圖源：圖蟲(chóng)

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)深燃（ID： shenrancaijing），作者 宛其，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

作為今年第一部暑期檔仙俠大劇，《千古玦塵》一開(kāi)播就被“罵”慘了。

“仙俠劇能不能別再三生三世了？”“男主這扮相辣眼睛啊，標(biāo)準(zhǔn)的AI盲人演技”“周冬雨的演技和古裝扮相讓我尬到腳趾頭摳出三室一廳”，諸如此類(lèi)的評(píng)論不時(shí)出現(xiàn)在微博、豆瓣、抖音、B站等平臺(tái)，其中，“三金影后”周冬雨承擔(dān)了大部分的吐槽火力。

豆瓣評(píng)分通常能作為觀眾對(duì)劇集評(píng)價(jià)的參考。盡管《千古玦塵》從開(kāi)分的4.8分到現(xiàn)在回升到5.1分，但仍然低于同類(lèi)型劇集的平均分，且目前還沒(méi)有口碑大幅增長(zhǎng)的征兆。

口碑不佳，播出效果也不甚理想。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至7月5日，《千古玦塵》在網(wǎng)絡(luò)劇播放量奪日冠達(dá)14次，一位平臺(tái)宣發(fā)工作人員告訴深燃，對(duì)比去年同類(lèi)仙俠題材《三生三世枕上書(shū)》均集播放量1.26億的成績(jī)，截取《千古玦塵》播出30集（不含超前點(diǎn)播集數(shù)）不到15億的播放量來(lái)看，也就是均集不到5000萬(wàn)，作為擁有平臺(tái)頂級(jí)資源扶持的S+級(jí)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，并不如人意。

這本是最能出爆款的品類(lèi)。

回看《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》，再到去年的《琉璃》，這類(lèi)爆品仙俠劇有諸多共通特點(diǎn)：演員大多選用流量明星；根據(jù)書(shū)粉基礎(chǔ)雄厚的大IP網(wǎng)文改編；劇情設(shè)置上虐心又帶感，觀眾不僅能看到女主進(jìn)化成長(zhǎng)，還能感受男女主幾世輪回的虐戀情深。

編劇蔥蔥對(duì)深燃說(shuō)，《千古玦塵》這些元素都有，可依然沒(méi)有發(fā)揮出它應(yīng)有的口碑和播出效果。

在一些行業(yè)人士看來(lái)，早兩年，影視行業(yè)簡(jiǎn)單粗暴地用“大IP+流量明星”法則做劇，已經(jīng)嘗到“資本反噬”的苦頭。在去年疫情沖擊之下，已有不少人意識(shí)到提升優(yōu)質(zhì)劇集的重要性?？煞从^近期熱播的仙俠劇，卻還在延用套路?！肚Ч奴i塵》被如此大規(guī)模吐槽，就不意外了。

《千古玦塵》口碑為什么崩了？

首先需要肯定的是，《千古玦塵》并非像吐槽中的那樣“一無(wú)是處”。

小安是《千古玦塵》的原著小說(shuō)《上古》的書(shū)迷，也是主演許凱的粉絲。初中的時(shí)候，她特別癡迷仙俠文，《上古》是她直到現(xiàn)在還很喜歡的一部小說(shuō)。在她看來(lái)，雖然劇情有部分改動(dòng)，但都在合理范圍內(nèi)，整部劇的框架、核心主線和原著算是一脈相承。而從服化道和后期制作層面來(lái)講，《千古玦塵》也有著不輸同類(lèi)型作品的品質(zhì)。

“我不知道為什么有那么多人來(lái)罵這部劇”，小安表示。面對(duì)開(kāi)播后網(wǎng)上鋪天蓋地的吐槽聲，她一度不理解，明知道自身力量有限，但也沒(méi)放棄在各大平臺(tái)回復(fù)惡評(píng)。

隨著劇情后續(xù)更新，情況有些不一樣了。第二世清穆與后池相愛(ài)但不能相守的故事，讓不少觀眾有了代入感，“在28集中，周冬雨飾演的后池從夢(mèng)中驚醒的哭戲很有感染力，非常感人”。小安舉例道。隨著劇情的深入，劇集的播出量有所上漲，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月6天里有4天的播放量過(guò)億，回升明顯。社交平臺(tái)上的口碑也有所回暖，在《千古玦塵》的官微下，以劇粉求加更、花絮的評(píng)論居多。

