編者按：本文來源微信公眾號骨朵網絡影視，作者骨朵編輯部。

在經歷2018年反彈式的躍進增長后，網絡電影在2019年重回冷靜期。

2018年影視行業(yè)入冬，投資規(guī)模較小且資金回籠速度更快的網絡電影成為了行業(yè)的新焦點。到了2018年9月在開拍劇組縮水嚴重的橫店里，已經有80%的劇組是在拍攝網絡電影。

隨著網劇與網綜領域競爭的不斷飽和，網絡電影很快被各大平臺視為拉動會員增長的新內容支撐點，隨之而來便是網絡電影精品化路線的倡導。優(yōu)質內容需要長時間的打磨，網絡電影的泡沫也正在逐漸消散。2018年的火熱在2019年回歸平靜，擺脫野蠻生長的網絡電影開始朝著提質減量的質變發(fā)展。

政策監(jiān)管不斷收緊的外部環(huán)境，倒逼網絡電影從制作的上游環(huán)節(jié)就開始更加正規(guī)化，生產周期也隨之拉長。這一年里，在To C的行業(yè)共識下，網絡電影在視頻平臺有意傾向頭部影視項目的加持下，馬太效應顯著。

邁入億級會員時代，在網絡視頻用戶釋放更加廣闊的空間下，獲得正名的網絡電影開啟了制作模式升級改造的拐點時代。行業(yè)整體的逐步認可也正在促使其進入主流視野，改頭換面走向新生。

備案系統(tǒng)上線，

網絡電影審查標準進一步提高。

2019年2月，國家廣電總局下發(fā)《關于網絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，并上線了新的“重點網絡影視劇信息備案系統(tǒng)”。以往由視頻平臺代為備案的網絡電影，改為由片方自主備案。

投資總額超過100萬元的網絡電影，開始制作前由制作機構登錄“重點網絡影視劇信息備案系統(tǒng)”，登記節(jié)目名稱、題材類型、內容概要、制作預算等規(guī)劃信息。除此之外，還需要有不少于50字的內容概要與不少于300字的思想內涵闡述。顯而易見的效果是，這些具體到細節(jié)的內容要求會倒逼制作方在項目規(guī)劃階段就進行前置性思考。

同時審查次數(shù)也有限制，省局初審原則上不超過兩次。初審不合格退回修改，再上報依舊不合格，項目就難再有開機的機會。這對于很多缺乏原創(chuàng)能力且不看重思想內涵的片方來講，也是一道無形的門檻。

在備案系統(tǒng)中，只有持有《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》的機構，才有資格申請新備案系統(tǒng)的用戶名與密碼。這條規(guī)定從制作源頭上就篩除了來網絡電影“撈金”的投機者。

與此同時，備案系統(tǒng)的上線也將制作周期拉長。片方從通過規(guī)劃備案到取得上線備案號有時候需要花費長達兩三個月的等待審批通過，等到成片上線前仍需要嚴格且漫長的修改和等待。

規(guī)劃備案已經困難重重，在線備案的審查也更加嚴格。數(shù)據顯示，2019年2-11月份通過規(guī)劃備案的網絡電影數(shù)量已經高達2746部，但拍攝出來并取得上線備案號的網絡電影卻只有180余部。而11月的上線備案迎來一波小范圍的開閘，取得上線備案號的影片數(shù)目為51部，是備案系統(tǒng)上線以來上線過審數(shù)目最多的一個月。

備案系統(tǒng)上線之后，網絡電影從業(yè)者也開始逐步習慣項目從項目策劃階段就需要更具有前置性的考量。內容題材上也更加謹慎，從題材、特效到演員班底，網絡電影的制作流程開始走向正規(guī)化、流程化與規(guī)范化。從短平快到精品化，網絡電影也借由備案系統(tǒng)的上線開始認真打磨內容制作。

從“網大“到”網絡電影“，

是行業(yè)整體的正視。

2019年10月在首屆網絡電影周上，中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷發(fā)布了面向全行業(yè)的聯(lián)合倡議。倡議書指出，呼吁行業(yè)以“網絡電影”為互聯(lián)網發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂，自覺承擔起培養(yǎng)電影生力軍的責任，加大對青年電影人才的扶持力度，大力發(fā)展健康積極、向善向上的優(yōu)質網絡電影。

這一倡議也意味著曾經被貼著粗制濫造標簽的“網大”時代正式結束，以精品化、專業(yè)化為目標的“網絡電影”成為統(tǒng)一稱謂。從“網大”到“網絡電影”的轉變并非只是稱謂上的改變，而是標志著網絡電影逐步贏得行業(yè)重視。

