編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦專欄作者IT時報原創(chuàng)作品，作者崔鵬志， 創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2022劇集第一“爆”，《開端》火了。讓網(wǎng)友天天“夢到公交車”。

在劇中，那是一輛印著環(huán)保標(biāo)識的嶄新公交車，車身涂裝得五顏六色，小學(xué)生見了都想要同款玩具。

窗外陽光明媚，車內(nèi)平靜祥和，放眼望去，健身大漢聽著歌、花襯衫男刷短視頻，人人沉浸在自己的世界里。但十幾分鐘之后，伴隨著一陣卡農(nóng)的鈴聲，它將迎來一場巨大爆炸。隨著這場爆炸，時間開始“循環(huán)”，人性的丑惡與閃光逐一揭曉，死亡如同影子般揮之不去：僅第一集，女主就“死”了6次。

盡管如此，仍有眾多網(wǎng)友在社交平臺上暢想：“如果我在公交車上?！?即便《開端》連更三集，這些網(wǎng)友不免大呼過癮。

別問，問就是《開端》“破圈”了。

作為國產(chǎn)首部“無限流”題材影視劇，《開端》上線數(shù)日，便引爆各大社交平臺，成為朋友圈新的“社交貨幣”。

據(jù)影視數(shù)據(jù)平臺燈塔顯示，截至發(fā)稿，上線僅10天的《開端》播放市占率以14.45%升至第一；在豆瓣上，《開端》當(dāng)前已有12.3萬人“看過”，10.2萬人“在看”，評分最終落在8.2分；騰訊視頻顯示，僅1月18日、19日、20日三天時間，《開端》播放量即從“破3億”升至“破7億”。

就在2022年的開局之際，《開端》是如何瞬間火起來的？

蹭上“無限流”

“相比其他大部分劇，這部劇的題材稱得上新穎?！背绦騿T金政（化名）評價道，他起初是被社交平臺上的劇集海報吸引，沒想到“一口氣追了8集”。隨后，意猶未盡的他開始自發(fā)向朋友“安利”，甚至建了小群“督促”朋友們?nèi)タ础?/p>

在題材上，《開端》被描述為國產(chǎn)首部“無限流”劇集，但若細(xì)究之，這部劇集恐怕難稱得上正統(tǒng)意義上的“無限流”。

“無限流”一詞起源于2007年網(wǎng)文作者zhttty連載的小說《無限恐怖》，在這部作品中，主角通過系統(tǒng)不斷穿越到各個異世界完成任務(wù)，就像是在游戲中“刷副本”。而《開端》只是取用“無限流”概念的部分設(shè)定，整體上更像《土撥鼠之日》《恐怖游輪》《明日邊緣》等國外電影中的“時間循環(huán)”模式。

不過，這并未沖淡這類題材的稀缺性，即使是“時間循環(huán)”，在國產(chǎn)劇集中也十分罕見。一名影視行業(yè)人士分析，“時間循環(huán)”類型題材本身兼具懸疑、劇情、情感等多種要素，能在展開劇情的同時保持懸疑氛圍，情節(jié)節(jié)奏緊張，討論性強，更容易通過社交分享觸達不同圈層觀眾。

以上人士還認(rèn)為，《開端》更像是主動利用“無限流”的噱頭進行推廣，再靠劇集質(zhì)量來圈粉。

事實上，《開端》在良好的口碑之外，確實也在營銷上下足了功夫。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，當(dāng)前開端以578683的輿情熱度超越第二名《鏡·雙城》一倍以上。

據(jù)官博公布的“首周捷報”，從開播前的預(yù)熱到當(dāng)前，《開端》相關(guān)話題達303個，Top1話題有4個；1月18日、19日為劇集連續(xù)更新的兩天，便有#盧笛終于去拯救世界了##李詩情塌房了##開端更新#等12個話題進入熱搜榜。

呼喚“破圈”

