編者按：本文來自DotC United Group出海研究院，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。封面圖來自圖蟲創(chuàng)意。

2020年上半年，新冠疫情對全球經(jīng)濟帶來巨大影響，但對于互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)領域，隨著歐美等地區(qū)疫情防控措施升級，體育等線下賽事活動的停擺，被迫居家的人們有了更多的時間與移動設備相處，線下流量大量轉(zhuǎn)入線上，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟整體上反而得到了大幅增長。

中國出海APP 在全球移動經(jīng)濟中一直扮演著舉足輕重的角色。在疫情波及全球尤其是亞太地區(qū)后，雖然出海APP 在國內(nèi)和海外都面臨著挑戰(zhàn)，游戲APP行業(yè)等競爭力不及預期，但在海外仍具有較強競爭力，不論在美國、日韓、德國、法國等成熟市場，還是在印度、印尼、俄羅斯、巴西、土耳其等新興市場，除旅游、天氣類等與線下緊密聯(lián)系的應用受到影響出現(xiàn)下滑之外，游戲、教育、泛娛樂類等領域在此次海外疫情帶來的線上流量增長趨勢中，仍實現(xiàn)了有益增長。

值得注意的是，雖然從目前數(shù)據(jù)來看，疫情對于全球APP用戶支出帶來了正向驅(qū)動，但若疫情對全球經(jīng)濟帶來負面沖擊，且負面沖擊超出預期，對收入產(chǎn)生較大影響時，用戶的APP支出也勢必會有所萎縮，未來2020年全球APP市場最終如何收場，仍有待觀瞻。

對于當下中國APP在全球的出海市場，基于不同區(qū)域或國家之間存在的差異性，總體來說基本分為兩大形態(tài)市場：成熟市場和新興市場。成熟市場的典型代表有美國、日韓等歐美、發(fā)達國家，并且從收入來看，美國、日本和韓國是目前中國游戲企業(yè)出海的重要三大目標市場。這些APP市場本土廠商競爭力強，用戶付費能力強，進入門檻高，目前中國出海廠商占據(jù)份額較低，但增長率較高。

新興市場主要包括印度、印尼等亞洲國家以及巴西等南美國家，這些市場人口紅利巨大，進入門檻低，用戶下載量大，但付費能力弱，目前中國廠商市場占有率較高，在當?shù)鼗咎幱谕怀龅匚弧?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年，全球APP（iOS App Store &Google Play Store）下載達到715億次，較去年同期增長26.1%，其中游戲APP下載有285億次，非游戲APP下載430億次。全球APP用戶總支出達到501億美元，較去年同期增長23.4%，其中游戲APP支出有366億美元，非游戲APP支出總計約135億美元。

2020年上半年，全球APP下載與支出均實現(xiàn)了較去年同期20%以上的增幅，游戲APP與非游戲APP的下載與用戶支出均實現(xiàn)了較大幅度的增長。

《腦洞大師》休閑領域無出其右 疫情再推海外電競熱潮

統(tǒng)計2020上半年各國iOS APP Store &Google Play Store 上的中國游戲TOP5結果顯示，免費榜中除印度外，其余各國榜首均被休閑游戲《Brain Out（腦洞大師）》占據(jù)。

由風眼科技研發(fā)的Brain Out自去年10月份上線海外后，迄今在海外iOS APP Store &Google Play Store 總下載量超過1.4億次，該游戲也是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的典型之一，在美國、日本、韓國等重點市場位居前列，迄今為止共登頂過100多個國家和地區(qū)的游戲下載榜第一。在今年第一季度也成功拿下了全球游戲下載榜冠軍。目前，Brain Out可謂中國休閑游戲在全球市場的一張金名片，其他同類產(chǎn)品無法望其項背。

2020上半年，PUBG MOBILE無懸念拿下印度市場游戲下載榜冠軍。印度是PUBG MOBILE海外最大下載市場，尤其簡約版PUBG MOBILE LITE更適配印度市場目前較低端但高流量的移動設備，相比普通版本更受到玩家的歡迎。

2020上半年在全球范圍內(nèi)，Brain Out與PUBG MOBILE的下載量不分伯仲。此外，來自字節(jié)跳動于年初推出的休閑追擊游戲《Wobble Man（是特工就上一百層）》、

Zenjoy旗下消除家裝游戲《夢想家居》、沐瞳科技的王牌MOBA《無盡對決》、友塔網(wǎng)絡的《黑道風云》等都有卓越表現(xiàn)。

暢銷榜方面，PUBG MOBILE穩(wěn)占美國、德國、印度和土耳其榜首。2020年上半年，騰訊旗下《和平精英》及其海外版PUBG MOBILE在全球合計吸金約13億美元，PUBG MOBILE在海外市場掀起的移動電競熱潮已持續(xù)了2年多之久，尤其在今年第二季度開始，隨著全球疫情爆發(fā)，居民外出管控等實施后，該游戲月收入曾達到峰值2.7億美元。

2020上半年，日本市場上最暢銷的中國游戲依然花落網(wǎng)易的《荒野行動》?！痘囊靶袆印吩谌毡镜某晒Ρ娝苤?017年11月登陸日本市場后就空降游戲榜單前列，在過去的 2019 年更是一直處于中國手游海外月度流水TOP5 梯隊。今年5月，《荒野行動》以4.5億元人民幣的月流水將網(wǎng)易送向了日本iOS收入榜首，超越日本一眾巨頭廠商，坐到了頭把交椅，創(chuàng)造了里程碑式成就?！痘囊靶袆印吩谌毡臼袌霾粌H打破了日本玩家不感冒PVP游戲的固態(tài)，更是在日本扮演了社交平臺的角色，同時也撬動了日本移動電競市場的空白。