如果說此前“網絡大電影”的名稱定義了此類電影是通過互聯(lián)網發(fā)行、時長超過60分鐘的影視作品。到如今在五年發(fā)展間，網絡電影市場迎來了大體量、高增長的發(fā)展態(tài)勢，并且隨著付費用戶規(guī)模的不斷擴大，用以指代“網絡大電影”的稱呼”網大“，在新的市場環(huán)境與發(fā)展階段，就難免顯得不合時宜。

將“網大”正名為”網絡電影”，某種程度上是對于網絡電影作為電影內容屬性的強調與正視，也意味著網絡電影將逐步拉小與院線電影的差距，實現(xiàn)內容品質、商業(yè)模式到行業(yè)生態(tài)的全面升級。

相較于以往追求短平快的網大，網絡電影的質變升級不止在于制作標準與投資體量上；在題材上，網絡電影將不再拘泥于原有的怪獸玄幻、懸疑驚悚等類型，進行包括講述小人物的悲歡離合以及正能量的現(xiàn)實主義題材的嘗試。此外，隨著院線電影制作者的不斷入局，未來的網絡電影生態(tài)也將朝院線電影看齊。正名行為背后，是網絡電影對于優(yōu)質內容的追求與重視。

質變進行時。

2019年提質減量成為行業(yè)狀態(tài)的關鍵詞。不管是備案系統(tǒng)上線之后的獲得上線備案號的網絡電影數(shù)量，還是平臺方提高篩選標準，有意控制網絡電影的上線數(shù)量。反映到整體情況上，便是降幅頗大的上線總量：2019年網絡電影的上線量為789部，同比下降49%。

由于2018年短暫的躍進式增長，2019年的網絡電影市場從數(shù)量與分賬票房數(shù)額來看，都顯得冷靜不少。截至2019年11月愛奇藝票房冠軍為《鬼吹燈之巫峽棺山》，分賬金額為3470萬，優(yōu)酷的票房冠軍為分賬票房為2600萬的《水怪》。

與此同時，則是網絡電影在類型上的多樣化與豆瓣評分上的躍升。據骨朵數(shù)據統(tǒng)計，網絡電影在2019年多達32個類型題材，既有都市愛情、喜劇、古裝玄幻、動作、武俠、現(xiàn)代玄幻、青春校園、懸疑推理這樣每年數(shù)量都較多的常規(guī)類型，又有古代戰(zhàn)爭、生物災難、自然災難、都市女性、賽車、醫(yī)療這樣的創(chuàng)新類型。同時據統(tǒng)計，2019年共有12部網絡電影的豆瓣評分在6分以上。質量的提升也反映在部均正片播方量上，網絡電影部均正片播放同比增長136%。

“提質減量”自2017年開始便在行業(yè)內有跡可循，外部環(huán)境里政策加緊對于網絡電影走向正規(guī)化的指引，而平臺方對于內容質量的需求越發(fā)提高，依靠平臺補貼的網絡電影也要跟隨著平臺方的內容需求，探索更為廣闊的內容賽道。

現(xiàn)實主義力量如何進入網絡電影領域。

踩在建國70年周年的特殊歷史背景下，正能量與現(xiàn)實主義風潮也在網絡電影領域掀起了不小的浪潮，一系列聚焦小人物、反映正能量具有大情懷的網絡電影也引發(fā)了不少關注。

曾經只是擔任娛樂作用的網絡電影，也在2019年開始承擔起記錄時代、反映民眾心聲、展現(xiàn)社會正能量風貌的任務。值得注意的是，這些正能量網絡電影整體口碑皆不錯：講述唐山大地震的災難電影《大地震》豆瓣評分6.1；講述扶貧攻堅的《毛驢上樹》拿下6.0的豆瓣評分；以時代楷?！弊扛?、央宗姐妹父女兩代人愛國守邊先進事跡為題材的《我的喜馬拉雅》則是憑借濃厚的愛國主義情懷斬獲8.0高分。

從《毛驢上樹》《大地震》《最后的日出》《致命狙擊》到《緝毒風暴》《英歌魂》《八角街》《民警攻略》《特勤精英》《陳翔六點半之重樓別》《D戰(zhàn)》，這些至下而上講述平凡人故事，在個人的悲歡離合里展現(xiàn)時代脈搏的影片無疑是網絡電影領域的一次積極探索。

