編者按：本文來自微信公眾號鋒見（ID：feng_keji），作者：鋒見，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

對現(xiàn)任蘋果CEO蒂姆·庫克來說，2021年絕對是值得銘記的一年。在這個“后疫情時代”，其他廠商旗艦手機(jī)接連翻車的情況下，蘋果憑借著“加量還降價”的iPhone 13系列，大聲宣布自己已經(jīng)走出了那段漫長而掙扎的轉(zhuǎn)型期，創(chuàng)造了迄今為止在中國市場的單季最好成績。

1月27日凌晨，蘋果對外公布了2022年第一財季（2021Q4）的財報。財報顯示，蘋果第一財季凈營收為1239.45億美元，與去年同期的1114.39億美元相比增長11%，創(chuàng)下紀(jì)錄新高；凈利潤為346.30億美元，與去年同期的287.55億美元相比增長20%。其中，大中華區(qū)營收為257.83億美元，與去年同期的213.13億美元相比增長21%。

從賬面數(shù)字來看，蘋果第一財季的財報數(shù)據(jù)簡直就是一片紅火。除了因為“非常嚴(yán)重的供應(yīng)限制”而嚴(yán)重缺貨的iPad系列，蘋果全線硬件產(chǎn)品基本都迎來了增長。特別是iPhone 13系列和M1 Mac系列產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，幫助蘋果成功創(chuàng)下了有史以來最高的單季度營收。

01iPhone 13，沒有對手

在這份財報中，iPhone系列再次成為“一枝獨秀”的產(chǎn)品。報告顯示，蘋果第一財季iPhone營收716.3億美元，高于此前市場分析師預(yù)期實現(xiàn)的677.4億美元，同比增長達(dá)9.2%。

目前來看，蘋果的第一財季每股收益其實是超出此前的市場預(yù)期的，整體營收同樣非常亮眼，特別是作為核心業(yè)務(wù)的iPhone營收要高于預(yù)期不少。從產(chǎn)品角度來看，得益于蘋果“加量不加價”的策略，消費者對蘋果近期發(fā)布的新品反應(yīng)“非常強(qiáng)烈”，iPhone 13系列需求持續(xù)強(qiáng)勁，導(dǎo)致實際營收遠(yuǎn)超預(yù)期。

從市場角度來看，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告指出，憑借iPhone 13系列的強(qiáng)勁需求，蘋果第四季度出貨量占全球智能手機(jī)出貨量的22%，重新坐上全球智能手機(jī)市場的頭把交椅。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二，市場份額為20%，國產(chǎn)廠商小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。

值得一提的是，蘋果在中國市場表現(xiàn)尤為亮眼。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報告指出，蘋果在2021年第四季度創(chuàng)紀(jì)錄地獲得了23%的市場份額，同比增長達(dá)到32%。這也是蘋果自2015年第四季度后，時隔五年再度成為中國第一大智能手機(jī)供貨商。

面對這樣的市場格局，難怪有從業(yè)者會如此評價，“iPhone 13贏麻了”。

個人認(rèn)為，iPhone 13系列之所以能在國內(nèi)市場取得如此可觀的銷量增長，和華為的頹勢不無關(guān)系。在華為被美國制裁前，華為和蘋果算是國內(nèi)高端市場上惺惺相惜的對手，兩家廠商基本上均分了中國高端手機(jī)市場，兩者合計能夠拿下80%的高端市場份額。

在華為跌倒之后，市場形勢變得對蘋果非常有利。一方面，在沒有了華為這個最大的勁敵，蘋果完全可以穩(wěn)穩(wěn)坐收自己那40%的國內(nèi)高端市場份額；另一方面，盡管國內(nèi)廠商紛紛揚(yáng)言要對標(biāo)蘋果、超越蘋果，但是以往的國內(nèi)高端手機(jī)用戶，買手機(jī)大部分依然優(yōu)先考慮華為和蘋果。

