編者按：本文來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄螳螂財(cái)經(jīng)，作者：陳三，圖源：圖蟲(chóng)。

我們?cè)谧非竺赖穆飞显阶咴狡耍?/p>

今年7月，網(wǎng)紅小冉在救治兩個(gè)月后，仍離開(kāi)了這個(gè)她熱愛(ài)的世界。

事情的起因只是普通人眼中尋常不過(guò)的抽脂手術(shù)，僅僅以為的是個(gè)小手術(shù)。

“前胸到肚子皮膚大面積潰爛、浮腫，只能用慘不忍睹來(lái)形容......”。家人回憶起第一次見(jiàn)到小冉的情形，心痛、不敢靠近，害怕連說(shuō)話的空氣都能弄疼她。

曾備受父母寵溺長(zhǎng)大，家境優(yōu)渥、生活無(wú)憂，有自己的輕奢品牌，有廣大粉絲關(guān)注的女孩，卻因如此痛苦的方式結(jié)束了短短一生。

比小冉稍顯“幸運(yùn)”的小麗，是另一個(gè)整容事故魔爪的受害者。

今年3月，深圳女子小麗因隆鼻出意外智力退化至1歲嬰兒水平，需終身陪護(hù)。

此前的她在深圳一家事業(yè)單位上班，身材高挑、長(zhǎng)相甜美、家庭幸福、工作穩(wěn)定，是別人極為羨慕的對(duì)象。然而對(duì)“完美”的追求，促使她走向了醫(yī)美。

現(xiàn)在只能說(shuō)命保住了，看著小麗看向自己陌生又害怕的眼神和不斷向后挪動(dòng)的腳，小麗的父親長(zhǎng)長(zhǎng)的嘆了一口氣。

而類(lèi)似的整容事故在演員明星身上并沒(méi)有“跳單”。

女演員高溜整容失誤鼻尖壞死，“鼻尖和鼻小柱皮膚顏色越來(lái)越黑，鼻頭壞死，可能再也無(wú)法恢復(fù)到術(shù)前的樣子”，毀容后，她不僅丟了工作，還將面臨劇組巨額違約賠償金。

“站在9樓，開(kāi)放式的陽(yáng)臺(tái)，閉上眼睛只要身子輕輕一傾斜，一切煩惱都將煙消云散。”毀容后的每一天都是打擊，絕望、無(wú)助、心如死灰，那段時(shí)間的高溜常常蜷縮在客廳的角落，在腦子里構(gòu)想無(wú)數(shù)次自殺的死法。

顯然，容貌焦慮后無(wú)“理性”，看似包裝得極為安全的整容手術(shù)，后面暗藏著的是不可估量的風(fēng)險(xiǎn)。

但刷臉的時(shí)代，這些高風(fēng)險(xiǎn)變成了“小問(wèn)題”、“沒(méi)有任何后果”、“絕對(duì)安全”、“正常現(xiàn)象”等口頭承諾。

蒙蔽之下的消費(fèi)者，在“美好消費(fèi)”的套路和種草等慣用手段下，逐漸步入深入?yún)^(qū)。

現(xiàn)在的醫(yī)美，膨脹得太肆無(wú)忌憚。

瘋狂的“整形人”

“第一次躺在手術(shù)臺(tái)上，我沒(méi)有選擇害怕地捂上眼睛，而是拿起鏡子，看了最后一眼沒(méi)有整過(guò)的原生態(tài)的臉，我期待麻藥再次醒來(lái)，我會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@張臉而開(kāi)啟新的人生?！?/p>

這是15歲少女小Z娜娜在今年超級(jí)演說(shuō)家的舞臺(tái)上分享自己第一次整容的心情。

“小時(shí)候的我被班上的男生叫著齙牙妹、瞇瞇眼、小眼睛、塌鼻子?！?/p>

因?yàn)槲骞俨缓每矗车乩锉蝗×撕芏嚯y聽(tīng)的綽號(hào)。

“班里大掃除，男生總會(huì)把最臟最累的活分給我干，但那些長(zhǎng)得白長(zhǎng)得漂亮長(zhǎng)得瘦的女生總能得到優(yōu)待?！?/p>