值得注意的是，這些現(xiàn)實主義網絡電影背后都少不了傳統(tǒng)影視公司的身影：如《毛驢上樹》背后是山影的加盟，《大地震》則是愛奇藝與慈文傳媒聯(lián)手打造。

事實上，愛奇藝已經開始打造“正能量精品網絡電影”計劃，并陸續(xù)推出多部優(yōu)質的現(xiàn)實主義題材網絡電影，可以預見的是這股現(xiàn)實主義也為網絡電影的內容打開了一個新方向，也讓行業(yè)內看到優(yōu)質現(xiàn)實主義網絡電影也能取得好的商業(yè)回報。

不過在對于制作方而言，現(xiàn)實主義題材的拍攝并不容易，對于劇本與制作要求相對于傳統(tǒng)怪獸都市題材都更高。因此在未來的兩三年內現(xiàn)實主義題材的網絡電影仍需要在平臺與傳統(tǒng)影視公司的扶持下，進行精品化的產出。

IP衍生系列依舊強悍。

2018年網絡電影開始走類型化路線，從《陳翔六點半》系列、《罪途》系列、《天才J》系列等作品，頭部網絡電影系列化打造趨勢明顯。有大IP改編在劇集領域遇冷的前車之鑒，網絡電影公司在購買開發(fā)IP時，則顯得格外謹慎。

因此到了2019年大IP、強IP的市場表現(xiàn)依然位居前茅。根據愛奇藝票房分賬榜榜單與優(yōu)酷票房分賬榜榜單就可以窺見，“唐伯虎點秋香”IP、“齊天大圣”IP、“四大名捕”IP，“鬼吹燈”IP、“封神”IP、“濟公”IP、“陳翔六點半”IP等等紛紛上榜，各自占據席位，凸顯網絡電影行業(yè)的強IP效應。

只是強IP效應之下，隨著備案系統(tǒng)的上線與平臺標準的提高，未來針對IP的開發(fā)也勢必進入更加謹慎的態(tài)度。而從目前上榜的網絡電影題材上看，2019年網絡電影市場還是以喜劇、玄幻、動作、武俠、愛情這五大類型為主，同質化的問題依然存在。

對于迫切走上精品化拓展新方向的網絡電影來說，這一問題的解決需要時間，也需要更多創(chuàng)作人才的引進與重視。

長期的題材紅利。

怪獸片在2019年的網絡電影市場也是當之無愧的流量王。在優(yōu)酷網絡院線2019年度累計分賬榜前五名中，生物災難片占了3部，分別是《水怪》（2600萬）、《巨鱷》（1529萬）和《大雪怪》（1502萬）。

自2018年怪獸電影《大蛇》以5078萬元的成績刷新分賬票房記錄之后，怪獸電影的熱度流量在2019年的網絡電影市場也持續(xù)保有一定的地位。需要看到的是，盡管線上用戶中女性用戶開始成為新增量，但網絡電影目前的受眾仍為男性群體。

而基于之前怪獸電影制作基礎之上，從故事講述、人物刻畫、價值表達上面進行創(chuàng)新突破，顯然是怪獸電影能夠在今年持續(xù)保持流量的重要原因。某種程度上，怪獸災難片作為已經被市場檢驗成功的題材類型，本就自帶流量優(yōu)勢。而市場對于該類型片是否會出現(xiàn)審美疲勞，這一問題依然需要更加辯證的對待。

一方面怪獸災難片作為網絡電影題材的堅實力量，在當下男性用戶為主的觀影環(huán)境里，有著持續(xù)的題材紅利；另一方面，備案系統(tǒng)的上線兼之平臺在內容賽道上的多樣化需求下，怪獸災難片的門檻也在無形中大幅提高。跟風之作勢必不能長久，而對于已經建立怪獸宇宙的優(yōu)酷而言，或許也能將其視為自身網絡電影內容的獨特優(yōu)勢，以差異化特點進行角逐。

更To C。

2019年4月25日由優(yōu)酷淘夢出品的網絡電影《傀儡姬》上線，開啟首部“單片付費”的新歷史。

作為TO C端付費形態(tài)的新探索，《傀儡姬》試圖通過“用腳投票”來建立一個良好的付費模式。這次的探索一方面是基于億級會員時代，網絡視頻付費用戶規(guī)模持續(xù)增長，尤其是會員電影內容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內容整體增長。

