編者按：本文來(lái)自智本社（ID：zhibenshe0-1），原標(biāo)題：《大廠裁員》，作者：清和社長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布，封面圖來(lái)自攝圖網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“金絲雀”。傲嬌的金絲雀對(duì)風(fēng)險(xiǎn)敏感，而大廠裁員發(fā)出了一些信號(hào)。

近日，愛(ài)奇藝大裁員，比例達(dá)到20%至40%之間，為該公司史上最大規(guī)模的一輪裁撤。字節(jié)跳動(dòng)的教育及游戲板塊也有裁員動(dòng)作。另一家巨頭快手科技，傳出年底將大裁員，“計(jì)劃裁員30%”。除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等“大廠”今年也出現(xiàn)了裁員、欠薪等現(xiàn)象。

大廠為何裁員？裁員是如何發(fā)生的？如何提高就業(yè)率？

大廠裁員

大疫之下，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力大，消費(fèi)及投資預(yù)期降低，企業(yè)剝離部分業(yè)務(wù)板塊，裁撤一些部門及崗位。這是如今勞動(dòng)力市場(chǎng)的基本面。

哪些企業(yè)更可能裁員？

一類是小企業(yè)。五十人以內(nèi)的小企業(yè)，技術(shù)、業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)的核心基本都是老板，員工獨(dú)立拓展業(yè)務(wù)的能力有限。當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模下降，這類小企業(yè)容易減員，恢復(fù)到老板單打獨(dú)斗的局面。如果老板個(gè)人無(wú)力支撐，這家企業(yè)就關(guān)閉了。

另一類是近些年大規(guī)模擴(kuò)張的大型企業(yè)，如房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等。這本文分析的主要對(duì)象。

裁員是如何發(fā)生的？

近年，字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模擴(kuò)張，幾乎無(wú)所不包，如今主動(dòng)裁撤非主營(yíng)業(yè)務(wù)。本次裁員的對(duì)象主要是教育培訓(xùn)與網(wǎng)絡(luò)游戲板塊，這兩個(gè)領(lǐng)域都遭遇了政策管控風(fēng)險(xiǎn)。字節(jié)跳動(dòng)去年成立大力教育后開始密集布局教育市場(chǎng)，包括原新石實(shí)驗(yàn)室、瓜瓜龍啟蒙、清北網(wǎng)校、開言英語(yǔ)等。但是，今年“雙減”政策下來(lái)后，字節(jié)跳動(dòng)迅速切割，教育板塊大規(guī)模裁員，光大力教育壓縮近3000人。游戲板塊等情況類似，字節(jié)跳動(dòng)從2017年開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)形成了四大游戲平臺(tái)。其中，Ohayoo的累計(jì)下載量超5億，流水過(guò)億的游戲有9款。但是，游戲板塊依然是虧損的。隨著游戲監(jiān)管趨緊，審批風(fēng)險(xiǎn)增加，字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)控制成本壓縮游戲板塊，研發(fā)中心也在減員。

再看愛(ài)奇藝的情況。愛(ài)奇藝之前大規(guī)模擴(kuò)張，打造“蘋果園”生態(tài)，人員大規(guī)模擴(kuò)張，2019年巔峰時(shí)期超過(guò)8000人。但是，愛(ài)奇藝去年虧損了60億，今年虧損還在增加，三季度的財(cái)報(bào)顯示，歸母凈利潤(rùn)為虧損17億元，同比擴(kuò)大41.6%。愛(ài)奇藝去年開始大規(guī)模地裁撤了非主營(yíng)業(yè)務(wù)，包括直播、游戲、文學(xué)、金融、漫畫等部門。這次大規(guī)模裁員，愛(ài)奇藝向主業(yè)開刀，內(nèi)容部門裁員比例達(dá)到30%，市場(chǎng)、渠道、投放等預(yù)算大的部門的人員也被壓縮。

