爆款劇的制造沒有靈丹妙藥

飛娛財(cái)經(jīng)·2021-09-16

拆解正午陽光的資本布局，馬云和馬化騰才是幕后大佬。

編者按：本文來自創(chuàng)業(yè)邦專欄飛娛財(cái)經(jīng)，作者：七公，圖源：圖蟲。

每一部讓觀眾真情深感追下去的劇，背后都有一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的影視公司，它們是觀眾精神食糧的幕后推手。

影視公司源源不斷的為市場提供產(chǎn)品，但是在這些電視劇播出之前，沒人知道它能否收視長虹?？墒强傆幸恍┕灸軌虺掷m(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的電視劇，播出一部火一部，觀眾認(rèn)可，演員也愿意參演，這樣的爆款劇制造公司無論在哪兒都會(huì)大受歡迎。

觀眾呼喚爆款，資本渴望爆款。在這類爆款劇制作公司中，TVB及其模式非常亮眼，在影視行業(yè)中屬于典型。然而斗轉(zhuǎn)星移，TVB在進(jìn)入21世紀(jì)之后逐漸走了下坡路。近年來TVB推出的自制劇不但無法在內(nèi)地、東南亞市場產(chǎn)生大的影響，連香港本地的收視率也在逐年下降，可謂頹勢明顯。

與此形成鮮明對(duì)比的，是內(nèi)地影視市場的逐漸成熟，涌現(xiàn)出了像正午陽光這樣的爆款劇制造公司。因?yàn)槟Ｊ缴系南嗨菩?，正午陽光一度被譽(yù)為“內(nèi)地TVB”。從產(chǎn)業(yè)角度上看，正午陽光對(duì)TVB模式有一定的借鑒和發(fā)展。作為電視劇制作公司，他們都在努力找到一條可持續(xù)輸出爆款的道路。

不過，正午陽光模式也存在一定的隱憂，例如，作品的質(zhì)量是否會(huì)有所搖擺，股權(quán)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)會(huì)不會(huì)對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生影響等。

那么，什么才是爆款的靈丹妙藥？本文擬對(duì)這兩個(gè)典型影視公司的運(yùn)作模式進(jìn)行一番探究，拆解它們的喜與憂，分析為何它們能夠制造爆款。

01 全產(chǎn)業(yè)鏈走四方

TVB模式的輝煌和港劇的魅力

TVB的輝煌離不開其獨(dú)特的運(yùn)作模式。

從資本運(yùn)作到演員培養(yǎng)，從演員陣容到選題策劃，加上手握翡翠臺(tái)、明珠臺(tái)等電視頻道，TVB擁有從演員培養(yǎng)、電視劇制作到播出平臺(tái)的全產(chǎn)業(yè)鏈，可謂產(chǎn)供銷一條龍。

全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是TVB的優(yōu)勢所在，但是維系這一優(yōu)勢的背后，則得益于源源不斷的人才輸送和獨(dú)具匠心的作品打磨。

先說人才輸送，TVB人才的兩大來源，一個(gè)是自己設(shè)立的藝員培訓(xùn)班，另一個(gè)則是港姐選秀。

TVB的藝員培訓(xùn)班非常有名，而且門類眾多，演員、導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制……拍電視劇需要哪類人才，培訓(xùn)班就訓(xùn)練哪類人才。香港影視行業(yè)里的演員如梁朝偉、周星馳，導(dǎo)演如許鞍華、杜琪峰等等，都是出自TVB藝員培訓(xùn)班。

而港姐選秀則為TVB提供了另一個(gè)人才來源。從趙雅芝到邱淑貞，從李嘉欣到佘詩曼，港姐選拔為香港影視行業(yè)提供了大量的人才，TVB想方設(shè)法將她們網(wǎng)羅至旗下，作為當(dāng)家花旦，而由她們主演的電視劇自帶話題度，自然收視率不會(huì)低。

再看作品。TVB的電視劇類型多樣，豪門恩怨、律政風(fēng)云、江湖俠義、警匪懸疑……幾乎每個(gè)類型都有不錯(cuò)的精品問世，往往開風(fēng)氣之先，令當(dāng)時(shí)的觀眾看了大呼過癮。

武俠劇是TVB的拳頭產(chǎn)品。自1976年鄭少秋版的《書劍恩仇錄》播出以來，武俠劇風(fēng)靡一時(shí)，口碑和收視率都極為可觀，因此TVB對(duì)武俠劇頗為看重，陸續(xù)拍攝了大量經(jīng)典武俠劇。