從知乎用戶@安乎都護(hù)府長史提供的數(shù)據(jù)中我們可以看出，以11月為例，蘋果在8000元以上檔位占有率達(dá)到了94%，5000-8000元檔位占比82.4%。而安卓廠商中，在8000元以上檔位，只有小米有占有率，OPPO、vivo、榮耀都未能占有一席之地；5000-8000元檔位，小米占比僅2.7%，另外三家的市場占有率都不及小米。在“華為跌倒”后，小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果并非易事。

除了外部因素，iPhone 13自身的產(chǎn)品表現(xiàn)也是關(guān)鍵原因，對比前代產(chǎn)品，iPhone 13系列的性能、拍照、續(xù)航、設(shè)計等方面均有所升級，起售價卻比iPhone 12系列還低了300元。作為對比，去年國產(chǎn)旗艦頻繁翻車，在年底的新機(jī)發(fā)布潮中，部分廠商旗艦機(jī)型的部分參數(shù)配置甚至還不及上一代。一來一去，iPhone 13系列的性價比得到了明顯提升。

最后，從前年開始，蘋果改變策略，積極參與各大電商平臺的年中大促活動也是iPhone 13系列暢銷的原因之一。以京東蘋果自營店為例，雙十一活動期間，蘋果iPhone 13/13 mini至高減600元，還有機(jī)會享受12期免息、百元加購1年AC+等優(yōu)惠政策。

在各種活動的刺激下，憑借著iPhone的高客單價，蘋果成為了京東雙11期間手機(jī)銷售額的冠軍。根據(jù)京東聯(lián)盟統(tǒng)計，截至11月12日，蘋果京東自營店的手機(jī)總銷量為447萬，其中iPhone 13系列的銷量達(dá)到近兩百萬。由此可見，各種促銷活動，確實進(jìn)一步帶動了iPhone 12系列的銷量。

由此可見，在華為被動退出與蘋果的高端角逐戰(zhàn)場后，其他國內(nèi)廠商至今都沒有完全成長為消費者認(rèn)可的高端手機(jī)品牌?？梢灶A(yù)見的是，在未來的幾年時間，安卓旗艦手機(jī)依然很難在品牌、性能、系統(tǒng)等方面追趕蘋果，蘋果手機(jī)已經(jīng)是近年來旗艦手機(jī)用戶增長的絕對主力。

02不可小覷的其他業(yè)務(wù)

有趣的是，大幅起勢的硬件業(yè)務(wù)并非蘋果這個財季的增長冠軍，反而是很多用戶會在不經(jīng)意間忽略的服務(wù)業(yè)務(wù)扛起了增長大旗，在過去數(shù)年里為蘋果帶來了可觀的收入。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比增長 24%，達(dá)到 195.2 億美元，增幅再次超過 20%，好于市場預(yù)期。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭之強(qiáng)勁，讓不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不得不側(cè)目。

過去幾年時間，蘋果一直在著重發(fā)展圍繞著這些設(shè)備與用戶的各項互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。不知不覺間，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了蘋果第二重要的產(chǎn)品集團(tuán)，而且其增長的前景要比iPhone等一眾硬件都要更加令人期待，而且在整個蘋果集團(tuán)的戰(zhàn)略上，也可以見到蘋果正在將重心轉(zhuǎn)移到軟件服務(wù)上去。

例如，蘋果在近些年接連公布了包括Apple One統(tǒng)一訂閱、Podcasts付費和Apple Fitness+健身在內(nèi)的多項訂閱服務(wù)，進(jìn)一步補(bǔ)全了現(xiàn)有的付費服務(wù)陣容，同時也在豐富著Apple Arcade、Apple Music等已有付費服務(wù)的內(nèi)容。

雖然對中國地區(qū)的用戶而言，蘋果新推出的軟件服務(wù)幾乎無法使用，但放眼全球，蘋果服務(wù)的存在感明顯在不斷提升。在補(bǔ)充戰(zhàn)斗力之后，蘋果在音樂、新聞、視頻、云服務(wù)等方面均有布局，矛頭直指谷歌、網(wǎng)飛、亞馬遜等巨頭。

