔，他們只要負責生產制造成本以及被舉報后所受到的處罰成本就夠了。如此一來，假貨商家便在成本上占據了絕對優(yōu)勢。

進一步分析，假貨的價值雖然遠不及正品，但售賣的價格往往要高于其真實內在價值，從而便形成了巨大的利潤空間，這也吸引著不法商家罔顧法律、鋌而走險。就像馬克思在其傳世巨著《資本論》中所講的：

“一旦有適當利潤，資本膽大起來。如果有10%的利潤，他就保證到處使用；有20%的利潤，他就活躍起來；有50%的利潤，他就敢鋌而走險；為了100%的利潤，他就敢踐踏一切人間法律；如果有300%的利潤，他就敢犯任何罪行，甚至冒著被絞首的危險?！?/p>

至于消費者層面，情況要復雜一些，這里面包括兩個維度的內容：一是上當受騙，二是知假買假。

先說“上當受騙”，這可以用經濟學中的“劣幣驅逐良幣”來解釋。在市場上，由于買賣雙方信息不對稱，賣方掌握的商品質量信息要比買方更多更精準，“買的不如賣的精”，因此作為買方的消費者，常常難以分辨產品質量的優(yōu)劣，故而更傾向于去購買價格便宜的商品。如此一來，消費者最終選購的很有可能是相對廉價的假貨，久而久之，賣方越來越傾向于售賣假貨，而正品卻被逐漸淘汰掉了。

“知假買假”比較有意思。在現實生活中，相信各位都遇到過這樣的一類人：他們收入水平沒那么高，卻格外崇尚名牌，或者總想以“高富帥”“白富美”的形象示人，于是便通過購買A貨來滿足自己的虛榮心，這就讓假貨有了銷路。

在這群人看來，假貨并不意味著劣質，而是真貨的一種替代品，盡管在品質、內涵、功能、包裝等方面無法媲美正品，但這些假貨確實可以滿足自己的需求。只要質量過得去，價格又不太貴，即便明明知道是假貨，他們也愿意花錢買——這便是“知假買假”的表現。

上當受騙也好，知假買假也罷，都會助長假貨市場的繁榮。

此外，假貨的泛濫也與市場監(jiān)管不到位、懲罰力度不夠等因素有關，本文不做過多討論。

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誠然，假貨泛濫一定是有損國民經濟健康發(fā)展的，否則古往今來，人們?yōu)榇蚣僮龀龅牟恍概蜁兊煤翢o意義。具體表現在以下三方面：

其一，有損正品生產商與消費者的合法權益，擾亂了市場秩序；

其二，有礙國家與社會的技術創(chuàng)新；

其三，助長了社會不良風氣，不利于良好價值觀的形成。

然而，如果我們換個思路，以福利經濟學的視角來審視假貨，那么得到的結論又會不一樣。

福利經濟學與傳統(tǒng)的西方經濟學理論不同，它不會片面地強調單個“經濟人”的得失，而是更加注重集體的利益。

一般而言，福利經濟學是以消費者剩余、生產者剩余和社會總福利三個指標來反映經濟現象，這便為假貨經濟學的研究提供了一個不一樣的視角。

先說消費者剩余。

短期來看，由于假貨的價格相對便宜，可以讓更多的消費者有能力購買，從而導致正品的價格可能會向下微調，這便顯著增加了消費者剩余，并為消費者帶來實實在在的好處。不過從長期看，如果沒有任何監(jiān)管措施的落地，那么假貨的泛濫必然會造成正品商家的無利可圖，其結果便是市場上的商品質量越來越差，最終將損害消費者剩余。

再說生產者剩余。

理論上講，假貨生產商將更多資源投入到假貨的生產和制造之中，是具備經濟效率的，而隨著經濟效益水平的不斷提升，假貨生產商會獲得更多的生產者剩余。不過，如果假貨的低價競爭可以倒逼正品生產商不斷改進技術、降低成本、改善管理、提高運營效率，那么正品的價格就會逐漸下降并擠壓假貨的生存空間，正品生產商也由此獲得更多的生產者剩余。

最后說社會總福利。

社會總福利可以理解為生產者剩余和消費者剩余的總和。必須承認，假貨的泛濫著實容易打擊正品生產商的創(chuàng)新積極性，使得他們不敢在新產品的研發(fā)上大量投入，從而不利于全社會創(chuàng)新能力的提升。不過，從生產者剩余與消費者剩余總和的角度看，假貨經濟究竟是負面影響大還是正面影響大，學界暫時還沒有令人信服的量化評估證據，需要我們后續(xù)再度深入研究。

或許，以上種種也是假貨屢禁不止的原因之一。

不過必須指出的是，我們基于福利經濟學視角討論的假貨，應該是仿制品或A貨的范疇，絕不包括地溝油、蘇丹紅、假疫苗等突破人類道德底線，給國人的身體健康造成巨大傷害的假貨，這些肯定是要堅決抵制、嚴懲不貸的。

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當前，伴隨著國民經濟的快速發(fā)展與居民收入水平的不斷提高，人們對于消費的熱情和消費品質的要求都在持續(xù)升級。

然而我們應該注意到的是，相比于需求端的升級趨勢，供給端的發(fā)展仍然不足，這便解釋了為何近些年消費外流態(tài)勢如此明顯，在可選擇的條件下，相當一部分消費者都愿意把在國內賺到的錢花到國外去。如此一來，我們勢必要進一步強化消費市場的供給能力，推動商品研發(fā)、生產等多個環(huán)節(jié)的全方位升級。

而對于假貨市場的整頓，剛好與這一方向完美契合。

眾所周知，“真善美”是人類社會永恒的價值追求，而假貨卻在很大程度上表征了低端與欺騙，并且還會給經濟更高質量發(fā)展與產業(yè)升級帶來一系列阻礙，因此有必要加大力度懲治生產售賣假貨的種種行為。

可是基于前文的分析，由于市場競爭、法律規(guī)制等因素的作用，假貨對于全社會經濟福利影響幾何尚且未知。更何況，不同類型的假貨反映出的問題也不盡相同，最直接的例證就是身為產品質量擔當的德國與日本，早年都曾有過不光彩的“山寨”黑歷史，但這并沒有妨礙他們走向強大——或許也可以認為，我國消費市場雖然充斥著大量仿造品，但在某種意義上也是發(fā)展過程中的一個必經階段。

所以面對打假這件事，我們還應該抱有客觀和理性的態(tài)度：打假是必然，而如何打假，則是對國人智慧的考驗。

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