編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄艾問人物，作者：秦歌/左左，編輯：Amelia，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

夏天出梅后即是盛夏，夏季夜間經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入消費(fèi)旺季成為城市消費(fèi)的新動(dòng)力。在北上廣深，豐富多彩的夜間生活不止有逛夜市、喝啤酒、品美食，還有必不可少的脫口秀。說起脫口秀不得不提起笑果文化，這家打造了現(xiàn)象級(jí)脫口秀欄目的文化公司已然成為年輕態(tài)喜劇的代言人。

在經(jīng)歷了市場(chǎng)沖擊與不斷洗牌后，這家公司正向著完善產(chǎn)業(yè)鏈條的方向快速發(fā)展。據(jù)《艾問人物》（iask-media.com）知悉，今年7月2日由上海笑果文化傳媒有限公司全資控股的笑場(chǎng)（海南）文化科技有限公司成立，注冊(cè)資金100萬。當(dāng)下，脫口秀行業(yè)雖然仍面臨各種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但笑果已形成成熟的編劇梯隊(duì)、演員梯隊(duì)，以及線上線下的行業(yè)生態(tài)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，都是維系行業(yè)健康發(fā)展的重要一環(huán)。

跌跌撞撞走過七年

作為笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，賀曉曦對(duì)笑果的定義是“笑果是家年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司”。在他看來，在高速發(fā)展的時(shí)代背景下，年輕人需要一種幽默的方式釋放生活帶來的壓力和情緒?！耙婚_始，我們就堅(jiān)定一點(diǎn)，不做喜劇以外的東西。一家內(nèi)容公司，有做節(jié)目的能力，就很有可能接到各種內(nèi)容制作的活兒，整個(gè)公司的思維和精力就被分散了，逐漸淪為一家有活兒就接的外包公司?！?/p>

秉持這樣的初心，笑果在內(nèi)容輸出上一直追求極致，用賀曉曦的話說就是“小而精”，慢工出細(xì)活。在當(dāng)代快節(jié)奏的生活下，能以工匠的精神向外輸出文化足以打動(dòng)人心。不外乎2017年《吐槽大會(huì)》現(xiàn)象級(jí)爆紅，李誕，池子風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，一時(shí)風(fēng)光無限。賀曉曦說：“看似機(jī)緣巧合的事情，實(shí)則都是孜孜不倦的日積月累”，“我們希望做一些厲害的事情來獲得反饋，而不是做一些即時(shí)性的小爆點(diǎn)“，“寧可長(zhǎng)得慢，但一旦出現(xiàn)拐點(diǎn)，爆發(fā)就會(huì)發(fā)生?！?/p>

有人曾用“時(shí)間到了”來形容笑果文化的成功，但對(duì)賀曉曦來說，踏實(shí)比爆紅更實(shí)在。他深諳，對(duì)一家新興年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司來說，最重要的是喜劇能力的增長(zhǎng)，一切工作都得圍繞這件事情來搭建。

2019年《脫口秀大會(huì)》上線，這檔由《吐槽大會(huì)》原班人馬打造,彈幕神獸張紹剛主持,李誕、池子各自帶隊(duì)PK,全網(wǎng)首檔喜劇脫口秀高手對(duì)戰(zhàn)節(jié)目，一經(jīng)上線就在微博,微信等自媒體掀起一股”段子”熱潮，全民上下幾乎人人都是段子手。賀曉曦說，我是產(chǎn)品主義，節(jié)目策劃之初，大家并沒有把爆紅當(dāng)作目標(biāo)，而是圍繞“如何做好一場(chǎng)表演，怎樣讓脫口秀演員們演得最舒服，怎樣的賽制能激發(fā)大家展現(xiàn)出最好的自己”層層展開。在他看來，喜劇這個(gè)市場(chǎng)上一直不缺少觀眾，只缺少滿足客戶需求的產(chǎn)品。

