編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦專欄作者IT時(shí)報(bào)原創(chuàng)作品，作者崔鵬志， 創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2022劇集第一“爆”，《開(kāi)端》火了。讓網(wǎng)友天天“夢(mèng)到公交車(chē)”。

在劇中，那是一輛印著環(huán)保標(biāo)識(shí)的嶄新公交車(chē)，車(chē)身涂裝得五顏六色，小學(xué)生見(jiàn)了都想要同款玩具。

窗外陽(yáng)光明媚，車(chē)內(nèi)平靜祥和，放眼望去，健身大漢聽(tīng)著歌、花襯衫男刷短視頻，人人沉浸在自己的世界里。但十幾分鐘之后，伴隨著一陣卡農(nóng)的鈴聲，它將迎來(lái)一場(chǎng)巨大爆炸。隨著這場(chǎng)爆炸，時(shí)間開(kāi)始“循環(huán)”，人性的丑惡與閃光逐一揭曉，死亡如同影子般揮之不去：僅第一集，女主就“死”了6次。

盡管如此，仍有眾多網(wǎng)友在社交平臺(tái)上暢想：“如果我在公交車(chē)上。” 即便《開(kāi)端》連更三集，這些網(wǎng)友不免大呼過(guò)癮。

別問(wèn)，問(wèn)就是《開(kāi)端》“破圈”了。

作為國(guó)產(chǎn)首部“無(wú)限流”題材影視劇，《開(kāi)端》上線數(shù)日，便引爆各大社交平臺(tái)，成為朋友圈新的“社交貨幣”。

據(jù)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔顯示，截至發(fā)稿，上線僅10天的《開(kāi)端》播放市占率以14.45%升至第一；在豆瓣上，《開(kāi)端》當(dāng)前已有12.3萬(wàn)人“看過(guò)”，10.2萬(wàn)人“在看”，評(píng)分最終落在8.2分；騰訊視頻顯示，僅1月18日、19日、20日三天時(shí)間，《開(kāi)端》播放量即從“破3億”升至“破7億”。

就在2022年的開(kāi)局之際，《開(kāi)端》是如何瞬間火起來(lái)的？

蹭上“無(wú)限流”

“相比其他大部分劇，這部劇的題材稱得上新穎?！背绦騿T金政（化名）評(píng)價(jià)道，他起初是被社交平臺(tái)上的劇集海報(bào)吸引，沒(méi)想到“一口氣追了8集”。隨后，意猶未盡的他開(kāi)始自發(fā)向朋友“安利”，甚至建了小群“督促”朋友們?nèi)タ础?/p>

在題材上，《開(kāi)端》被描述為國(guó)產(chǎn)首部“無(wú)限流”劇集，但若細(xì)究之，這部劇集恐怕難稱得上正統(tǒng)意義上的“無(wú)限流”。

“無(wú)限流”一詞起源于2007年網(wǎng)文作者zhttty連載的小說(shuō)《無(wú)限恐怖》，在這部作品中，主角通過(guò)系統(tǒng)不斷穿越到各個(gè)異世界完成任務(wù)，就像是在游戲中“刷副本”。而《開(kāi)端》只是取用“無(wú)限流”概念的部分設(shè)定，整體上更像《土撥鼠之日》《恐怖游輪》《明日邊緣》等國(guó)外電影中的“時(shí)間循環(huán)”模式。

不過(guò)，這并未沖淡這類(lèi)題材的稀缺性，即使是“時(shí)間循環(huán)”，在國(guó)產(chǎn)劇集中也十分罕見(jiàn)。一名影視行業(yè)人士分析，“時(shí)間循環(huán)”類(lèi)型題材本身兼具懸疑、劇情、情感等多種要素，能在展開(kāi)劇情的同時(shí)保持懸疑氛圍，情節(jié)節(jié)奏緊張，討論性強(qiáng)，更容易通過(guò)社交分享觸達(dá)不同圈層觀眾。

以上人士還認(rèn)為，《開(kāi)端》更像是主動(dòng)利用“無(wú)限流”的噱頭進(jìn)行推廣，再靠劇集質(zhì)量來(lái)圈粉。

事實(shí)上，《開(kāi)端》在良好的口碑之外，確實(shí)也在營(yíng)銷(xiāo)上下足了功夫。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，當(dāng)前開(kāi)端以578683的輿情熱度超越第二名《鏡·雙城》一倍以上。

據(jù)官博公布的“首周捷報(bào)”，從開(kāi)播前的預(yù)熱到當(dāng)前，《開(kāi)端》相關(guān)話題達(dá)303個(gè)，Top1話題有4個(gè)；1月18日、19日為劇集連續(xù)更新的兩天，便有#盧笛終于去拯救世界了##李詩(shī)情塌房了##開(kāi)端更新#等12個(gè)話題進(jìn)入熱搜榜。

