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編者按：本文來自微信公眾號娛樂硬糖（ID:yuleyingtang），作者：毛麗娜 ，編輯：春暉 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2021年7月14日，李子柒在微博發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶完結(jié)篇》，記錄鹽的制作過程。在評論區(qū)，她用貼圖的方式講述了自己的拍攝初衷，與粉絲互動(dòng)抽獎(jiǎng)，一切如常。這條視頻發(fā)布之后，李子柒斷更至今。

隨著斷更的時(shí)間不斷拉長，各種揣測開始出現(xiàn)。加上當(dāng)事人語焉未詳，更添懸疑色彩。當(dāng)然，究其根本，想來也不過是“利益糾紛”四個(gè)字。

2016年，李子柒憑借一則《蘭州牛肉面》視頻第一次迎來全網(wǎng)關(guān)注。此后五年中，不論是粉絲黏性、品牌知名度還是出海成績，李子柒是短視頻領(lǐng)域當(dāng)之無愧的頭部創(chuàng)作者，甚至有了幾分文化出海代言人的味道。

作為短視頻領(lǐng)域的超級IP，李子柒與其背后MCN公司微念的互相成就，也算是行業(yè)一段佳話，起碼是通稿沒少發(fā)的那種。但隨著8月底李子柒在綠洲發(fā)布“大清早報(bào)個(gè)警”動(dòng)態(tài)，令這種關(guān)系蒙上了一重眾說紛紜的陰霾。畢竟，頭牌內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN公司的分道揚(yáng)鑣，我們看過太多了。

消失的李子柒

起初，李子柒的停更并未引起太多關(guān)注。自從成立個(gè)人品牌后，李子柒的更新頻次一直不高，隔上十幾天發(fā)新內(nèi)容也很常見。尤其是進(jìn)入2021年后，更是從以前的半月更變成了月更，甚至雙月更。因此，直到8月末李子柒在綠洲發(fā)聲，眾人才驚覺這次停更另有隱情。

8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了,這么快就按耐不住了么”，并配了張“貧僧投降”的表情包表示無奈，同時(shí)在評論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友“資本真的是好手段”（該內(nèi)容已刪除）。

8月30日李子柒再次在綠洲發(fā)布動(dòng)圖：“大清早報(bào)個(gè)警”，并配上報(bào)警圖片。毫不意外，#李子柒報(bào)警#直接沖上微博熱搜榜單。至于報(bào)警的原因是什么，李子柒并未做出回應(yīng)。

得不到明確回復(fù)的網(wǎng)友，轉(zhuǎn)而涌向李子柒助理民國（微博名@她助理）處尋求答案。與其他熱衷互動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作者不同，李子柒除更新時(shí)會(huì)在評論區(qū)與粉絲互動(dòng)外，其他時(shí)間難覓芳蹤。性格活潑的民國則在一定程度上充當(dāng)李子柒的發(fā)言人，相當(dāng)于一個(gè)主IP的副IP。

早在李子柒報(bào)警前幾天，民國便通過微博提醒李子柒粉絲注意保護(hù)好個(gè)人信息，接到以李子柒名義發(fā)來的未知來源短信要提高警惕、及時(shí)報(bào)警。綜合李子柒報(bào)警情況來看，這應(yīng)該只是尋常的信息泄露電信詐騙事件而已。但民國的另一條微博以及李子柒口中的“資本”，又讓這次報(bào)警事件頓時(shí)撲朔迷離起來。

8月26日，在發(fā)布提醒粉絲注意保護(hù)個(gè)人信息的微博后，民國又發(fā)布了一條名為“關(guān)于更新”的微博：“七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚?！焙雎袁F(xiàn)實(shí)問題的說法似乎意有所指，而“從明天起她也會(huì)在綠洲每天跟大家問好啦”，更讓不少粉絲聯(lián)想，難道李子柒是在通過這種報(bào)平安的方式保護(hù)自己。

從8月30日上熱搜至今，李子柒果然如助理所說，每天通過綠洲更新動(dòng)態(tài)，發(fā)布內(nèi)容多是分享生活，從一些只言片語來看，她似乎有意通過內(nèi)容助力地方脫貧。對于評論區(qū)中粉絲的諸多疑問，李子柒也沒有做出回應(yīng)。