特別是對(duì)金庸作品的反復(fù)拍攝，成就了83版《射雕英雄傳》、95版《神雕俠侶》的赫赫威名。當(dāng)年引進(jìn)內(nèi)地時(shí)，其觀劇情形真可謂萬人空巷，是屬于一代人的經(jīng)典記憶。

職業(yè)劇更是一大殺手锏。醫(yī)療劇《妙手仁心》、律政劇《壹號(hào)皇庭》、警匪劇《陀槍師姐》等等，都是典型代表。TVB的職業(yè)劇涵蓋了醫(yī)療、廚師、警察、律師、消防員、白領(lǐng)、地產(chǎn)商……等多種職業(yè)，可以說TVB最擅長從這些普通的職業(yè)里挖掘出精彩的故事，觀眾很難對(duì)這些好劇說不。

TVB的輝煌造就了港劇獨(dú)特的魅力，以至于如今提到那些熱門的電視劇類型，回頭看去TVB早就走在了前列。提到穿越劇，《尋秦記》是鼻祖。提到民國劇，《上海灘》可謂是開創(chuàng)者。談宮斗劇繞不開《金枝欲孽》……這就是港劇的底氣所在。

02 摳門小氣造成人才流失

財(cái)務(wù)惡化讓TVB雪上加霜

TVB的輝煌是建立在摳門基礎(chǔ)上的。

表現(xiàn)之一在于對(duì)藝人的片酬的摳門。

和內(nèi)地演員拿片酬的模式不同，TVB 的藝人都實(shí)行工作上班制，按月領(lǐng)工資。除了少量的頭部藝人之外，大多數(shù)人每天都在圍著劇組轉(zhuǎn)，按時(shí)上班。

收入不高對(duì)TVB演員來說極為常見，一旦藝人走紅之后想漲工資，TVB往往會(huì)將之雪藏。例如當(dāng)年張衛(wèi)健借《西游記》火爆之時(shí)想漲工資，結(jié)果TVB拍《西游記2》時(shí)就果斷換了主演。說回備受好評(píng)的藝員培訓(xùn)班，很重要的一個(gè)因素是TVB用自己的藝人比較省錢。

這樣的模式一旦面臨更好的機(jī)會(huì)吸引，很容易就會(huì)造成人才流失。2000年后大量TVB培養(yǎng)出來的人才北上內(nèi)地，多年鍛煉出來的演技，讓他們在內(nèi)地蓬勃發(fā)展的影視市場里如魚得水。港劇的情懷濾鏡加上過硬的實(shí)力，讓北上的香港影視人收獲了遠(yuǎn)高于TVB數(shù)倍的豐厚回報(bào)，在嘗到甜頭之后，自然沒人想要重回過去。

表現(xiàn)之二在于對(duì)布景成本進(jìn)行壓縮。

除了少量頭部劇可以有機(jī)會(huì)去香港以外取景，大部分都是棚拍，這就造成了一種寒酸局促質(zhì)感，哪怕是需要壯麗河山的武俠劇，TVB也在布景上做得充滿了小家子氣。像95版《神雕俠侶》中的瀑布，就是用保鮮膜來代替，可謂是精通“糊弄學(xué)”了。

更有甚者，TVB還把同一道具在多部劇中反復(fù)使用，《神雕俠侶》里金輪法王的衣服，在《尋秦記》里又穿在了項(xiàng)少龍身上，這種把道具當(dāng)傳家寶的做法，確實(shí)省錢，但是對(duì)觀眾而言，這是對(duì)電視劇品質(zhì)的傷害。

經(jīng)濟(jì)狀況的惡化也讓TVB雪上加霜。2021年3月，TVB發(fā)布了上一年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：收入同比減少25%，凈虧損2.81億港元，這已經(jīng)是TVB連續(xù)第三年大幅虧損了。

營收少，人才跑，由此導(dǎo)致的TVB創(chuàng)新能力逐漸下降也就不足為奇了。沒有創(chuàng)新能力，營收自然更少，這樣的惡性循環(huán)一旦造成，衰落再所難免。

03 精品爆款接二連三

“內(nèi)地TVB”正午陽光的崛起之路

正當(dāng)本世紀(jì)第一個(gè)十年過去，TVB在香港面臨困境的時(shí)候，另一家內(nèi)地的影視公司正午陽光于2011年成立。

說起正午陽光，就必須從山影制作公司開始談起。在山影前身山東電影電視制作中心拍攝電視劇《孔子》的時(shí)候，孔笙加入其中，算是入伙山影，此后一步步闖出名氣，并帶出了侯鴻亮、李雪這兩個(gè)徒弟。

