作者丨巴里
編輯丨子鉞
題圖丨小米
“小米手機(jī)銷量超蘋果，晉升全球第二。不可思議的是，網(wǎng)上居然出現(xiàn)一些冷嘲熱諷的聲音，不可理喻！”小米CEO雷軍近日發(fā)微博稱。
雷軍表示，小米，僅11年歷史的中國科技企業(yè)，面對(duì)蘋果、三星這樣的世界級(jí)科技巨頭，要想趕超，談何容易？
“當(dāng)時(shí)要不要干小米，我猶豫過半年。我有幸參與過金山的創(chuàng)業(yè)，38 歲就‘半退休’了，為什么要吃二茬苦、受二茬罪呢？說實(shí)話，我也沒有想得太明白，腦袋一熱，就這么干了?！?/p>
“創(chuàng)辦小米以來，快樂的時(shí)光的確不少，但更多的是沮喪和煎熬。我一直說，創(chuàng)業(yè)不是人干的，是阿貓阿狗干的。創(chuàng)業(yè)者都需要一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，才能走到夢(mèng)想的彼岸?！?/p>
8月10日晚，小米創(chuàng)始人雷軍舉行2021年度演講，主題為“我的夢(mèng)想，我的選擇”。
為了制造熱度，將這場(chǎng)演講推向高潮，雷軍微博可謂動(dòng)作頻頻，吊足了粉絲們的胃口：劇透演講亮點(diǎn)、回顧歷代機(jī)型打情感牌、與網(wǎng)友互動(dòng)答疑、發(fā)布產(chǎn)品預(yù)熱短片……此前，雷軍表示這次的演講得有三個(gè)小時(shí)，希望“大家忍下”。
就在演講同一天的上午，小米還公布了最新的品牌代言人蘇炳添，借助“蘇神”又將熱度推向了高潮。
在演講中，除了雷軍向大家講述自己的創(chuàng)業(yè)歷程、最艱難的幾大抉擇等話題外，小米還發(fā)布了包括采用屏下相機(jī)方案的小米MIX4、小米平板5、小米首款高端智能音箱以及小米OLED電視等多款產(chǎn)品。
雷軍強(qiáng)調(diào)，“未來我們必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)，相比全球第一的長(zhǎng)期目標(biāo)，我更期待，我們能夠盡快真正坐穩(wěn)全球第二。接下來的三年時(shí)間，小米將拿下全球第一。”
雷軍自述創(chuàng)立小米以來最艱難的抉擇
演講一開始，雷軍提到了當(dāng)年的一段小插曲。
七年前，烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，意氣風(fēng)發(fā)的雷軍曾當(dāng)眾表達(dá)小米的夢(mèng)想：“五到十年，小米要做到全球第一。”
在場(chǎng)的蘋果公司高級(jí)副總裁布魯斯·塞維爾說：“It's easy to say, it's much more difficult to do?！迸_(tái)下觀眾笑成一片。
7年后的今天，小米手機(jī)銷量超過蘋果，首次成為全球第二，并成為首個(gè)登頂歐洲市場(chǎng)的中國品牌。
股市風(fēng)云：小米要不要選擇上市？
近年來對(duì)小米影響最深遠(yuǎn)的選擇就是上市。
2018年7月9日，小米赴香港IPO，尷尬地遭遇破發(fā)。當(dāng)晚答謝會(huì)上，雷軍說："今天破發(fā)，我對(duì)不住大家。我們會(huì)努力工作，一定要讓IPO投資者至少賺一倍！”
雷軍回憶小米上市當(dāng)天的狀況時(shí)表示，上市當(dāng)天破發(fā)心里很難受，于是和小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌躲到了一個(gè)雜物間里。
小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍和小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌躲在雜物間
第二天，雷軍買了一條破洞牛仔褲，提醒自己牢記破發(fā)這一天。
“我們一定要努力工作，不能虧別人的錢?！?/p>
受中美貿(mào)易戰(zhàn)（國際局勢(shì)）影響，小米股票在2019年9月時(shí)，跌到了8.28港幣。