當(dāng)事人越不回應(yīng)，外界的猜測越多。最新的說法已經(jīng)進(jìn)展到李子柒停更是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)被李亞鵬挖走，說是李亞鵬的視頻內(nèi)容從8月7日后風(fēng)格大變，與李子柒高度相似。

這種猜測已被李子柒助理民國和李亞鵬方面同時(shí)否認(rèn)。民國更表示，李子柒停更與其他藝人團(tuán)隊(duì)挖角無關(guān)，李子柒暫時(shí)消失是在整理公司與第三方公司的問題。

“公司與第三方公司的問題”，不免又讓人想到李子柒秒刪的那句“資本真的是好手段”。

誰是“資本”

詐騙也好，報(bào)警也罷，怎么會(huì)扯到資本頭上。雖然李子柒及其團(tuán)隊(duì)并未挑明資本所指何人，但外界自有不同解讀。

按照常規(guī)思路，能被稱為“資本”，又打擾到李子柒生活的，一是有競爭關(guān)系的“對家”。美食創(chuàng)作賽道競爭激烈，作為頭部IP的李子柒難免惹人眼紅，有人暗中使絆子也在情理之中。但更大的可能還是李子柒的合作伙伴——微念。網(wǎng)紅和MCN、藝人和經(jīng)紀(jì)公司，拆伙案例實(shí)在太多了。從與李子柒團(tuán)隊(duì)及微念有過深度關(guān)系的外部供應(yīng)商處，硬糖君也得到了類似推論。

“我覺得李子柒說的資本是指微念吧?！边@位供應(yīng)商表示，因工作關(guān)系與李子柒及微念都有過長期接觸，從第三方的角度看，雙方的合作關(guān)系并沒有看起來那么親密無間。

“必須承認(rèn)，在李子柒這個(gè)IP做大的過程中，微念出了不少力、也起了很大作用。但伴隨著品牌做大且成熟，雙方意見出現(xiàn)了分歧?！蓖獠抗?yīng)商稱，李子柒品牌只是用了“李子柒”這個(gè)名字，產(chǎn)品的選品、運(yùn)營與她本人關(guān)系不大，李子柒自己在其中也完全說不上話。

在該供應(yīng)商看來，微念是純流量玩法，借勢李子柒身上的大流量，做快銷品牌。而李子柒卻對內(nèi)容有心氣兒，希望在傳統(tǒng)文化方面好好深耕，對于賺錢并無太多執(zhí)念?；蛘哒f，她也算是賺夠了。兩者一快一慢，勢必要產(chǎn)生嫌隙，眼前可能就是在鬧分家。

“李子柒店里最紅的就是螺螄粉，也是出現(xiàn)負(fù)面售后最多的一款。做這個(gè)完全是因?yàn)槠奉愪N售數(shù)據(jù)好，微念為了迎合天貓數(shù)據(jù)做的?！边@位供應(yīng)商又進(jìn)一步補(bǔ)充道，8月也是李子柒品牌成立三周年的日子，李子柒及其團(tuán)隊(duì)卻對此毫無反應(yīng)，“之前的周年慶她都發(fā)過的”。

李子柒品牌三周年慶的微紀(jì)錄片《萬物皆有三行詩》，確實(shí)沒有出現(xiàn)李子柒的身影，而是將鏡頭對準(zhǔn)了湖南懷化古倫村的村民們。伴隨周年慶啟動(dòng)的快閃店活動(dòng)中，李子柒本人也并未親臨現(xiàn)場。

但微念科技方面對此的解釋則是，李子柒停更確實(shí)與報(bào)警有關(guān)，因?yàn)橛腥藧阂庠熘{她本人，所以李子柒決定用法律武器維護(hù)自己的權(quán)益。

至于造謠的內(nèi)容是什么，微念對硬糖君表示已經(jīng)交給律師處理，不便透露。這一點(diǎn)確實(shí)也與李子柒所說的“已經(jīng)讓律師做了保存”相符。

關(guān)于品牌話語權(quán)的問題，微念告訴硬糖君，產(chǎn)品的問題一直以李子柒的意見為主，她本人在選品方面擁有一票否決權(quán)。無論數(shù)據(jù)多好的產(chǎn)品，如果李子柒認(rèn)為沒有必要做，就不會(huì)做，所謂李子柒被架空的說法是無稽之談。