2008年的《闖關(guān)東》，由孔笙和張新建聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮、李雪兩人也參與其中，這是孔笙在山影時(shí)期極有分量的作品。次年推出的《生死線》，也取得了不錯(cuò)的反響。正是在山影期間，孔笙、侯鴻亮、李雪師徒三人組成的鐵三角逐漸磨合成型，他們配合默契，作品質(zhì)量普遍不錯(cuò)。

后來孔笙、李雪自立門戶脫離山影，于是有了正午陽光。侯鴻亮隨后也跟了過來，可以說正午陽光的核心團(tuán)隊(duì)，都是孔笙在山影帶出來的班底，不過剛剛成立的正午陽光，并沒有獨(dú)立制作電視劇，而是依舊跟山影保持密切合作。

到了侯鴻亮加入正午陽光的2014年，正午陽光開始在作品產(chǎn)出上發(fā)力。當(dāng)年開機(jī)了《瑯琊榜》《溫州兩家人》等作品?！冬樼鸢瘛肥呛铠櫫吝€在山影時(shí)期就留意過的項(xiàng)目，到了正午陽光之后，侯鴻亮選擇了以它作為亮相之作，事實(shí)上《瑯琊榜》也確實(shí)不負(fù)所望，在2015年播出之后大火了一番。

和《瑯琊榜》同期播出的還有《偽裝者》，一時(shí)間，正午陽光兩大爆款劇在打擂臺(tái)。更有意思的是，由于兩部劇的演員有所交叉，像胡歌、靳東、劉敏濤、劉奕君、王鷗等人，加上精湛的演技，用心打磨的劇本，這些都讓剛剛亮相的正午陽光獲得了“內(nèi)地TVB”的贊譽(yù)。

此時(shí)的正午陽光確實(shí)有當(dāng)年TVB的風(fēng)范，各種題材的爆款劇一部接一部出爐。

2016年，正午陽光推出了話題之作《歡樂頌》，“歡樂頌五美”也成為了當(dāng)年觀眾熱議的焦點(diǎn)，該劇后來還拿下了第13屆飛天獎(jiǎng)。同年推出的《鬼吹燈之精絕古城》，讓原著粉驚呼，終于有一個(gè)能看的影視版《鬼吹燈》了！

2017年，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》把一個(gè)“宅斗”的故事講得風(fēng)生水起，而《瑯琊榜》的續(xù)集《風(fēng)起長林》也乘勢推出，熱度不減前作。

2019年的《都挺好》，讓“蘇大強(qiáng)”這個(gè)角色徹底出圈，引起了關(guān)于“原生家庭”的廣泛討論。而《大江大河》則用正劇的風(fēng)采，還原了改革開放四十年的風(fēng)雨歷程。

到了今年，《山海情》《喬家的兒女》都先后實(shí)現(xiàn)了刷屏式熱搜，再一次給正午陽光的爆款劇增加了新的名字?！罢珀柟獬銎罚貙倬贰钡馁澴u(yù)也不脛而走，其專注于精品劇制作的名聲已經(jīng)深入人心。

04 拆解正午陽光的資本布局

馬云和馬化騰才是幕后大佬

這也讓我們思考：為什么是正午陽光？

精品電視劇是藝術(shù)品。但歸根結(jié)底，影視行業(yè)是一門生意。既然是生意，自然少不了資本的布局。

正午陽光作為國內(nèi)頂級(jí)的電視劇出品方，每集的單價(jià)都是行業(yè)最高的那一批，有著《瑯琊榜》《歡樂頌》《都挺好》這樣的爆款劇在手，前來上門的資本自然擠破頭。

根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，正午陽光共有股東11家，其中5家企業(yè)分別為持股34.05%的蘇州志厚投資管理有限公司、持股16%的華人文化有限責(zé)任公司，以及持股均為0.475%的北京華文同德管理咨詢中心和北京華文同行管理咨詢中心。七位自然人股東則包括侯鴻亮、孔笙、李雪、孫墨龍等人，其中侯鴻亮持股15.19%，孔笙持股12.25%。

仔細(xì)分析之下，這個(gè)股權(quán)結(jié)構(gòu)暗藏玄機(jī)。首先持股最多的蘇州志厚其實(shí)是華人文化有限責(zé)任公司的全資子公司，兩家公司其實(shí)是一家。而華人文化又被蘇州華人文化投資中心（有限合伙）持股99.99%。

這蘇州華人文化投資中心（有限合伙）公司可是大有來頭。其兩大明星股東為杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司和深圳市文娛華章科技有限公司，前者是馬云持股的公司，后者則是馬化騰持股的公司，原來這兩位才是正午陽光的幕后大佬。