“最好的投資，就是投資自己?！?/strong>面對(duì)股價(jià)腰斬，小米依然選擇了用36億港幣的真金白銀回購股票。
憑著不斷提升的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2020年7月10日，小米股價(jià)漲回IPO發(fā)行價(jià)17港幣?！皬拇宋铱梢灾匦伦鋈肆恕保总娬f。
2021年1月4日，小米收盤價(jià)34港幣。讓IPO投資者賺一倍，雷軍當(dāng)年的諾言終于兌現(xiàn)了。
雷軍表示，終于再也不用關(guān)心股票了，當(dāng)時(shí)把所有股票軟件全部刪除。
“從明天起，做一個(gè)幸福的人，喂馬、劈柴，周游世界?！崩总娬f，這就是當(dāng)時(shí)自己的心情。
高端之路：定價(jià)要不要過4000元？
小米手機(jī)第一代就是從高端開始起步，小米要成為真正偉大的公司，必須突破高端。
為平衡原材料和巨額研發(fā)費(fèi)用等多方面挑戰(zhàn)，小米10的定價(jià)必須過4000元，銷量也必須過 200萬臺(tái)。全國1億多小米手機(jī)用戶，有沒有2%的用戶相信我們，愿意給我們一次機(jī)會(huì)呢？
雷軍認(rèn)為，只要把產(chǎn)品做好，一定會(huì)有。
2020年初，意外發(fā)生的疫情也沒能阻攔小米10的成功，截至今天，小米10系列累計(jì)銷量已達(dá) 577萬臺(tái)，小米高端之路首戰(zhàn)告捷。
雷軍表示，“要相信米粉，依靠米粉，小米的高端之路就一定會(huì)成功?！?/p>
飛來橫禍：要不要起訴美國政府？
今年1月，小米突然遭到被美國政府無理制裁，這對(duì)于小米股價(jià)無疑造成了巨大的打擊，對(duì)全球業(yè)務(wù)的開展更是長(zhǎng)期的阻礙。
再三討論后，小米做出了一個(gè)艱難而勇敢的決定，選擇直接起訴美國政府，用最堂堂正正的方式，捍衛(wèi)合法權(quán)益。
最終在今年5月25日，小米贏得了訴訟勝利。受小米勝訴的帶動(dòng)，之后多家企業(yè)勇敢起訴美國政府并勝訴。
情義無價(jià)：要不要接任金山董事長(zhǎng)？
2011年，小米正熱火朝天創(chuàng)業(yè)時(shí)，金山遭遇了巨大危機(jī)。
金山就是雷軍全部的青春。一邊是小米的事業(yè)，一邊是對(duì)金山的情義，兩難之下，雷軍選擇毅然接手金山，小米聯(lián)合創(chuàng)始人們也全力支持。
今年是雷軍接任第10年，金山已脫胎換骨，年收入增長(zhǎng)超過 11 倍。
創(chuàng)辦小米的同時(shí)接手金山，當(dāng)初不理智的選擇，背后其實(shí)就是四個(gè)字：情義無價(jià)。
雷軍說，所幸不辱使命，沒有辜負(fù)金山，也沒有辜負(fù)小米。
MIX4、小米平板5回歸
要發(fā)3.7億元紅包
時(shí)隔三年，小米MIX系列再度回歸，MIX4正式發(fā)布。
外形方面，小米MIX4正面采用一塊6.67英寸CUP（Camera Under Panel）全面屏，3D微曲面，屏下隱藏一顆2000萬像素自拍鏡頭，側(cè)面和背部是一體化輕量陶瓷機(jī)身，左上角為三攝系統(tǒng)。
基本參數(shù)上，屏幕采用1080P分辨率、120Hz刷新率，搭載驍龍888+處理器，LPDDR5+UFS 3.1存儲(chǔ)組合，4500mAh電池支持120瓦有線和50瓦無線快充，1億+800萬+1300萬自由曲面廣角鏡頭。
雷軍介紹，小米MIX 4的CUP全面屏是從無到有的創(chuàng)造過程。2018年立項(xiàng)，3年時(shí)間100多位工程師參與研發(fā)，投入超5億，包括從AA區(qū)到過渡區(qū)再到CUP區(qū)的不同方案、高透過率屏幕設(shè)計(jì)、高解析力屏幕設(shè)計(jì)、底層軟件自研算法、屏下前攝模組及算法優(yōu)化等。
按照雷軍的說法，CUP全面屏的成本相當(dāng)于兩塊柔性屏，即一塊微曲AMOLED和一塊微鉆排列400PPI的透明屏無縫銜接在一起。