快手是近些年快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但其虧損也不斷地?cái)U(kuò)大。今年前三季虧損高達(dá)219億元，人員薪酬開支增加是虧損擴(kuò)大的主要原因之一，雇員福利開支同比增長(zhǎng)159%達(dá)到160億元，其中包括61億元的期權(quán)激勵(lì)開支。如今，快手計(jì)劃壓縮攤子，取消部分業(yè)務(wù)線，在年底前調(diào)整北上廣深四個(gè)城市的團(tuán)隊(duì)。

還有一些大型地產(chǎn)企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)正在威脅到主業(yè)安全，出現(xiàn)裁員、欠薪、停薪留職。西安、重慶、成都等地的恒大公司發(fā)布停工留職通告，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年。寶能近些年向新能源汽車、投資等領(lǐng)域擴(kuò)張，如今這些非地產(chǎn)業(yè)務(wù)的債務(wù)規(guī)模巨大，寶能汽車裁員比例已達(dá)到70%左右。

這些大廠為何會(huì)大規(guī)模擴(kuò)張？

在信貸寬松的時(shí)代，融資成本相對(duì)較低，扭曲了市場(chǎng)價(jià)格，市場(chǎng)出現(xiàn)“貨幣幻覺(jué)”呈現(xiàn)短期繁榮，企業(yè)被誤導(dǎo)后盲目擴(kuò)張，增加遠(yuǎn)期項(xiàng)目的投資。但是，好景不會(huì)太長(zhǎng)，三重風(fēng)險(xiǎn)涌現(xiàn)：

一、貨幣幻覺(jué)的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者逐漸意識(shí)到信貸擴(kuò)張引發(fā)的通脹削減了貨幣的真實(shí)購(gòu)買力，家庭真實(shí)財(cái)富正在縮水，便停止需求擴(kuò)張，甚至減少不必要的開支。這時(shí)，市場(chǎng)需求量下滑，企業(yè)面臨因擴(kuò)張引發(fā)的產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)。

二、信貸緊縮的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)杠杠逼近極限，信貸擴(kuò)張停止，貨幣政策轉(zhuǎn)向緊縮，利率上升，企業(yè)債務(wù)負(fù)擔(dān)和融資成本增加，面臨流動(dòng)性枯竭的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

三、政策管控的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常關(guān)注到了前面兩重風(fēng)險(xiǎn)，但是容易忽視第三重風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，政策管控的風(fēng)險(xiǎn)可能更大、更直接。前面兩重市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)家或許還可能有所“預(yù)期”，但是政策管控風(fēng)險(xiǎn)具有相當(dāng)?shù)牟淮_定性。

政策管控的意志可能來(lái)自兩個(gè)方面：

一是抑制泡沫。信貸擴(kuò)張導(dǎo)致通脹高企、泡沫膨脹，地方政府、大型企業(yè)及家庭部門債務(wù)擴(kuò)大，政府試圖化解債務(wù)危機(jī)，采取緊急措施，提高銀行利率，甚至管控信貸，限制流動(dòng)性。如1990年日本泡沫危機(jī)，即日本央行迅速提高銀行利率刺破了房?jī)r(jià)泡沫。今年以來(lái)，中國(guó)實(shí)施三道紅線、五檔信貸政策限制房地產(chǎn)企業(yè)融資，恒大等之前過(guò)度擴(kuò)張的大型房企陷入債務(wù)違約危機(jī)。

二是社會(huì)治理。信貸擴(kuò)張導(dǎo)致的資產(chǎn)泡沫和通貨膨脹加劇貧富差距，容易掠奪窮人，增加社會(huì)矛盾。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速下降，財(cái)富增量減少，內(nèi)卷化焦慮上升，民眾對(duì)保障、平等的訴求增加。這時(shí)，政府干預(yù)房地產(chǎn)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等大企業(yè)的傾向增加，限制融資渠道，發(fā)起反壟斷調(diào)查，抑制道德風(fēng)險(xiǎn)高的行業(yè)，打擊大企業(yè)的違法行為。

