編者按：本文來(lái)源吳懟懟，作者咸魚(yú)魚(yú)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在經(jīng)歷了2020年的直播電商巨浪后，人們過(guò)往幾年里積累下來(lái)的，對(duì)直播這個(gè)行業(yè)的所有想象，幾乎都被推倒重建。

尤其在風(fēng)口論的裹挾下，鮮花與掌聲都涌向了帶貨主播，以至于其他類型的直播，如游戲、泛娛樂(lè)等，在巨大光環(huán)的輻射下，顯得有些黯然失色。

事實(shí)上，直播作為「行業(yè)」發(fā)展到今天，其生命力與產(chǎn)業(yè)形態(tài)絕非一個(gè)風(fēng)口起伏就可以概括。在既往的分析里，大家總是習(xí)慣將不同類型的直播產(chǎn)業(yè)放在一個(gè)計(jì)量單位里，仿佛整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就那么多流量，而用戶也只能在不同直播模式間來(lái)回流轉(zhuǎn)。

但其實(shí)，直播行業(yè)的本貌并非如此，它根本就不是饑餓游戲，也沒(méi)有那么絕對(duì)的周期律。最終決定直播產(chǎn)業(yè)需求曲線走向的，依然是內(nèi)容。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，直播本質(zhì)上是媒體和產(chǎn)業(yè)的延伸。所以，要測(cè)繪「直播未來(lái)還有什么圖景？」，我們第一步要做的，就是重新認(rèn)識(shí)它的價(jià)值留存。

以YY直播十年為例，我們來(lái)重新定向直播行業(yè)的未來(lái)預(yù)期。

01 、直播的時(shí)代之變

聊直播的時(shí)代之變，還是得從YY聊起。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，2021年，才是YY直播誕生的第十年，2011年的一月，YY語(yǔ)音在語(yǔ)音房里開(kāi)始測(cè)試視頻直播功能，之后不久，YY直播app上線。這種時(shí)間跨度，放在內(nèi)容型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品身上相當(dāng)常見(jiàn)，微博、知乎、B站，很多產(chǎn)品都在近兩年里相繼迎來(lái)十周年慶。

但放在以直播為核心業(yè)務(wù)的平臺(tái)身上，并不多見(jiàn)。不夸張地說(shuō)，很多純直播平臺(tái)，甚至曾經(jīng)的頭部平臺(tái)，從誕生到消亡，整個(gè)周期甚至連三年都不要。

還記得2016年那場(chǎng)千播大戰(zhàn)后，多少直播平臺(tái)一夜消亡嗎？如今細(xì)究其原因，除了歸咎于行業(yè)路徑之變，很大一部分其實(shí)都取決于平臺(tái)短視。

死掉的平臺(tái)，無(wú)一不是靠著花錢砸流量、補(bǔ)貼換用戶、用戶換投資而構(gòu)成的泡沫平臺(tái)。至于YY直播，從PC時(shí)代橫貫至今，其直播生態(tài)的構(gòu)成要更復(fù)雜，在純直播業(yè)務(wù)以外，YY直播更核心的價(jià)值在于其長(zhǎng)達(dá)十余年的平臺(tái)生態(tài)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大多數(shù)直播距離真正成為一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈仍然任重道遠(yuǎn)。大部分平臺(tái)在生產(chǎn)方式、傳播手段、 盈利模式等層面還需要不斷演進(jìn)、優(yōu)化與重構(gòu)。而直播+多場(chǎng)景的應(yīng)用目前只在電商上得到驗(yàn)證，在其他方面還只是一個(gè)趨勢(shì)，所以也就沒(méi)有跳脫出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

但YY直播不一樣，它有很明顯的護(hù)城河，也有成熟的商業(yè)模式。YY直播的特殊性在于，其已經(jīng)建構(gòu)起個(gè)性化品牌和一條邏輯清晰、規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

近十年來(lái)，YY直播給公會(huì)和主播分成近300億，合作的公會(huì)超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)。