關(guān)于成本方面，雷軍表示還花大錢研制了超輕陶瓷，成本是普通玻璃后蓋的5-6倍。為了壓制驍龍888 Plus發(fā)熱，還創(chuàng)新定制了石墨烯均熱板等，雷軍稱，溫控是這次小米MIX4的頭等大事之一。
值得一提的是，小米MIX4搭載新型無線通信技術(shù)UWB一指連技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了厘米級(jí)精準(zhǔn)空間定位，讓手機(jī)與AIoT智能設(shè)備的連接更為安全準(zhǔn)確。與此同時(shí)，小米還發(fā)布了一款配件“一指連伴侶”，可駁接早期小米電視，讓普通電視擁有UWB控制功能。
價(jià)格方面，8+128GB 4999元，8+256GB 5299元，12+256GB 5799元，12+512GB 6299元，有陶瓷白、陶瓷黑、影青灰三款配色。
預(yù)熱已久的小米平板5系列也正式發(fā)布，這也是自2018年小米發(fā)布小米平板4之后再度回歸平板電腦市場(chǎng)。
本次，小米平板5系列提供兩款機(jī)型，分別為小米平板5、小米平板5 Pro（Pro 5G）。
顯示方面，小米平板5系列配備了一塊11英寸LCD大屏，分辨率為2560X1600，支持120Hz高刷新率，PPI高達(dá)275，擁有1500:1對(duì)比度。核心性能上，小米平板5 Pro/Pro 5G搭載高通驍龍870處理器，小米平板5搭載驍龍860處理器。
售價(jià)方面，小米平板5 6GB+128GB售價(jià)1999元、6GB+256GB售價(jià)2299元；小米平板5 Pro 6GB+128GB售價(jià)2499元，6GB+256GB售價(jià)2799元，Pro 5G 8GB+256GB售價(jià)3499元。
在今晚的發(fā)布會(huì)上，MIUI 12.5增強(qiáng)版也同時(shí)推出。
面對(duì)近期被小米用戶吐槽的系統(tǒng)Bug，小米MIUI體驗(yàn)總負(fù)責(zé)人金凡說到，MIUI在很多細(xì)節(jié)上沒有達(dá)到大家的期待，向用戶道歉。他表示，這次發(fā)布會(huì)MIUI不發(fā)布任何新功能，而是向大家展示過去半年小米在系統(tǒng)優(yōu)化上的成果和進(jìn)展，MIUI12.5增強(qiáng)版。
據(jù)悉，MIUI 12.5增強(qiáng)版主打流暢度提升和更低的功耗，主要功能點(diǎn)包括液態(tài)存儲(chǔ)、原子內(nèi)存、焦點(diǎn)計(jì)算和智能均衡。同時(shí)，修復(fù)了集中反饋的系統(tǒng)頭部問題160個(gè)，系統(tǒng)應(yīng)用問題224個(gè)，帶來了從底層框架到上層應(yīng)用的全方位優(yōu)化。
此次，MIUI12.5增強(qiáng)版帶來液態(tài)存儲(chǔ) 、原子內(nèi)存、焦點(diǎn)計(jì)算、智能均衡四大優(yōu)化，流暢的同時(shí)，更低功耗。第一批穩(wěn)定版8月13日起逐步推送，共包括12款機(jī)型。
此外，小米還發(fā)布了旗下首款高端智能音箱——小米Sound，售價(jià)499元；以及小米電視6 OLED，55寸首發(fā)優(yōu)惠價(jià)4999元，65寸版本首發(fā)優(yōu)惠價(jià)為6999元。
而后，雷軍還帶來了One more thing：展示了小米內(nèi)部的探索概念項(xiàng)目——小米第一代仿生四足機(jī)器人CyberDog，名為“鐵蛋”。
據(jù)雷軍介紹，CyberDog仿生四足機(jī)器人不僅擁有仿生的運(yùn)動(dòng)步態(tài)，還擁有仿生的視覺和聽覺交互體驗(yàn)，讓它可以聽從指令、識(shí)別主人甚至自動(dòng)跟隨主人運(yùn)動(dòng)。
該機(jī)器人還搭載高精度環(huán)境感知系統(tǒng)，全身11個(gè)高精度傳感器向AI大腦實(shí)時(shí)傳輸信息，讓它可以感知圖像、光線、距離、速度、聲音等環(huán)境信息，還原更真實(shí)的生物反應(yīng)?，F(xiàn)場(chǎng)，雷軍還展示了“鐵蛋”的聽人話、翻跟頭等技能，引得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。
