編者按：文章來自新劇觀察，作者 / GDP，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“2020年第一詐騙劇《清平樂》?！?/p>

國劇門臉正午陽光可能沒有想到，豆瓣評分7.1的《清平樂》，在接近收官之際，收獲了這樣不留情面的評價。

開播至今，《清平樂》一直處在兩種極端的爭議中——愛之者贊正午陽光格局宏大、勇氣可嘉；憎之者批劇情散、慢、喪，通篇充斥著一股偽高級感。

從制作上來看，《清平樂》毫無疑問是近幾年國產(chǎn)古裝劇的佼佼者，服化道、主創(chuàng)班底、投資規(guī)模，沒有幾部劇能與之一戰(zhàn)。但，0.544的收視，還是暴露了一些客觀問題。

2.0版《天盛長歌》&買櫝還珠的魔改

“《天盛長歌》第二，看的我要睡著了?！?/p>

《清平樂》總讓人想起《天盛長歌》。一樣的大古裝，一樣的湖南衛(wèi)視獨(dú)播，一樣的高豆瓣評分，一樣的砸穿湖南衛(wèi)視收視基本盤，以及——一樣的網(wǎng)絡(luò)小說IP魔改。

《清平樂》原著《孤城閉》算是網(wǎng)絡(luò)小說中流傳度較高的一部作品，原著以內(nèi)侍（太監(jiān)）梁懷吉為第一敘事視角，講述了北宋仁宗年間，集萬千寵愛于一身的兗國公主趙徽柔與青梅竹馬的內(nèi)侍懷吉愛而不得，下嫁駙馬后，與夫家發(fā)生沖突，夜扣宮門的故事。

當(dāng)年，《孤城閉》能“出圈”，除了作者米蘭lady對《東京夢華錄》《細(xì)說宋朝》的嫻熟借用外，更為重要的是，這個太監(jiān)與公主的驚世駭俗愛情故事，套上了“封建社會背景下，父權(quán)、夫權(quán)、皇權(quán)壓迫女性”的內(nèi)核。

趙徽柔身為宋仁宗最寵愛的女兒，愛情不得自由，被仁宗勒令下嫁無才、無德、無能、無貌的駙馬后，一國公主之尊，在夫家受到莫大挑戰(zhàn)，矛盾與沖突集中爆發(fā)后，皇女趙徽柔夜扣宮門，尋求父親宋仁宗的庇護(hù)，但封建社會多年來的專制思想，使一國之君宋仁宗也不敢在前朝壓力下為心愛的女兒做主。如此高高在上、無限風(fēng)光的公主都能淪為父權(quán)、夫權(quán)、皇權(quán)的犧牲品，古代女子的悲劇命運(yùn)，由此可見一斑。

與一般網(wǎng)絡(luò)小說相比，這種帶有批判、審視性質(zhì)的敘事視角，顯然更加“高大上”，比霸道總裁包養(yǎng)我的瑪麗蘇文強(qiáng)太多。

正午陽光有不一樣的想法。

制片人侯鴻亮曾經(jīng)誠實(shí)地表示，《清平樂》不是一個公主與太監(jiān)的愛情故事。侯鴻亮確實(shí)沒有騙人，從各種官方宣傳詞中可以看出，這部劇的重點(diǎn)是宋仁宗波瀾壯闊的傳奇一生，是“以現(xiàn)實(shí)主義手法對中國傳統(tǒng)文化中‘仁政’思想的影像復(fù)原”，是“一部逆潮流而行的‘嚴(yán)肅文學(xué)’?！?/p>

原著小說中備受好評的故事內(nèi)核——封建皇權(quán)下女性的悲劇命運(yùn)被剔除，宋仁宗的傳奇一生取而代之，成為敘事主線，這種IP改編行為，被稱作買櫝還珠。

更尷尬的是，對于正午陽光中意的“櫝”，有觀眾發(fā)出世紀(jì)疑問：“宋朝有明君嗎？就這種窩囊廢還能是明君？”

對中國歷史有一些了解的人都清楚，無論是開國皇帝趙匡胤“竊國”，還是屈辱的“靖康之恥”，宋朝皇帝都很難讓人夸的出口。

至于《清平樂》的第一主人公宋仁宗，執(zhí)政期間確實(shí)文人名臣倍出，但從政績來看，這并不是一位有雄才大略的帝王，他的傳奇人生，可能局限在野史中的貍貓換太子＆種馬后宮情事。

電視劇是消遣品，觀眾想看的，是戲劇沖突足夠強(qiáng)烈的故事，宋仁宗和他的千古名臣再厲害，連著看69集文學(xué)紀(jì)錄片，觀眾也是會累的。更何況，要“清明上河圖”式展現(xiàn)北宋盛世，卻選了一個渾身上下毫無“蘇”點(diǎn)的男主人公，這讓只想娛樂一下的觀眾，尤其是女性觀眾，怎么接受得了？