拋開雙方是非曲直不論，李子柒和李子柒品牌的關(guān)系確實(shí)不無尷尬之處。因?yàn)槿嗽O(shè)問題，李子柒IP在商業(yè)化過程中曾遇到過大量質(zhì)疑，甚至有人因“仙女割韭菜”而脫飯。因此，能看出李子柒品牌對李子柒本人及產(chǎn)品之間進(jìn)行了淡化處理，這也造成了兩者關(guān)系顯得不那么緊密。

李子柒還紅嗎

那位認(rèn)為李子柒被“架空”的供應(yīng)商，言語間挺替她惋惜。“她現(xiàn)在基本沒什么大動(dòng)作，也沒有拿得出手的品牌合作，混得還不如那些帶貨網(wǎng)紅?！?/p>

李子柒還紅嗎？紅與不紅，取決于參照系。與其他美食創(chuàng)作者相比，李子柒頂流名至實(shí)歸。這么多美食創(chuàng)作者，能夠像李子柒般一舉一動(dòng)沖上熱搜的想不出第二個(gè)。在個(gè)人IP化這一點(diǎn)上，目前還沒有人做得比李子柒更好。

而與自己相比，李子柒確實(shí)到了瓶頸期，流量持續(xù)下滑。隨著內(nèi)容精品化，李子柒的更新頻率越來越低、內(nèi)容越來越長，這也使她失去了一部分“太長不看”的觀眾。她在微博、B站的播放量及互動(dòng)數(shù)都有所下降。即使她現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量，比起過去有質(zhì)的飛躍。

這是內(nèi)容創(chuàng)作者的宿命，李子柒也逃不過客觀規(guī)律。所幸，與其他全靠廣告收入、變現(xiàn)模式單一的KOL相比，她還有自己的食品品牌。

成立于2018年8月的李子柒品牌，前期靠李子柒個(gè)人影響力，以及與故宮IP、《國家寶藏》IP等合作打開局面。2020年，李子柒品牌攜手人民日報(bào)新媒體推出“報(bào)款”柳州螺螄粉，最終銷售額破5000萬，銷量超300萬袋?！皥?bào)款”成“爆款”，這款產(chǎn)品至今仍是李子柒旗下王牌。

有人笑稱，螺螄粉之于李子柒品牌，就像李子柒之于微念，都是一枝獨(dú)秀。在微念孵化的林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨等諸多網(wǎng)紅中，李子柒熱度一騎絕塵。而李子柒品牌中成功跑出來的爆款就是螺螄粉。

因?yàn)槁菸嚪鄣幕鸨?，李子柒品?020年實(shí)現(xiàn)銷售額16億，同比增長300%。甚至有分析師認(rèn)為，今年7月字節(jié)投資微念，也是看中了李子柒品牌這碗炙手可熱的螺螄粉，想借此擴(kuò)充自己的新消費(fèi)版圖。

其他與李子柒走相同路線，通過內(nèi)容打造個(gè)人IP并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的，還有滇西小哥、美食作家王剛等人。尤其前者，經(jīng)常被拿來與李子柒比較。橫向?qū)Ρ热司W(wǎng)店銷量便會(huì)發(fā)現(xiàn)，李子柒與其他人早不是同一量級。滇西小哥與王師傅店內(nèi)銷售情況最好的產(chǎn)品付款人數(shù)不過幾千，李子柒品牌則多以“萬人”為單位。

不過既然進(jìn)入了更大的體量級，李子柒面對的就不是其他KOL品牌的虎視眈眈，而是一眾強(qiáng)勢的新消費(fèi)品牌。螺螄粉之后，李子柒品牌也嘗試推出其他新品，如蛋黃酥、米糕等。但從銷售情況來看，“下一個(gè)螺螄粉”尚未誕生。僅次于螺螄粉銷量的，是在李子柒視頻中有多次露出的“桂花堅(jiān)果藕粉”，但兩者銷量幾乎相差三分之一。李子柒品牌想走得更長遠(yuǎn)，僅靠一碗螺螄粉留不住喜新厭舊的年輕人。

2017年5月，李子柒第一次斷更，最終以李子柒宣布簽約團(tuán)隊(duì)告終，不知道這一次斷更將會(huì)以什么方式收場。真正能解答“資本是誰”的，還是李子柒本人。而處于話題風(fēng)暴中心的她，眼下在小村莊中過著悠然見南山、打卡報(bào)平安的日子。

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