編者按：本文來自微信公眾號靠譜的阿星（ID： qq1598145405），作者靠譜的阿星，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在互聯(lián)網(wǎng)上充滿無數(shù)有價值的文字內(nèi)容，很多內(nèi)容因理解門檻相對較高而沒有得到充分的傳播；由于移動互聯(lián)網(wǎng)的圈層化和碎片化傳播環(huán)境，即使一些看起來已經(jīng)相當(dāng)火爆的好文章由于用戶的媒介接觸習(xí)慣而沒有辦法擊穿既定的圈層。

一般能在10分鐘以內(nèi)閱讀3000字，并保持在專門領(lǐng)域持續(xù)閱讀長達2個小時文字以上的用戶，是具備較好的閱讀理解能力，而這又與教育背景是直接掛鉤的。而放在整個中國龐大的網(wǎng)友群體之中，具備這種相當(dāng)專注閱讀以及理解能力的人依然所占比例不多（我國超大專學(xué)歷以上的網(wǎng)民數(shù)量占比不超過20%）。而能夠堅持在手機上觀看同一領(lǐng)域的長達10分鐘的視頻，甚至能夠持續(xù)觀看該領(lǐng)域視頻2個小時的卻大有人在。如何才能讓優(yōu)秀的內(nèi)容讓更多人看見，如何才能降低閱讀理解的門檻呢？顯然最佳的辦法就是將文字轉(zhuǎn)化為視頻。

當(dāng)然視頻本身按時長分為短視頻（1分鐘以內(nèi)）、中視頻（1分鐘至20分鐘）、長視頻（20分鐘以上）；按照內(nèi)容創(chuàng)作形式分為UGC視頻（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC視頻（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。本文所說的文字內(nèi)容視頻化主要指PGC的中視頻。

（一）為何同樣內(nèi)容文字轉(zhuǎn)中視頻，能獲得更大的流量關(guān)注呢？

在用戶體驗層面上看，文字與視頻直觀呈現(xiàn)方式相比是抽象表達的方式，其閱讀行為調(diào)動的是左腦；而當(dāng)讀者觀看視頻時候其思維處于相對放松和休閑狀態(tài)，其鑒賞行為調(diào)動的是右腦活動；所以人們閱讀文字時候會努力聚精會神對待相對枯燥的文字內(nèi)容，并試圖從上下文之中尋求意義理解，而右腦活動時容易產(chǎn)生輕松和愉悅感。主要移動端文字閱讀工具比如微信朋友圈、手機媒體APP以及相應(yīng)的網(wǎng)頁容易受到多重信息分?jǐn)_，使得讀者產(chǎn)生完不成既定任務(wù)的焦慮不安情緒；而用戶在打開視頻內(nèi)容場景一般是業(yè)余或課余時間，時間相對充裕，往往不會有牽絆感，而主要的中視頻工具如西瓜視頻、嗶哩嗶哩、好看視頻等均是以泛娛樂內(nèi)容逐漸擴展至PGC內(nèi)容。

從視頻產(chǎn)品的迭代上看，移動端受年輕人歡迎的用戶上傳原創(chuàng)中視頻平臺的內(nèi)容推薦機制以興趣引擎方式進行流量分發(fā)；在內(nèi)容在呈現(xiàn)元素上加入了有趣GIF圖片、電影素材、音效BGM以及字幕形式，是一種“富媒體”的表達形式，能夠充分調(diào)動人們的感官體驗來輔助理解和認(rèn)知。而視頻化創(chuàng)方式更能夠體現(xiàn)UP主的個人特色，比如長相、服飾、音色、語氣、性格等個人形象特征，以及敘述邏輯、選題角度、以及互動形式等讓網(wǎng)友增強代入感和親近感，支持網(wǎng)友以彈幕、評論以及三連方式提升參與感和互動感。

從播放移動視頻的通訊便利性上，越來越多的家庭WIFI的普及，手機通訊運營商鼓勵人們辦理包月套餐包，隨著5G的普及，還將鼓勵用戶在戶外更放心消費更多移動視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容；當(dāng)然視頻內(nèi)容平臺的云服務(wù)投入、引入云加速CDN服務(wù)支撐等，使得創(chuàng)作者的視頻的畫質(zhì)、播放的流暢度改善用戶的觀感體驗。

而視頻內(nèi)容平臺所得到的好處是以用戶的PGC原創(chuàng)內(nèi)容減少了對版權(quán)視頻內(nèi)容的投入費用；還能夠聚集用戶粉絲流量形成內(nèi)容生態(tài)；長期以來無論是直播分成、吸引播放后廣告投放等盈利模式均能跑通。

