編者按：本文來(lái)自DotC United Group出海研究院，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。封面圖來(lái)自圖蟲創(chuàng)意。

2020年上半年，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大影響，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，隨著歐美等地區(qū)疫情防控措施升級(jí)，體育等線下賽事活動(dòng)的停擺，被迫居家的人們有了更多的時(shí)間與移動(dòng)設(shè)備相處，線下流量大量轉(zhuǎn)入線上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體上反而得到了大幅增長(zhǎng)。

中國(guó)出海APP 在全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)中一直扮演著舉足輕重的角色。在疫情波及全球尤其是亞太地區(qū)后，雖然出海APP 在國(guó)內(nèi)和海外都面臨著挑戰(zhàn)，游戲APP行業(yè)等競(jìng)爭(zhēng)力不及預(yù)期，但在海外仍具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，不論在美國(guó)、日韓、德國(guó)、法國(guó)等成熟市場(chǎng)，還是在印度、印尼、俄羅斯、巴西、土耳其等新興市場(chǎng)，除旅游、天氣類等與線下緊密聯(lián)系的應(yīng)用受到影響出現(xiàn)下滑之外，游戲、教育、泛娛樂(lè)類等領(lǐng)域在此次海外疫情帶來(lái)的線上流量增長(zhǎng)趨勢(shì)中，仍實(shí)現(xiàn)了有益增長(zhǎng)。

值得注意的是，雖然從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情對(duì)于全球APP用戶支出帶來(lái)了正向驅(qū)動(dòng)，但若疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)負(fù)面沖擊，且負(fù)面沖擊超出預(yù)期，對(duì)收入產(chǎn)生較大影響時(shí)，用戶的APP支出也勢(shì)必會(huì)有所萎縮，未來(lái)2020年全球APP市場(chǎng)最終如何收?qǐng)?，仍有待觀瞻。

對(duì)于當(dāng)下中國(guó)APP在全球的出海市場(chǎng)，基于不同區(qū)域或國(guó)家之間存在的差異性，總體來(lái)說(shuō)基本分為兩大形態(tài)市場(chǎng)：成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)。成熟市場(chǎng)的典型代表有美國(guó)、日韓等歐美、發(fā)達(dá)國(guó)家，并且從收入來(lái)看，美國(guó)、日本和韓國(guó)是目前中國(guó)游戲企業(yè)出海的重要三大目標(biāo)市場(chǎng)。這些APP市場(chǎng)本土廠商競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，進(jìn)入門檻高，目前中國(guó)出海廠商占據(jù)份額較低，但增長(zhǎng)率較高。

新興市場(chǎng)主要包括印度、印尼等亞洲國(guó)家以及巴西等南美國(guó)家，這些市場(chǎng)人口紅利巨大，進(jìn)入門檻低，用戶下載量大，但付費(fèi)能力弱，目前中國(guó)廠商市場(chǎng)占有率較高，在當(dāng)?shù)鼗咎幱谕怀龅匚弧?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，全球APP（iOS App Store &Google Play Store）下載達(dá)到715億次，較去年同期增長(zhǎng)26.1%，其中游戲APP下載有285億次，非游戲APP下載430億次。全球APP用戶總支出達(dá)到501億美元，較去年同期增長(zhǎng)23.4%，其中游戲APP支出有366億美元，非游戲APP支出總計(jì)約135億美元。

2020年上半年，全球APP下載與支出均實(shí)現(xiàn)了較去年同期20%以上的增幅，游戲APP與非游戲APP的下載與用戶支出均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。

《腦洞大師》休閑領(lǐng)域無(wú)出其右 疫情再推海外電競(jìng)熱潮

統(tǒng)計(jì)2020上半年各國(guó)iOS APP Store &Google Play Store 上的中國(guó)游戲TOP5結(jié)果顯示，免費(fèi)榜中除印度外，其余各國(guó)榜首均被休閑游戲《Brain Out（腦洞大師）》占據(jù)。

由風(fēng)眼科技研發(fā)的Brain Out自去年10月份上線海外后，迄今在海外iOS APP Store &Google Play Store 總下載量超過(guò)1.4億次，該游戲也是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的典型之一，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)位居前列，迄今為止共登頂過(guò)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲下載榜第一。在今年第一季度也成功拿下了全球游戲下載榜冠軍。目前，Brain Out可謂中國(guó)休閑游戲在全球市場(chǎng)的一張金名片，其他同類產(chǎn)品無(wú)法望其項(xiàng)背。