更直接一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，YY直播的150多萬(wàn)簽約主播就是150多萬(wàn)個(gè)工作崗位。

從公會(huì)體系初成型，到如今形成「平臺(tái)-公會(huì)-主播-用戶」這樣的穩(wěn)定生態(tài)結(jié)構(gòu)，YY直播這一路行來(lái)，不僅形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也見(jiàn)證著直播行業(yè)從草創(chuàng)期通往成熟期。

總結(jié)來(lái)看，YY直播十年歷，也是直播行業(yè)的風(fēng)口縮影。從秀場(chǎng)、游戲、泛娛樂(lè)再到電商的覆蓋，直播產(chǎn)業(yè)和圖文、視頻一樣，成為了一種剛需。如今，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撝辈r(shí)，我們所說(shuō)的不僅僅是那些App，而是一種互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。

02 、粉絲經(jīng)濟(jì)的“國(guó)民版”

剖解YY直播，可以發(fā)現(xiàn)，它之所以能貫穿直播行業(yè)始末，除了早入場(chǎng)積累下來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，很大一點(diǎn)原因在于，這是一家「不追風(fēng)口，只求常量」的平臺(tái)。

2008年，YY從語(yǔ)音軟件切入直播領(lǐng)域，隨之，其公會(huì)模式下的主播輸送產(chǎn)業(yè)鏈、付費(fèi)禮物系統(tǒng)等基礎(chǔ)玩法相繼成型，而這，也成為中文互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的通行公式。

很多人應(yīng)該記得，2014年，YY娛樂(lè)年度盛典，直播間內(nèi)同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)49萬(wàn)人。有媒體這樣形容那時(shí)的YY直播盛典：「互聯(lián)網(wǎng)草根娛樂(lè)史上一個(gè)偉大的吉尼斯紀(jì)錄」。

如今，不僅盛典依然，直播這一內(nèi)容形式更是深入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)肌理。它一邊顛覆傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，一邊無(wú)縫銜接內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，成為粉絲經(jīng)濟(jì)的組成部分。

以YY直播為例，無(wú)數(shù)人在這里獲得收入和影響力，畢加索完成從電臺(tái)主持人到公會(huì)老板的轉(zhuǎn)身，吳岱林則從普通藝人成為粉絲量過(guò)千萬(wàn)的人氣網(wǎng)紅。

一部YY直播發(fā)展史，在記錄與映射著無(wú)數(shù)造星神話的同時(shí)，也為公眾開(kāi)辟了新的上升通道。

如今，直播行業(yè)在經(jīng)歷了秀場(chǎng)直播和電商直播這兩波浪潮之后，已經(jīng)進(jìn)入了又一個(gè)發(fā)展階段，這一輪直播之浪的主要特征，是平臺(tái)生態(tài)的再擴(kuò)張和粉絲經(jīng)濟(jì)的再進(jìn)化。

此前，我們一直在追問(wèn)，直播行業(yè)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)究竟在哪？有人說(shuō)是去平臺(tái)化，回歸工具屬性，也有人說(shuō)，是成為互聯(lián)網(wǎng)的功能插件。這些論斷有其道理，但并不全面。

觀察者的視角與平臺(tái)自身視角并不總是一致，在很多時(shí)候，只有互為補(bǔ)充才能看到全貌。

比如，很多人唱衰傳統(tǒng)直播，歌頌短視頻奇襲，但其實(shí)，往深入了去看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播與短視頻的爭(zhēng)鳴，并不是一個(gè)PK掉另一個(gè)。短視頻，是作品化呈現(xiàn)，在流量分發(fā)機(jī)制作用下，容易吸引到新用戶，而直播的特征，是長(zhǎng)線留存與同步互動(dòng)。深層次看，直播打賞收入，也是短視頻平臺(tái)最主要的收入來(lái)源之一。

