成團(tuán)即“解散”？姐姐們終究難以“乘風(fēng)破浪”

娛刺兒·2020-09-06

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在流量經(jīng)濟(jì)面前，“乘風(fēng)破浪”本就是個(gè)悖論。

圖片來(lái)源IC Photo

編者按：本文來(lái)自?shī)蚀虄?，作者周矗，編輯楊晶，?chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

48歲的寧?kù)o，成為了女團(tuán)選秀史中，首個(gè)放言“不想成團(tuán)”的出道者。

9月4日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》出道夜當(dāng)晚，寧?kù)o以3242082票獲得了第一名。聽(tīng)到這個(gè)消息，她看起來(lái)并不是很開(kāi)心。

“黃齡說(shuō)她只想和她的七位姐姐們成團(tuán)，我也一樣，我也只想和我的七位姐姐們成團(tuán)，所以我拿第一不想成團(tuán)”。

說(shuō)罷，寧?kù)o拉上了決賽同組剩下的四位姐姐，一個(gè)一個(gè)地安利了起來(lái)，連主持人楊瀾和黃曉明也控制不住這種“突發(fā)場(chǎng)面"。

臺(tái)上，姐姐們不想“成團(tuán)”，被稱(chēng)為最沒(méi)“團(tuán)魂”的女團(tuán)。臺(tái)下，網(wǎng)友議論的卻仍是姐姐們的“皇族”“做票”“情商”等老話題。

三個(gè)月前，“三十而勵(lì)”“三十而立”“三十而驪”的文案，讓女性們獲得了一次乘風(fēng)破浪的勇氣。

三個(gè)月后，這檔以“突破規(guī)則”“突破自我”為目的的節(jié)目，又不可避免地跌入了“選秀”的老套路。

姐姐們依然是好姐姐。但在這個(gè)舞臺(tái)上，她們真的“乘風(fēng)破浪”了嗎？

逃離“男性凝視”

關(guān)于“姐姐”的爭(zhēng)議，在“成團(tuán)”前夜早已爆發(fā)。

以陳赫為首的17位助演男嘉賓，挑動(dòng)了觀眾的最后一根神經(jīng)。

9月3日，#乘風(fēng)破浪的姐姐男嘉賓#話題，霸榜微博熱搜長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)，一度沖上“熱一”。

圖源：新浪微博截圖

這本是平常的綜藝設(shè)置，卻被輿論上升到了性別議題。

話題熱門(mén)博主@龍貓自在看來(lái)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》人氣完完全全來(lái)自于那些30+姐姐，與任何男藝人無(wú)關(guān)，也不需要任何男藝人來(lái)“增加”熱度。

其中，有出軌“前科”的陳赫，成為了這次抵制聲浪的靶心。

甚至有人提出，如果陳赫都能來(lái)，為什么遭到“封殺”的李小璐不能來(lái)？后者似乎更符合“女團(tuán)”的定位。

性別議題研究者陳麻薯認(rèn)為，問(wèn)題的核心不在于陳赫的出軌行為本身，而是在于“男女藝人私生活的雙標(biāo)”。

“以陳赫為例，他對(duì)于普通大眾可能是一個(gè)出軌洗白的男明星，但在‘姐姐’的主流觀眾心中，他是那個(gè)李小璐幾乎都被全線‘封殺’，但他卻能出來(lái)?yè)棋X(qián)的藝人?！?/p>

姐姐們呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)，比如女性之間的互助、情感、努力、光彩，對(duì)于很多女性來(lái)講有非常重要的意義。

成團(tuán)夜當(dāng)晚，每一位姐姐都那樣的自信、美麗和勇敢。但當(dāng)助演的男嘉賓們，在臺(tái)上尷尬地吶喊、拉票時(shí)，卻顯得有些格格不入的油膩。

三個(gè)月前，這檔節(jié)目賦予了無(wú)數(shù)女性勇氣。這種勇氣，恰恰是一種脫離男性凝視的勇氣。

我們搜集了多位女性對(duì)“乘風(fēng)破浪”四個(gè)字的理解。

她們都提到，30歲本是一個(gè)正常的生理現(xiàn)象，卻被外界包裝成一道“風(fēng)浪”，背后是這個(gè)社會(huì)對(duì)女性年齡的偏見(jiàn)，以及對(duì)女性社會(huì)角色的禁錮。

“如果姐姐們要‘乘風(fēng)破浪’，就一定要脫離男性凝視，在女性世界里互愛(ài)互助，努力在成年后獲得新的成長(zhǎng)。”陳麻薯說(shuō)。

這是大部分女觀眾，在這檔節(jié)目中投射的希冀?？倹Q賽上男嘉賓的一雙雙眼睛，在她們眼中就像“刀子”一樣，為姐姐們“乘風(fēng)破浪”的船劃開(kāi)了幾道小口。

