作者丨獅刀

編輯丨信陵

圖源丨圖蟲

社交媒體巨頭Facebook周四表示，公司改名為Meta，聚焦于建立“元宇宙(metaverse)”，Oculus品牌名也將被取消，公司股票代碼也將在12月1日開始換成“MVRS”，即Metaverse的簡(jiǎn)稱。

都說一命二運(yùn)三風(fēng)水，改名這件事在互聯(lián)網(wǎng)圈中并不算新鮮事。

近的有谷歌（Google）改名為字母榜（Alphabet），遠(yuǎn)的有蘋果電腦（Apple Computer）改名為蘋果（Apple）；國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，螞蟻金服改名螞蟻集團(tuán)，京東金融改名京東數(shù)科，火山小視頻正式更名為“抖音火山版”與抖音內(nèi)容融合，以及阿里旅行改名飛豬等等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往會(huì)在某個(gè)時(shí)間段把名字改了，改名對(duì)公司的影響有多大？

改名=升級(jí)？

公司改名最主要的原因是品牌升級(jí)。

2007年，蘋果電腦(Apple Computer)去掉了名字中的第二個(gè)詞。就在那一年，該公司發(fā)布了初代iPhone，開啟了一覽眾山小的時(shí)代。對(duì)于蘋果來說，將主營(yíng)業(yè)務(wù)超脫電腦之外，擴(kuò)大產(chǎn)品線種類，是其改名的主要目的。

2011年，Starbucks Coffee改名，去掉Coffee，也是意味著公司想把品類延展到飲料、快餐等領(lǐng)域。

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2015年，谷歌宣布成立一家名為Alphabet的新公司，新成立的Alphabet將成為谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門也都將成為和谷歌并列的Alphabet的子公司。

谷歌通過這次重組向外界表明，其業(yè)務(wù)范圍已遠(yuǎn)超最初的搜索引擎。如今，谷歌旗下新興業(yè)務(wù)包括無人駕駛汽車、能診斷糖尿病的隱形眼鏡、智能溫控器、無人機(jī)送快遞、機(jī)器人等。

在國(guó)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音短視頻App改名為大家耳熟能詳?shù)摹岸兑簟?；“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”更名為“美團(tuán)”；“京東金融”更名為“京東數(shù)科”，并再次更名為“京東科技”。這些品牌的更名都預(yù)示著公司要撕掉舊標(biāo)簽，賦予品牌新的增長(zhǎng)基因。

導(dǎo)致公司改名的第二個(gè)原因或許是“證明自己的成功”。

大家都想找一個(gè)好聽、好記的名字作為自己的品牌名，可是隨著市面上的公司越來越多，在創(chuàng)業(yè)前期很難找到自己最中意的那一個(gè)名稱。

公司做大做強(qiáng)了，有錢做品牌了，自然要改個(gè)好名字。這就是為什么，Instagram最開始的名字是“Bourbn”，Twitter最開始的名字是“Twittr”。

冷知識(shí)：谷歌并不止改了一次名。1998年，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)將公司更名為谷歌，此前谷歌名為BackRub。

第三個(gè)原因可能是“不得已而為之”。

比如2002年，在與聯(lián)合國(guó)的官方組織保護(hù)組織世界野生動(dòng)物基金會(huì)(WWF)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1年的法律斗爭(zhēng)后，世界摔跤基金會(huì)更名為世界摔跤娛樂公司(WWE)。盡管輸?shù)袅诉@場(chǎng)官司，WWE為自己找的“理由”是可以更關(guān)注娛樂業(yè)務(wù)。

不過改了名字確實(shí)運(yùn)勢(shì)也變好了，從那時(shí)起，WWE迎來了高速增長(zhǎng)。即使受到疫情影響，但是隨著媒體轉(zhuǎn)播權(quán)交易和國(guó)際擴(kuò)張，WWE去年的收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的近10億美元。

再比如，去年7月，華盛頓紅皮新賽季將正式更名為華盛頓橄欖球隊(duì)（Washington Football Team），原來頭盔上的LOGO也將會(huì)被以球員的號(hào)碼所替代。

這是因?yàn)槿A盛頓紅皮隊(duì)的名字被普遍認(rèn)為涉嫌歧視美國(guó)原住民，導(dǎo)致一群投資者公開向耐克、聯(lián)邦快遞、百事可樂等大公司施壓，要求其因球隊(duì)名稱而斷絕與華盛頓紅皮的關(guān)系。作為紅皮主場(chǎng)冠名商的聯(lián)邦快遞也要求球隊(duì)改名。

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改名=沖喜？

有的時(shí)候，改名也是為了逃避丑聞，或者“向現(xiàn)實(shí)低頭”。

當(dāng)年谷歌改名，也有部分原因是谷歌受到了政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，包括因擔(dān)心該公司的業(yè)務(wù)扼殺競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)行的反壟斷調(diào)查。盡管Alphabet今天仍然面臨反壟斷審查，但從財(cái)務(wù)角度來看，Alphabet的股價(jià)自重組以來上漲了近五倍，該公司目前的市值為1.9萬(wàn)億美元。