考察正午陽光獲得華人文化A輪投資的時(shí)間，正是在2016年年初。彼時(shí)正午陽光憑借《瑯琊榜》《偽裝者》已經(jīng)聲名鵲起，而《歡樂頌》已經(jīng)殺青待播，不得不說，資本的嗅覺實(shí)在太敏銳了。

與此同時(shí)，正午陽光和演員們的合作模式也發(fā)生了改變。

2016年，也就是《瑯琊榜》熱播的第二年，劉濤、王凱、靳東等三位主演就分別和正午陽光成立了公司。錦麟影視(天津)有限公司、得舍影視(天津)有限公司、浙江得空影視有限公司先后成立，股東除了這三位演員之外，就是正午陽光了。

這種合作方式既是正午陽光對(duì)藝人合作的新探索，同樣也是雙方利益的深度捆綁。

畢竟有限的預(yù)算要花費(fèi)在制作上，演員片酬過高會(huì)影響制作成本，正午陽光的這種探索，可以視為對(duì)TVB模式的一種改進(jìn)，當(dāng)演員成為合伙人之后，片酬自然就降下來了。

05 風(fēng)光背后的三大隱憂

壓力之下的“內(nèi)地TVB”會(huì)去往何方？

不過，在風(fēng)光背后，作為“內(nèi)地TVB”，正午陽光的發(fā)展也面臨著諸多隱憂。

隱憂一：被商業(yè)影響的藝人合作和電視劇創(chuàng)作

蜂擁而至的商業(yè)合作多少還是擾亂了正午陽光的心弦。2017年正午陽光推出的《歡樂頌2》，廣告植入超過50家，極大影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，而故事本身也遠(yuǎn)不如前一部吸引人，屬于正午陽光作品序列里不那么好的作品。

當(dāng)“國產(chǎn)劇良心”成為被資本追逐的對(duì)象之后，作品的質(zhì)量是否會(huì)有所搖擺？股權(quán)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，會(huì)不會(huì)對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生影響？這些都是擺在正午陽光面前的問題。

隱憂二：不束縛編劇手腳與規(guī)避創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)很難兼得

正午陽光的劇向來都是久住熱搜榜的?？墒菬崴咽且话央p刃劍，能帶動(dòng)電視劇的熱度，也能毀掉電視劇的口碑。這一點(diǎn)，估計(jì)正午陽光深有體會(huì)。

2020年，正午陽光旗下導(dǎo)演孫墨龍執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)劇《我是余歡水》播出，在開播之初口碑還不錯(cuò)，算是一部高質(zhì)量的網(wǎng)劇?？墒堑搅舜蠼Y(jié)局的部分，因?yàn)榕_(tái)詞涉及嘲諷“女權(quán)”，被指責(zé)為“夾帶私貨”，風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下，引來了大量的批評(píng)之聲，原本開畫時(shí)在豆瓣8.4分的劇，如今已滑至7.3分。

“誰能想到可能就是一句臺(tái)詞，就引得黑粉無數(shù)?！焙詈榱恋母锌嗌儆行o奈。輿論場的風(fēng)向變化太快，誰也不清楚什么時(shí)候會(huì)踩雷，規(guī)避創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，是正午陽光在未來創(chuàng)作中需要反復(fù)考慮的。不過這是否會(huì)束縛編劇們的手腳，還需時(shí)間觀察。

隱憂三：在創(chuàng)作上過于依賴孔笙

像《歡樂頌》《大江大河》這些爆款劇，孔笙在其中都是主要操盤者，而像《歡樂頌2》《大江大河2》這些爆款劇續(xù)作，正午陽光都是放手讓公司培養(yǎng)出來二代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，呈現(xiàn)的結(jié)果和最終的品質(zhì)并不樂觀。

像張開宙、孫墨龍等一批導(dǎo)演，目前還難以達(dá)到孔笙的水準(zhǔn)。正午陽光顯然也意識(shí)到了這點(diǎn)，開始加速培養(yǎng)人才。傳幫帶這樣的習(xí)慣是從山影時(shí)代就流傳下來的，正午陽光自然也延續(xù)了這樣的優(yōu)良傳統(tǒng)。

可問題是人才的成長和作品的打磨都需要時(shí)間，市場會(huì)給正午陽光這個(gè)時(shí)間嗎？要知道資本最討厭的就是等待，批量復(fù)制爆款，快速盈利套現(xiàn)才是資本最熱衷的。

有風(fēng)險(xiǎn)，有隱憂，但壓力未嘗不是動(dòng)力，正午陽光的未來之路會(huì)去往何方，還需要時(shí)間來觀察。