編者按：本文來自吳懟懟，作者咸魚魚 編輯吳懟懟，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

大眾已經很熟悉線上演出了。

如果說，去年聊起云蹦迪和云音樂會，還算是個新鮮事。那么到了今年，周末在家看個線上演唱會，通勤路上刷一部「云首發(fā)」的電影，這差不多已經成為大部分網(wǎng)友的日常了。

而在平臺端，這種偶發(fā)的「臨時選擇」，經過一年歷練，也開始顯示出要長久在線的生命力。

比如，在去年，線上出沒最多的表演形式，是livehouse和各種云音樂節(jié)，但現(xiàn)在，這份來自線上的文娛內容節(jié)目單，豐富程度要遠超你的想象。

電影首發(fā)，演唱會首播，脫口秀首講，相聲首說，「云上」的玩法，不止內容迭代，體驗也在迭代。

今天，我們將以中國內地流行音樂男子團體R1SE開辦的這場云上畢業(yè)禮為入口，來親身體驗一下，時隔一年，「云演出」們在用戶體驗上，有了怎樣的超進化。

一場云上畢業(yè)禮

6月13日，晚上7點，R1SE的告別限定演唱會，在騰訊視頻上線。

點擊輪播圖，進入直播間，畫面中央的少年們身穿同色系服裝，在舞臺上開始了這場最后的「告別」。

播放量突破2000萬次，評論超過4.5萬條，和遮蓋住整個畫面的彈幕——雖然這場告別典禮，大多數(shù)粉絲都不能親身在場，但在騰訊視頻云首發(fā)模式的加持下，這場云上畢業(yè)禮，仍舊以獨樹一幟的風格留存在粉絲們的記憶里。

演唱會視頻內容閃回，從2019年夏天的「破曉而生」，到2021年夏天的「云上告別」，這場線上線下雙向結合的演唱會之所以能夠以如此超現(xiàn)場的體驗成功落地，實則更多要歸功于騰訊視頻一年以前上線的這項服務——線上娛樂產品云首發(fā)。

所謂「云首發(fā)」，是去年8月騰訊視頻推出一項新服務，它被認為是騰訊視頻旗下單點付費業(yè)務的全方位升級服務，旨在將傳統(tǒng)意義上的線下內容線上化。具體表現(xiàn)在，用戶可以在第一時間看到最新的電影首發(fā)會、演唱會、話劇演出等直播內容。

看到這，你可能會認為，所謂的云首發(fā)，說來說去做的不過是線下演出的線上化。但如果，你全程圍觀了R1SE的這場云上畢業(yè)禮，會發(fā)現(xiàn)，云首發(fā)的價值，遠不止如此。

縱觀R1SE的云上畢業(yè)禮，可以真切感受到，云首發(fā)模式這一年以來的迭代與創(chuàng)新。

首先，在前期預熱階段，云首發(fā)針對告別限定演唱會這個特殊場景，獨家定制了不少彩蛋。其中，只要用戶購買了線上演唱會的門票，便可以獲得R1SE問候視頻、演唱會紀錄片等云首發(fā)專享影音福利包。

而到了正式的播出環(huán)節(jié)，為了充分還原演唱會的沉浸感與「告別」這一限定主題，騰訊視頻則聚焦于互動體驗的深度打造上。

譬如，R1SE告別限定演唱會的主題是「我們，破曉星辰」，其標志性元素是一道閃電，在當晚的演出中，你會發(fā)現(xiàn)，點擊屏幕上的按鈕，一道只屬于R1SE的獨特彈幕就在屏幕上炸開了。

事實上，除了前期限定的獨家福利打造和互動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，騰訊視頻云首發(fā)對這場演唱會的破壁創(chuàng)新，還體現(xiàn)在線上線下的雙向聯(lián)動上。

元年之后，「云」成常態(tài)

還記得去年云首發(fā)的電影《怪物先生》嗎？

去年8月，電影《怪物先生》囿于疫情影響，選擇以云首發(fā)的形式與觀眾見面。而針對第一個電影品類的云觀演，騰訊視頻下了不少功夫。

從上線之初的主創(chuàng)陪看首映，到在線與用戶進行互動，云首發(fā)的第一次亮相不僅帶來了娛樂體驗的進階，還在一定程度上，實現(xiàn)了電影品類從內容打造到營銷宣發(fā)再到效果呈現(xiàn)的閉環(huán)。

而一年以后，云首發(fā)模式持續(xù)革新，繼此前的多元互動場景和高效宣發(fā)模式外，線下放映廳這一專享場景也同步開放。

在演唱會當天，為了帶給用戶更豐富的觀演體驗，騰訊視頻特意增設了「一起看R1SE·云首發(fā)北京放映廳」，通過對專業(yè)視聽場地的擴充，讓更多用戶可以在線下高品質地同步欣賞R1SE的告別演出，也進一步享受云首發(fā)限定的觀演儀式感和參與感。

如果說，去年八月上線的《怪物先生》，是云首發(fā)模式的首亮相，是線下內容線上化的初嘗試。那么，剛剛過去的R1SE告別限定演唱會，則見證了云首發(fā)模式是如何趨往成熟的。