那么，《千古玦塵》為什么一開(kāi)播會(huì)被大量吐槽？

最初，網(wǎng)友大部分的吐槽火力集中在演員周冬雨上，理由是不貼合角色，其外貌和儀態(tài)也完全不“仙”?！爸芏赀@個(gè)沒(méi)長(zhǎng)開(kāi)的小丫頭形象演仙界第一美女，是欺負(fù)我這個(gè)普通觀眾沒(méi)見(jiàn)過(guò)神仙嗎？”這句話被點(diǎn)了四千多次“有用”，置頂在《千古玦塵》豆瓣短評(píng)欄上。

選角的爭(zhēng)議讓劇集招來(lái)第一波吐槽，而與之前爆款仙俠劇類(lèi)似的設(shè)定，再勸退了一部分觀眾。

《千古玦塵》里女主角上古作為混沌主神的繼任者，宿命是拯救九州八荒的蒼生，而男主角白訣作為師父，默默等待上古三生三世，最后“犧牲”自己幫女主完成重任。觀眾范范吐槽，“三世虐戀”、“師徒情誼”在《花千骨》《三生三世十里桃花》剛出來(lái)時(shí)還挺新鮮，現(xiàn)在四五年過(guò)去，早就看膩了。

在《千古玦塵》的故事框架、人物關(guān)系和人設(shè)上，有著不少觀眾“熟悉”的味道。

故事框架上，《千古玦塵》有三世情深虐戀，而在2017年熱播劇《三生三世十里桃花》里，女主角白淺和男主角夜華也有三世糾葛。人物關(guān)系上，上古與白玦師徒在修煉相處中暗生情愫，在《花千骨》里，同樣是師徒關(guān)系的花千骨和白子畫(huà)也是如此。在人物設(shè)定上，上古是混沌主神的繼任者，身份尊貴，《琉璃》里女主角褚璇璣也是天界戰(zhàn)神，法力強(qiáng)大。

內(nèi)容上，雖然《千古玦塵》是一部言情類(lèi)型的劇集，但愛(ài)情戲份的過(guò)度放大，也導(dǎo)致故事內(nèi)核過(guò)于單一?；乜辞?2集，編劇在男女主感情上下了大功夫，從最開(kāi)始的互相看不順眼，到誤會(huì)解除、情愫暗生、默默守護(hù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都不惜花費(fèi)大篇幅呈現(xiàn)，反而是一到了打怪升級(jí)要經(jīng)歷天劫時(shí)，劇情就開(kāi)始加速。

所以觀眾能看到，在劇中，作為主神女主角上古被三位真神呵護(hù)備至，其中白玦是上古的戀人，天啟是守護(hù)上古的深情男二，炙陽(yáng)是寵溺上古的兄長(zhǎng)，用大篇幅展示他們寵愛(ài)女主上古的日常，比如上古每次一喝醉酒就調(diào)戲男主白玦，兩人親密戲不斷。即便是在“混沌之劫要上古應(yīng)劫才可以拯救蒼生”的重要?jiǎng)∏楸尘?，也被一筆帶過(guò)，把筆墨放在男女主的淚別上，還出現(xiàn)了類(lèi)似于“三界沒(méi)了，重鑄便是，可是有些東西（指女主上古）沒(méi)有，便再也回不來(lái)了”這類(lèi)“愛(ài)情大過(guò)天”的臺(tái)詞。

這的確讓感情線更突出，但在世界觀的呈現(xiàn)上，《千古玦塵》頂著拯救蒼生的立意，卻只縮窄成了只圍繞男女主感情糾葛展開(kāi)的劇集。

當(dāng)愛(ài)情線過(guò)于充分，導(dǎo)致世界觀太單薄，故事情節(jié)就沒(méi)有張力。除去三界的背景設(shè)定，有阻礙很快能解決，有誤會(huì)很快解開(kāi)，其他配角群像，多是推動(dòng)男女主感情的工具人，這都是尋常甜寵劇中常見(jiàn)的模式，不論什么時(shí)代背景下都能展開(kāi)。

