在線K歌8年變遷：衰落的唱吧、賺錢的全民K歌與后來者

娛樂產(chǎn)業(yè)·2020-01-16

K歌之王

編者按：本文來源于娛樂產(chǎn)業(yè)，作者黑河，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

春節(jié)臨近，返鄉(xiāng)遷徙帶來的人口流動，勢必會帶動低線城市的娛樂消費。在娛樂方式本就匱乏的城鎮(zhèn)中，沉寂了一年的KTV也將迎來短暫的熱鬧，成為返鄉(xiāng)青年聚會聊天的陣地。

關(guān)于線下KTV的衰落，可以羅列出很多原因，其中離不開在線K歌APP的沖擊。2012年一款名為“唱吧”的移動K歌APP的出現(xiàn)，將線下K歌的行為搬運到了線上，由此開始改變了用戶的消費觀念和行為。

自上線之日起便收獲大量用戶的唱吧風(fēng)光不過幾年，便被后來者騰訊旗下的全民K歌彎道超車。在騰訊音樂娛樂的財報里，全民K歌一直充當(dāng)著營收核心的重要角色。

嘗試上市已久卻始終未能成行的唱吧聲響逐漸微弱，最新的一次動靜則是幾天前開啟的全新品牌戰(zhàn)略升級，上線唱吧10.0版本，推出唱吧彈唱、智能混剪等全新功能。同時，還推出音樂創(chuàng)作者分成計劃。亮相背后引發(fā)關(guān)注的卻是其發(fā)布的彈唱功能在頁面、玩法等方面與彈唱APP唱鴨高度相似，涉嫌抄襲。

另一邊，剛進(jìn)入2020年，阿里巴巴上線了K歌產(chǎn)品“鯨鳴”，主打的是語音彈幕功能，在線K歌領(lǐng)域迎來新玩家。

唱吧的由盛及衰，全民K歌悶聲發(fā)大財，音遇、唱鴨新產(chǎn)品的突起，共同構(gòu)成了在線K歌的8年變遷路徑。在這8年時間里，互聯(lián)網(wǎng)更迭換代，面臨新娛樂工具的興盛，在線K歌市場也在進(jìn)行自我革新，以抵御新社交新視頻的分流。

唱吧“工具”時代

全民K歌“社交”時代

已經(jīng)有過多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的陳華，在唱吧正式上線前一年便拿到了A輪融資。到了2012年正式上線，唱吧首日注冊用戶數(shù)量便突破10萬，5天之內(nèi)登頂APP store排行榜，上線一周用戶就超百萬，勢頭迅猛。

同一年，曾經(jīng)與陳華一塊在酷訊工作過的張一鳴創(chuàng)辦了今日頭條。這一年11月，快手GIF從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為一個短視頻社區(qū)，幾乎沒人知道短視頻未來的走向。

一路高歌猛進(jìn)的唱吧在2013年10月用戶數(shù)量突破1億，其中月活躍用戶超過3000萬，用陳華的話說，“唱吧開始成為無可爭議的第一名。”2014年11月，唱吧用戶已經(jīng)增長至2億。就在唱吧疾馳發(fā)展時，全民K歌進(jìn)入了K歌市場。

這時的唱吧開始布局一系列周邊產(chǎn)品，全民K歌上線的這一年，唱吧不僅布局手游市場，還投資了麥頌KTV，要在5年內(nèi)開出2000家門店。這給予了全民K歌在主營業(yè)務(wù)上超越自己的機(jī)會。

轉(zhuǎn)折點從2015年開始顯露出來。該年4月，全民K歌的IOS版本下載量和百度指數(shù)首次超過唱吧。但唱吧此時風(fēng)光依舊，湖南衛(wèi)視出資1.63億戰(zhàn)略投資唱吧，并吸引了何炅、汪涵、謝娜三位明星投資人。

高速成長讓唱吧開始思考上市的問題，卻因估值原因美國上市夢碎，2015年8月唱吧拆除VIE架構(gòu)，經(jīng)過2016年的上市輔導(dǎo)，2018年上市輔導(dǎo)結(jié)束，至今依然沒有上市圓夢。

主打工具的唱吧，除了占據(jù)時間先機(jī)外，卻一直都未建立起自身的核心壁壘。再加上上市拖累，唱吧進(jìn)攻布局也變得保守了很多，比如在直播風(fēng)口興起之時，一直在做與不做之間徘徊。種種原因疊加，有著流量、社交優(yōu)勢的全民K歌在2016年12月注冊用戶突破3億，位居移動K歌APP榜首。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋曾表示，全民K歌之所以能快速發(fā)展，主要在于兩大核心競爭力：第一，全民K歌擁有海量的歌庫及高質(zhì)量的伴奏技術(shù)；第二，傳承騰訊社交鏈，借助微信、QQ，全民K歌在傳播上天然具有社交基因。

這可能是唱吧衰落的一個因素，卻不是唯一原因。數(shù)據(jù)顯示，在2016年第一季度，唱吧還以65.2%的用戶滲透率位居移動K歌領(lǐng)域榜首，到了第三季度其用戶滲透率卻已經(jīng)下降到53.6%。如果唱吧能夠在K歌上不斷創(chuàng)新，或許全民K歌反超的可能將會大大降低。而實際情況卻是，唱吧一直在通過技術(shù)手段提升用戶體驗，但在消費場景、互動玩法上卻一直未能跟上用戶的需求。

相比之下，全民K歌是怎么做的呢？2016年直播爆發(fā)之時，全民K歌上線了直播功能，而不是不像唱吧單獨推出獨立直播APP。隨后全民K歌不斷通過社區(qū)、在線歌房等內(nèi)容板塊建設(shè)閉環(huán)生態(tài)，打造豐富的社交場景。

音遇、唱鴨開啟新模式

短視頻提供新想象

在全民K歌超越唱吧成為移動K歌市場上的第一玩家，為騰訊音樂娛樂不斷貢獻(xiàn)營收的時候，區(qū)別于傳統(tǒng)的K歌模式的產(chǎn)品在接連涌現(xiàn)。

2018年11月，騰訊音樂娛樂正緊鑼密鼓準(zhǔn)備上市，一款定位“社交K歌神器”名為音遇的APP走紅網(wǎng)絡(luò)，與全民K歌、唱吧不同，該產(chǎn)品通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領(lǐng)唱等游戲玩法來擴(kuò)展K歌的趣味性。

去年5月阿里巴巴創(chuàng)新事業(yè)群發(fā)布了唱鴨APP，之后MAU保持月均超180%的增幅，并成功打入了年輕人群體，有超9成用戶為95后。該APP以彈唱為切口來連接用戶與音樂之間的互動。唱鴨APP負(fù)責(zé)人曾表示，現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的被動聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創(chuàng)作中，因此滿足用戶的“泛創(chuàng)作”需求將開啟下一個藍(lán)海市場。在他看來，基于Z世代和圈層文化的崛起，音樂市場也將開啟新賽道、新玩法。