編者按：本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
AirPods又傳來了新消息，據(jù)DigiTimes報(bào)道，蘋果未來幾年會(huì)把環(huán)境光傳感器集成到新款A(yù)irPods中，以實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)功能。而有能力滿足蘋果這個(gè)要求，應(yīng)該是臺(tái)灣的ASE公司。
不夸張地說，從2016年誕生到現(xiàn)在，AirPods已經(jīng)成為蘋果最受歡迎的硬件產(chǎn)品，好評(píng)率遠(yuǎn)超iPhone。手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯，但蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域卻收獲了極大的成功。
耳機(jī)和手表是蘋果配件的兩架馬車
AirPods有多受歡迎？銷量數(shù)據(jù)就很能說明問題。據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，2019年，AirPods銷量達(dá)到了近6000萬副。2018年，AirPods的銷量約為3500萬副；2017年，它的銷量大概為1700萬副。也就是說，從誕生到現(xiàn)在的短短幾年，AirPods的累計(jì)銷量已經(jīng)突破了1億。
而且，AirPods在TWS市場(chǎng)上統(tǒng)治力也極為強(qiáng)勁。2018年，AirPods的市場(chǎng)占有率達(dá)到了77%；2019年，市場(chǎng)份額有所下降，但也達(dá)到了50%，各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別占有的份額還不到10%。
除了TWS耳機(jī)，蘋果在可穿戴設(shè)備布局更早的產(chǎn)品是智能手表。2014年誕生的Apple Watch，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展后已經(jīng)趨于成熟，同樣在智能手表行業(yè)占據(jù)了統(tǒng)治地位。
Strategy Analytics給出數(shù)據(jù)顯示，2018年，Apple Watch賣出了2250萬副；2019年，這個(gè)數(shù)據(jù)增加到了3070萬副，超過了整個(gè)瑞士手表行業(yè)的銷量。今年一季度，Apple Watch銷量為760萬副，同比增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)份額達(dá)到了55%。
相比之下，蘋果一直以來的主營(yíng)業(yè)務(wù)手機(jī)，增長(zhǎng)空間已經(jīng)十分狹窄。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年，iPhone全球銷量為1.91億臺(tái)；今年Q2，iPhone市場(chǎng)份額13.3%，同比下滑0.3%。從蘋果2020財(cái)年Q2的財(cái)報(bào)來看，iPhone的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比也降低到了50%。
和iPhone遭受創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品力不足的指責(zé)不同，蘋果AirPods和智能手表則獲得了更好的評(píng)價(jià)。關(guān)于這兩款產(chǎn)品成功的原因，歸根結(jié)底還是在于它們能夠提供遠(yuǎn)超于競(jìng)品的體驗(yàn)，并且構(gòu)建起了一時(shí)難以攻破的技術(shù)壁壘。
AirPods誕生之初，核心優(yōu)勢(shì)在于自研的W1芯片能否提供穩(wěn)定的連接和更低的延遲，這是其他廠商所不具備的。到現(xiàn)在為止Apple Watch的真正對(duì)手也沒有出現(xiàn)，在智能手表領(lǐng)域，其他品牌產(chǎn)品的芯片性能、制程等核心參數(shù)上都落后蘋果幾個(gè)身位。
而不管是TWS耳機(jī)，還是智能手表，它們身上的配件屬性都相當(dāng)強(qiáng)，需要依附于另外一款或幾款主設(shè)備才能正常運(yùn)作。蘋果趨于完善的硬件生態(tài)圈和龐大的設(shè)備數(shù)量，也給了這些“配件”提供了寬廣的發(fā)展空間。
布局健康領(lǐng)域，蘋果的一步大棋
AirPods Pro加入降噪功能后，滿足了很多用戶長(zhǎng)期以來的期望。對(duì)部分人來說，耳機(jī)降噪功能是剛需，AirPods Pro則補(bǔ)上最大的短板。不過，AirPods各方面得到提升、體驗(yàn)趨于完善后，尋找下一個(gè)功能爆點(diǎn)就變得困難，無法刺激下一次的銷量增長(zhǎng)。
