作者丨趙曉曉
編輯丨孔露嬌
題圖丨攝圖網(wǎng)
“凌晨4點，我們被‘扔’到大馬路上，一直凍到天亮”。已經(jīng)參加工作的李晨，回憶起6年前在大學做馬拉松志愿者的情景時說。
提及甘肅白銀山地馬拉松越野賽事件，李晨的情緒有點兒低沉，除了為21名遇難的參賽人員感到悲痛和惋惜之外，真正讓他感到難過的是馬拉松背后存在的一系列問題，主辦方失職和行業(yè)亂象頻發(fā)。
這些問題背后，離不開馬拉松賽事的井噴式發(fā)展。據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2013年馬拉松相關賽事僅39場，2019年賽事數(shù)量就已經(jīng)達到1828場，增長約46倍。
隨著馬拉松經(jīng)濟的火熱，馬拉松投資也如火如荼。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，從2015年至今，共有128家體育賽事經(jīng)營企業(yè)獲得65億元融資。
此次甘肅馬拉松越野賽事件，給馬拉松產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘，但對于資本而言，馬拉松是不能放棄的“寶藏”。
從“無人問津”到“瘋狂涌入”
最初，馬拉松是一門“無人問津”的生意。
1981年，中國舉辦了第一屆北京國際馬拉松賽，只有12個國家和地區(qū)的86名選手參賽，與馬拉松相關的賽事服務商更是少得可憐。
2015年，中國田徑協(xié)會變革馬拉松管理模式，取消賽事審批，馬拉松賽事開始爆發(fā)式增長，逐漸衍生出全程馬拉松（全馬）、半程馬拉松（半馬）、越野跑、迷你跑等多種賽事形式。
據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，在2011年至2019年間，全國馬拉松參賽人數(shù)由40萬人次升至712.56萬人次。北京、上海、大連、廈門等城市的馬拉松比賽在此期間形成“中國四大馬拉松賽”。
與此同時，與體育賽事相關的企業(yè)也迅猛增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有31.7萬家體育賽事相關企業(yè)，其中2019年和2020年注冊量最多，2019年注冊量為7.4萬家，2020年注冊量為7.8萬家。
“馬拉松賽事火熱的背后，一方面是社會經(jīng)濟發(fā)展水平提升和大眾對健康的重視，另一方面是現(xiàn)在年輕人工作壓力加大，他們希望通過運動的方式來發(fā)泄自己情緒?！碧粕侥丑w育公司的項目負責人陳亮對創(chuàng)業(yè)邦說道。
吳剛是一位有10年長跑經(jīng)驗的資深跑友，他告訴創(chuàng)業(yè)邦，自己參加馬拉松活動完全是出于興趣，通過這個活動不僅可以認識到更多朋友，還能提升自己的自信心和韌性，減少日常生活和工作中的壓力。
馬拉松賽事的迅猛發(fā)展，帶來了巨大的商業(yè)價值。馬拉松賽事主要有四大收入來源：賽事直接帶來的現(xiàn)金收益，比如贊助商投資、報名費等收入；基于比賽所產(chǎn)生的物業(yè)收益，比如場館租賃和酒店住宿等載體經(jīng)濟；媒體收益，比如出售賽事轉播權；衍生收益，包括運動器械、訓練服務等收益，這個收益甚至可能比其他收益更高。
于是，眾多企業(yè)積極參與到馬拉松賽事中來，房地產(chǎn)、銀行、汽車、食品飲料等領域的眾多知名品牌紛紛為馬拉松提供贊助服務，咕咚、Keep等APP也都以跑圈為載體，進行廣告推送和電商銷售業(yè)務，智能手環(huán)、智能手表等硬件產(chǎn)品，也依托跑圈形成了商業(yè)生態(tài)。
馬拉松產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值有多高？體育主管部門是有測算的。2019年年初，國家體育總局發(fā)布了《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中說道，到2020年我國的馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1200億元。
按照跑圈的標準，資深跑友在跑步上的花費一年能達到20000元到50000元，如果按照全國資深跑友有50萬，每年馬拉松產(chǎn)業(yè)的周邊衍生就是萬億級的市場規(guī)模。
馬拉松的三條“掘金路”
馬拉松不僅是一項體育賽事，同時也是一個城市的名片，背后隱藏著巨大的經(jīng)濟效益。
天眼查招投標信息顯示，含關鍵詞“馬拉松”相關招投標信息近4千條，主要集中分布于國內的東南部地區(qū)，其中浙江相關招投標信息最多，共400余條，以廈門馬拉松為代表的福建省位居第四。