2020上半年，PUBG MOBILE無(wú)懸念拿下印度市場(chǎng)游戲下載榜冠軍。印度是PUBG MOBILE海外最大下載市場(chǎng)，尤其簡(jiǎn)約版PUBG MOBILE LITE更適配印度市場(chǎng)目前較低端但高流量的移動(dòng)設(shè)備，相比普通版本更受到玩家的歡迎。

2020上半年在全球范圍內(nèi)，Brain Out與PUBG MOBILE的下載量不分伯仲。此外，來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)于年初推出的休閑追擊游戲《Wobble Man（是特工就上一百層）》、

Zenjoy旗下消除家裝游戲《夢(mèng)想家居》、沐瞳科技的王牌MOBA《無(wú)盡對(duì)決》、友塔網(wǎng)絡(luò)的《黑道風(fēng)云》等都有卓越表現(xiàn)。

暢銷榜方面，PUBG MOBILE穩(wěn)占美國(guó)、德國(guó)、印度和土耳其榜首。2020年上半年，騰訊旗下《和平精英》及其海外版PUBG MOBILE在全球合計(jì)吸金約13億美元，PUBG MOBILE在海外市場(chǎng)掀起的移動(dòng)電競(jìng)熱潮已持續(xù)了2年多之久，尤其在今年第二季度開始，隨著全球疫情爆發(fā)，居民外出管控等實(shí)施后，該游戲月收入曾達(dá)到峰值2.7億美元。

2020上半年，日本市場(chǎng)上最暢銷的中國(guó)游戲依然花落網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》?！痘囊靶袆?dòng)》在日本的成功眾所周知，自2017年11月登陸日本市場(chǎng)后就空降游戲榜單前列，在過(guò)去的 2019 年更是一直處于中國(guó)手游海外月度流水TOP5 梯隊(duì)。今年5月，《荒野行動(dòng)》以4.5億元人民幣的月流水將網(wǎng)易送向了日本iOS收入榜首，超越日本一眾巨頭廠商，坐到了頭把交椅，創(chuàng)造了里程碑式成就。《荒野行動(dòng)》在日本市場(chǎng)不僅打破了日本玩家不感冒PVP游戲的固態(tài)，更是在日本扮演了社交平臺(tái)的角色，同時(shí)也撬動(dòng)了日本移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的空白。

韓國(guó)最暢銷中國(guó)游戲?yàn)槔蚶蚪z旗下的《AFK Arena（劍與遠(yuǎn)征）》。韓國(guó)是《劍與遠(yuǎn)征》在海外收入的最大市場(chǎng)，占全球總收入高達(dá)三分之一左右?！秳εc遠(yuǎn)征》于2月初在韓國(guó)上線后不久就迎來(lái)了高光時(shí)刻，在韓國(guó)暢銷榜節(jié)節(jié)攀升，目前在韓國(guó)市場(chǎng)僅次于本土IP巨作《天堂2M》、《天堂M》，未來(lái)《劍與遠(yuǎn)征》與本土IP巨作的競(jìng)爭(zhēng)或愈演愈烈。

法國(guó)和巴西今年上半年最暢銷中國(guó)游戲來(lái)自由騰訊研發(fā)、游族網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行海外發(fā)行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢覺(jué)醒》?！妒ザ肥啃鞘赣X(jué)醒》目前在海外以歐美國(guó)家為主力目標(biāo)市場(chǎng)，游戲上線至今，在法國(guó)、巴西及印尼等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)拿下了銷榜TOP1。

俄羅斯最暢銷中國(guó)游戲?yàn)閴?mèng)加網(wǎng)絡(luò)與點(diǎn)觸的合作產(chǎn)品《蘇丹的游戲》。《蘇丹的游戲》于2018年7月中旬上線，最初主要在俄羅斯和土耳其市場(chǎng)發(fā)行，游戲的配音、世界觀、后期運(yùn)營(yíng)等基本都請(qǐng)來(lái)當(dāng)?shù)厝送瓿桑镜鼗ぷ骷?xì)致到位，目前，這款游戲的主要收入也是來(lái)自這兩個(gè)市場(chǎng)。

