編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄 連線Insight，作者劉喵喵。

內(nèi)容創(chuàng)作者向B站的遷徙潮，是從什么時候開始的？

B站用戶阿桑的回答是，“去年，我開始觀察到一些新的優(yōu)質(zhì)UP主出現(xiàn)，他們有很多來自其他平臺的成熟創(chuàng)作者，甚至還包括一些寫文章的大V。”

半佛仙人是一個最具代表性的案例。他早期在知乎成名，而后在微信公眾號進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，真正被大眾熟知、粉絲爆漲卻是在B站，僅幾個月時間狂攬數(shù)百萬粉絲。

一批創(chuàng)作者們看到了B站效應(yīng)，這個曾經(jīng)的小眾二次元視頻社區(qū)正在成為主流，吸引各個平臺的創(chuàng)作者開啟一場遷徙，其中不乏從圖文生態(tài)邁向視頻形態(tài)的創(chuàng)作者。他們可能來自微信、知乎，也可能來自頭部短視頻平臺抖音、快手。

“硬核的半佛仙人”在B站上的主頁，圖源B站

B站的改變有目共睹，影響力破圈的同時，流量效益逐漸顯現(xiàn)。它的版圖也在擴(kuò)大，從二次元內(nèi)容擴(kuò)增到更豐富的領(lǐng)域，它與知乎、優(yōu)愛騰、虎牙、斗魚，甚至是微信公眾號平臺之間的競爭，開始了。

資本對B站的青睞程度有增無減。

4月9日，“小破站”又一次迎來了它的高光時刻。B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。同時，雙方還將在多個領(lǐng)域展開合作，尤其是動畫和移動游戲領(lǐng)域。

此前，B站曾獲騰訊、阿里投資。此次索尼入股后，將通過其子公司持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%。

資本的加持，顯然為B站補(bǔ)充了更多彈藥，它的觸角正在伸向更多領(lǐng)域，多維度的商戰(zhàn)也正在進(jìn)行。

創(chuàng)作者、品牌方、用戶正在向B站遷徙

近日，瑞幸造假事件一石激起千層浪，但是最先在朋友圈廣為傳播的卻是一條視頻。

“國貨之光，美利堅(jiān)韭菜收割機(jī)”，這條以幽默動圖和配音分析制作的視頻，出自“硬核的半佛仙人”之手，兩個月前他就已經(jīng)在B站上傳了這條視頻，兩個月后，瑞幸自曝造假，這條視頻也因此得以再度傳播。

半佛仙人的瑞幸視頻，圖源B站

這次的傳播是爆炸性的，一天時間，半佛仙人在B站漲了11萬粉絲，截止發(fā)稿，該視頻的播放量已經(jīng)達(dá)753.7萬，半佛仙人在B站的迅速走紅也讓人們開始重新認(rèn)識B站。

很多人對半佛仙人并不陌生，他在知乎和微信公眾號時期便已經(jīng)具備一定影響力。大多數(shù)情況下，視頻創(chuàng)作者在各視頻平臺之間的入駐并不足為奇，但是視頻和文字常被看作兩種截然不同的媒介，從圖文形態(tài)到視頻的轉(zhuǎn)變在此之前并不常見。

去年下半年開始，內(nèi)容視頻化的趨勢已經(jīng)來襲。隨著微信公眾號紅利消失，騰訊近期也推出“視頻號”，進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。

微信能否留住這批試圖拓展視頻形態(tài)的圖文創(chuàng)作者，我們不得而知，但是一場向B站遷徙的浪潮早已經(jīng)開始。

半佛仙人不是孤例。與半佛仙人類似的巫師財(cái)經(jīng)、IC實(shí)驗(yàn)室、沖浪普拉斯、厲害財(cái)經(jīng)等一批財(cái)經(jīng)、科技號從去年下半年開始就已經(jīng)入駐B站，他們的共同特征是入駐時間短但吸粉迅速，大部分都從微信公眾號遷徙而來。

