編者按：本文為專欄作者時趣研究院授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
雙11正式宣告落下帷幕，在一年一度的集中吆喝環(huán)節(jié)，各個品牌都不間斷地公布了自己的代言人陣容，今年明星代言人的品牌表現(xiàn)力如何？有哪些明星表現(xiàn)出色并超額完成KPI？明星代言人圈還有什么值得關(guān)注的呢？
前幾天，CBNData以微博轉(zhuǎn)評贊數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，將男女明星的雙11品牌號召力進行了整體排名。
毫不意外，男明星榜單的第一名由王一博拿下，官宣王一博作為代言人不到1個月的SKG成為了最大受益者。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，11月11日，該品牌開售僅1分鐘拿下行業(yè)第一，王一博定制款累計銷量10萬臺。
王一博可真是一個平平無奇的“KPI完成小天才”！
回顧這兩年，王一博在代言方面的戰(zhàn)績也可謂是收獲滿滿，前段時間就有數(shù)據(jù)統(tǒng)計出男藝人在2019—2020這兩年的商務(wù)情況，王一博同學(xué)更是憑借著兩年30+個代言的數(shù)量穩(wěn)居第一，不得不說句厲害了。
王一博同學(xué)從今年2月底到11月中，短短9個月就收獲了24個（算上之前的一共32個）代言合作，可以說是今年明星代言，天花板級別的了，而且品牌種類也很豐富，我們先一起來盤點一下。
美妝領(lǐng)域，雙11之前，王一博的老朋友植村秀還官宣其全新身份：首位全球品牌代言人。
護膚和面膜品類，百雀羚、完子心選先后給出品牌代言人的title。之后，日本化妝棉品牌尤妮佳也拋出橄欖枝，官宣王一博同學(xué)為品牌代言人。
而在洗護品類中，王一博同學(xué)更是“刷足了存在感”，除了去年拿下的海飛絲洗發(fā)水代言和舒膚佳全線代言，今年還成為了高露潔的代言人，以及碧浪品牌代言，無論是洗衣、刷牙、洗澡，我們都能想到他（害羞臉）。日常必需品的吃喝系列，從零食集合店到外賣平臺：來伊份、上好佳、美汁源、魔爪、肯德基、餓了么、燕京啤酒，甚至保健品類BIO-E，都是代言人擔(dān)當(dāng)。輕輕松松、隨時隨地get同款的快樂！娛樂領(lǐng)域，作為“愛玩愛鬧的97年大男孩”的王一博同學(xué)，代言更是包含了夢幻西游電腦版、喜馬拉雅、和平精英、優(yōu)酷VIP會員代言人。
除此之外，“摩托車酷蓋”王一博同學(xué)代言了奧迪、滴滴、NIKE。
外表高冷、內(nèi)心柔軟的“100分男友”王一博則代言了名創(chuàng)優(yōu)品、施華洛世奇，以及SKG按摩儀。
寫到這里，才算是講完這兩年王一博同學(xué)的品牌代言。還想再說一句：耶啵，不愧是你！
那么，手握32個代言，王一博憑什么？
（當(dāng)然是因為……他優(yōu)秀）
正經(jīng)地說，一般情況下，品牌選擇明星代言人都是一個非常謹(jǐn)慎的決定，知名度高、體量大的品牌選擇代言人更是如此。
時趣通過長期對品牌和代言人的數(shù)據(jù)監(jiān)測，基于明星個人影響力、品牌匹配度、代言表現(xiàn)力這三大重要維度，八大細(xì)分指標(biāo)，構(gòu)建了IME代言人評估體系，作為品牌科學(xué)選擇代言人的策略依據(jù)。而對于王一博同學(xué)，憑什么可以短短兩年收獲32家品牌的“橄欖枝”，時有趣認(rèn)為有以下幾點原因：
圖為：時趣品牌代言人IME評估模型
1.個人影響力
人氣指數(shù)和爆發(fā)指數(shù)方面，根據(jù)《王一博社交數(shù)據(jù)營銷洞察》數(shù)據(jù)分析報告中，時趣洞察引擎對王一博2019年整年的微博平臺的輿論監(jiān)測顯示，王一博輿論聲量高漲，微博平臺月均博文數(shù)11萬，月均互動數(shù)達700萬。
顯著的輿論聲量高點有《陳情令》的熱播，帶來的互動熱度飆升；和湖南衛(wèi)視雙十一晚會《Turn up the music》舞蹈秀視頻引發(fā)大量關(guān)注。
而2020年，在保留了以往流量關(guān)注的同時，隨著熱門綜藝《這就是街舞3》、搭檔趙麗穎的熱門影視劇《有翡》等的播出，以及湖南衛(wèi)視王牌綜藝《天天向上》的持續(xù)播出，都讓王一博2020年的整體輿論熱度持續(xù)增加，并極具爆發(fā)性。
比如《這就是街舞3》的播出，王一博通過舞蹈實力征服了一大波忠誠粉絲的同時，在節(jié)目中所展現(xiàn)的“有情有義”、“有擔(dān)當(dāng)”的形象，也讓網(wǎng)友看到了王一博更有層次的人格魅力，引發(fā)多個火爆全網(wǎng)的熱門話題。