昨日晚間，蘋果CFO在分析師電話會議上透露，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的總訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過了7億，全球活躍設(shè)備總數(shù)更是已經(jīng)超過了18億，考慮到依仗硬件銷量的蘋果在全球范圍內(nèi)有著龐大的用戶基數(shù)，可以預(yù)測蘋果的付費服務(wù)在未來仍有較大的爆發(fā)空間。

再來看看其他業(yè)務(wù)，Mac業(yè)務(wù)雖然是蘋果經(jīng)營時間最長的硬件業(yè)務(wù)，但是在過去幾年里的營收情況卻不甚樂觀。不過在蘋果推出了M1芯片之后，Mac業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長，營收同比增長25%，達(dá)到108.5億美元。M1芯片成功贏得了市場認(rèn)可，預(yù)計蘋果今年依然會持續(xù)推進(jìn)Mac產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自家芯片的過渡。

最后，我們可以看到，iPad業(yè)務(wù)是當(dāng)季唯一銷售額出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。雖然庫克將其歸咎于供應(yīng)鏈問題影響，但不可否認(rèn)的是，去年發(fā)布的iPad mini 6確實存在著不少設(shè)計問題，而iPad（2021）的升級幅度也遠(yuǎn)不及 iPhone 13系列的升級幅度，產(chǎn)品銷量自然會受到一定影響。

03總結(jié)：風(fēng)險與機(jī)遇并存

蘋果公布的財報固然讓人興奮，但是我們依然能夠從中看出一些問題，最主要的還是疫情相關(guān)的問題。對于整個行業(yè)來說，疫情所帶來的影響是巨大的，受到缺芯、缺人所帶來的影響，蘋果在本季度曾一度停產(chǎn)iPhone 13，被迫將iPhone 13總產(chǎn)量目標(biāo)下調(diào)超過1000萬部。

和其他廠商不同的是，面對缺貨危機(jī)，蘋果依然能夠憑借自己對供應(yīng)鏈的控制去解決目前存在的問題。問題在于，如果疫情繼續(xù)蔓延，供應(yīng)鏈短缺將會成為一個持續(xù)性問題。到了優(yōu)先供貨也無法解決問題的那天，蘋果的產(chǎn)品依然可能出現(xiàn)延期發(fā)貨的問題，甚至可能會出現(xiàn)零部件縮水的情況。

換言之，之前第四財季出現(xiàn)的那種營收縮水的情況，未來可能還會重演。

當(dāng)然，在風(fēng)險中，也潛藏著機(jī)遇，對蘋果的發(fā)展持樂觀態(tài)度的人其實不在少數(shù)。

在昨日的電話會議中，庫克親自回答了有關(guān)于元宇宙機(jī)遇的提問。庫克表示“蘋果是一家致力于創(chuàng)新的公司，我們從元宇宙中看到了‘許多潛力’，也在進(jìn)行相應(yīng)的投資。”

由此看來，蘋果的下一個目標(biāo)就是AR、VR市場。根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤的消息，蘋果第一代AR頭顯設(shè)備預(yù)計將在2022年第四季度發(fā)布，目前蘋果已經(jīng)開始規(guī)劃第二代AR/MR頭顯設(shè)備，預(yù)計將在2024年下半年發(fā)布。蘋果對AR設(shè)備非?？春茫⒁暺錇榭梢栽?0年內(nèi)取代iPhone的“規(guī)則改變者”。

在科技行業(yè)熱炒“元宇宙”的背景下，考慮到蘋果在科技領(lǐng)域和消費市場的影響力，外界似乎有理由對蘋果保持樂觀。問題在于，AR、VR市場發(fā)展至今已經(jīng)將近十年，卻始終沒有出現(xiàn)什么貼合生活場景的實際應(yīng)用，在各方對于技術(shù)變革的強(qiáng)烈期待中，蘋果能否成為改變市場的那個廠商呢？我們拭目以待。

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