編者按：本文來自微信公眾號 鋒見（ID：feng_keji），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

最近關(guān)于華為花瓣系應(yīng)用與服務(wù)的消息有很多，前不久花瓣搜索Petal Search在國內(nèi)市場的短暫“亮相”，就引起了不少科技數(shù)碼愛好者的關(guān)注，紛紛猜測花瓣系應(yīng)用的市場布局。

就在花瓣搜索的消息剛發(fā)酵沒多久，又一款花瓣系應(yīng)用要登場了。近日，華為正式發(fā)布“花瓣應(yīng)用市場”眾測項(xiàng)目，該應(yīng)用雖和華為應(yīng)用市場一樣，同屬于應(yīng)用商店類App，但其在產(chǎn)品定位和受眾上均與前者存在著一定的差異。

花瓣應(yīng)用市場是一款集應(yīng)用下載、搜索、管理和討論社區(qū)等功能的App。并且與以往花瓣系應(yīng)用不同的是，花瓣應(yīng)用市場在眾測任務(wù)描述時，直接表示“支持第三方品牌手機(jī)上的流暢體驗(yàn)”。從華為此前的其他花瓣系應(yīng)用布局來看，花瓣系應(yīng)用可能不會局限在華為硬件生態(tài)內(nèi)，走向更廣闊的第三方手機(jī)市場或才是其真正的目的。

瞄準(zhǔn)第三方手機(jī)應(yīng)用商店市場？

在談花瓣應(yīng)用市場的行業(yè)走向之前，我們可以先來看看它的具體體驗(yàn)如何，相較于其他手機(jī)上的應(yīng)用商店，它又有哪些特色和優(yōu)勢能吸引用戶使用。

首先在軟件界面上，花瓣應(yīng)用市場的首頁設(shè)計(jì)有點(diǎn)類似于蘋果的App Store，都是以大橫幅的方式展示專門的推薦應(yīng)用，橫幅內(nèi)為開發(fā)者要說的話和軟件設(shè)計(jì)特點(diǎn)等內(nèi)容。而其他應(yīng)用商店的首頁多是直接展示大量應(yīng)用，相較之下花瓣應(yīng)用市場的首頁界面就顯得整潔許多。

在軟件功能部分，除了常規(guī)功能之外，花瓣應(yīng)用市場設(shè)有獨(dú)立的社區(qū)內(nèi)容板塊，就像是直接集成了TapTap的部分社區(qū)交流功能，讓愛研究和分享手機(jī)應(yīng)用的用戶有快速分享和討論的空間。其他手機(jī)自帶的應(yīng)用商店則多是強(qiáng)調(diào)應(yīng)用下載和推薦，并不會著重為討論社區(qū)單開一個板塊。

此外，筆者在一臺非華為手機(jī)上使用花瓣應(yīng)用市場發(fā)現(xiàn)，下載應(yīng)用時其并不支持靜默安裝，即下載完成后還需自己手動點(diǎn)擊安裝。如果下載的應(yīng)用數(shù)量很多會非常折騰，這或許也是非原生應(yīng)用市場的一個大劣勢，當(dāng)然這可以通過一些“調(diào)整”解決，但需要額外的學(xué)習(xí)成本。

在與華為應(yīng)用市場對比后發(fā)現(xiàn)，花瓣應(yīng)用市場的游戲“飆升榜”的榜單內(nèi)容排名與前者一致。但值得注意的是，在搜索“鴻蒙”關(guān)鍵詞時，華為應(yīng)用市場會顯示HarmonyOS軟件專區(qū)，花瓣應(yīng)用市場則沒有，說明兩款軟件共用了許多數(shù)據(jù)源，但在界面設(shè)計(jì)、功能和部分內(nèi)容生態(tài)做了區(qū)隔，這可能是為花瓣應(yīng)用市場走向第三方做準(zhǔn)備。

其實(shí)第三方手機(jī)應(yīng)用商店市場是個陳舊的發(fā)展賽道，主要流行在國內(nèi)安卓手機(jī)發(fā)展的初始階段。手機(jī)應(yīng)用商店與其他類型應(yīng)用不同，具有很強(qiáng)的排他性，自從國內(nèi)各大手機(jī)廠商開始重視手機(jī)應(yīng)用商店的建設(shè)后，豌豆莢、91助手和PP助手等第三方應(yīng)用市場逐漸淡出主流手機(jī)市場，像是酷安已從應(yīng)用市場轉(zhuǎn)型成數(shù)碼社區(qū)。

但行業(yè)賽道老舊并不意味著沒有發(fā)展空間，部分小眾品牌、貼牌手機(jī)的應(yīng)用商店體驗(yàn)并不好，有的甚至直接預(yù)裝第三方應(yīng)用商店，這也是騰訊應(yīng)用寶和360手機(jī)助手能繼續(xù)存在的重要原因。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年我國應(yīng)用商店用戶支出規(guī)模一直保持增長態(tài)勢，2020年時達(dá)到519億美元，手機(jī)硬件供應(yīng)受限的華為，也正需要拓展收入來源。

花瓣應(yīng)用市場只是花瓣系應(yīng)用走向第三方手機(jī)市場的一小步，整個花瓣系生態(tài)的形成所帶來的想象空間遠(yuǎn)不止于此。

國內(nèi)手機(jī)市場需要花瓣系應(yīng)用

花瓣應(yīng)用市場只是花瓣系應(yīng)用中的一個，同系應(yīng)用還包括花瓣郵箱、花瓣翻譯、花瓣地圖和花瓣剪輯等，是一套較完整的手機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用體系。而華為發(fā)展花瓣系應(yīng)用的初衷，與谷歌GMS服務(wù)（谷歌移動服務(wù)）的斷供有關(guān)。