需要強調(diào)的是，中視頻與短視頻不同的是，其信息量更大、更方便更多內(nèi)容品類加入，其核心看點主要是博主所表達的主題思想、文案功底，所配的音視頻內(nèi)容主要是調(diào)動情緒的輔助因素，這也是為什么視頻永遠都無法取代文字的根本原因，文字是PGC中視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是所有內(nèi)容創(chuàng)作者最底層的表達方式。在阿星看來，對任何有深度的原創(chuàng)內(nèi)容而言，文字表達水平而非是視頻表達方式才是視頻內(nèi)容的天花板。

（二）中視頻領(lǐng)域是一個天然適合企業(yè)級MCN舞臺

其實中視頻領(lǐng)域內(nèi)很多賬戶是由新媒體公司投放的，從其鏡頭表達方式、更新頻次、視頻要素復(fù)合度等可以看出，對于企業(yè)而言，與其投身于內(nèi)容競爭已經(jīng)相當(dāng)“紅?；钡膱D文賬號領(lǐng)域，切入到用戶沉浸時間更長、點擊量相對更高的中視頻領(lǐng)域是一個不錯的選擇。何以見得呢？

首先，視頻內(nèi)容相對文字創(chuàng)造更為復(fù)雜，一般是以文本為基礎(chǔ)的深加工式表達。

從內(nèi)容可持續(xù)運營的角度而言，視頻UP主必然會分化出專門的文本撰寫人員、視頻素材剪輯與制作人員、配音人員、渠道分發(fā)及互動人員等多人參與形式。很多視頻平臺個人創(chuàng)作者堅持“用愛發(fā)電”，粉絲支持方式并不能保證大量創(chuàng)作者作者生存，純個人UP主的更新必然緩慢甚至斷更，只有端坐在手機前拍攝模式是純個體錄制的方式是個人化低成本更新的，其所占比重在視頻平臺逐漸稀少；而堅持團隊化、MCN孵化人設(shè)IP模式下的新賬戶集團作戰(zhàn)方式能“后發(fā)制人”，并且企業(yè)媒體化團隊除了吸引流量無需擔(dān)心營收，可專注從事視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

其次，移動視頻內(nèi)容的復(fù)雜度遠遠跟不上主打創(chuàng)意的微電影以及拍段子式的精致短視頻，準(zhǔn)入門檻相對適中，視頻化表現(xiàn)方式能容納文字所表達的絕大多數(shù)內(nèi)容。

比如博主出鏡頭的方式面對觀眾講解，適合鏡頭感強、對內(nèi)容理解較深的朋友講解；而博主不出鏡的內(nèi)容，呈現(xiàn)給讀者的是聲音、字幕、PPT以及所配的畫面。前者制作方式主要是手機或者單反拍攝；后者是在電腦上使用Adobe Premiere（簡稱PR軟件）、After Effect（簡稱AE軟件）將所配合的音頻、視頻、文字等素材內(nèi)容進行綜合?；ヂ?lián)網(wǎng)上擁有大量推出適合手機、平板、PC等終端的免費剪輯軟件，比如在移動端字節(jié)跳動出品的剪映、快手出品的快影；在PC端上萬興科技推出的萬興喵影、360推出的快剪輯，以及愛剪輯等，為視頻內(nèi)容制作與流行提供了便捷的生產(chǎn)工具，還有一些視頻內(nèi)容素材的圖片、音頻、視頻資源是免費對網(wǎng)友開放的。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的素材如電影剪輯片段、惡搞圖片、開放音頻素材等比比皆是，能引用到文字轉(zhuǎn)視頻的創(chuàng)作之中。

最后，是當(dāng)前處在中視頻內(nèi)容生態(tài)還相對處于發(fā)展階段，各大互聯(lián)網(wǎng)流量平臺的內(nèi)容生態(tài)重心已經(jīng)成吸引圖文賬戶到布局中短視頻，吸引UP主入駐其開放平臺上傳視頻作品，并默許了各大UP多渠道分發(fā)的舉動。

截至2020年底，騰訊視頻推出中視頻戰(zhàn)略鼓勵吸引更多、更爽、更廣的中視頻。字節(jié)跳動加大了對于西瓜視頻中視頻的戰(zhàn)略扶持力度，以及與今日頭條、抖音頭部APP的流量進行打通。好看視頻作為PGC中視頻已經(jīng)逐漸成為百度APP的流量重地等。阿星預(yù)計，在2021年這些互聯(lián)網(wǎng)流量平臺還將加大對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的流量補貼力度。

（三）企業(yè)MCN如何做好中視頻化內(nèi)容籌劃？

（1）先確定賬戶定位、IP主理人。

賬戶定位可以與圖文自媒體保持一致，將此前積累的內(nèi)容進行復(fù)用、再創(chuàng)作者，增強網(wǎng)感，可以結(jié)合商業(yè)資訊進行趣味化解讀，也可以結(jié)合企業(yè)所處的行業(yè)做縱向深挖，盡量做到垂直化，并與其他文字自媒體、音頻自媒體的賬戶保持完整的一致，以便于粉絲的關(guān)注與遷移。