韓國最暢銷中國游戲為莉莉絲旗下的《AFK Arena（劍與遠征）》。韓國是《劍與遠征》在海外收入的最大市場，占全球總收入高達三分之一左右?！秳εc遠征》于2月初在韓國上線后不久就迎來了高光時刻，在韓國暢銷榜節(jié)節(jié)攀升，目前在韓國市場僅次于本土IP巨作《天堂2M》、《天堂M》，未來《劍與遠征》與本土IP巨作的競爭或愈演愈烈。

法國和巴西今年上半年最暢銷中國游戲來自由騰訊研發(fā)、游族網(wǎng)絡進行海外發(fā)行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢覺醒》?！妒ザ肥啃鞘赣X醒》目前在海外以歐美國家為主力目標市場，游戲上線至今，在法國、巴西及印尼等20個國家和地區(qū)拿下了銷榜TOP1。

俄羅斯最暢銷中國游戲為夢加網(wǎng)絡與點觸的合作產(chǎn)品《蘇丹的游戲》?！短K丹的游戲》于2018年7月中旬上線，最初主要在俄羅斯和土耳其市場發(fā)行，游戲的配音、世界觀、后期運營等基本都請來當?shù)厝送瓿?，本地化工作細致到位，目前，這款游戲的主要收入也是來自這兩個市場。

2020年上半年，中國游戲在海外市場遍地開花，在各市場的頭部產(chǎn)品中，有如PUBG MOBILE、《萬國覺醒》《王國紀元》等國際化大產(chǎn)品，也有像《荒野行動》《劍與遠征》《蘇丹的游戲》等針對目標市場精心培育的特色產(chǎn)品。不僅在國內(nèi)市場，在國際市場中，中國游戲在多元化、精細化中越來越成熟，與國際市場的需求越來越契合。期待未來在國際市場中，有更多來自國內(nèi)大廠的優(yōu)秀的成熟產(chǎn)品，以及腰尾部廠商的黑馬產(chǎn)品的出現(xiàn)。

FunPlus主攻策略制霸全球 腰尾部廠商新興市場大有可為

目前，在國內(nèi)游戲市場被騰訊、網(wǎng)易雙龍頭霸占絕對地位，其他腰尾部廠商只能夾縫生存的態(tài)勢下，這些廠商陸續(xù)將腳步邁入國際市場，并逐漸找到了屬于自己的發(fā)展空間。在此過程中，如智明星通、FunPlus等老牌出海廠商在海外各市場也比較穩(wěn)定的走過了數(shù)年。

2020上半年，中國游戲出海廠商基本分為三大陣營：國內(nèi)大廠騰訊和網(wǎng)易；寶寶巴士、FunPlus、IGG、智明星通等領銜的老牌廠商；以及莉莉絲、沐瞳科技等為首的后起之秀。

騰訊旗下的PUBG MOBILE在海外市場的成功不必贅述，2020上半年，騰訊憑借旗下拳頭產(chǎn)品PUBG MOBILE無懸念成為了全球最賺錢的游戲公司。

網(wǎng)易深耕日本市場，公司海外收入近80%來自于日本市場，網(wǎng)易先后向日本市場輸入了符合日本用戶口味的二次元產(chǎn)品《陰陽師》和《大三國志》，以及強競技性產(chǎn)品《荒野行動》《第五人格》《明日之后》。今年6月，網(wǎng)易宣布在日本東京組建全新的主機游戲研發(fā)團隊“櫻花工作室”，志在于向海外玩家提供更符合文化審美、品味偏好的產(chǎn)品，網(wǎng)易對日本市場的志在必得不言而喻。

寶寶巴士公司專注互聯(lián)網(wǎng)早教市場，目前已成為影響全球兒童早教市場的中堅力量，旗下數(shù)十款游戲可謂壟斷了中國出海的教育游戲領域。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年《寶寶巴士》系列產(chǎn)品海外總下載量或已突破2.5億次，其中，印尼，越南，印度，巴西為主要市場。

Funplus 在2019年中國廠商出海收入排行榜位居榜首，騰訊和網(wǎng)易緊隨其后。作為中國游戲最早出海的企業(yè)之一，在過去幾年，推陳出新、連續(xù)爆款。先后推出的策略游戲《阿瓦隆之王》《火器時代》《State of Survival》在全球上百個國家榜上有名，F(xiàn)unPlus也借助這幾款產(chǎn)品構建了強大的競爭壁壘，得以在全球策略市場立足并奠定了強大的優(yōu)勢。目前，F(xiàn)unPlus已覆蓋了歐洲、北美和中東等海外市場。

莉莉絲作為中國游戲出海后起之秀之一，手握《萬國覺醒》和《劍與遠征》兩款全球爆款。2019年，《萬國覺醒》排在全年出海游戲收入榜第二，僅次于《PUBG MOBILE》。目前，《萬國覺醒》是海外市場最暢銷的中國策略游戲。莉莉絲海外市場的整體收入占總收入近八成，其在海外市場的深耕使得莉莉絲這個小廠商在海外游戲市場徹底站穩(wěn)了腳跟。

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