但這些投射都太過(guò)于理想化，《乘風(fēng)破浪的姐姐》終究是一檔選秀節(jié)目。

只不過(guò)，在“姐姐”這檔特別的節(jié)目里，男性角色任何的錯(cuò)誤都會(huì)被無(wú)限放大。

節(jié)目組算到了黃曉明“端水”端得有始有終，算到了海濤與沈夢(mèng)辰、吳昕之間家人般的溫情，算到了李佳琦的誠(chéng)懇、大方與賣(mài)力，但沒(méi)算到女性觀眾對(duì)“出軌男星”的不可容忍，沒(méi)算到觀眾給這檔節(jié)目抬高的價(jià)值。

圖源：新浪微博@乘風(fēng)破浪的姐姐

然而，逃離男性凝視是否就等于“乘風(fēng)破浪”？從成團(tuán)夜當(dāng)晚，姐姐發(fā)言中的辛酸、眼淚，以及輿論的風(fēng)向來(lái)看，答案是否定的。

“姐姐們”要打破的不僅僅是男性凝視，還有他人凝視。

逃不掉的“他人凝視”

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的賽制圍繞著五個(gè)字：觀眾喜愛(ài)度。

觀眾喜愛(ài)度，不但決定著一個(gè)舞臺(tái)的好壞，還決定著每一位姐姐的去留。

第四次公演中，Cindy袁詠琳的團(tuán)隊(duì)僅僅落后安全團(tuán)三票。但她也因此，失去了繼續(xù)留在這個(gè)舞臺(tái)上的機(jī)會(huì)。

在告別文案中，她依然對(duì)這三票念念不忘?！熬褪悄侨龔埰?，我們無(wú)法成為安全團(tuán)，決定了我的命運(yùn)，就差那么一點(diǎn)點(diǎn)”，她說(shuō)。

即使逃脫了“男性凝視”，姐姐還要面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)500位“浪花”，以及悠悠眾口的凝視。那一張張觀眾喜愛(ài)度排名表，就像夢(mèng)魘一樣縈繞在姐姐們心中。

成團(tuán)夜上，第七名成團(tuán)的黃齡甚至沒(méi)有準(zhǔn)備成團(tuán)感言。她覺(jué)得，自己的業(yè)務(wù)能力沒(méi)有問(wèn)題，但觀眾緣卻一直很差。

業(yè)務(wù)能力一直在線的孟佳，多次被觀眾喜愛(ài)度和賽制“慘虐”，淘汰復(fù)活后才人氣暴漲。

從初舞臺(tái)到成團(tuán)夜，多位姐姐們都曾為自己偏低的喜愛(ài)度懷疑自己。無(wú)論她們是否在舞臺(tái)上突破了自己，突破了年齡焦慮。

當(dāng)姐姐們每場(chǎng)拼了命地拉票時(shí)，當(dāng)孟佳懷疑自己不配為隊(duì)長(zhǎng)時(shí)，當(dāng)每一隊(duì)把“炸不炸”當(dāng)成選歌標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，她們都沒(méi)有在“乘風(fēng)破浪”，也沒(méi)有在展現(xiàn)無(wú)限可能。

牽絆住她們的，是選秀規(guī)則下的生存焦慮，是姐姐們“同吃同睡”的友情。她們明白，自己一旦任性，代價(jià)很有可能是離開(kāi)。

這背后，是選秀模式與“乘風(fēng)破浪”本身的矛盾。

線性的選秀模式，可以讓沒(méi)有標(biāo)簽、作品積累的素人通過(guò)比賽，慢慢找到自己的特長(zhǎng)、標(biāo)簽和存在感，最終收獲粉絲與掌聲。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》邏輯則是反過(guò)來(lái)的。這檔“立意先行”的節(jié)目，讓33位姐姐帶著標(biāo)簽和原始積累，走進(jìn)了這場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)體系下的選秀。

在這場(chǎng)比賽中勝出的姐姐，可能不是走出舒適圈、突破年齡焦慮的姐姐，而是最有“觀眾緣”的姐姐。

即使打著“突破傳統(tǒng)審美”的旗號(hào)，但要想生存，還是要做著迎合大眾審美的事情。

曾經(jīng)成為500位“浪花”之一的王佳透露，現(xiàn)場(chǎng)的“船形舞臺(tái)”很大。500位“浪花”們只能從側(cè)面看到舞臺(tái)，細(xì)節(jié)動(dòng)作、舞蹈基礎(chǔ)、表情管理等“加分項(xiàng)”很難被發(fā)現(xiàn)。