當(dāng)上述三重風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)，尤其是政策管控風(fēng)險(xiǎn)陡升，大型企業(yè)就會(huì)想辦法保住流動(dòng)性，剝離那些盲目擴(kuò)張的非主營(yíng)業(yè)務(wù)、巨額虧損的項(xiàng)目、還需要繼續(xù)投入的遠(yuǎn)期投資項(xiàng)目，將資金抽回到成熟主業(yè)、盈利業(yè)務(wù)和投資周轉(zhuǎn)率高的項(xiàng)目。裁撤行為本質(zhì)上是市場(chǎng)清算，是對(duì)錯(cuò)誤決策的一種糾正。

只是本輪房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)遇到的政策風(fēng)險(xiǎn)有所差異。房地產(chǎn)融資依賴于信貸，銀行信貸政策調(diào)整降低房地產(chǎn)的流動(dòng)性，大型房企被動(dòng)“暴力”去杠杠遭遇了償付風(fēng)險(xiǎn)，然后停工、裁員、欠薪。互聯(lián)網(wǎng)及科技企業(yè)的融資更多來(lái)自資本市場(chǎng)，由于這類企業(yè)的投資周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，企業(yè)快速擴(kuò)張高度依賴于高頻多輪的風(fēng)險(xiǎn)投資。所以，資本市場(chǎng)的融資政策改變對(duì)他們影響大，融資一旦遭遇困難，多年投資的項(xiàng)目戛然而止。比如，柔宇科技上市融資未果，三年虧損30多億，如今薪水無(wú)法正常支付。又如，今年，中國(guó)強(qiáng)化了赴美上市的監(jiān)管，尤其是對(duì)與數(shù)據(jù)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)美國(guó)方面也出臺(tái)了新的監(jiān)管政策，中國(guó)企業(yè)赴美上市融資的難度增加、不確定性增加?！敖鸾z雀”對(duì)這一融資環(huán)境的改變會(huì)更加敏感。

在宏大敘事下，即便身處大廠的個(gè)人也是“微弱”的。大廠分工較細(xì)，靠系統(tǒng)發(fā)展，個(gè)人更像小部件，難以扭轉(zhuǎn)“乾坤”。處在非主業(yè)、且長(zhǎng)期虧損的板塊，被裁撤的風(fēng)險(xiǎn)更大。處在遇到政策風(fēng)險(xiǎn)的主業(yè)，也有被減員的風(fēng)險(xiǎn)。其中，高工資、高工齡的中層、中年職工是被裁撤的重點(diǎn)對(duì)象。

除了剝離業(yè)務(wù)、回撤投資、裁撤崗位，企業(yè)主動(dòng)降低人員擴(kuò)張，對(duì)青年人就業(yè)帶來(lái)影響。今年10月，青年人失業(yè)率是14.2%，遠(yuǎn)高于全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率4.9%。應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生在選擇互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)“大廠”時(shí)需要關(guān)注其業(yè)務(wù)板塊，最好進(jìn)入現(xiàn)金流及利潤(rùn)穩(wěn)定的主業(yè)部門。

隱性失業(yè)

如何提高就業(yè)率？

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)并不關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注人的行為規(guī)律，研究經(jīng)濟(jì)規(guī)律，主張價(jià)值無(wú)涉，政府不干預(yù)經(jīng)濟(jì)。不過(guò)，凱恩斯主義將充分就業(yè)視為經(jīng)濟(jì)學(xué)的目標(biāo)。這一點(diǎn)與政府目標(biāo)不謀而合，得到后者的青睞。

1960年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森和索洛改進(jìn)了菲利普斯曲線，該曲線表達(dá)了失業(yè)率與通脹率負(fù)相關(guān)關(guān)系。后來(lái)，經(jīng)薩繆爾森與肯尼迪總統(tǒng)的關(guān)系，這一理論推導(dǎo)的就業(yè)政策成功打入白宮。接下來(lái)，不論是約翰遜總統(tǒng)還是尼克松總統(tǒng)，為了謀求連任，他們都設(shè)法讓美聯(lián)儲(chǔ)擴(kuò)張貨幣，幫助聯(lián)邦財(cái)政部擴(kuò)張財(cái)政，“犧牲”一些通脹，換取更高的就業(yè)率，以爭(zhēng)取更多選民的支持。