2021年下半年，一部《魷魚游戲》火爆全網(wǎng)，風(fēng)靡全球，成為一部現(xiàn)象級劇集，讓劇方賺得盆滿缽滿的同時，也讓不少人看到了網(wǎng)劇的力量。

據(jù)CMNC發(fā)布的《2021網(wǎng)劇發(fā)展報告》，2020年、2021年國內(nèi)共上線網(wǎng)劇268部、266部，整體備案數(shù)量平穩(wěn)發(fā)展；從題材來看，“甜寵”“古裝”劇熱度頗高，懸疑劇暫時落后，未能重現(xiàn)2020年《隱秘的角落》般的“出圈”現(xiàn)象。

《隱秘的角落》

國內(nèi)網(wǎng)劇希望“破圈”，但“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”仍舊是關(guān)鍵難題。豆瓣上，一條9000多贊的短評說出了不少影視行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注點：“達到了可以出口的水平。”

另一方面，網(wǎng)劇的棲身之所——長視頻平臺正在面臨嚴(yán)峻考驗，“愛優(yōu)騰”三家主流長視頻平臺仍未擺脫虧損。在“超前點播”模式遭監(jiān)管叫停之后，愛奇藝第一個顯露頹勢，在去年年底曝出大規(guī)模裁員。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)“愛優(yōu)騰”三家長視頻頭部平臺在十年間已燒光1000多億元人民幣，至今未見盈利希望。

而反觀推出《魷魚游戲》的網(wǎng)飛（Netflix）同樣作為長視頻平臺，卻仿佛另一類物種。歸根結(jié)底仍在于平臺劇集的口碑及質(zhì)量。

“相比劇方，長視頻平臺對作品爆紅的期待不會更少?！币幻P(guān)注影視領(lǐng)域的投資人士向《IT時報》記者總結(jié)道：“‘破圈’在當(dāng)今環(huán)境下對作品背后的制片方、發(fā)行方、出品方都很重要?！?/p>

網(wǎng)劇“鯰魚”

當(dāng)“破圈”成為目標(biāo)，一開始被視為小眾、低成本的網(wǎng)劇，在人們心中的印象正在悄然改變。

“《開端》跟《魷魚游戲》的爆火很像，‘無限流’和‘大逃殺’同樣都算得上小眾題材，但卻吸引來這么多觀眾?！币曨l編導(dǎo)柳寶（化名）表示，在他眼中，“網(wǎng)劇”算不上主流劇集，但其符合年輕一代的觀影特點，長度不長，受眾群體更為明確且范圍小，雖然不容易“破圈”，但也因此讓劇方投入小，收益更加穩(wěn)定。例如號稱“中國網(wǎng)劇開山之作”的《毛騙》，拍攝于2010年，至今豆瓣評分為8.6分，當(dāng)時的拍攝團隊由幾名在校大學(xué)生組成。

《魷魚游戲》出品方為網(wǎng)飛，請來《熔爐》的導(dǎo)演黃東赫執(zhí)導(dǎo)，由李政宰、樸海秀等諸多知名演員加盟；《開端》則由推出過《隱秘的角落》《覺醒年代》的正午陽光出品，請來白敬亭、趙今麥主演。

兩部劇相似的“破圈”過程以及雄厚的背景，讓柳寶愈發(fā)意識到，網(wǎng)劇可能正在改變，他說不清是好是壞。坦言“沒有看電視習(xí)慣”的金政則認(rèn)為，這是很好的趨勢，“國內(nèi)更多好的內(nèi)容會吸引和培養(yǎng)更多觀眾”。

國家廣播電視總局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國電視劇備案數(shù)量創(chuàng)下新低，去年1-10月備案數(shù)量為447部，相比疫情前2019年的810部近縮水一半。但另一方面，網(wǎng)劇備案數(shù)量卻連年增長，2021年網(wǎng)劇備案數(shù)量超傳統(tǒng)電視劇3成，正在日益成為“主力軍”。

此消彼長，2022年的《開端》，會是網(wǎng)劇江湖進化的“開端”嗎？

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