2020年上半年，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)遍地開花，在各市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品中，有如PUBG MOBILE、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《王國(guó)紀(jì)元》等國(guó)際化大產(chǎn)品，也有像《荒野行動(dòng)》《劍與遠(yuǎn)征》《蘇丹的游戲》等針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)精心培育的特色產(chǎn)品。不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)游戲在多元化、精細(xì)化中越來(lái)越成熟，與國(guó)際市場(chǎng)的需求越來(lái)越契合。期待未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)中，有更多來(lái)自國(guó)內(nèi)大廠的優(yōu)秀的成熟產(chǎn)品，以及腰尾部廠商的黑馬產(chǎn)品的出現(xiàn)。

FunPlus主攻策略制霸全球 腰尾部廠商新興市場(chǎng)大有可為

目前，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)被騰訊、網(wǎng)易雙龍頭霸占絕對(duì)地位，其他腰尾部廠商只能夾縫生存的態(tài)勢(shì)下，這些廠商陸續(xù)將腳步邁入國(guó)際市場(chǎng)，并逐漸找到了屬于自己的發(fā)展空間。在此過(guò)程中，如智明星通、FunPlus等老牌出海廠商在海外各市場(chǎng)也比較穩(wěn)定的走過(guò)了數(shù)年。

2020上半年，中國(guó)游戲出海廠商基本分為三大陣營(yíng)：國(guó)內(nèi)大廠騰訊和網(wǎng)易；寶寶巴士、FunPlus、IGG、智明星通等領(lǐng)銜的老牌廠商；以及莉莉絲、沐瞳科技等為首的后起之秀。

騰訊旗下的PUBG MOBILE在海外市場(chǎng)的成功不必贅述，2020上半年，騰訊憑借旗下拳頭產(chǎn)品PUBG MOBILE無(wú)懸念成為了全球最賺錢的游戲公司。

網(wǎng)易深耕日本市場(chǎng)，公司海外收入近80%來(lái)自于日本市場(chǎng)，網(wǎng)易先后向日本市場(chǎng)輸入了符合日本用戶口味的二次元產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》和《大三國(guó)志》，以及強(qiáng)競(jìng)技性產(chǎn)品《荒野行動(dòng)》《第五人格》《明日之后》。今年6月，網(wǎng)易宣布在日本東京組建全新的主機(jī)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)“櫻花工作室”，志在于向海外玩家提供更符合文化審美、品味偏好的產(chǎn)品，網(wǎng)易對(duì)日本市場(chǎng)的志在必得不言而喻。

寶寶巴士公司專注互聯(lián)網(wǎng)早教市場(chǎng)，目前已成為影響全球兒童早教市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，旗下數(shù)十款游戲可謂壟斷了中國(guó)出海的教育游戲領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年《寶寶巴士》系列產(chǎn)品海外總下載量或已突破2.5億次，其中，印尼，越南，印度，巴西為主要市場(chǎng)。

Funplus 在2019年中國(guó)廠商出海收入排行榜位居榜首，騰訊和網(wǎng)易緊隨其后。作為中國(guó)游戲最早出海的企業(yè)之一，在過(guò)去幾年，推陳出新、連續(xù)爆款。先后推出的策略游戲《阿瓦隆之王》《火器時(shí)代》《State of Survival》在全球上百個(gè)國(guó)家榜上有名，F(xiàn)unPlus也借助這幾款產(chǎn)品構(gòu)建了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，得以在全球策略市場(chǎng)立足并奠定了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。目前，F(xiàn)unPlus已覆蓋了歐洲、北美和中東等海外市場(chǎng)。

莉莉絲作為中國(guó)游戲出海后起之秀之一，手握《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《劍與遠(yuǎn)征》兩款全球爆款。2019年，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》排在全年出海游戲收入榜第二，僅次于《PUBG MOBILE》。目前，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》是海外市場(chǎng)最暢銷的中國(guó)策略游戲。莉莉絲海外市場(chǎng)的整體收入占總收入近八成，其在海外市場(chǎng)的深耕使得莉莉絲這個(gè)小廠商在海外游戲市場(chǎng)徹底站穩(wěn)了腳跟。

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