編者按：本文來源吳懟懟，作者咸魚魚，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

在經(jīng)歷了2020年的直播電商巨浪后，人們過往幾年里積累下來的，對直播這個行業(yè)的所有想象，幾乎都被推倒重建。

尤其在風口論的裹挾下，鮮花與掌聲都涌向了帶貨主播，以至于其他類型的直播，如游戲、泛娛樂等，在巨大光環(huán)的輻射下，顯得有些黯然失色。

事實上，直播作為「行業(yè)」發(fā)展到今天，其生命力與產業(yè)形態(tài)絕非一個風口起伏就可以概括。在既往的分析里，大家總是習慣將不同類型的直播產業(yè)放在一個計量單位里，仿佛整個互聯(lián)網(wǎng)就那么多流量，而用戶也只能在不同直播模式間來回流轉。

但其實，直播行業(yè)的本貌并非如此，它根本就不是饑餓游戲，也沒有那么絕對的周期律。最終決定直播產業(yè)需求曲線走向的，依然是內容。

更進一步來說，直播本質上是媒體和產業(yè)的延伸。所以，要測繪「直播未來還有什么圖景？」，我們第一步要做的，就是重新認識它的價值留存。

以YY直播十年為例，我們來重新定向直播行業(yè)的未來預期。

01 、直播的時代之變

聊直播的時代之變，還是得從YY聊起。

嚴格來說，2021年，才是YY直播誕生的第十年，2011年的一月，YY語音在語音房里開始測試視頻直播功能，之后不久，YY直播app上線。這種時間跨度，放在內容型互聯(lián)網(wǎng)產品身上相當常見，微博、知乎、B站，很多產品都在近兩年里相繼迎來十周年慶。

但放在以直播為核心業(yè)務的平臺身上，并不多見。不夸張地說，很多純直播平臺，甚至曾經(jīng)的頭部平臺，從誕生到消亡，整個周期甚至連三年都不要。

還記得2016年那場千播大戰(zhàn)后，多少直播平臺一夜消亡嗎？如今細究其原因，除了歸咎于行業(yè)路徑之變，很大一部分其實都取決于平臺短視。

死掉的平臺，無一不是靠著花錢砸流量、補貼換用戶、用戶換投資而構成的泡沫平臺。至于YY直播，從PC時代橫貫至今，其直播生態(tài)的構成要更復雜，在純直播業(yè)務以外，YY直播更核心的價值在于其長達十余年的平臺生態(tài)。

長遠來看，大多數(shù)直播距離真正成為一個完善的產業(yè)鏈仍然任重道遠。大部分平臺在生產方式、傳播手段、 盈利模式等層面還需要不斷演進、優(yōu)化與重構。而直播+多場景的應用目前只在電商上得到驗證，在其他方面還只是一個趨勢，所以也就沒有跳脫出同質化競爭。

但YY直播不一樣，它有很明顯的護城河，也有成熟的商業(yè)模式。YY直播的特殊性在于，其已經(jīng)建構起個性化品牌和一條邏輯清晰、規(guī)模巨大的產業(yè)鏈。

近十年來，YY直播給公會和主播分成近300億，合作的公會超過1.5萬個。

更直接一點來說，YY直播的150多萬簽約主播就是150多萬個工作崗位。

從公會體系初成型，到如今形成「平臺-公會-主播-用戶」這樣的穩(wěn)定生態(tài)結構，YY直播這一路行來，不僅形成了新的產業(yè)形態(tài)，也見證著直播行業(yè)從草創(chuàng)期通往成熟期。

總結來看，YY直播十年歷，也是直播行業(yè)的風口縮影。從秀場、游戲、泛娛樂再到電商的覆蓋，直播產業(yè)和圖文、視頻一樣，成為了一種剛需。如今，當我們在談論直播時，我們所說的不僅僅是那些App，而是一種互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎設施。

02 、粉絲經(jīng)濟的“國民版”

剖解YY直播，可以發(fā)現(xiàn)，它之所以能貫穿直播行業(yè)始末，除了早入場積累下來的先發(fā)優(yōu)勢，很大一點原因在于，這是一家「不追風口，只求常量」的平臺。

2008年，YY從語音軟件切入直播領域，隨之，其公會模式下的主播輸送產業(yè)鏈、付費禮物系統(tǒng)等基礎玩法相繼成型，而這，也成為中文互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的通行公式。

很多人應該記得，2014年，YY娛樂年度盛典，直播間內同時在線人數(shù)高達49萬人。有媒體這樣形容那時的YY直播盛典：「互聯(lián)網(wǎng)草根娛樂史上一個偉大的吉尼斯紀錄」。

如今，不僅盛典依然，直播這一內容形式更是深入互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)肌理。它一邊顛覆傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式，一邊無縫銜接內容產業(yè)，成為粉絲經(jīng)濟的組成部分。