通過(guò)財(cái)政政策提振就業(yè)的通常做法是擴(kuò)張基建。比如，拜登政府簽署的1.2萬(wàn)億美元的“基礎(chǔ)設(shè)施投資和就業(yè)法案”。其中，1100億用于道路、橋梁項(xiàng)目，899億用于公共交通，660億用于鐵路建設(shè)，650億用于高速互聯(lián)網(wǎng)，650億用于清潔能源，420億用于港口和機(jī)場(chǎng)，等等。

拜登試圖通過(guò)基建擴(kuò)張來(lái)提振就業(yè)，基建法案每年可以新增150萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。標(biāo)普全球（MHP）公司預(yù)測(cè)，到2030年，1萬(wàn)億美元的基礎(chǔ)設(shè)施投資將帶來(lái)88萬(wàn)個(gè)新工作崗位。

但是，基建擴(kuò)張對(duì)就業(yè)提振未必有效，需要關(guān)注兩個(gè)方面：

一是基建需求是否真實(shí)存在。這次美國(guó)兩黨達(dá)成了基建共識(shí)，其中一個(gè)原因是美國(guó)基建停滯時(shí)間接近40年，存在一定的基建投資需求。2021年，美國(guó)土木工程師協(xié)會(huì)(American Society of Civil Engineers)對(duì)全國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施狀況方面評(píng)價(jià)是c-，即“有重大缺陷的平庸水平”。他們指出，美國(guó)43%公路和高速公路，超過(guò)4.6萬(wàn)座橋梁，處于“糟糕或平庸”狀態(tài)。

二是政府融資是否提高債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和通脹水平。2021財(cái)年，美國(guó)聯(lián)邦財(cái)政赤字高達(dá)2.77萬(wàn)億美元，如果基建法案實(shí)施，預(yù)算赤字還將增加2500-3500億美元。考慮到大規(guī)模的紓困法案、基建法案以及正在提交的社會(huì)支出法案依賴于美聯(lián)儲(chǔ)融資，這無(wú)疑推高了債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和通脹水平。

反過(guò)來(lái)，基建過(guò)度投資導(dǎo)致了資源浪費(fèi)，不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的就業(yè)增加，反而降低了經(jīng)濟(jì)效率。如果基建擴(kuò)張推高了政府債務(wù)和通脹水平，那么這種提振就業(yè)的方式是適得其反的。擴(kuò)張貨幣引發(fā)通貨膨脹，削減了“打工人”的真實(shí)工資購(gòu)買力，相當(dāng)于掠奪了低收入者。今年，美國(guó)和美聯(lián)儲(chǔ)的擴(kuò)張政策已將通脹率推至近31年最高水平，這削減了低收入者的財(cái)富。

再看中國(guó)的情況。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與短期就業(yè)依賴于基建投資，不過(guò)最近幾年基建投資下降較快。今年上半年基礎(chǔ)設(shè)施投資同比增長(zhǎng)7.8%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%。下半年，中國(guó)高層要求地方政府加快專項(xiàng)債發(fā)行，提出適當(dāng)超前基建。按照目前來(lái)看，除了維持出口高增長(zhǎng)外，明年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還是依賴于基建投資。

同樣，我們需要關(guān)注以上兩點(diǎn)問(wèn)題。實(shí)際上，中國(guó)基建投資邊際效益已經(jīng)降到較低水平，基建的真實(shí)投資需求不如之前。今年，中國(guó)地方政府的專項(xiàng)債發(fā)行意愿偏低，不少基建項(xiàng)目還在建設(shè)中，基建擴(kuò)張的空間不大。不論從債務(wù)方面還是基建真實(shí)需求方面，中國(guó)通過(guò)基建擴(kuò)張?zhí)嵘蜆I(yè)率的力度有限，過(guò)度基建會(huì)適得其反。