前側(cè)的觀眾視野，會(huì)被高出來(lái)的舞臺(tái)擋出不少。這兩側(cè)區(qū)域的“浪花”們不太能看到姐姐，只能在現(xiàn)場(chǎng)看屏幕轉(zhuǎn)播。

現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、妝發(fā)造型、拉票環(huán)節(jié)，成了影響現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票的主要因素。

“這是一場(chǎng)起跑線不平等的比賽，再客觀的觀眾也是帶著預(yù)期來(lái)的。如果當(dāng)天的姐姐的表現(xiàn)符合或者突破了預(yù)期，票數(shù)就會(huì)很高，和姐姐們是否‘乘風(fēng)破浪’了無(wú)關(guān)?！?/p>

表演之后，王佳發(fā)現(xiàn)寧?kù)o在臺(tái)下哭了，旁邊所有的姐姐也在哭著安慰她。不知怎么的，她也跟著哭了出來(lái)。

那一刻的眼淚是復(fù)雜的，有姐姐們的動(dòng)人的情誼，也有生為女性天生的共情。

但讓她更難過(guò)的，是選秀帶來(lái)的“他人凝視”，終究會(huì)擊中一個(gè)人，即使是寧?kù)o這樣有資本蔑視賽制的姐姐。

在節(jié)目中一直被質(zhì)疑“情商低”的藍(lán)盈瑩，曾經(jīng)是那個(gè)敢于突破“他人凝視”的人。

她在鏡頭前呈現(xiàn)出的，是一種“丑陋的努力”，但卻是女性“乘風(fēng)破浪”必經(jīng)的過(guò)程。

但觀眾最想看的，不是丑陋的過(guò)程，而是光鮮的結(jié)果，即姐姐們藐視規(guī)則、藐視導(dǎo)師的樣子。

就像童話故事里著重描寫(xiě)的，是灰姑娘穿上水晶鞋與王子起舞，而不是她是如何擦拭又臟又臭的地板。

在成團(tuán)夜，藍(lán)盈瑩噙著淚水，說(shuō)出了那句“我是初舞臺(tái)第一，今天倒數(shù)第一的藍(lán)盈瑩”。那一刻，輿論終于對(duì)她產(chǎn)生了憐惜與肯定。

這種肯定，無(wú)關(guān)乎“乘風(fēng)破浪”。

“浪能載舟，亦能覆舟”

從商務(wù)資源來(lái)看，很多姐姐們已經(jīng)“乘上了風(fēng)”。

搜狐娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)，有口碑但商務(wù)資源欠佳的萬(wàn)茜、話題女王張雨綺，在節(jié)目播出期間均拿下了四個(gè)代言，品類(lèi)除護(hù)膚品外，還有汽車(chē)、電腦等硬件品牌。

鄭希怡則憑借節(jié)目中的知性與“反差萌”，新增7項(xiàng)品牌大使，金莎、藍(lán)盈瑩緊隨其后。

整理：搜狐娛樂(lè)

廣告主們看中的，是姐姐們?cè)诰C藝節(jié)目中綻放出的“姐性價(jià)值”，即獨(dú)立、自信、優(yōu)雅的魅力。

但這樣的價(jià)值又是最危險(xiǎn)的。一旦姐姐們?cè)诮窈蟮墓娀顒?dòng)中，沒(méi)有持續(xù)這樣的預(yù)期，其商業(yè)價(jià)值就會(huì)快速消退。

這也是流量時(shí)代下，藝人本身即商品的“怪象”。

在被曝出軌后，陳思誠(chéng)曾回應(yīng)自己就是個(gè)“手藝人”，希望只用作品說(shuō)話，對(duì)人“蓋棺定論”的只有墓志銘。

但對(duì)于品牌方、活動(dòng)方來(lái)說(shuō)，更重要的是藝人能否在預(yù)算中帶來(lái)足夠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

藝人經(jīng)紀(jì)小多透露，通俗來(lái)講就是流量關(guān)注度、社會(huì)影響力，更直接的就是購(gòu)買(mǎi)力。藝人的定位、標(biāo)簽，需要和合作方所表達(dá)的slogan匹配吻合，雙方借力去一起創(chuàng)造 “品牌”的突破。

其中，藝人本身就是一個(gè)獨(dú)立的品牌。

2020年狂攬27個(gè)品牌代言的王一博，被看中的便是其個(gè)人身上“酷”“青春”“時(shí)尚”的氣質(zhì)，以及“95后女粉絲”的高忠誠(chéng)度。藝恩數(shù)據(jù)顯示，“化妝品”“互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)”“清潔用品”在王一博的代言品類(lèi)中占比較高。