IP改編，最忌諱“魔改”“四不像”。創(chuàng)作者一邊想要沾IP的光，另一邊廂，又嫌棄網(wǎng)絡(luò)小說格局不夠，既然如此，何必買呢？

2019年《天盛長歌》開播時，陣仗也一度很大，結(jié)果觀眾并不買賬。原著小說《凰權(quán)》是個女人出世入仕的金手指爽文，劇版改成皇子的政治悲歌，劇名由《凰權(quán)·弈天下》到《天盛長歌》，也是幾度調(diào)整，最終的成品“四不像”，收視撲街并不奇怪。

正午陽光想拍一部北宋文人的“清明上河圖”，其實(shí)很簡單，買《東京夢華錄》《細(xì)說宋朝》改編即可，但在傳播度上，這兩本書及不上《孤城閉》，因此并不值得冒險。

沒有人懷疑正午陽光的“匠心”。張開宙的上一部導(dǎo)演作品《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》拍攝時，為了追求自然光效果，夜戲全用蠟燭打光，也曾收獲大面積好評。

《清平樂》中，宋仁宗的飛白書、雨水后的地板、牛車等細(xì)節(jié)，都做的很好。但有時過分精益求精，觀眾也會架不住。

“徽柔換的真的太頻繁了，才適應(yīng)了這個徽柔又來了下一個徽柔，情緒都連不上。感覺懷吉的愛分給了三個女孩子?！?/p>

“該用心用功的地方瞎糊弄，這種地方倒是下功夫，我合理懷疑都是關(guān)系戶，因?yàn)楦緵]必要！”

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《清平樂》中，飾演徽柔的女演員共有6個，飾演懷吉的男演員也有4個，加上兩版宋仁宗，在追求時間線的真實(shí)上，這部劇確實(shí)做到了極致。

是苦功還是無用功？觀眾有不一樣的理解。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，正午陽光看中了《清平樂》原著的名氣，卻看不上原著的故事，這種買櫝還珠的行為，有利用原著之嫌。就商業(yè)角度來說，這當(dāng)然沒有任何問題，可站在觀眾的角度來看，效果就不那么理想了。

2.0版《地球最后的夜晚》&抓不住重點(diǎn)的宣發(fā)

在宣發(fā)上，《清平樂》和《地球最后的夜晚》犯了同一個錯誤——受眾定位不當(dāng)。

“前期宣傳：帝后先婚后愛，靈魂伴侶。

實(shí)際：十五年沒圓房。帝后故事線：仁宗找皇后喝酒——聊起前朝事意見不和——仁宗走了——半年之后，仁宗想起皇后找她喝酒，完美閉環(huán)?。?！

前期宣傳：帝妃相依相守，甜蜜愛情。

實(shí)際：張娘子這條線三分之二的時間都在演賈婆婆的北宋夕陽紅？？？至于《孤城閉》原本的主角懷吉和徽柔，每天預(yù)告時常約等于正片時長。您們也知道懷柔cp好看啊？追劇追了一肚子氣?！?/p>

按照正午陽光的說法，《清平樂》的主旨是宋仁宗和他的千古名臣，但宣發(fā)帶的節(jié)奏卻是宋仁宗和后妃的絕美愛情。

微博大V的營銷話術(shù)，基本圍繞＃懷吉×徽柔＃＃草帽CP＃＃帝后圓房＃等關(guān)鍵詞展開，說白了，官方想爭取的，還是主流年輕女性觀眾。

宣發(fā)的邏輯是推廣、傳播，爭取潛在受眾。但《地球最后的夜晚》證明：不屬于你的觀眾就是不屬于你，強(qiáng)行拉客，終會反噬。

畢贛的受眾是支持《路邊野餐》的豆瓣文青，《地球最后的夜晚》祭出了“一吻跨年”的浪漫宣傳語，大批抖音用戶、小鎮(zhèn)青年聞風(fēng)而來，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電影并不是想象中的浪漫愛情故事，貨不對板，如何不反踩一腳？

營銷的正面案例是《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》。兩部電影之所以成功，很大程度上是找準(zhǔn)了受眾，抓住了下沉市場中規(guī)模龐大的小鎮(zhèn)青年、抖音用戶，讓他們心甘情愿買單。

《清平樂》的受眾，應(yīng)該是至少能熟讀并背誦《醉翁亭記》《岳陽樓記》《浣溪沙》的人，不是整天把“xxj”“kdl”“pljj”掛在嘴邊的“芒果粉”。

被帝后絕美愛情吸引而來的觀眾，每一集都在玻璃渣里找糖；被原著吸引而來的觀眾，每一集都在翹首以盼懷吉、徽柔上線，但重點(diǎn)講述宋仁宗和千古名臣的《清平樂》，顯然讓這部分觀眾失望了。

《清平樂》是一部爛劇嗎？豆瓣評分7.1的高口碑在前，這部劇離“爛”尚有三星半距離。不過，可以明確的是，這部曲高和寡的大古裝，不是當(dāng)下主流電視觀眾喜聞樂見的劇。

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