很顯然，云首發(fā)初始階段，關注的是線下內容的線上化，而隨著對不同領域的不斷嘗試，重點則在于線上線下的優(yōu)勢互補和跨品類的圈層突破。事實上，不僅僅是電影、話劇和演唱會，有云首發(fā)的成功案例在前，在未來，或許會有更多傳統(tǒng)表演項目嘗試從線下轉向線上。

而這也意味著，云首發(fā)的價值并不僅僅是直播一場演出，互聯(lián)網(wǎng)技術的多元呈現(xiàn)一向能夠賦予文娛內容意想不到的效果。

現(xiàn)如今，騰訊視頻云首發(fā)通過串聯(lián)線上線下，將互動式的在線演出帶上了新臺階。尤其是云首發(fā)線下放映廳這一模式的獨家打造，不僅意味著線上線下共享的沉浸式演唱會可以走通，重點更在于「定制化」這一創(chuàng)新模式的成功落地。

在可以預見的未來，多種演出業(yè)態(tài)并存的格局不會發(fā)生根本的改變，云演出和線下演出既相互獨立又相互補充。從這個層面來說，云首發(fā)的價值，本質在于它不拘傳統(tǒng)的用戶體驗，這才是關鍵。

同樣地，這一套邏輯也可以應用在話劇、相聲、脫口秀等其他品類上。正如此前所強調的那樣，云首發(fā)模式的價值，不僅在于對線下演出場景的隔空呈現(xiàn)，還在于推動了演出行業(yè)的融合發(fā)展。

2020年被譽為線上演出元年，如今，一年過去了，人們不再關注云蹦迪，但線上演出卻逐漸成為文娛產業(yè)的通行公式。與之相應，騰訊視頻云首發(fā)模式，也在這一年里進階出了更符合用戶需求的觀演體驗。在這個環(huán)境下，云首發(fā)的這種創(chuàng)新模式除了對平臺本身的價值，也對行業(yè)帶來了不少新的啟示。

未來時代的娛樂內容消費

回答一個問題，數(shù)字時代的我們，需要什么樣的在線內容消費？

在這個跨界時代，互聯(lián)網(wǎng)的流行與加速，打破了各行各業(yè)的界限，也使得不同資源得以共享，甚至互取所長。但從大眾旺盛的內容消費需求來看，這還遠遠不夠，我們還需要更多、更優(yōu)質的在線消費產品。

這也是云首發(fā)模式能在短短一年內實現(xiàn)影響力破圈的最根本原因。

回顧R1SE的告別限定演唱會，會深切感知到，云首發(fā)不是簡單的線下演出線上化，也不是黑天鵝影響下的替代方案，它是未來時代娛樂內容消費、發(fā)行的一個雛形。

我們知道，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，娛樂內容的消費始終是場景至上。這里的場景，并不僅僅指這個詞的物理意義，而是一個更多維度的場景轉換概念。

以云首發(fā)來講，它最基礎的價值，是通過內容融合，幫助娛樂內容走出時空限制，但最終目的，是打造一種更符合次世代用戶需求的新興演出場景。而這種模式，在未來或許將會成為文娛產業(yè)開發(fā)的常態(tài)。

以前，我們看演唱會只能去體育館趕場，看戲劇只能坐在劇院的椅子上，看脫口秀則要擠在狹窄的表演室內，但現(xiàn)如今，隨著云首發(fā)的品類擴列和生態(tài)共融，我們得以用更少的成本體驗到更精品的內容。

騰訊在線視頻副總裁何毅進也十分重視云首發(fā)模式的價值。在此前的騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上，何毅進曾談到，以云首發(fā)為代表的產品模式，不僅能為內容合作提供更多商業(yè)模式，還可以幫助VIP開放平臺們，建設流媒體付費點播生態(tài)。

事實上，以「云首發(fā)」的形式對流媒體付費點播內容進行品類擴充已經是很成熟的模式了。

在過去一年里，既有《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》等網(wǎng)絡電影搭建的第一個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，也有建立在粉絲文化基礎上的網(wǎng)絡電影《冷血狂宴》以及R1SE《曜為名》首唱會，甚至還有音樂節(jié)、相聲、脫口秀等諸多品類被搬運至線上。

如今，在線下演出的線上呈現(xiàn)中，演出樣式的跨界交融已經日漸常見，但在互動體驗上，一切都還處于起步階段。R1SE的告別限定演唱會，讓我們初步感受到線上線下跨界聯(lián)動的魅力，但要面向未來，我們還需要更多的創(chuàng)新和更多的云首發(fā)嘗試。

所以，某種程度上來說，騰訊視頻云首發(fā)的存在，不僅是為大眾提供了更專業(yè)的現(xiàn)場與舞臺，同時也是在探索文娛產業(yè)線上轉型的空間。

當然，對于在線演出模式在互聯(lián)網(wǎng)上的落地探索，云首發(fā)只是開端，今后的前景和場景，市場和用戶會告訴我們答案。

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