從背后公司到井噴式的爆紅，也給笑果帶來不便，至少公司本身存在的問題在逐漸露出企業(yè)發(fā)展的短板，2020年5月先是池子在微博手撕笑果，后是李誕、卡姆身陷輿論漩渦，這家企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)桿的同時(shí)，自身藝人管理與法務(wù)規(guī)范也受到質(zhì)疑。正如李誕所說，公司2020年不僅受到了疫情沖擊，還因?yàn)楣久摽谛阊輪T的言行“挫上加挫、折上加折，讓本不富裕的脫口秀行業(yè)現(xiàn)在雪上加霜?！?在2020年第五屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)上，面對(duì)上半年的藝人風(fēng)波與下半年《脫口秀大會(huì)》第三季的好成績(jī)，賀曉曦也多次談及“因果”，“我們?cè)诿總€(gè)階段都應(yīng)該做正確的事情，而不是去瞄著結(jié)果。在所謂的因果中，我們要做那個(gè)正確的因?！?/strong>

如今，脫口秀行業(yè)已經(jīng)突破了拐點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)知已經(jīng)完成，這家在2019年就完成B輪融資的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已進(jìn)一步著手布局未來產(chǎn)業(yè)，據(jù)悉，2021年將有兩部新綜藝，一部都市喜劇即將上線。笑果想要未來走得更穩(wěn)妥，除了靠作品說話，企業(yè)自身的管理規(guī)范也是需要加強(qiáng)的行軍保障。過去一城一地的得失不重要，是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)沒有達(dá)到如今火爆的程度，如今天一城一地的得失意味著企業(yè)將承擔(dān)巨大的代價(jià)，想清楚“我們要什么”才是首要。

“回歸本體” 才是內(nèi)核

面對(duì)玲瑯滿目的選擇、資源和場(chǎng)景，“回歸本體”即唯有做好產(chǎn)品才是核心。2018年笑果開發(fā)出線下演出2.0模式——“喜劇周末”，年輕人在日常生活中多了一個(gè)逛一逛、喝喝酒、聊聊天、看看展的地方，過程中不僅可以拓展活動(dòng)空間，還可以增加彼此間的接觸點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和傳播點(diǎn)，這就是賀曉曦一直強(qiáng)調(diào)的：以內(nèi)容為核心，以周邊為輔助，不斷拉長(zhǎng)線下的時(shí)間和空間線。試想，炎熱的夏天聽一場(chǎng)脫口秀，讓日常堆積著的壓力，煩心事，燥熱跟著演員拋出的一個(gè)個(gè)“包袱”丟進(jìn)消化通道，再和好朋友逛吃逛吃一番，還有比這更舒坦的事情嗎？

作為一家年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司，聯(lián)合創(chuàng)始人葉烽認(rèn)為， “年輕態(tài)喜劇”應(yīng)該：段子頻率高、語言調(diào)侃幽默、內(nèi)容貼近特點(diǎn)、敢于表達(dá)等。它是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培育出新喜劇審美、內(nèi)容生態(tài)也逐漸去中心化、追求個(gè)性與自我表達(dá)，同時(shí)新興內(nèi)容得以快速傳播，“年輕態(tài)喜劇”是順應(yīng)了內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)《艾問人物》（IASK-MEDIA.COM）記者最新發(fā)現(xiàn)，“年輕態(tài)喜劇”受眾以18歲-29歲為主體，女性受眾中的年輕人更多，并且大部分受眾的職業(yè)帶有一定的專業(yè)性，有較多公司的中高層管理者和企業(yè)主，以及律師、醫(yī)生等專業(yè)人士。從收入層面來看，近半數(shù)“年輕態(tài)喜劇”受眾的個(gè)人月收入在1萬元以上。