一般講解信息量相對較大的深度內(nèi)容以不出鏡的團隊制作為主，需要對以往的文字文案重新做適合視頻化口語的整理；畫面剪輯可以外包；配音可以由主理人完成，也可以直接由有特色播音員完成增加產(chǎn)出效率；一般老板個人IP或者公司內(nèi)部孵化的網(wǎng)紅流量IP可以出鏡講解，由團隊做后期的剪輯優(yōu)化工作。

（2）其次，明確中視頻分發(fā)的渠道。

國內(nèi)純粹主打中視頻的平臺分別是西瓜視頻、嗶哩嗶哩、好看視頻，可以從這三家平臺內(nèi)容品類之中找到賬戶輸出特色。

其他互聯(lián)網(wǎng)流量平臺也逐漸傾向于內(nèi)容短視頻化，比如微信的“視頻號”就有明顯鼓勵圖文自媒體轉(zhuǎn)型做PGC中視頻的產(chǎn)品意圖，公眾號里發(fā)布的短視頻需要上傳至騰訊視頻，從而提升網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容比重；比如短視頻平臺之中抖音、快手也能直接發(fā)布中視頻PGC內(nèi)容；此外，還有知乎、小紅書等也扶持中視頻內(nèi)容；國內(nèi)的一些新媒體也加大了視頻化呈現(xiàn)方式，比如36kr、虎嗅、鈦媒體等也增加了對短視頻內(nèi)容的過核量及推薦比重。

運營者可以根據(jù)自身賬戶特色進行分發(fā)，以選擇首發(fā)與主運營平臺以增強與粉絲之間的互動。一般在視頻系列要保持一致的IP形象、出場音樂、Slogan等；而在片尾部分給予粉絲的引導(dǎo)需要結(jié)合渠道做多方案備選，比如在西瓜視頻或抖音分發(fā)要引導(dǎo)關(guān)注頭條號；而在公眾號、視頻號以及騰訊系的B站、知乎等渠道分發(fā)則可添加公眾號的二維碼，不用擔(dān)心被屏蔽。

（3）再次，確定內(nèi)容產(chǎn)出的主模式是文字視頻化。

往往偏重于影視、游戲、娛樂等視頻資源相對較多的賬戶在上述平臺上已經(jīng)相對較多，反觀能夠系統(tǒng)將原創(chuàng)文字制作成視頻內(nèi)容的還有很多機會。

對自己賬戶原創(chuàng)內(nèi)容的深加工方面，視頻選題以往所生產(chǎn)原創(chuàng)文字內(nèi)容再演繹為主，對相關(guān)內(nèi)容要做文字和表述上的簡化，盡量具備畫面感，可由原創(chuàng)作者錄音即可。同時兼顧所發(fā)布內(nèi)容平臺的流量熱點話題為輔助，以視頻版帶文字版內(nèi)容。同時也可以直接通過直播方式邊錄邊播截留短視頻內(nèi)容，而相關(guān)陳述內(nèi)容很多也可以以往文章文字內(nèi)容表達。

對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的援引加工層面，必須先征得網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)者的同意、授權(quán)，并在視頻之中給出內(nèi)容作者的出處，包括援引媒體的報道等；類似可以解決企業(yè)新媒體運營的“內(nèi)容荒”難題。筆者發(fā)現(xiàn)目前有不少短視頻UP主直接口述或整理其他互聯(lián)網(wǎng)平臺上的熱度文章，這實際上是洗稿的升級版，在版權(quán)上存在一定風(fēng)險并不值得鼓勵，隨著內(nèi)容生態(tài)的健全，以及普遍轉(zhuǎn)型視頻化表達覺醒，類似的空子將會得到平臺清理和用戶監(jiān)督。尊重知識產(chǎn)權(quán)才值得被圈粉，觀眾往往希望聽到的是UP主個性化的新觀點和態(tài)度。

結(jié)語：

中視頻內(nèi)容的發(fā)展將重復(fù)此前圖文自媒介在平臺中細(xì)分化、品類化、粉絲分層化化發(fā)展，同時也會朝著原創(chuàng)精品化、賬號孵化MCN的方向發(fā)展，先從文字轉(zhuǎn)視頻，再逐漸本著視頻表達本身的邏輯進行創(chuàng)作，內(nèi)容逐漸優(yōu)化、粉絲相對聚集的時候，再進行整體升級；這是和中視頻內(nèi)容生態(tài)一起成長、分享流量紅利的有效運營方式。

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