連線Insight發(fā)現(xiàn)，“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”3月13日才入駐B站，僅一個月時間粉絲已經(jīng)達(dá)到了50萬。財(cái)經(jīng)類內(nèi)容是一個開始，B站的內(nèi)容生態(tài)在變得越來越豐富，用戶也對多樣性的內(nèi)容呈現(xiàn)出了更大的需求。

看中B站發(fā)展勢頭和流量效益的，不只是內(nèi)容創(chuàng)作者，還包括品牌方。

2月14日，小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍身著深藍(lán)色西裝，緩步出現(xiàn)在舞臺上，這是小米10新品發(fā)布會現(xiàn)場。但與以往不同的是，由于在疫情期，這場發(fā)布會在線上舉行。

B站是其中一個直播平臺，與此同時小米還在B站上開展了72小時不間斷直播活動。

今年，各家的品牌發(fā)布會，在選擇線上平臺時，B站成為了一個不容忽視的平臺。

小米方面告訴連線Insight：“我們跟B站一直都是很好的合作伙伴，小米本身也是深受年輕人喜歡的品牌，不光小米10，日常都有合作。”

小米10發(fā)布會

品牌宣傳陣地轉(zhuǎn)移到B站，看中的是它“年輕人聚集地”的屬性。

2月27日，騰訊發(fā)布“被迫營業(yè)的騰訊，B站股東賣藝求上首頁”視頻，B站成為了其重要的營銷陣地，釘釘?shù)墓硇笠曨l《釘釘本釘,在線求饒》也選擇了在B站投放。

伴隨著這場遷徙潮，B站的媒體屬性也越來越凸顯。

在公共話題的參與能力上，除了半佛仙人廣為傳播的“瑞幸”視頻之外，據(jù)嗶哩嗶哩的“宅家戰(zhàn)疫”大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，1月18日至2月18日期間，用戶觀看疫情相關(guān)視頻19億次、搜索疫情關(guān)鍵詞1.2億次，B站也成為了熱點(diǎn)事件的輿論場，而這恰恰是媒體的特征。

B站的媒體化，還體現(xiàn)在與主流媒體的合作，它與央視新聞合作疫情報(bào)道、與人民日報(bào)、環(huán)球時報(bào)聯(lián)合出品漫畫作品，可以預(yù)見，未來B站會成為主流宣發(fā)平臺之一。

為什么年輕人愛B站？

B站CEO陳睿不止一次提到過雷軍對他的影響，他一畢業(yè)就進(jìn)入了金山，并成為雷軍的技術(shù)助理，在那里度過了7年。

務(wù)實(shí)、理想主義是陳睿對雷軍的評價，也是他自身的映照。體現(xiàn)在B站上，便是商業(yè)謀略并沒有影響它繼續(xù)成為年輕人心中的“精神樂園”。

這令B站與其他平臺的氣質(zhì)與眾不同，在B站上，權(quán)威被鬼畜消解，低俗難以成為流行，知識得以趣味化呈現(xiàn)，社區(qū)氛圍可以讓年輕人表達(dá)自我。搞笑、生活、游戲、科技、學(xué)習(xí)這些主要內(nèi)容板塊也對應(yīng)了當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實(shí)生活。

B站資深用戶林源告訴連線Insight，B站內(nèi)容的針對性非常強(qiáng)，用戶群體比較聚焦，“比如說我去微博，可能看了半天都不是自己喜歡看的，但是在B站，根本不需要特意去搜索，這是內(nèi)容垂直層面帶來的吸引?！?/p>

據(jù)B站2019年數(shù)據(jù)顯示，B站用戶當(dāng)中，78%是18歲至35歲的年輕人，用戶集中于一二線城市，與此同時，三四線城市的年輕人在B站上的增速明顯。

年輕人為什么愛B站？

阿桑的回答是“如同一群愛玩耍的人在守護(hù)自己的精神游樂場”。林源則提到，B站年輕的UP主非常多，社區(qū)互動比較頻繁，會讓年輕人覺得這就是自己的App，這一點(diǎn)能夠在年輕群體中產(chǎn)生凝聚力。