還有一個(gè)“沖喜”成功的案例是ALLY金融。

2008年，受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，通用汽車宣布破產(chǎn)，通用汽車的全資財(cái)務(wù)子公司——通用汽車金融公司（GMAC）也受此連累，財(cái)務(wù)惡化。2009年，GMAC重組，隨后在2010年5月改名為ALLY金融公司（ALLY Financial）。

改名之后公眾似乎對(duì)它重拾了信心，2016年，ALLY的ROE達(dá)到10%，EPS增長(zhǎng)8%，上市以來首次實(shí)施分紅和股票回購(gòu)。如今，ALLY市值170億美金，近一年來股價(jià)幾乎翻了一倍。

再比如，在這個(gè)越來越看重ESG（Environment, Social, Governance）的時(shí)代，企業(yè)也會(huì)為了向股東“表忠心”而改名。

這里就不得不提道達(dá)爾了。今年5月，法國(guó)油氣巨頭道達(dá)爾（Total）就更名為道達(dá)爾能源（Total Energies），并啟用全新品牌標(biāo)識(shí)。主要目的是宣揚(yáng)道達(dá)爾能源進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，也就是公司要成為一家多元化的能源公司，致力于生產(chǎn)和提供可負(fù)擔(dān)、更可靠和更清潔的能源，而不是傳統(tǒng)的石油能源。

改名半年多來，道達(dá)爾股票上漲近10%，市值也高達(dá)1300多億美金。

在我國(guó)的民間風(fēng)俗中，如果有人長(zhǎng)期患病或者身體不好，有意辦一些喜事，或許對(duì)其病情有幫助，這個(gè)做法被稱為“沖喜”。“改名”往往也是“沖喜”的一種形式。

不管怎么說，在Facebook改名后，一家名字中含有“Meta”的加拿大公司的股價(jià)盤后一度暴漲26%，這是一些投資者誤以為它就是改名后的Facebook?？磥?，“沖喜”的效果不局限于自己，還能幫助到“左鄰右舍”。

改名=進(jìn)入元宇宙時(shí)代

回到開頭，小扎改名到底是為了什么？

從品牌升級(jí)的角度來看，盡管名字改了，但公司使命依舊沒變，還是“連接人與人”。但是連接的方式不僅僅是社交網(wǎng)絡(luò)，也不僅僅是游戲，而是“元宇宙”。

在他們看來，元宇宙比游戲要更為龐大，未來將融合游戲、工作、社交、教育、健身等等，甚至VR也將被納入到元宇宙通用計(jì)算平臺(tái)中，就像是如今的智能手機(jī)和筆記本電腦一樣。

不過，從Meta公司財(cái)報(bào)中欲將Facebook Reality Labs業(yè)務(wù)營(yíng)收與其它業(yè)務(wù)營(yíng)收劃分開來的行動(dòng)中看，改名為Meta也進(jìn)一步凸顯了Facebook將AR和VR業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)去打造。

從“沖喜”的角度來看，這一年來，憑借Oculus大賣，F(xiàn)acebook吃盡了“元宇宙”紅利。根據(jù)其公布的2021年Q3度財(cái)報(bào)，其中2021年第三季度非廣告營(yíng)收為7.34億美元，同比增長(zhǎng)195%。Facebook指出，非廣告營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)主要是受益于“Quest 2強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭”。

但同時(shí)，數(shù)據(jù)泄露、隱私安全、放大仇恨等問題也使得Facebook的聲譽(yù)一落千丈。

就在一個(gè)月前，前女雇員Frances Haugen在美國(guó)60 Minutes采訪上揭露Facebook用放大仇恨言論的算法謀利。為了提高用戶參與度，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)最好的方式便是向用戶灌輸恐懼和憎恨。

六個(gè)月前，一個(gè)低級(jí)別的黑客論壇曝光了5.33億臉書用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，這些用戶涉及 106個(gè)國(guó)家，泄露的信息包括臉書ID、用戶全名、位置、生日、個(gè)人簡(jiǎn)介以及電子郵件地址。這也不是Facebook第一次發(fā)生用戶信息泄露事件了。

看來，F(xiàn)acebook的改名除了品牌構(gòu)建和管理，對(duì)逃避丑聞或許也有幫助。

總結(jié)來看，對(duì)一家公司來說，改名或許是其成長(zhǎng)過程中一件必不可少的事情，但顯然不是最重要的。若其只是為了撕去某個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)方法并非長(zhǎng)久之計(jì)。改名后只有在整體業(yè)務(wù)上有所突破，未來才能“對(duì)得起”這個(gè)名字。

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