以YY直播為例，無數(shù)人在這里獲得收入和影響力，畢加索完成從電臺主持人到公會老板的轉身，吳岱林則從普通藝人成為粉絲量過千萬的人氣網(wǎng)紅。

一部YY直播發(fā)展史，在記錄與映射著無數(shù)造星神話的同時，也為公眾開辟了新的上升通道。

如今，直播行業(yè)在經(jīng)歷了秀場直播和電商直播這兩波浪潮之后，已經(jīng)進入了又一個發(fā)展階段，這一輪直播之浪的主要特征，是平臺生態(tài)的再擴張和粉絲經(jīng)濟的再進化。

此前，我們一直在追問，直播行業(yè)下半場的競爭究竟在哪？有人說是去平臺化，回歸工具屬性，也有人說，是成為互聯(lián)網(wǎng)的功能插件。這些論斷有其道理，但并不全面。

觀察者的視角與平臺自身視角并不總是一致，在很多時候，只有互為補充才能看到全貌。

比如，很多人唱衰傳統(tǒng)直播，歌頌短視頻奇襲，但其實，往深入了去看，才會發(fā)現(xiàn)，直播與短視頻的爭鳴，并不是一個PK掉另一個。短視頻，是作品化呈現(xiàn)，在流量分發(fā)機制作用下，容易吸引到新用戶，而直播的特征，是長線留存與同步互動。深層次看，直播打賞收入，也是短視頻平臺最主要的收入來源之一。

以YY直播上的幾個頭部主播來看，大多數(shù)主播會在多個平臺擁有賬號，一兩個曝光量大的短視頻賬號，再加經(jīng)營一個粉絲結構穩(wěn)定的YY直播賬號，前者引流，后者變現(xiàn)，共同搭建好主播人設。同時，得益于YY直播獨特的生態(tài)氛圍，粉絲群的粘性總是比其他平臺要高，并且，YY直播本身具備很大一批高ARPU用戶，反過來也會吸引大部分主播繼續(xù)留在這個頻道。

2020年，直播電商風口起飛后，我們便下意識調低了對其他網(wǎng)絡直播模式的預期，甚至認為直播終局已至，如今來看，以YY直播為代表的多態(tài)直播模式表現(xiàn)依然強勁。

2021年，YY直播上線了十周年用戶專屬數(shù)據(jù)報告，眾多用戶紛紛曬圖，分享自己與YY直播的十年故事。注冊時間、彈幕互動量、累計禮物數(shù)量、觀看的第一場直播，一張又一張分享截圖里，有回憶的細枝末節(jié)，也有自成體系的粉絲生態(tài)。

本質而言，好直播永遠有人看，短視頻再奇襲，也只是分割碎片注意力，而YY直播的內容圖景，卻是成為粉絲經(jīng)濟的“國民版”。

03 、直播之外的想象圖景

直播行業(yè)還遠沒有落下帷幕。

就像人們在2016年就已經(jīng)意識到直播行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)會產生某些顛覆，但人們卻無法準確預料到竟然是直播+電商率先迎來春天一樣。

對于直播的未來也是這樣，當年博弈有限，但未來預期無限。

具體到YY直播，甚至變量已經(jīng)存在。

一名頭部直播平臺員工曾在個人社交媒體上，這樣總結他所經(jīng)歷的直播之變：

「以往做直播，一直在強調內容至上，專注做好自己平臺的內容生態(tài)，不斷地拓展內容，跑馬圈地，只要內容池子夠大，營收就能不斷遞增。但目前看來，時代已經(jīng)變了，單純有內容已經(jīng)不足以將營收成倍地往上拉了，因為你會發(fā)現(xiàn)你的流量池子已經(jīng)養(yǎng)不起這么多內容了，一旦arpu降下去，內容就會流失，這是一個惡性的循環(huán)?！?/strong>

至于直播行業(yè)的下半場，「關鍵詞可能是“破圈”，主播破圈、平臺破圈、行業(yè)破圈。」他還提到，直播行業(yè)里有個詞叫「跑騷」，原本意思指的是，到別的直播間去活動，而未來，可能會在各個場景下成為一種趨勢。

事實上，這個甜頭，YY直播從2018年開始打造摩登兄弟且在近兩年孵化一大批網(wǎng)紅主播開始，便已經(jīng)吃到了。尤其是這兩年來，YY直播孵化的一系列現(xiàn)象級紅人，如小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林等，他們的成名并非偶然，而是平臺作用下的成果。

那么，文章一開始的那個問題就可以得到回答了。

——「直播還有什么圖景？」

只要以YY直播為代表的頭部直播平臺，還在不斷探索新的泛娛樂直播可能和網(wǎng)紅孵化的更多想象，直播就不會沒落，主播也不會消失。

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