以YY直播上的幾個(gè)頭部主播來(lái)看，大多數(shù)主播會(huì)在多個(gè)平臺(tái)擁有賬號(hào)，一兩個(gè)曝光量大的短視頻賬號(hào)，再加經(jīng)營(yíng)一個(gè)粉絲結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的YY直播賬號(hào)，前者引流，后者變現(xiàn)，共同搭建好主播人設(shè)。同時(shí)，得益于YY直播獨(dú)特的生態(tài)氛圍，粉絲群的粘性總是比其他平臺(tái)要高，并且，YY直播本身具備很大一批高ARPU用戶，反過(guò)來(lái)也會(huì)吸引大部分主播繼續(xù)留在這個(gè)頻道。

2020年，直播電商風(fēng)口起飛后，我們便下意識(shí)調(diào)低了對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)直播模式的預(yù)期，甚至認(rèn)為直播終局已至，如今來(lái)看，以YY直播為代表的多態(tài)直播模式表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。

2021年，YY直播上線了十周年用戶專屬數(shù)據(jù)報(bào)告，眾多用戶紛紛曬圖，分享自己與YY直播的十年故事。注冊(cè)時(shí)間、彈幕互動(dòng)量、累計(jì)禮物數(shù)量、觀看的第一場(chǎng)直播，一張又一張分享截圖里，有回憶的細(xì)枝末節(jié)，也有自成體系的粉絲生態(tài)。

本質(zhì)而言，好直播永遠(yuǎn)有人看，短視頻再奇襲，也只是分割碎片注意力，而YY直播的內(nèi)容圖景，卻是成為粉絲經(jīng)濟(jì)的“國(guó)民版”。

03 、直播之外的想象圖景

直播行業(yè)還遠(yuǎn)沒(méi)有落下帷幕。

就像人們?cè)?016年就已經(jīng)意識(shí)到直播行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)會(huì)產(chǎn)生某些顛覆，但人們卻無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)料到竟然是直播+電商率先迎來(lái)春天一樣。

對(duì)于直播的未來(lái)也是這樣，當(dāng)年博弈有限，但未來(lái)預(yù)期無(wú)限。

具體到Y(jié)Y直播，甚至變量已經(jīng)存在。

一名頭部直播平臺(tái)員工曾在個(gè)人社交媒體上，這樣總結(jié)他所經(jīng)歷的直播之變：

「以往做直播，一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容至上，專注做好自己平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，不斷地拓展內(nèi)容，跑馬圈地，只要內(nèi)容池子夠大，營(yíng)收就能不斷遞增。但目前看來(lái)，時(shí)代已經(jīng)變了，單純有內(nèi)容已經(jīng)不足以將營(yíng)收成倍地往上拉了，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)你的流量池子已經(jīng)養(yǎng)不起這么多內(nèi)容了，一旦arpu降下去，內(nèi)容就會(huì)流失，這是一個(gè)惡性的循環(huán)?！?/strong>

至于直播行業(yè)的下半場(chǎng)，「關(guān)鍵詞可能是“破圈”，主播破圈、平臺(tái)破圈、行業(yè)破圈?！顾€提到，直播行業(yè)里有個(gè)詞叫「跑騷」，原本意思指的是，到別的直播間去活動(dòng)，而未來(lái)，可能會(huì)在各個(gè)場(chǎng)景下成為一種趨勢(shì)。

事實(shí)上，這個(gè)甜頭，YY直播從2018年開(kāi)始打造摩登兄弟且在近兩年孵化一大批網(wǎng)紅主播開(kāi)始，便已經(jīng)吃到了。尤其是這兩年來(lái)，YY直播孵化的一系列現(xiàn)象級(jí)紅人，如小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林等，他們的成名并非偶然，而是平臺(tái)作用下的成果。

那么，文章一開(kāi)始的那個(gè)問(wèn)題就可以得到回答了。

——「直播還有什么圖景？」

只要以YY直播為代表的頭部直播平臺(tái)，還在不斷探索新的泛娛樂(lè)直播可能和網(wǎng)紅孵化的更多想象，直播就不會(huì)沒(méi)落，主播也不會(huì)消失。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。