經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下脫口秀，都以更為快速而便捷的方式觸及這類主體所特有的生活方式，與其說是凸顯了他們生活中的某些笑點(diǎn)，不如說是觸碰到他們生活中諸多不可言說的痛點(diǎn)——奮斗的艱辛、沒錢的困擾、情感的不確定性等等。這種切身性所帶來的感同身受，催生出群體認(rèn)同，而群體認(rèn)同的形成會(huì)再度推動(dòng)這一新的喜劇形式的繁榮。

賀曉曦說，真正有趣的表演者能吸引到氣味相投的觀眾，換說話說，一個(gè)有趣的人講著段子，表達(dá)他獨(dú)特的世界觀與內(nèi)心感受，能與他的觀眾實(shí)現(xiàn)共情，這才是優(yōu)質(zhì)的喜劇內(nèi)容。

賀曉曦的話在《吐槽大會(huì)》得到印證。2017年《吐槽大會(huì)》上線后，前兩季(20集)累計(jì)收獲了超過35億次播放量，多期節(jié)目播放量突破2億。不僅如此，《吐槽大會(huì)》第一季還拿到了“2017中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典”的“年度匠心編劇節(jié)目獎(jiǎng)”，這讓脫口秀從過去的小眾文化迅速出圈，也讓擔(dān)任節(jié)目策劃人的脫口秀演員李誕迎來了事業(yè)巔峰。快速走紅后，李誕的通告和廣告代言不斷，而笑果文化也因?yàn)槭治绽钫Q這樣的IP而身價(jià)暴漲。

2019年,笑果文化在全國(guó)舉辦了近1500場(chǎng)脫口秀表演,平均每月覆蓋觀眾數(shù) 8,000 人,超過10萬的觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)。2020年,全國(guó)新增50個(gè)脫口秀俱樂部,其中上海超過20個(gè)。脫口秀正在以勢(shì)不可擋之勢(shì)攻占年輕人的碎片時(shí)間與生活，而手握這張牌的笑果文化處于行業(yè)第一階梯早已成為紅利的受益者。

2021年，新增線上創(chuàng)新型喜劇綜藝包括《喜劇不謝幕》《姐妹俱樂部》，同時(shí)聯(lián)合出品的都市喜劇《青春客?！芬布磳⑸暇€。線下喜劇空間，如果條件允許，也會(huì)繼續(xù)啟動(dòng)全國(guó)巡演業(yè)務(wù)、喜劇節(jié)、喜劇賽事以及展開和其他城市俱樂部的合作。

培養(yǎng)新人 大勢(shì)所趨

隨著這個(gè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值逐漸顯現(xiàn)出來，未來也將以多維度的方式進(jìn)一步細(xì)分出來，但如何培養(yǎng)更多喜劇演員滿足市場(chǎng)需求一直行業(yè)面臨的嚴(yán)重問題，而這個(gè)問題一直懸而未決。

縱觀當(dāng)下中國(guó)脫口秀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)觀眾眼中的脫口秀其實(shí)在美國(guó)被稱為“單口喜劇”，而美國(guó)的“脫口秀”實(shí)際上更近似于訪談節(jié)目，如著名的“吉米·坎摩爾秀(俗稱‘雞毛秀’)”等。

不僅如此，美國(guó)脫口秀已經(jīng)有了一套完整的晉升體系，并且?guī)缀趺恳粋€(gè)城市在線下都有著眾多的酒吧或咖啡廳提供開放麥場(chǎng)地。而美國(guó)的脫口秀更多依靠?jī)?nèi)容、創(chuàng)作和編劇，并且，美國(guó)很多脫口秀演員說了三四十年。而中國(guó)脫口秀還處在萌芽期，大多數(shù)節(jié)目出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，這意味著唱歌、跳舞、搞笑都有一點(diǎn)，但沒有把其中任何一件事情做好，同時(shí)，中國(guó)最有經(jīng)驗(yàn)的脫口秀演員也不過只有六七年經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)市場(chǎng)還沒有培養(yǎng)出一個(gè)適合脫口秀的環(huán)境。大多數(shù)跨入這個(gè)年輕的行業(yè)的人們都面臨著：缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)體系、全職工作無法養(yǎng)活自己、觀眾的冷場(chǎng)帶來的挫敗和迷惘…等諸多因素，它們?cè)跓o形之間成了勸退的助力。