小米承諾將仿生四足機(jī)器人研發(fā)成果向全球開源，限量開放工程探索版與擁有極致探索精神的米粉、極客發(fā)燒友合作共創(chuàng)，通過技術(shù)探索讓CyberDog實(shí)現(xiàn)更多“超能力”。CyberDog工程探索版定價(jià)9999元。
雷軍還宣布成立小米機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)更多工程師一起探索更酷、更好玩的未來。
發(fā)布會(huì)結(jié)尾，雷軍為所有小米手機(jī)1代用戶送上一份大禮。
雷軍表示，十年前，小米1開售，1999元，18.46萬臺(tái)，3.7億，這是小米的第一筆收入。今天，我們向小米手機(jī)1用戶，每人贈(zèng)送1999元紅包。
由于退錢非常復(fù)雜，所以小米改成了紅包推送，首批用戶可以在領(lǐng)取之后在小米商城購買任何產(chǎn)品，無門檻無限制。
高端化初戰(zhàn)告捷，但仍然立足未穩(wěn)
8月2日，《財(cái)富》雜志發(fā)布2021年世界500強(qiáng)排行榜，小米以338的排名再次登榜，相較上一年排名大幅上升了84名，成為中美互聯(lián)網(wǎng)大公司中提升幅度最大的一家。
市場(chǎng)調(diào)查公司Counterpoint Research 6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米以17.1%的市場(chǎng)占有率排名6月全球智能手機(jī)銷量第一位。而在第二季度中，小米手機(jī)銷量超越蘋果，首次晉升全球第二大智能手機(jī)制造商，僅次于三星。
與此同時(shí)，Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，小米首次在歐洲市場(chǎng)份額超越三星、蘋果，成功登頂。
財(cái)報(bào)顯示，2020年小米集團(tuán)全年收2459億元，相較2019年大幅提升19.4%。進(jìn)入2021年，小米營收和利潤(rùn)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，第一季度總營收達(dá)769億元，同比增長(zhǎng)54.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣61億元，同比增長(zhǎng)163.8%。
2021年第一季度，小米高端手機(jī)全球銷量突破400萬臺(tái)。分析認(rèn)為，小米站穩(wěn)高端市場(chǎng)和國際化的高速增長(zhǎng)是其表現(xiàn)超預(yù)期的兩大原因。
騰訊、美團(tuán)、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠接連遭遇反壟斷重錘，而小米這邊捷報(bào)頻傳可謂風(fēng)景這邊獨(dú)好。
然而，在這背后，小米近期卻頻頻被爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題。
據(jù)《南方都市報(bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)周刊》等多家媒體報(bào)道，小米的旗艦手機(jī)“小米11”系列出現(xiàn)了大范圍故障，例如燒主板、WIFI失靈、黑屏故障等等。
甚至還有網(wǎng)友爆料稱，其在手機(jī)充電時(shí)玩游戲，玩了4個(gè)半小時(shí)的王者榮耀后，由于攝像頭的邊框位置太燙，左手上居然被燙出了一個(gè)水泡。
在手機(jī)出現(xiàn)質(zhì)量問題之后，小米的各個(gè)購買渠道都給出了不同的解決方案，可以提供換新機(jī)、退貨退款以及維修服務(wù)，但是也有部分消費(fèi)者被告知既無法換新機(jī)也無法退貨退款。
近兩年，“高端化”成為小米發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞。