所以，我們需要明確的是，債務(wù)拉動(dòng)、過(guò)度投資、重復(fù)建設(shè)、低效刺激，不僅不利于就業(yè)增長(zhǎng)，反而會(huì)加劇失業(yè)。

我講一個(gè)很著名的故事。經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼曾經(jīng)有一個(gè)勺子挖運(yùn)河的故事。

上個(gè)世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼在亞洲考察時(shí)偶然來(lái)到一個(gè)工地。弗里德曼發(fā)現(xiàn)工人們?cè)谟苗P子挖運(yùn)河而沒(méi)有使用重型機(jī)械，他感到很奇怪，便詢問(wèn)了當(dāng)?shù)氐墓賳T。官員回答說(shuō)：“用鏟子是為了創(chuàng)造更多的就業(yè)。”

“噢，原來(lái)是就業(yè)計(jì)劃，我還以為你們是在修運(yùn)河呢。” 弗里德曼說(shuō)道，“既然是想創(chuàng)造就業(yè)，那別用鏟子了，用勺子挖吧。”

隱性失業(yè)的概念，是經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓊·羅賓遜首先提出來(lái)的，主要指勞動(dòng)生產(chǎn)率極為低下的就業(yè)或者半就業(yè)半失業(yè)。比如國(guó)有企業(yè)中的冗員，人浮于事、無(wú)所事事，其實(shí)屬于隱性失業(yè)。根本上來(lái)說(shuō)，這群人并沒(méi)有就業(yè)，依然處于失業(yè)狀態(tài)，只是用財(cái)政供養(yǎng)著。勞動(dòng)供給的本質(zhì)并不是指就業(yè)人數(shù)的增加，而是有效產(chǎn)出的增加。這就是表象與本質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)然，我們很難確定央企、國(guó)有企業(yè)、事業(yè)單位及政府部門存在多少隱性失業(yè)。

通常認(rèn)為，央企國(guó)企在經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)時(shí)額外增加雇傭是降低失業(yè)的有效辦法。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)并不支持這種就業(yè)的措施。一方面，低效的就業(yè)本質(zhì)上是失業(yè)，沒(méi)有產(chǎn)出有效的勞動(dòng)供給和財(cái)富增量，反而增加了財(cái)政負(fù)擔(dān)；另一方面，央行國(guó)企額外增加雇傭，會(huì)引發(fā)擠出效應(yīng)，私人企業(yè)難以與央企國(guó)企競(jìng)爭(zhēng)九八五高校的畢業(yè)生，這也造成了人力資本的錯(cuò)配和浪費(fèi)。資源錯(cuò)配和經(jīng)濟(jì)效率降低的結(jié)果是整體就業(yè)率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平度下降。一部分人低效就業(yè)了，另一部分人反而因此失業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及政策決策者需要看到“看不見(jiàn)的”的那部分失業(yè)。

有人提出疑問(wèn)，政府包括國(guó)企的職責(zé)之一就是在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、保就業(yè)，即便損失一些效率也無(wú)妨，擴(kuò)張財(cái)政保民生是最重要的。

其實(shí)，這并不是說(shuō)，政府不采取任何行動(dòng)，而是要考慮如何正確采取行動(dòng)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“高冷”，令很多人敬而遠(yuǎn)之，同時(shí)也讓錯(cuò)誤的經(jīng)濟(jì)學(xué)以及經(jīng)濟(jì)政策大行其道。經(jīng)濟(jì)學(xué)可以“入世”，可以幫助政府提高就業(yè)率，至少可以避免錯(cuò)誤的政策破壞經(jīng)濟(jì)效率，增加失業(yè)率和負(fù)債率。

有效就業(yè)

如何提振就業(yè)才是有效的？

我們知道，政府投資基礎(chǔ)設(shè)施，刺激消費(fèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)，國(guó)企增加雇傭人數(shù)，這種方式是低效的、無(wú)效的。赤字投資、過(guò)度基建、負(fù)債消費(fèi)、低效就業(yè)，反而會(huì)帶來(lái)債務(wù)危機(jī)、通脹危機(jī)，進(jìn)一步加劇失業(yè)，甚至掉入滯漲陷阱。