人物設(shè)定與過(guò)往仙俠劇高度相似，情節(jié)設(shè)置又與當(dāng)下的甜寵劇接近，這都讓看劇的觀眾感到疲乏。在12集之后，劫難危機(jī)降臨，劇情開(kāi)始有緊迫感，到了第16集，第二世展開(kāi)，真正進(jìn)入原小說(shuō)開(kāi)篇的部分，仙俠世界觀內(nèi)容更是相對(duì)豐富，內(nèi)容不再是單調(diào)的甜寵，可看性明顯有所好轉(zhuǎn)，但因前12集過(guò)度聚焦于甜寵愛(ài)情線，已經(jīng)勸退了不少觀眾。

面對(duì)口碑爭(zhēng)議，《千古玦塵》的制片人楊曉培在微博側(cè)面回應(yīng)過(guò)相關(guān)爭(zhēng)議：跳出套路和公式，認(rèn)真看劇。而劇集一播出就遭致大批量的吐槽恰恰證明，《千古玦塵》還是一部沒(méi)有跳出套路和公式的仙俠劇。

仙俠劇怎么走到了這一步？

一位前影視公司宣發(fā)爾爾向深燃感嘆，現(xiàn)在的仙俠劇，放眼望去都是幾生幾世的輪回虐戀。有些連特效都很雷同。“創(chuàng)作型特效特別貴，但是模板改改就能用，還很便宜?！币晃粎⑴c過(guò)仙俠劇的后期特效總監(jiān)對(duì)深燃說(shuō)。

仙俠劇怎么就走到這一步了？

2005年一部《仙劍奇?zhèn)b傳》，拉開(kāi)國(guó)內(nèi)仙俠劇序幕。人們喜歡里面的鮮活人物群像，潑辣的林月如，天真浪漫的阿奴，吊兒郎當(dāng)?shù)睦铄羞b，至今都是熒幕經(jīng)典角色；觀眾也被劇中真摯的感情，為愛(ài)人、為知己、為蒼生犧牲的大義所打動(dòng)，作為背負(fù)拯救蒼生使命的女?huà)z后人，趙靈兒在愛(ài)情與責(zé)任的取舍中，選擇了責(zé)任，結(jié)局讓人意難平到現(xiàn)在。到了《仙劍奇?zhèn)b傳3》，李逍遙、雪見(jiàn)、龍葵、徐長(zhǎng)卿和紫萱組成的“仙劍五美”，也是一代觀眾心中的白月光。

再往后，2014年爆款仙俠《古劍奇譚》播出時(shí)曾引發(fā)口碑爭(zhēng)議，但劇中也呈現(xiàn)了關(guān)于執(zhí)念、困境和真情的多種元素，到了2016年的《青云志》系列，也就只有關(guān)于仙俠江湖的殘影。《青云志》原著小說(shuō)《誅仙》書(shū)粉小蟲(chóng)說(shuō)，小說(shuō)影視化時(shí)，很多情節(jié)很敷衍，比如最為典型的七脈會(huì)武，原著中有激烈交鋒的打戲，而劇中展示的情節(jié)不到一分鐘，劇情更集中在主演們的情感糾葛上。

在這之后，大女主主題盛行，仙俠劇《三生三世十里桃花》《琉璃》等爆款的出現(xiàn)，則讓仙俠劇正式進(jìn)入“大女主成長(zhǎng)記+男女主情深虐戀”的公式時(shí)代，重點(diǎn)也由“以天下蒼生為己任”變成“談戀愛(ài)”。

來(lái)到《千古玦塵》階段，愛(ài)情元素不僅成了絕對(duì)的主線，也還在繼續(xù)延用“師徒情誼”和“三世情緣”，也難怪觀眾會(huì)審美疲勞。

至于為何？深燃與多家影視公司的制片人和編劇策劃交流，他們表示，是平臺(tái)和制作方都在尋求“保障”的結(jié)果。

相比于其他類(lèi)型，仙俠劇是更燒錢(qián)的題材?！按笾谱鞯南蓚b劇制作成本一般在2-3億，普通的古裝題材制作成本只是它的一半左右”，特效后期總監(jiān)王軍告訴深燃，仙俠劇需要在拍攝和制作中搭建龐大且瑣碎的“架空世界”，伴隨著較高的成本，更需要確保投入產(chǎn)出比。劇集收視如果不達(dá)標(biāo)，平臺(tái)損失會(huì)非常大。