美譽指數(shù)方面，根據(jù)時趣洞察引擎對2019年“王一博” 輿論熱議高頻詞進行檢索分析，“王一博”輿論印象呈多樣化，粉絲積極與其相關(guān)作品、代言進行互動。粉絲作為微博平臺對明星表達支持的重要角色，其應(yīng)援口號和相關(guān)行為將會大量圍繞明星本身，“王一博”微博輿論高頻詞有13.75%來自粉絲應(yīng)援，而且越來越多的粉絲愿意以投票的方式來表達他們的觀點。
“優(yōu)秀”“帥氣”“魅力”是王一博最突出粉絲評價標(biāo)簽；粉絲應(yīng)援互動為其形象塑造傳播起到助力效應(yīng)。
在眾多輿論觀點中，網(wǎng)民表達了對“王一博”個人的支持以及對相關(guān)影視作品、代言的喜愛和期待，很多粉絲積極參與各個活動并為其打Call。因有大量的輿論觀點圍繞“王一博”，微博上的營銷號多會以此拿他與眾多當(dāng)下明星進行對比，制造話題的同時也為自身帶來了不小的流量。
2.品牌匹配度
2019年王一博的粉絲數(shù)量為2800萬，2020年更是已經(jīng)坐擁3622萬的微博粉絲，就算在國內(nèi)男偶像中也是“頂級”流量。
根據(jù)時趣洞察引擎對于王一博2019年的粉絲畫像分析顯示，“王一博”官微粉絲人群中，來自北上廣深等一線/新一線城市30歲以下年輕女生是王一博關(guān)注主力人群。
她們主要來自熱情開朗的獅子座、機智勇敢天蝎座與性情溫柔的雙魚座；日常生活對休閑娛樂、星座命理、潮流時尚以及名人明星頗為關(guān)注。其中，消費能力強且熱情機智溫柔的年輕女性是王一博核心關(guān)注人群；她們還是顏值主義與享樂主義至上的時尚弄潮兒。
而王一博同學(xué)作為新生代實力偶像，身上更是有無數(shù)的亮點和標(biāo)簽，比如大家比較熟知的“含蓄內(nèi)斂”的主持風(fēng)格、熱愛摩托車的97年酷蓋、充滿熱愛并展現(xiàn)驚人的舞蹈實力、《陳情令》等影視作品帶來的敬業(yè)、專業(yè)口碑，以及”愛鞋“、”愛玩“、”愛競技“……都讓他也具備了很多時尚、美妝護膚、零食、互聯(lián)網(wǎng)品牌需要向年輕用戶需要傳遞的調(diào)性和態(tài)度。
綜上來說，無論是王一博的超高的粉絲量級，還是王一博的本身優(yōu)秀的外在形象、年輕偶像屬性、性格特點、專業(yè)實力，以及王一博粉絲與其代言品牌受眾的匹配程度都是非常高的。所以王一博同學(xué)受到如此多不同品類品牌的選擇，是因為耶啵和他的粉絲都很優(yōu)秀呢！
3.代言表現(xiàn)力
因王一博個人形象優(yōu)質(zhì)且具有較強的帶貨能力，展現(xiàn)出巨大商業(yè)價值潛力，與之合作的品牌覆蓋多領(lǐng)域橫跨不同行業(yè)。根據(jù)上述王一博兩年期間的代言數(shù)據(jù)顯示，王一博代言與合作品牌共來自12個不同細(xì)分領(lǐng)域。其中，美妝護膚與食品行業(yè)是王一博代言合作兩大主力行業(yè)，超強人氣與帶貨能力展現(xiàn)巨大商業(yè)價值，王一博成美妝護膚、食品圈的代言寵兒。
而且在根據(jù)時趣洞察引擎對于王一博2019年期間，根據(jù)戰(zhàn)役活動“KLA“傳播效果評估模型，王一博參與代言品牌戰(zhàn)役活動傳播影響力排行榜中，王一博代言品牌營銷戰(zhàn)役中，松下、海飛絲、舒膚佳的營銷戰(zhàn)役實力不俗，各指標(biāo)影響力均表現(xiàn)優(yōu)異，有效提升了品牌知名度與影響力。與此同時，美妝護膚品牌類戰(zhàn)役傳播整體表現(xiàn)較好，有9個營銷戰(zhàn)役進入榜單TOP20。
注：營銷戰(zhàn)役洞察，話題的指數(shù)計算，K指數(shù)（話題閱讀數(shù)分值），L指數(shù)（話題內(nèi)容點贊數(shù)分值）、A指數(shù)（話題討論數(shù)分值），影響力指數(shù)為【K指數(shù)+L指數(shù)+A指數(shù)】。
2019年-2020年，王一博在與品牌合作過程中，所呈現(xiàn)出的超高品牌合作指數(shù)和品牌合作表現(xiàn)力，都是他能夠繼續(xù)獲得以前合作品牌倍加青睞，和獲得更多未合作過的品牌選擇的重要原因。
最后，品牌選擇代言人是個非常謹(jǐn)慎的決策，代言人的數(shù)據(jù)指標(biāo)以及屬性指標(biāo)都需要品牌進行仔細(xì)衡量。而品牌選擇明星代言人，明星在擔(dān)任品牌代言人期間的代言表現(xiàn)，包括品牌知名度、曝光度、美譽度甚至帶貨程度，又往往影響了他是否可以獲得更多其他品牌的青睞。
所以，無論是從明星自身表現(xiàn)出發(fā)，還是品牌的選擇角度出發(fā)，王一博可以手握32個品牌代言的現(xiàn)象，往往不會輕易出現(xiàn)在更多其他明星的身上。
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