回到開頭的曝光信息，未來新AirPods從健康功能入手，無疑是為了進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。從技術(shù)原理來說，環(huán)境光傳感器可以對(duì)人體血管發(fā)出的紅外光進(jìn)行檢測(cè)，從而測(cè)算出心率、血氧等健康數(shù)據(jù)。對(duì)手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備來說，健康監(jiān)測(cè)幾乎是必備功能，常見的包括睡眠、心率等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。而Apple Watch在健康功能上的探索，也比競(jìng)品多走了幾步。
從Apple Watch 4開始，蘋果在智能手表上加入了ECG心電圖功能，它測(cè)算的數(shù)據(jù)可以導(dǎo)出，給醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生提供參考。此外，Apple Watch還支持摔倒檢測(cè)功能，用戶遇到緊急情況時(shí)，設(shè)備會(huì)自動(dòng)向聯(lián)系人或醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)送信息。
可以說，在可穿戴設(shè)備的健康功能上，蘋果做了大量的工作、并且有十分成熟的經(jīng)驗(yàn)。如果要把Apple Watch的健康功能移植到AirPods上，在軟件和算法上，對(duì)蘋果而言并不算困難。不過，真正的問題在于，AirPods本身的體積比智能手表要小得多，內(nèi)部空間相當(dāng)有限。
從iFixit的拆解來看，蘋果已經(jīng)把AirPods的內(nèi)部空間壓榨到了極致。首先，給設(shè)備提供充足續(xù)航的電池，就占據(jù)了大部分的空間，此外還要容納驅(qū)動(dòng)器、音圈、麥克風(fēng)、芯片等各種元器件。
而如果AirPods中要加入環(huán)境光傳感器，市面上成熟的通用元器件很難滿足體積上的要求，需要蘋果額外定制。文章開頭曝光消息中提到的臺(tái)灣ASE，是一家半導(dǎo)體封裝與測(cè)試服務(wù)公司。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner給出的數(shù)據(jù)顯示，ASE是全球最大的半導(dǎo)體封裝測(cè)試供應(yīng)商，為全球超過9成的電子公司提供過相應(yīng)的服務(wù)，而蘋果一直是它的最大客戶。這樣看來，蘋果選擇和ASE公司合作，也就不足為奇了。
根據(jù)國內(nèi)健康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TIMEDOO提供的數(shù)據(jù)，2023年，可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將增加到60億美元。蘋果提前布局，有望在這個(gè)新興領(lǐng)域上搶占先機(jī)。相比價(jià)格更昂貴的Apple Watch，AirPods的銷量和普及率都相對(duì)更高，將健康功能覆蓋到TWS耳機(jī)上，或許是蘋果進(jìn)軍可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的關(guān)鍵一步。
庫克在擺脫iPhone依賴癥？
從最近幾年的情況來看，蘋果公司的業(yè)務(wù)變得越來越多元化。2007年發(fā)布的iPhone一直是蘋果的支柱業(yè)務(wù)，但蘋果對(duì)它的依賴在逐漸降低。硬件方面，蘋果傳統(tǒng)產(chǎn)品包括iPhone、Mac和iPad，但現(xiàn)在AirPods和智能手表的重要性在迅速上升。
蘋果也不再是一家純粹的硬件公司，軟件服務(wù)營(yíng)收在飛速增長(zhǎng)。最新財(cái)報(bào)顯示，蘋果一季度的服務(wù)營(yíng)收就超過了133億美元，貢獻(xiàn)率僅次于iPhone。硬件產(chǎn)品中，包括AirPods、Apple Watch在內(nèi)的可穿戴設(shè)備以及智能家居，銷售額遠(yuǎn)超Mac和iPad，而且在增長(zhǎng)潛力上遠(yuǎn)超于其他產(chǎn)品。
從iPhone甚至Mac誕生開始，在描述蘋果產(chǎn)品時(shí)，人們經(jīng)常提到的一個(gè)詞就是軟硬結(jié)合。但最初，我們以為的封閉生態(tài)，能帶來的優(yōu)勢(shì)更多是優(yōu)化和體驗(yàn)上。在智能手機(jī)發(fā)展的早期階段，iPhone的確憑借著這方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了碾壓。而現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)調(diào)整了方向，通過軟件服務(wù)來攫取更多的利潤(rùn)，近年庫克重倉押注視頻、游戲、新聞等服務(wù)，就是出于這方面的考慮。
不過，蘋果服務(wù)的特殊之處在于對(duì)自己的硬件設(shè)備有強(qiáng)依賴。龐大的硬件用戶，是構(gòu)建這一生態(tài)帝國的根基。蘋果不斷推出體驗(yàn)優(yōu)秀的“配件”產(chǎn)品，除了能通過硬件賣錢之外，也能進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，通過創(chuàng)造出來的獨(dú)特體驗(yàn)，留住用戶、夯實(shí)現(xiàn)有的根基。
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