“蜘蛛偵探家”決定成為一名B站UP主的時候，他已經(jīng)是B站4年的老用戶了，與“老”相對應(yīng)的是，他才19歲，剛上大一。因?yàn)椴艅偲鸩?，粉絲并不多，他稱自己為“小UP”，主要發(fā)布動漫剪輯類視頻。

和很多B站老粉一樣，他最開始關(guān)注B站也是因?yàn)榉瑒『退?dú)特的彈幕文化，那時候的B站還較為小眾，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，他發(fā)現(xiàn)B站開始變了，用戶越來越多，內(nèi)容也越來越多元化。

他的大學(xué)專業(yè)是工程類，需要經(jīng)常用到CAD制圖軟件，在B站上可以學(xué)習(xí)相關(guān)的教程。

決定成為UP主，也因?yàn)樗贐站上看到各路剪輯大神的作品，“不需要買設(shè)備、只需要一臺電腦就可以完成，對我們來說門檻比較低?！?/p>

還有很多和“蜘蛛偵探家”一樣，由用戶開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者的UP主，他們可能是專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，也可能是普通的生產(chǎn)者，活躍在B站上，成為不可或缺的一部分。

“同好聚集”可以說是B站成長起來的重要因素，也推動它慢慢壯大。

2018年，B站在美國納斯達(dá)克上市，上市招股書中，B站將自己定義為中國年輕人高度聚集的內(nèi)容平臺，其用戶中，81.7%是90后和00后，B站賦予了這群年輕人一個新的概念——Z世代。

B站上市

B站從小眾走向大眾的一個標(biāo)志性事件是“破圈計(jì)劃”。

過去的2019年是一個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)，B站擺脫二次元社區(qū)的桎梏，開始“破圈”行動，大動作不斷推出：推出激勵UP主的計(jì)劃、發(fā)力直播，以及舉辦跨年晚會。

隨著“破圈”行動的進(jìn)行，Z世代的聚集效應(yīng)顯現(xiàn)，用戶數(shù)量在飛增，很多UP主的粉絲從去年至今實(shí)現(xiàn)飆升。

最新的消息是，4月3日下午，創(chuàng)立11年的B站終于迎來第一位粉絲破千萬的UP主。

這位UP主幾乎每個用戶都多少聽說過——老番茄。從去年到今年4月，一年時間，老番茄粉絲增長600萬粉絲，要知道，去年年中他的粉絲才630多萬，一年內(nèi)漲的粉比他之前6年的粉絲總數(shù)還要多。

老番茄在B站上的視頻，圖源B站

不僅是老番茄，3月9日，中國政法大學(xué)教授羅翔受邀在B站開設(shè)賬號“羅翔說刑法”，主講刑法課程，僅僅用了3天時間，一則兩分鐘的個人介紹視頻的播放量就超過了330萬，粉絲量超過100萬。

B站上月發(fā)布的2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，B站活躍用戶維持高速增長。第四季度，B站用戶增幅再創(chuàng)新高。月活用戶同比增長40%，達(dá)1.3億。B站董事長陳睿表示，預(yù)期2020年用戶增幅達(dá)1.8億人，2021年為2.2億人。

“目前B站的破圈并沒有到完成階段，現(xiàn)在只是一個開始。” B站UP主“即影InstAmour”告訴連線Insight，兩年的時間里，他已經(jīng)積累了4.3萬粉絲，被B站認(rèn)證為Vlog領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)UP主。

破圈之后的B站，拓展了更多版圖，吸引了更多人，同時也動了更多公司的奶酪。

B站搶了誰的生意？

早期，B站以15～25分鐘的中短視頻為主。而虎牙、斗魚主打游戲直播，知乎主打圖文問答，微信公眾號的主要形態(tài)是圖文，它們彼此之間互不沖突，與優(yōu)愛騰采購影視綜藝版權(quán)為主的長視頻平臺也沒有構(gòu)成直接競爭關(guān)系。