這讓她意識(shí)到，長(zhǎng)得好看的人是能被特殊照顧的。

13歲那年，偶然萌生整容的想法，在意識(shí)到這是唯一能讓丑小鴨變白天鵝的捷徑后，曾經(jīng)自卑、不自信的她顯然要牢牢抓住這顆改變命運(yùn)的救命稻草。

在得到家人支持后，小小年紀(jì)的小Z娜娜開(kāi)始了正式的整容之路。

“十幾個(gè)醫(yī)生和護(hù)士把我手腳綁住，臉上戴上氧氣罩，我沒(méi)有一絲的害怕，反而是期待、激動(dòng)和喜悅?！?/p>

回憶起初次進(jìn)入手術(shù)室，偌大的空間，安靜的出奇，晃眼的手術(shù)燈，一把把明晃晃的手術(shù)刀，自己躺在小小的手術(shù)臺(tái)上，被十多個(gè)人圍著。

相比正常人的擔(dān)憂和不安，小Z娜娜內(nèi)心透露著隱隱的欣喜和期待。

被打擊跌入谷底的小女孩仿佛看到了生活新的希望。

“整容改變命運(yùn)，走上人生巔峰。”

也一度成為她的人生信條。

短短兩三年她歷經(jīng)了一場(chǎng)瘋狂的整容旅程，整容總次數(shù)超百次，堪稱(chēng)換頭，總花費(fèi)超400萬(wàn)人民幣。

微博上她紀(jì)錄了整容歷程，“光雙眼皮就做了6次、眼角5次鼻子4次、脂肪填充2次、全臉磨骨一次、面部吸脂兩次、下巴假體一次、腰腹環(huán)吸大腿抽脂兩次......”，整容手術(shù)多到令人驚愕，無(wú)論是臉上還是身上幾乎每一個(gè)部位都動(dòng)過(guò)手術(shù)。

整個(gè)看下來(lái)，相信大多數(shù)人都是震驚、疑惑、恐懼、不理解，這無(wú)疑在巔峰著大眾的審美觀和價(jià)值觀。

顯然，小Z娜娜不在乎這些，一直在牢牢地抓住這根救命稻草，她太期待通過(guò)整容來(lái)改變自己，太想擺脫旁人對(duì)她“丑”的標(biāo)簽。

初生牛犢不怕虎，太執(zhí)著于變美，超極限的整容，后果自然也隨之而來(lái)。

“因?yàn)槲疫^(guò)度抽脂，磨骨觸碰到了神經(jīng)線，導(dǎo)致我不能做太夸張的表情，眼睛開(kāi)得太大晚上睡覺(jué)是閉不上的，風(fēng)吹會(huì)流淚?！?/p>

看過(guò)無(wú)數(shù)的醫(yī)生，但遺憾的是得到的回復(fù)都是“有些東西是不可逆的，無(wú)法修復(fù)?！?/p>

身體狀態(tài)不佳的情況下，她只能在正規(guī)教育面前臨時(shí)剎車(chē)，用休學(xué)來(lái)為自己的行為買(mǎi)單。

對(duì)于這，整形醫(yī)院前期顯然沒(méi)有告知，也沒(méi)有拒絕一個(gè)還未成年的少女的整容要求。

曾經(jīng)那個(gè)說(shuō)著“自己要成為全世界最漂亮的女孩，整到老、活到老”，可能開(kāi)始后悔當(dāng)初沖動(dòng)的決定了。

值得深思的是，小Z娜娜并不是個(gè)例，如今的醫(yī)美市場(chǎng)上有著太多的“小Z娜娜”。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者以年輕人為主，其中19歲以下的人群達(dá)15.13%，占據(jù)著不小的比例。

愛(ài)美是人性的本能，美原本無(wú)以復(fù)刻，但醫(yī)美打開(kāi)了“美容密碼”，變美成為了一種可能。

行業(yè)也在無(wú)數(shù)個(gè)“整形人”發(fā)力之下，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

可過(guò)度的野蠻生長(zhǎng)，如今的醫(yī)療美容出現(xiàn)了另一番景象。

重拾的不是信心而是“死心”