這也讓創(chuàng)作者在內(nèi)容上更愿意尋求最大公約數(shù)，根據(jù)市場(chǎng)的走向、觀眾的喜好來(lái)反推創(chuàng)作內(nèi)容。

“在所有題材中，談戀愛(ài)的題材永遠(yuǎn)最受歡迎的。”編劇策劃小藍(lán)表示，在與制片人對(duì)接項(xiàng)目時(shí)，有時(shí)就被“要求”復(fù)制，“說(shuō)某某劇火了，我們就先開(kāi)發(fā)這個(gè)類(lèi)型吧”。此類(lèi)的對(duì)話場(chǎng)景不少，編劇們也就“懶”得再去創(chuàng)新了。

在內(nèi)容的取舍上，一位入行寫(xiě)古裝、玄幻題材，最后卻因一部甜寵劇成名的95后編劇也表示，Z世代的確更偏向甜寵、喜劇元素，他們?cè)趧?chuàng)作仙俠劇時(shí)，甜寵元素也會(huì)加重，觀眾不喜歡虐戀，劇情障礙設(shè)置就會(huì)減輕。

再加上仙俠劇的上游網(wǎng)文生態(tài)中跟風(fēng)嚴(yán)重，為了復(fù)制爆款，部分網(wǎng)文作者也在選擇寫(xiě)相似的內(nèi)容，最后反饋到影視，也會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化。

而不止一位行業(yè)人士提到，長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)下對(duì)于劇集的影響。仙俠劇大多由網(wǎng)文大IP或是游戲大IP改編而來(lái)，是平臺(tái)重視的定制劇項(xiàng)目，常作為大成本項(xiàng)目來(lái)開(kāi)發(fā)，配以流量藝人吸引粉絲關(guān)注，在宣發(fā)上也更賣(mài)力。

平臺(tái)掌握大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)口味有著精準(zhǔn)的分析。觀眾喜歡輕松的情節(jié)、甜蜜的愛(ài)情，在數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，下一次，走向市場(chǎng)的會(huì)是更輕松的情節(jié)，更甜蜜的愛(ài)情。

這是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向的創(chuàng)作思路，被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的題材、橋段、元素，再次整合加工，能讓平臺(tái)降低作品的失敗率，但過(guò)度依賴(lài)大數(shù)據(jù)，則會(huì)讓作品陷入同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新的困境。

這都一定程度上影響著以《千古玦塵》為代表的仙俠劇的創(chuàng)作與呈現(xiàn)。

這還是只是個(gè)開(kāi)始

《千古玦塵》口碑不盡人意，不過(guò)，不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，短期內(nèi)還不會(huì)影響仙俠劇這一品類(lèi)的熱度。

“仙俠劇一直是平臺(tái)押寶的重點(diǎn)項(xiàng)目”，制片人王小晚說(shuō)。這類(lèi)作品由網(wǎng)文大IP或是游戲IP改編，自帶人氣；由流量明星出演，增添熱度；并且還有“捧人”的能力，李易峰、趙麗穎、楊紫等演員都是借著仙俠劇的東風(fēng)，成功躋身一線明星之列。更為重要的是，平臺(tái)還能?chē)@網(wǎng)文生態(tài)儲(chǔ)備的大量仙俠IP資源，從動(dòng)漫、影劇綜、音樂(lè)、游戲、文學(xué)和衍生周邊等全鏈路進(jìn)行開(kāi)發(fā)，相比其他品類(lèi)，更有想象空間。