呼喚“破圈”

2021年下半年，一部《魷魚(yú)游戲》火爆全網(wǎng)，風(fēng)靡全球，成為一部現(xiàn)象級(jí)劇集，讓劇方賺得盆滿缽滿的同時(shí)，也讓不少人看到了網(wǎng)劇的力量。

據(jù)CMNC發(fā)布的《2021網(wǎng)劇發(fā)展報(bào)告》，2020年、2021年國(guó)內(nèi)共上線網(wǎng)劇268部、266部，整體備案數(shù)量平穩(wěn)發(fā)展；從題材來(lái)看，“甜寵”“古裝”劇熱度頗高，懸疑劇暫時(shí)落后，未能重現(xiàn)2020年《隱秘的角落》般的“出圈”現(xiàn)象。

《隱秘的角落》

國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇希望“破圈”，但“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”仍舊是關(guān)鍵難題。豆瓣上，一條9000多贊的短評(píng)說(shuō)出了不少影視行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注點(diǎn)：“達(dá)到了可以出口的水平?！?/p>

另一方面，網(wǎng)劇的棲身之所——長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，“愛(ài)優(yōu)騰”三家主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍未擺脫虧損。在“超前點(diǎn)播”模式遭監(jiān)管叫停之后，愛(ài)奇藝第一個(gè)顯露頹勢(shì)，在去年年底曝出大規(guī)模裁員。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)“愛(ài)優(yōu)騰”三家長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)在十年間已燒光1000多億元人民幣，至今未見(jiàn)盈利希望。

而反觀推出《魷魚(yú)游戲》的網(wǎng)飛（Netflix）同樣作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，卻仿佛另一類(lèi)物種。歸根結(jié)底仍在于平臺(tái)劇集的口碑及質(zhì)量。

“相比劇方，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)作品爆紅的期待不會(huì)更少?！币幻P(guān)注影視領(lǐng)域的投資人士向《IT時(shí)報(bào)》記者總結(jié)道：“‘破圈’在當(dāng)今環(huán)境下對(duì)作品背后的制片方、發(fā)行方、出品方都很重要?！?/p>

網(wǎng)劇“鯰魚(yú)”

當(dāng)“破圈”成為目標(biāo)，一開(kāi)始被視為小眾、低成本的網(wǎng)劇，在人們心中的印象正在悄然改變。

“《開(kāi)端》跟《魷魚(yú)游戲》的爆火很像，‘無(wú)限流’和‘大逃殺’同樣都算得上小眾題材，但卻吸引來(lái)這么多觀眾?！币曨l編導(dǎo)柳寶（化名）表示，在他眼中，“網(wǎng)劇”算不上主流劇集，但其符合年輕一代的觀影特點(diǎn)，長(zhǎng)度不長(zhǎng)，受眾群體更為明確且范圍小，雖然不容易“破圈”，但也因此讓劇方投入小，收益更加穩(wěn)定。例如號(hào)稱“中國(guó)網(wǎng)劇開(kāi)山之作”的《毛騙》，拍攝于2010年，至今豆瓣評(píng)分為8.6分，當(dāng)時(shí)的拍攝團(tuán)隊(duì)由幾名在校大學(xué)生組成。

《魷魚(yú)游戲》出品方為網(wǎng)飛，請(qǐng)來(lái)《熔爐》的導(dǎo)演黃東赫?qǐng)?zhí)導(dǎo)，由李政宰、樸海秀等諸多知名演員加盟；《開(kāi)端》則由推出過(guò)《隱秘的角落》《覺(jué)醒年代》的正午陽(yáng)光出品，請(qǐng)來(lái)白敬亭、趙今麥主演。

兩部劇相似的“破圈”過(guò)程以及雄厚的背景，讓柳寶愈發(fā)意識(shí)到，網(wǎng)劇可能正在改變，他說(shuō)不清是好是壞。坦言“沒(méi)有看電視習(xí)慣”的金政則認(rèn)為，這是很好的趨勢(shì)，“國(guó)內(nèi)更多好的內(nèi)容會(huì)吸引和培養(yǎng)更多觀眾”。

國(guó)家廣播電視總局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)電視劇備案數(shù)量創(chuàng)下新低，去年1-10月備案數(shù)量為447部，相比疫情前2019年的810部近縮水一半。但另一方面，網(wǎng)劇備案數(shù)量卻連年增長(zhǎng)，2021年網(wǎng)劇備案數(shù)量超傳統(tǒng)電視劇3成，正在日益成為“主力軍”。

此消彼長(zhǎng)，2022年的《開(kāi)端》，會(huì)是網(wǎng)劇江湖進(jìn)化的“開(kāi)端”嗎？

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。