“已經(jīng)毀了我的一生了，我現(xiàn)在屬于神經(jīng)都有點(diǎn)問(wèn)題?！?/p>

25歲的女孩小王，在一次雙側(cè)下頜角截骨術(shù)后變成了歪嘴。

“出院時(shí)嘴巴又腫又歪”。

厚厚的香腸嘴，右下唇向一邊耷拉著，看到鏡子中異常的自己，小王是又急又害怕，趕緊向整形醫(yī)生告知。

“神經(jīng)損傷了，只需要在家休養(yǎng)兩個(gè)月就可以自行恢復(fù)?！闭吾t(yī)生并不在意的說(shuō)著。

看著醫(yī)生一副“放心”的態(tài)度，小王懸著的心終于放下了。

帶著自己的歪嘴，在期盼中開(kāi)始度過(guò)這漫長(zhǎng)的兩個(gè)月，可并沒(méi)有所謂的“恢復(fù)”，嘴巴仍然繼續(xù)歪著，向整形醫(yī)院繼續(xù)反應(yīng)后，醫(yī)院工作人員這才帶她去當(dāng)?shù)刂墓⑨t(yī)院就診。

然而等來(lái)的檢查結(jié)果卻讓她的天瞬間塌了。

“神經(jīng)損傷后1-3個(gè)月是最佳修復(fù)期，小王過(guò)了最佳時(shí)間，已經(jīng)很難恢復(fù)了”。咨詢的七八家知名醫(yī)院都是一樣的回復(fù)。

不記得當(dāng)天自己是怎么回來(lái)的，無(wú)力、大腦一片空白，懊惱和后悔已經(jīng)無(wú)濟(jì)于事。

后期傷殘證明上十級(jí)傷殘的字眼，更是把小王拍向了另一個(gè)深淵。

在手術(shù)之前，小王不是沒(méi)有過(guò)擔(dān)憂，但對(duì)醫(yī)生的信任讓她打消了此項(xiàng)顧慮，放心的進(jìn)行一項(xiàng)變美的手術(shù)。

“手術(shù)前我問(wèn)過(guò)醫(yī)生有沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，都跟我說(shuō)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，只是嘴唇會(huì)外翻一個(gè)星期。現(xiàn)在不說(shuō)話可以手動(dòng)把嘴掰過(guò)來(lái)，一張嘴就特別歪。張嘴講話也是，很歪。”

曾一度以為，醫(yī)美能收起自己的自卑，重拾對(duì)生活的信心。

然而一場(chǎng)醫(yī)療美容手術(shù)下來(lái)，帶給她的卻不是驚喜，而是恐懼。

要是重新選擇一次，她說(shuō)絕對(duì)不會(huì)再動(dòng)醫(yī)美的念頭。

這是無(wú)數(shù)個(gè)跟小王一樣在醫(yī)療美容上栽了跟頭的“整形人”的自述，后期的悔恨、害怕、難過(guò)、不安，真實(shí)的顯露著他們當(dāng)初輕易選擇醫(yī)美的“無(wú)知”。

然而類(lèi)似小王這樣的大小醫(yī)療整形事故仍在繼續(xù)上演，從今年消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴量從483件增至7233件，5年投訴量增長(zhǎng)近14倍，其中的虛假宣傳、非法行醫(yī)是最為突出的兩大問(wèn)題。

逐年攀升的數(shù)字是一條條慘痛傷疤的見(jiàn)證者，也見(jiàn)證著行業(yè)的“繁榮史”。

但是，這并沒(méi)有打消愛(ài)美之人的積極性。

帶著變美的初衷，無(wú)數(shù)人進(jìn)入捯飭改變著自己。

可見(jiàn)，行業(yè)風(fēng)氣正盛之下，小小的“事故”根本滅不了整個(gè)行業(yè)亂象的“大火”。

醫(yī)療美容仍在不斷壯大自己的地盤(pán)，盲目的擴(kuò)張，魚(yú)龍混雜，吃盡市場(chǎng)的紅利，對(duì)于細(xì)枝末節(jié)的“異樣”卻并不在其發(fā)展的考慮范圍之內(nèi)。