2013年7月12日，“國內馬拉松第一股”智美體育在香港聯(lián)交所上市，目前已累計運營200余場大型城市馬拉松，為當?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟收入。
“馬拉松不僅可以提升城市的知名度和影響力，還可以促進當?shù)亟煌ā⒙糜?、零售貿(mào)易等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上城市馬拉松受眾范圍廣、危險系數(shù)低，所以贊助商更青睞大城市的馬拉松賽事?！标惲琳f道。
此外，馬拉松也是一個絕佳的營銷平臺。相關資料顯示，華潤怡寶和特步是國內贊助馬拉松最早、最多的兩家企業(yè)。以特步為例，在馬拉松及路跑賽事領域的重點投入，促使了品牌旗下鞋類和服裝類營收整體提升。同樣，安踏、361度等運動品牌也頻頻出現(xiàn)在各大馬拉松賽事現(xiàn)場。
除了城市發(fā)展、品牌營銷，馬拉松還帶動了體育保險行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)美國權威機構 Verified Market Research 2020年發(fā)布的《Global Sports Insurance》報告，亞太地區(qū)的體育保險市場以中國、日本、印度發(fā)展較快，中國的體育保險市場規(guī)模最大。
相關數(shù)據(jù)顯示，我國有超4億運動人口和400多萬體育從業(yè)人員，年均大眾賽事活動超過50萬場，這意味著，體育保險存在百億級的潛在市場規(guī)模。
馬拉松背后巨大的經(jīng)濟效益，引得資本爭相入場，搶奪這塊巨大的蛋糕。今年1月份，30內中國體育領域融資超過35.5億元。
根據(jù)創(chuàng)業(yè)邦睿獸分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國體育市場的融資事件共有53起，其中披露投融資金額的共40起，總額約30億人民幣；2019年，中國體育市場的融資事件共有87起，總額達39億人民幣。
除了今年1月份完成收購和融資的VSPN英雄電競外，Keep、中體數(shù)據(jù)、動因體育在此前已獲得資本多輪次融資。此外，江蘇有邁體育發(fā)展有限公司、無錫匯跑體育有限公司、智慧體育綜合服務商動網(wǎng)、賓果體育等均在近期完成數(shù)千萬或過億融資。
一位關注體育領域的資深投資人曾表示，從長遠來看，電競、健身等細分賽道將受到資本的持續(xù)關注，在冬奧會和體教融合的帶動下，冰雪和培訓等賽道也將有不錯的機會。
狂歡后的反思
每一枚硬幣，都有兩面性。馬拉松賽事高速發(fā)展的背后，運營粗獷的隱憂也逐漸暴露出來。
以此次黃河石林百公里越野賽為例，其執(zhí)行單位為甘肅晟景體育文化發(fā)展有限公司（下簡稱“晟景體育”），從2018至今已經(jīng)舉辦過四屆百公里越野賽，而該公司的員工只有20余人。對于運營一場難度極高、危險系數(shù)很大的越野賽來說，這顯然是存在巨大風險的。
“運營一場中小型的馬拉松尚且需要巨大的人力成本，越野賽的難度會更大，稍有不慎，就會發(fā)生事故。這次事故主要是組委會在應急預案、補給、沿途路線的指引預案方面不合理性。”陳亮分析說。
受白銀馬拉松事情影響，多地已經(jīng)推遲和取消了多項戶外運動賽事。比如，第四屆“一帶一路”中國四明山百公里山地戶外運動挑戰(zhàn)賽暨2021CHINA100山地越野系列賽、2021年鄒平市首屆全國山地半程馬拉松等均已取消。目前，浙江省體育局暫停一切中長跑和越野賽相關賽事，江蘇省體育局暫停山地越野賽舉辦。
針對此事，微博平臺上發(fā)起了“馬拉松和越野跑該不該全面叫?！钡脑掝}討論。目前閱讀次數(shù)超過1.1億，討論次數(shù)4175次討論。實時投票結果顯示，1.8萬人投票結果為：選擇“不應該”全面叫停的人數(shù)為11331人，“應該”叫停的有6183人（截至發(fā)稿）。
央視著名主持人白巖松做了一個專題節(jié)目《越野跑，如何變成“奪命跑”》，北京體育大學博導易劍東在節(jié)目中表示，不希望因為這次事故，全面叫停越野和馬拉松相關賽事。
無論從馬拉松的受歡迎程度上看，還是其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，全面停止相關賽事顯然是不合理的。甘肅越野跑的悲劇要吸取經(jīng)驗和教訓，但只要有專業(yè)機構負責運營，并制定應急預案，很多事故是可以避免的。畢竟，我們不能因為汽車會造成交通事故，就再也不開車。
“希望馬拉松賽事能夠重新出發(fā)，給廣大運動愛好者營造一個健康的跑步環(huán)境?！眳莿傋詈笳f道。
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