以2020年熱播的《琉璃》為例，這部劇熱度上升之后，一路從平臺(tái)A級(jí)項(xiàng)目上升到S級(jí)，再到上星，不僅提升了制片方歡瑞世紀(jì)的知名度，也讓平臺(tái)再次看到仙俠劇這一品類(lèi)制造爆款的能力。而在此之前，《三生三世十里桃花》創(chuàng)下全網(wǎng)播放量高達(dá)500億的記錄，《花千骨》熱播帶動(dòng)2015年網(wǎng)文IP改編熱潮，都印證了這一品類(lèi)的影響力。現(xiàn)如今仙俠劇扎堆，也就不難理解了。

整理優(yōu)愛(ài)騰芒公布的2021劇集片單可以發(fā)現(xiàn)，目前已有《玉骨遙》《鏡雙城》《蒼蘭訣》《重紫》《護(hù)心》《仙劍奇?zhèn)b傳5前傳》《千秋令》《皓衣行》等近30部仙俠劇已經(jīng)殺青或備案。根據(jù)已有的資料介紹來(lái)看，這些劇集依然充斥著熟悉的套路。比如，由楊超越主演的《重紫》，故事依然是“師生戀”、“三世輪回”，肖戰(zhàn)和任敏主演的《玉骨遙》，在人設(shè)上也是冷面世子和調(diào)皮郡主搭配。

這些作品是否能贏得市場(chǎng)還有待考察，但參考《千古玦塵》開(kāi)播即被吐槽的命運(yùn)，試圖依賴(lài)創(chuàng)作套路，加碼流量型藝人，就想贏得市場(chǎng)和口碑，將越來(lái)越難。

一部影視作品必定要走向市場(chǎng)，創(chuàng)作者透過(guò)過(guò)往爆款作品和數(shù)據(jù)信息，洞察觀眾口味變遷，再由此調(diào)整做劇思路，做更符合觀眾口味的劇作，能讓影視創(chuàng)作更可控，也是行業(yè)更“工業(yè)化”的表現(xiàn)。但“創(chuàng)作者不能拿著生產(chǎn)物質(zhì)商品的標(biāo)準(zhǔn)要求影視產(chǎn)品”，此前一位制片人就曾這樣告訴深燃。影視作品具有商品性和藝術(shù)性雙重屬性，過(guò)往數(shù)據(jù)可以作為創(chuàng)作的參考，但是不能過(guò)度依賴(lài)，本末倒置。當(dāng)下行業(yè)需要的，恰恰是尊重創(chuàng)作規(guī)律的作品。

2021年，一部部認(rèn)真打磨的好劇正在被看到。今年電視劇《大江大河2》《山海情》《覺(jué)醒年代》因?yàn)閯”驹鷮?shí)，人物群像生動(dòng)，拿下豆瓣平均分超9分的極高口碑。上半年最出乎大眾意料的黑馬劇《御賜小仵作》，也是一個(gè)典型例子。這是一部小成本網(wǎng)劇，沒(méi)有流量明星，沒(méi)有大IP基礎(chǔ)，但依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评韯∏楹途贾谱?，引?lái)自來(lái)水安利。

在接受媒體采訪時(shí)，其導(dǎo)演樓健就提到，無(wú)論網(wǎng)劇還是過(guò)去的電視劇，好作品的經(jīng)驗(yàn)是相通的。網(wǎng)劇一樣要符合故事本體論法則，至于片中那些被網(wǎng)友稱(chēng)道的橋段與技巧，都是過(guò)去在電影學(xué)院學(xué)的，只不過(guò)很多人，拍著拍著就忘了。

這恐怕也是以《千古玦塵》為代表的劇集，口碑撲街的原因。這并不是只有仙俠劇才陷入的難題，只不過(guò)，有的類(lèi)型劇在跌入谷底以后，已經(jīng)開(kāi)始重生。仙俠劇因?yàn)橛兄诲e(cuò)的觀眾基礎(chǔ)，還在溫水煮青蛙，即便偶有創(chuàng)新，也只是借力耽改、甜寵等元素疊加獲得短暫的看點(diǎn)。

依靠數(shù)據(jù)做出的工業(yè)流水線作品，有著精致的包裝和虛弱的故事內(nèi)核，越來(lái)越吸引不了觀眾。或許真正能讓從業(yè)者感受到危機(jī)，是需要來(lái)一場(chǎng)比《千古玦塵》更嚴(yán)重的爆冷。

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