這是凱恩斯的需求邏輯，但是需求端并不是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉，不可能推動(dòng)就業(yè)增加。我們需要回到“薩伊?xí)r代”，正確的做法是，從供給端出發(fā)，提振就業(yè)，促進(jìn)增長(zhǎng)。

有效供給是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。什么叫有效供給？企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新需求，開拓新市場(chǎng)，這就是有效供給。一個(gè)新產(chǎn)品有效投放會(huì)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效率，帶動(dòng)周邊企業(yè)的發(fā)展，甚至形成產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而帶動(dòng)大規(guī)模就業(yè)。

看具體的例子愛(ài)奇藝。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)比中，今年10月月活最高為抖音的6.74億，其次是愛(ài)奇藝的5.38億。愛(ài)奇藝的活躍用戶規(guī)模很大，但是為什么還出現(xiàn)大規(guī)模裁員？

愛(ài)奇藝的主要收入來(lái)自會(huì)員付費(fèi)，而會(huì)員是否付費(fèi)的關(guān)鍵是能否提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。有份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：48%的用戶會(huì)因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員。在視頻時(shí)代的早期，愛(ài)奇藝走得就是內(nèi)容路線，購(gòu)買了大量的影視版權(quán)。后來(lái)，愛(ài)奇藝直接進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域，出品了一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如《奇葩說(shuō)》。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)著愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員在2019年第二季度突破1億大關(guān)。2019年12月，愛(ài)奇藝在熱播劇《慶余年》中推出“超前點(diǎn)播”服務(wù)。該劇付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬(wàn)人次，超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。

這就是有效供給創(chuàng)造市場(chǎng)需求。

2020年第一季度，受疫情限制性政策影響，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶大增，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.19億。但是，這是愛(ài)奇藝的巔峰時(shí)刻。大疫之年，娛樂(lè)行業(yè)面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，一些明星偷稅漏稅被查處，影視內(nèi)容管理更加嚴(yán)格，投資人、影視人及視頻平臺(tái)都趨于謹(jǐn)慎。愛(ài)奇藝投資的影視內(nèi)容缺乏爆款，內(nèi)容的有效供給不足，會(huì)員續(xù)費(fèi)率明顯下滑。從2020年第三季度開始，連續(xù)三個(gè)季度付費(fèi)會(huì)員呈負(fù)增長(zhǎng)。到2021年第三季度，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)下降到1.036億，一年半時(shí)間掉了1500萬(wàn)左右的付費(fèi)會(huì)員。

但是，愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本居高不下。2021年第三季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本為53億元，占總成本的比重為75.4%。與2020年相比，內(nèi)容成本占比還有小幅度上漲。換言之，愛(ài)奇藝花費(fèi)了更多的內(nèi)容成本，但沒(méi)能創(chuàng)造出更好內(nèi)容留住付費(fèi)用戶。

明白了經(jīng)濟(jì)學(xué)的這個(gè)邏輯，我們就可以理解，政府如何提振就業(yè)才是有效的。

政府提振就業(yè)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是供給端，而不是需求端，應(yīng)該支持鼓勵(lì)市場(chǎng)個(gè)體創(chuàng)造有效供給。政府明確產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在產(chǎn)權(quán)受到嚴(yán)格保護(hù)的市場(chǎng)中，企業(yè)、個(gè)人更愿意創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)和產(chǎn)品。這是有效供給的前提。政府強(qiáng)化法律監(jiān)管，退出供給、需求與價(jià)格的干預(yù)，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，開放更多競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，促進(jìn)資源要素更加自由流通與公平競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，政府降低稅率，促進(jìn)市場(chǎng)活力，擴(kuò)大稅基，增加失業(yè)救濟(jì)和公共教育投入。