另一方面則是在優(yōu)質內容基礎上，網絡電影用戶的審美也逐漸靠攏院線電影，在這個基礎之上，嘗試單片付費也是在對網絡電影用戶的消費習慣進行培養(yǎng)?！犊芗А返某霈F(xiàn)是整個市場來講，也是一個信號。

有了第一個吃螃蟹的人，行業(yè)內部對于優(yōu)質內容的信任感也能逐漸加強。這或許意味著網絡電影可以嘗試著同院線電影一般，朝更為TO C的模式運轉。由此延展而來對于優(yōu)質內容的標準自然也會水漲船高，畢竟在已經購買會員的情況下，能夠吸引用戶再次付費觀看的內容，也會將網絡電影天花板再次推高。

短視頻聯(lián)動網絡電影營銷。

在影響網絡電影票房的重要因素，營銷也占據重要的位置。在向院線電影靠攏的同時，網絡電影的宣發(fā)費用占比也開始逐漸增高。據了解目前頭部網絡電影作品的營銷投入已占到總預算的超過30%。例如2018年度爆款網絡電影《大蛇》的營銷費用已占到影片總投資的30%-50%。

與此同時，平臺方與頭部公司影視公司都開始進行營銷手段花樣翻新：優(yōu)酷發(fā)布錦繡合制計劃，淘夢、奇樹有魚、新片場、眾樂樂、項氏兄弟、兔子洞等六家業(yè)內頭部網絡電影公司加盟，深度介入宣發(fā)端，為影片提供資金、策略以及資源上的支持。愛奇藝將營銷模式升級為為營銷分成和聯(lián)合營銷。

與此同時短視頻營銷也越來越受到重視，成為網絡電影營銷的一大陣地。2019年以抖音為代表的短視頻，與網絡電影的聯(lián)系越加緊密。在抖音60秒的短視頻里，網絡電影的優(yōu)勢被最大化展現(xiàn)，其更短的營銷鏈路與更為下沉的內容模式某種程度上也更為契合網絡電影的內容氣質。

在“算法指導內容”的過程中，以情感牌打造的營銷物料通過路人身份釋放，從而觸及更大的流量池。例如《水怪》在抖音相關短視頻累計播放量高達5億，點贊（單個最高）達147萬，《大雪怪》相關短視頻累計播放量2.4億，點贊（單個最高）達146萬，《巨鱷》相關短視頻累計播放量也有6219萬，點贊（單個最高）達114萬。

短視頻用場景性的情緒表達為網絡電影吸引下沉市場更為廣闊的注意力，兩者聯(lián)動的模式已經出現(xiàn)在諸多網絡電影的宣發(fā)環(huán)節(jié)。不過作為平臺方的抖音營銷合作多集中于院線電影與頭部劇。網絡電影剛入局這個營銷新陣地，仍需要建立更為深度的合作方式。

新生力量持續(xù)輸送中。

鑒于運轉周期更為迅速的制作模式與更為龐大的制作數(shù)量，網絡電影在2019年持續(xù)輸送著一批新人。據了解，2019年，由新人導演和專業(yè)院校畢業(yè)導演執(zhí)導的作品，在全網正片播放TOP100的影片中，數(shù)量分別為18部和37部，市占率為23%與40%。

相較于項目數(shù)量少、運轉周期漫長的院線電影，網絡電影雖然門檻較低，但對于影視行業(yè)的新人而言則更為友好。新人們從前期的概念到上線之后的票房結果之間，所耗費的時間大大縮短。與此同時，網絡電影項目的多元與數(shù)量的龐大，都能為影視新人提供更加多樣的機會。從機會成本上看，網絡電影也比院線電影更為適宜輸送培養(yǎng)新人。

要知道影視本身屬于理論+實踐的行業(yè)，對于新人導演、演員等人而言，在沒有網絡電影的時代根據1萬小時定律，也許需要10年時間才能夠攢夠經驗，累計出成熟的經驗和方法。網絡電影看似低廉的門檻背后，是更為廣闊的試錯與探索空間。

同時隨著傳統(tǒng)院線電影團隊的入局，步入正軌的網絡電影在生產鏈條上打通各個環(huán)節(jié)，提供工業(yè)水準與審美的提升，這對于進入網絡電影的影視新人而言，則更有裨益。

2019年的網絡電影市場，質量與冷靜成為年度主題。在內容結構升級換代的進行時里，我們試圖通過一個個關鍵詞與時間，捕捉網絡電影行業(yè)未來的發(fā)展路徑與變化，在2020年內，在這個始終充滿希望的行業(yè)內，貢獻一份思考與經驗。

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