2019年，華為手機(jī)的谷歌GMS服務(wù)被斷供，意味著海外銷售的華為手機(jī)無法正常使用谷歌郵件和谷歌地圖等基礎(chǔ)服務(wù)應(yīng)用。為了盡可能保住海外市場，華為推出來自己的HMS服務(wù)（華為移動服務(wù)），并陸續(xù)發(fā)布花瓣系列應(yīng)用替代谷歌的同類型產(chǎn)品，但隨著新一波制裁的到來，最根本的芯片代工被阻斷，華為手機(jī)在國內(nèi)國外市場均受到影響，而讓花瓣系應(yīng)用回歸國內(nèi)市場或能尋找新的發(fā)展空間。

個人認(rèn)為花瓣系應(yīng)用未來會以手機(jī)基礎(chǔ)服務(wù)套件的形式去推廣，而非只是單個應(yīng)用。一方面，整套花瓣系應(yīng)用的體驗(yàn)更完善，可以直接整套預(yù)裝到其他手機(jī)當(dāng)中，提升部分手機(jī)的軟件體驗(yàn)下限；另一方面，整套花瓣系應(yīng)用的預(yù)裝，更易形成類似于谷歌GMS服務(wù)成體系的基礎(chǔ)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，利于花瓣系品牌標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，國內(nèi)手機(jī)市場也正缺少一套完整的第三方基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)。

在國內(nèi)，仍有相當(dāng)部分的智能手機(jī)需要一套完整的基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)。參考IDC和Strategy Analytics等市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可知，雖然國內(nèi)智能手機(jī)市場內(nèi)卷嚴(yán)重，但去年三四季度“Other”的市場份額仍在11%左右，單季度銷量也能達(dá)到千萬臺，其中包含大量前文提到的小眾品牌、白牌和山寨智能手機(jī)，這部分產(chǎn)品缺的不只是一個手機(jī)應(yīng)用商店，還是地圖和郵箱等應(yīng)用。

不僅如此，部分小眾品牌也需要華為的品牌名氣進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。在一些電商平臺上，有的小眾品牌手機(jī)會在標(biāo)題欄打出“華為HMS”等字眼，但在商品詳情頁內(nèi)并沒有HMS服務(wù)相關(guān)的描述，主要用以引流和提升用戶購買率。其實(shí)相較于主流品牌，小眾手機(jī)品牌不用擔(dān)心會被花瓣系服務(wù)喧賓奪主，小眾手機(jī)品牌更需靠花瓣系應(yīng)用鞏固市場，特別是穩(wěn)住三四線及以下城市的百元機(jī)市場，避免被主流手機(jī)品牌沖擊。

而對于華為智選體系產(chǎn)品來說，也正需要一套軟件體系去促進(jìn)整個生態(tài)的良性發(fā)展，使得合作方能更低成本地接入智選生態(tài)?；ò晗祽?yīng)用體系的出現(xiàn)，讓未來新加入的第三方手機(jī)產(chǎn)品能夠具備統(tǒng)一的軟件基礎(chǔ)服務(wù)能力，更穩(wěn)定地連接其他華為智選設(shè)備。

在筆者看來，華為已將鴻蒙系統(tǒng)開源，并將OpenHarmony捐給了開放原子開源基金會?；ò晗祽?yīng)用的出現(xiàn)，也是在助力鴻蒙的市場推廣，類似于安卓與谷歌GMS服務(wù)的關(guān)系一樣，未來部分有能力的廠商可以基于鴻蒙開源項(xiàng)目開發(fā)自己的定制化系統(tǒng)和配套軟件，有需要的廠商則可以直接使用花瓣系應(yīng)用，省去了再開發(fā)配套軟件服務(wù)的麻煩。

尾聲

2021年的國內(nèi)手機(jī)市場極為熱鬧，各大主流國產(chǎn)手機(jī)品牌都在沖擊高端手機(jī)市場，一些廠商為提高成功率，一年發(fā)布多款新品沖高端，但結(jié)果卻事與愿違。失去了主要競爭對手的iPhone銷量快速增長，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CINNO Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年iPhone在國內(nèi)高端手機(jī)市場的份額達(dá)到驚人的75%，國產(chǎn)手機(jī)品牌究竟輸在哪里？

為了沖高端，國產(chǎn)手機(jī)廠商們都在硬件層面瘋狂堆料，誓要在拍照等方面突出iPhone幾個檔位，但容易被忽略的問題是，系統(tǒng)體驗(yàn)上的“差異”也是iPhone能笑到最后的重要原因之一。不僅消費(fèi)者在高端機(jī)市場更認(rèn)可iPhone，在中端價(jià)位市場，拿著有限的資金去買iPhone 11等舊款機(jī)型的用戶并不少，主要的理由是iOS“不卡”。

近一年來，有的國產(chǎn)手機(jī)廠商已逐步向安卓底層“動刀”了，從系統(tǒng)底層入手提升手機(jī)軟硬件結(jié)合的協(xié)作能力。我們也樂于看到更多廠商向安卓系統(tǒng)底層發(fā)起沖擊，而不是停留于優(yōu)化淺層UI，只要積累夠足夠多的經(jīng)驗(yàn)并掌握修改安卓系統(tǒng)底層的能力，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商才有挑戰(zhàn)蘋果的可能。

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