但隨著B站在各個領(lǐng)域的出擊，內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)了重疊。

比如最近在B站火熱的財(cái)經(jīng)和科普內(nèi)容，曾經(jīng)是微信公眾號和知乎的主要內(nèi)容。

不得不說，微信和知乎在知識類視頻方面落后了。這個月，知乎已經(jīng)開始奮力追趕。4月1日，知乎正式加入了視頻大軍，推出了視頻屬性頗強(qiáng)的新產(chǎn)品“B乎”。

知乎推出的“B乎”，圖源知乎

在“ B乎”的視頻欄目“B乎有視頻”中，半佛仙人也加入其中。再追溯到2019年底，黑色幽默博主“朱一旦的枯燥生活”也入駐了知乎，目前每條視頻的平均播放量超過100萬次。

“即影InstAmour”告訴連線Insight ，“有知乎的人過來找過我，希望我在知乎上發(fā)相關(guān)視頻，但是平臺之間的屬性不太一樣，視頻在知乎上并沒有那么好做?！?/p>

除了在知識類視頻上布局外，B站還自制劇、自制綜藝方面動作頻頻。

近期，有消息稱B站將有一檔SS級自制說唱音樂節(jié)目上線，再早之前，B站曾推出自制綜藝《故事王》、《穿越吧》等。

紀(jì)錄片方面，從《人生一串》《歷史那些事》到《川味3》《但是還有書籍》，B站出品多部紀(jì)錄片，涵蓋人文、科技、美食等多個領(lǐng)域。

越來越多的長視頻，讓B站正在成為一個綜合性視頻平臺，而這也觸動著優(yōu)愛騰的神經(jīng)，在推出更多長視頻的同時，優(yōu)愛騰也在推出更多15分鐘左右的短視頻，今年年初，優(yōu)酷宣布入局短視頻領(lǐng)域，招募短劇短綜，單集1-15分鐘。

視頻行業(yè)的攻守戰(zhàn)一直在進(jìn)行，競爭硝煙從未停歇。

直播方面，B站去年有兩大動作。一是花高價挖來主播馮提莫，二是以8億元價格拍得了英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)2020年到2022年的獨(dú)家直播版權(quán)，與B站一起參與競拍的還有快手、斗魚、虎牙等直播平臺。

“蜘蛛偵探家”告訴連線Insight，在他看來這是一個重要的事件，標(biāo)志著B站在不斷拓展邊界，為B站帶來了很多新用戶，他觀察到很多曾經(jīng)在其他平臺觀看游戲直播的用戶，已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，因?yàn)楠?dú)特的彈幕文化，讓他們覺得“是一群人在一起看直播?！?/p>

B站花錢搶生意的魄力可見一斑。

它的挖人計(jì)劃也一直在進(jìn)行，有媒體報(bào)道，去年10月，B站開始用流量吸引抖音、快手、微博上的KOL。

在B站快速出擊的同時，也有人想挖B站的墻角。

據(jù)36氪報(bào)道，西瓜視頻用更多的推薦權(quán)益和抖音平臺的流量扶持，挖B站的UP主，據(jù)自媒體短視頻工廠消息，近日西瓜視頻又挖了B站的一批趕海UP主，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等老牌UP主。

目前，B站還處在急速擴(kuò)張的階段，它的進(jìn)攻引起防御者的回?fù)簦瑸榱巳〉脙?yōu)勢，它付出的代價是，2019年凈虧損為人民幣13.036億元，上年同期的凈虧損為人民幣5.650億元。

不過，擴(kuò)張也將帶來更復(fù)雜的生態(tài)?！爸┲雮商郊摇碧岬?，很多UP主的版權(quán)意識缺乏，“還有一些營銷號會制作一些劣質(zhì)視頻，對B站的環(huán)境是有污染的?！?/p>

如何管理來自更多領(lǐng)域、更豐富的內(nèi)容，將是B站接下來的挑戰(zhàn)。

（應(yīng)采訪對象要求，文中阿桑、林源為化名。）

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。