這里舉一個(gè)例子。我們知道，美國(guó)在上個(gè)世紀(jì)70年代遭遇了滯漲危機(jī)。尼克松政府、福特政府、卡特政府?dāng)U大需求的政策都失敗了。1980年里根總統(tǒng)上臺(tái)，宣布放棄需求經(jīng)濟(jì)學(xué)，采用供給學(xué)派的主張。供給學(xué)派宣揚(yáng)“回到薩伊?xí)r代”，他們成功進(jìn)入聯(lián)邦財(cái)政部預(yù)算部門，發(fā)起了“供給革命”。里根改革主要是疏通供給端，降低稅率，減少管制，降低準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，釋放市場(chǎng)活力。值得注意的是，過(guò)去中國(guó)的供給側(cè)改革與里根的供給革命是不同的。

例如，里根上臺(tái)后簽署了《拜杜法案》，這個(gè)法案允許大學(xué)和其他非盈利組織獲得政府資助項(xiàng)目的發(fā)明專利。這個(gè)法令促進(jìn)了技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。谷歌公司最初的PageRank算法，就是來(lái)自國(guó)家科學(xué)基金會(huì)數(shù)字圖書館計(jì)劃（DLI）資助的項(xiàng)目。還在斯坦福大學(xué)就讀的拉里·佩奇用這一算法創(chuàng)立了谷歌公司。斯坦福和硅谷的有效技術(shù)建立了一個(gè)龐大的信息產(chǎn)業(yè)，無(wú)數(shù)工程師加入其中。

回到中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大廠。還以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為例，政府主要職責(zé)應(yīng)該是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立公平的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，提供自由寬松的市場(chǎng)環(huán)境，提高政策預(yù)期的穩(wěn)定性，降低內(nèi)容投資的不確定性，鼓勵(lì)影視內(nèi)容的有效產(chǎn)出。影視內(nèi)容的有效供給來(lái)自富有創(chuàng)造力的編導(dǎo)、導(dǎo)演、演員、主持人、經(jīng)紀(jì)人、投資人、工程師、高級(jí)運(yùn)營(yíng)人才等等，來(lái)自內(nèi)容市場(chǎng)的有效投資、經(jīng)營(yíng)和管理。在游戲領(lǐng)域，建立規(guī)范的分級(jí)制度，通過(guò)分級(jí)制度來(lái)審查游戲，降低游戲開發(fā)和投資的政策風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，我們需要減少對(duì)行業(yè)的歧視，技術(shù)福利源自充分的競(jìng)爭(zhēng)和自由的選擇。比如，上個(gè)世紀(jì)70年代日本電子產(chǎn)業(yè)繁榮，其中照相機(jī)的鏡頭促進(jìn)了光學(xué)技術(shù)的發(fā)展，如今該項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到芯片制造的光刻機(jī)上。游戲、短跑、潛水、賽車、翼裝飛行及極限運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)往往是各自技術(shù)創(chuàng)新的前沿，這些領(lǐng)域的技術(shù)成果擴(kuò)散給世人帶來(lái)社會(huì)福利。

在金融市場(chǎng)，用市場(chǎng)的手段來(lái)配置資本，用利率來(lái)調(diào)節(jié)信貸的供給與需求，保持信貸監(jiān)管的穩(wěn)定性，以更好地化解債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。在資本市場(chǎng)中，建立穩(wěn)定的管理規(guī)則，尤其是股權(quán)融資?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)依賴于股權(quán)融資，暢通穩(wěn)定的融資預(yù)期是風(fēng)險(xiǎn)投資新技術(shù)、增進(jìn)就業(yè)的基本前提。

所以，保護(hù)個(gè)人產(chǎn)權(quán)、自由價(jià)格、公平競(jìng)爭(zhēng)及創(chuàng)新創(chuàng)造的制度，才能促進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)品的有效供給，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)需求，最終擴(kuò)大就業(yè)與消費(fèi)福利。這就是有效就業(yè)的邏輯。

最重要的是，政府需要向市場(chǎng)釋放更多的資源，因?yàn)橛行Ч┙o的前提是普通家庭的有效需求。

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