如果不是某些仍舊沸騰的、渴望得到積極反饋的信念支撐，最后留下來的這些人可能會(huì)連“借助觀眾席中稀稀拉拉的掌聲打磨笑點(diǎn)”的想法都不敢有。行業(yè)在聚光燈的包圍下涌進(jìn)了一大批半路出家的脫口秀愛好者，然而大部分新人的職業(yè)生涯最高點(diǎn)永遠(yuǎn)停在了第一場(chǎng)的開放麥，選擇讓段子和自己一同成長(zhǎng)的人終究只是少數(shù)。

為了解決人才缺失的問題，國(guó)內(nèi)各大脫口秀機(jī)構(gòu)紛紛開啟培養(yǎng)模式，但從目前來看，效果甚微。北京脫口秀俱樂部的創(chuàng)始人西江月對(duì)外表示：“脫口秀要因材施教，我只能是在你的能力之上把你挖掘到最大，而不可能把你變成另外一個(gè)人，不能按照統(tǒng)一的模式去教。而且，脫口秀是門講究互動(dòng)和沉浸的藝術(shù)，培訓(xùn)課很難大規(guī)模走到線上。但線下由于場(chǎng)地、時(shí)間等因素限制，更多都是小班教學(xué)，受地域影響大，且學(xué)費(fèi)高昂，很難形成規(guī)模。

雖然笑果文化已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，但這個(gè)標(biāo)桿是否有效帶動(dòng)了脫口秀的發(fā)展，需要打個(gè)問號(hào)。李誕曾在《脫口秀大會(huì)》第二季的節(jié)目中說到，過去一年他的存在感很高，但對(duì)于他想做的脫口秀事業(yè)卻感到很尷尬，因?yàn)樾幕恢睕]有推出什么新人。其實(shí)，并非笑果不希望推出新人，而是當(dāng)前中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)缺乏健全的人才體系，只靠節(jié)目和明星的帶動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。再加上國(guó)內(nèi)的脫口秀演出場(chǎng)所非常有限，題材也受到限制，許多人把中國(guó)喜劇脫口秀的生存視為在“夾縫中求生存”。

在我國(guó)現(xiàn)有的政策體制和國(guó)民習(xí)慣的情感接受程度條件下，做出有品位、有新意的喜劇脫口秀節(jié)目并非易事。只有當(dāng)越來越多的李誕出現(xiàn)時(shí)，對(duì)于行業(yè)本身來說，意味著未來將有更豐富的商業(yè)模式和更穩(wěn)健的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。雖然笑果文化在成就自己的同時(shí)，并沒有成就行業(yè)，但至少已經(jīng)在成功的路上了。

《艾問人物》（iask-media.com）認(rèn)為，脫口秀市場(chǎng)發(fā)展的越快就越缺少優(yōu)秀的演員，在不斷嘗試的工業(yè)化體系下，捧出一個(gè)李誕很難，但只有培養(yǎng)出更多的“李誕”，脫口秀才能不斷的向大眾文化邁進(jìn)。最重要的是，脫胎于綜藝的中國(guó)式脫口秀以造“梗”運(yùn)動(dòng)被人們所熟知，如果脫口秀僅成為一個(gè)造“?！边\(yùn)動(dòng)，那么它如何能與傳統(tǒng)的單口相聲區(qū)分開來？未來5年勢(shì)必是脫口秀市場(chǎng)集中爆發(fā)的時(shí)間，屆時(shí)將有更多維度的細(xì)分市場(chǎng)劃分出來，企業(yè)將如何提供優(yōu)質(zhì)的作品滿足市場(chǎng)需求，是一個(gè)很嚴(yán)峻的問題。

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