“經(jīng)久不衰”的醫(yī)療美容圈該變天了？

行業(yè)的發(fā)展會(huì)歷經(jīng)起步期、發(fā)展期、擴(kuò)張期、成熟期。

然而當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展超出限定的范圍，必然需要一定的約束幫助其步入正軌。

現(xiàn)在的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如此、游戲行業(yè)如此，房地產(chǎn)行業(yè)如此，如今的醫(yī)療美容行業(yè)更是如此。

“螳螂財(cái)經(jīng)”看到艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2015年648億元人民幣攀升到2019年1769億元人民幣，預(yù)測(cè)到2023年規(guī)模將達(dá)3115億元人民幣，超越美國(guó)成為全球第一醫(yī)美市場(chǎng)。

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是明星網(wǎng)紅還是普通人，都走上了這樣一條追求美的道路。賽道的擴(kuò)容意味著醫(yī)療美容身價(jià)暴漲，這也為后期行業(yè)的膨脹和傲慢埋下了伏筆。

消費(fèi)刺激下的市場(chǎng)，猶如“洪水猛獸”助推著并不成熟的行業(yè)玩家，顯露著并不成熟的行業(yè)打法?！?/p>

暗藏貓膩的“低價(jià)”、假冒偽劣產(chǎn)品頻出、肆無(wú)忌憚的虛假?gòu)V告虛假信息、無(wú)牌無(wú)資質(zhì)仍橫沖亂撞，整個(gè)行業(yè)賽道彌漫著一股令人窒息的味道。

根據(jù)2020年《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，目前合法合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)2%，全國(guó)超8000家醫(yī)美門(mén)店正非法展開(kāi)醫(yī)療美容項(xiàng)目，其中無(wú)證上崗的非法從業(yè)者超10萬(wàn)人，占據(jù)了行業(yè)72%。

“螳螂財(cái)經(jīng)”看到，一列列扎心的數(shù)據(jù)，行業(yè)在講的儼然是個(gè)“鬼故事”。

任性上崗的玩家，整容醫(yī)生水平參差不齊，醫(yī)療事故由偶然變成了必然，消費(fèi)者成為了最無(wú)辜的“小白鼠”，身心受到摧殘、維權(quán)困難，更有甚者為此付出了生命的代價(jià)。

顯然，醫(yī)療美容該“靜靜”了。

8月9日，人民日?qǐng)?bào)一則刊文指出，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在宣傳過(guò)程中只談“最佳效果”，不談“不良后果”，容易導(dǎo)致消費(fèi)者忽視安全隱患。

消息一出，明顯引起了不小的騷動(dòng)，不少的網(wǎng)友拍手稱(chēng)快。

反應(yīng)在資本也更為直觀和真實(shí)，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，愛(ài)美客、華熙生物雙雙走低，8月9日當(dāng)天愛(ài)美客跌幅0.32%，華熙生物跌幅3.6%，下游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新氧跌幅3.89%。

媒體的聲音是對(duì)行業(yè)最直白的呼吁，或許下一步就是政策的出馬，讓行業(yè)回歸正軌，理性的生長(zhǎng)。

不可否認(rèn)的是，政策的行動(dòng)必然會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一陣暴風(fēng)雨。

才漸起風(fēng)聲，在醫(yī)療行業(yè)就已引起“抖動(dòng)”，后期政策靴子落地，醫(yī)美圈或?qū)⒂瓉?lái)一次不小的“地震”，加快新一輪的洗牌速度。

總的來(lái)說(shuō)，政策這一劑良藥是時(shí)候要下了，“井然有序”代替“雜亂無(wú)章”才能促進(jìn)行業(yè)更穩(wěn)定更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，長(zhǎng)坡厚雪的賽道才能讓雪球越滾越大。

參考資料

1、《25歲姑娘整容變歪嘴 涉事醫(yī)院：非醫(yī)療事故系并發(fā)癥》—新京報(bào)

2、《還記得13歲獲母親支持整容的女孩嗎？3年整60次，現(xiàn)容貌不能看久》—阿花的娛樂(lè)

3、《人民日?qǐng)?bào)刊文：醫(yī)療美容要最佳效果也要防不良后果》—光明網(wǎng)

本文為專(zhuān)欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。