2020年11月18日，2020亞布力論壇上，雷軍曾發(fā)出靈魂三問：為何大眾普遍認(rèn)為小米產(chǎn)品都是中低端？認(rèn)為小米產(chǎn)品都是代工的、貼牌的？認(rèn)為小米沒技術(shù)？
而就在近期與許知遠(yuǎn)的對(duì)談中，雷軍依然對(duì)此耿耿于懷，他表示，“現(xiàn)在我們要做一個(gè)高端產(chǎn)品，小米手機(jī)要上一萬塊了。”
2019年，小米9提價(jià)至3000元檔，到2020年小米10價(jià)格提高到4000元檔，再到今年小米11Ultra售價(jià)最高達(dá)到6999元，MIX FOLD首款折疊屏手機(jī)更是達(dá)到9999元起，手機(jī)售價(jià)不斷提高。
然而，“高端化”其實(shí)并不只是單純地通過硬件堆砌提高售價(jià)，對(duì)于高端形象的塑造、研發(fā)費(fèi)用投入、客戶服務(wù)都需要相應(yīng)提高。
在研發(fā)投入方面，2020年，小米的研發(fā)費(fèi)用投入為92.56億，占全年?duì)I收的3.8%，而華為的研發(fā)費(fèi)用支出為1418.93億元，約占全年收入的15.9%。
根據(jù)信達(dá)證券的數(shù)據(jù)，2020年前三季度，小米在售價(jià)大于600美元的中高端機(jī)型雖有較大增長(zhǎng)，但僅處于華為2016-2017年的水平。
小米和華為的手機(jī)價(jià)位分布，來源：信達(dá)證券
Counterpoint數(shù)據(jù)則顯示，2018年10月-2020年10月，中國TOP5銷量機(jī)型中也未能看到小米的身影，售價(jià)大于600美元的中高端機(jī)型只有蘋果和華為。
中國市占率TOP5爆款機(jī)型，來源：Counterpoint
此外，雖然在今年6月份小米擊敗三星登頂市場(chǎng)第一，但這背后也受到多種因素影響。
據(jù)媒體報(bào)道，三星手機(jī)銷量下滑，主要是因?yàn)橹圃熘行脑侥习l(fā)生的新一波新冠疫情所引發(fā)的生產(chǎn)困境，這導(dǎo)致了三星分銷網(wǎng)絡(luò)的庫存短缺；另一方面，小米在中國的 618 購物節(jié)期間獲得了銷售量增長(zhǎng)，“一減一增”才使得小米成為了6月的第一。
錦緞研究院指出，在沖刺高端化市場(chǎng)的過程里，要求小米要有非常大的膽量——甚至是要用超過200億級(jí)的研發(fā)投入，灌注于一個(gè)“核高基”（核心電子器件、高端通用芯片及基礎(chǔ)軟件產(chǎn)品）項(xiàng)目上。已經(jīng)在芯片上走出實(shí)質(zhì)一步的小米，最終實(shí)現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)品真正意義的高端化，至少還需要5年時(shí)間。
在年度演講中，雷軍也指出，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。“雖然很多朋友期待小米馬上拿出更好的成績(jī)，但千萬不能小看世界級(jí)科技巨頭的實(shí)力。我們還是一個(gè)年輕的公司，需要非常冷靜地看到差距，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)扎穩(wěn)打?！?/p>
盡管過去十年，小米憑借“專注、極致、口碑、快”的互聯(lián)網(wǎng)七字訣，在傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)中叱咤風(fēng)云，并躋身全球手機(jī)頭部陣營，但想要更上一層樓的話，高端之路仍道阻且長(zhǎng)。
小米的下個(gè)新十年已經(jīng)開啟，“三年時(shí)間，拿下全球第一！”成為了雷軍的下一個(gè)目標(biāo)。
那么，未來雷軍和他的“小米模式”將走向何方，智能電動(dòng)汽車又能否開啟小米下一個(gè)高速增長(zhǎng)的十年，是我們更加期待的。
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