編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄科技唆麻。

北京時間1 月 6 日上午，創(chuàng)維在拉斯維加斯舉辦“看見驚奇SEE THE WONDER”——2020創(chuàng)維CES全球新品發(fā)布會，正式為旗下首款 8K 量產(chǎn)電視 Q91系列以及自發(fā)光壁紙電視 W81 系列兩款新品揭開面紗。

對于長期關(guān)注黑電行業(yè)的朋友而言，年初創(chuàng)維新品動向往往伴隨著情理之中與意料之外。一方面，在CES 上投下重磅炸彈進而定義新一年的高端市場標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為大家最熟悉的節(jié)奏；

但另一方面，包含定位、價格、技術(shù)、設(shè)計等在內(nèi)的相關(guān)信息，又會進一步?jīng)Q定這位國內(nèi)市占第一位的“OLED之王”將會為即將成為競爭新陣地的 OLED 市場帶來多少沖擊。

目前看來，創(chuàng)維又一次以標(biāo)桿的姿態(tài)，在8K走向爆發(fā)的前夜為行業(yè)指明了方向。作為創(chuàng)維首款量產(chǎn) 8K 電視，75 吋 Q91 系列電視定位為主打品質(zhì)的Q（Quality品質(zhì)）系列高端新品。不同于競品過度強調(diào)冰冷的科技感，Q91 系列電視實現(xiàn)了超高清畫質(zhì)與展現(xiàn)紳士魅力的工業(yè)設(shè)計的更好平衡。

頭頂“首款OBM自制”標(biāo)簽的 W81 系列則主打前衛(wèi)先鋒人群。其中，W81 為 65吋，W81 Pro 則有 65/77 吋兩種尺寸可供選擇。通過技術(shù)創(chuàng)新，W81 系列實現(xiàn)了突破“次元壁”地貼在客廳的墻壁上，創(chuàng)造了家電美學(xué)的新高度。

不難看出，創(chuàng)維的兩款新品并不是這一輪技術(shù)浪潮中更常見的尋求單調(diào)突破的“偏科生”，而是更前注重“兩條腿走路”。正如深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國表示：

“作為國內(nèi)彩電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)維以高端品牌戰(zhàn)略突出重圍，在技術(shù)和產(chǎn)品兩個方面不斷創(chuàng)新，成為大屏AIoT時代可以引領(lǐng)、創(chuàng)導(dǎo)未來電子消費市場的頭部品牌。”

王志國的這一番話并非無的放矢。實際上，如今電視行業(yè)正處于洗牌前夜。一邊是萎靡多年的市場已經(jīng)進一步跌至谷底；而另一邊，OLED、AIoT 掀起的技術(shù)革命正吸引更多選手下場廝殺。

從 2008 年提前布局 OLED，2013 年推出中國首臺 OLED 電視，再到2015 年量產(chǎn) 4K OLED 電視，2016 年推出首臺中國自主研發(fā)OLED 電視……近十年來，創(chuàng)維幾乎成為了每一個新技術(shù)浪潮的開拓者。

在中國傳統(tǒng)文化語境中，十年正是一個里程碑。對于當(dāng)下這個考驗廠商是否具備跨越周期實力的關(guān)口，左手技術(shù)，右手產(chǎn)品的創(chuàng)維便在 CES 上以“驚奇”新品和背后深厚的技術(shù)積淀交出了十年答卷，再一次扛起了電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的大旗。

01

以技術(shù)深挖市場護城河

汽車圈有個段子：馬自達就是一個技術(shù)宅，賣民用車賺錢→研究轉(zhuǎn)子發(fā)動機→破產(chǎn)→再賣民用車賺錢→再研究轉(zhuǎn)子發(fā)動機→繼續(xù)破產(chǎn)……實際上，背后根源在于以技術(shù)深挖一條市場的護城河。

在產(chǎn)品與技術(shù)之間形成正循環(huán)，亦是創(chuàng)維的立足點。

數(shù)據(jù)不會說謊。前不久的雙十二中，創(chuàng)維與旗下酷開品牌就奪得了全渠道銷售第一的成績，總銷售額突破4 億元，全生態(tài)智慧屏銷售突破 15000 臺；另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，1-11 月創(chuàng)維集團的累計電視銷量也是全國第一。

在用腳投票的消費市場中，創(chuàng)維用扎實的數(shù)據(jù)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著頭部品牌的席位。

但需要指出的是，不同市場周期下的銷量冠軍必然存在含金量的懸殊。數(shù)年以前，在智能電視的“換機紅利”與互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)起的價格戰(zhàn)推拉之下，剛需型消費力被大大激活。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019 年全年中國彩電市場零售量 4678 萬臺，同比下降 2%；零售額為 1365 億元，同比下降 8.4%。時過境遷，市場拉力早已從剛需轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗升級式消費。

換言之，在結(jié)構(gòu)性升級的市場背景下，創(chuàng)維說服消費者打開錢包憑借的不是簡單粗暴的低價，而是更優(yōu)秀的聲畫體驗、更符合中產(chǎn)人群審美的工業(yè)設(shè)計。

此次發(fā)布的Q91 系列便是一個例子。一方面，繼續(xù)延續(xù)了創(chuàng)維在技術(shù)層面的硬核風(fēng)格：

四核A73 全大核 CPU 搭配 8.5GB 運存和 128GB 超大存儲空間，搭載了全球目前最為強勁的一款8K電視SoC芯片MediaTek S900，支持高達60 FPS 的 8K 硬解碼，以底層升級的方式使 8K 圖像更加流暢、快速。

創(chuàng)維還同時考慮到了如今相對匱乏的8K 內(nèi)容生態(tài)，不僅通過將與 4K花園及八開攬月等合作伙伴合作打造獨家 8K 內(nèi)容專區(qū)，更能基于 MEMC運動補償技術(shù)將較低流暢度的片源實時智能提升至 120 FPS 流暢播放，保證高速運動畫面也無拖尾不抖動；

另一方面，在工業(yè)設(shè)計層面精雕細琢：其將深藍色西裝外套上點綴的古銅金線作為設(shè)計理念，以紳士藍配色打底，輔以裝飾條上配有精密5 軸 CNC 銑出的1.2mm 寬度金邊外加發(fā)光 logo。細節(jié)的雕琢，使之整體散發(fā)出雅痞的紳士氣質(zhì)。

盡管如此，Q91系列仍堅持著“l(fā)ess is more”的設(shè)計路線，在具有廣視角、快響應(yīng)等特點的 IPS 硬屏的懸浮全面屏設(shè)計之外，還配合著四邊一體折彎金屬中框設(shè)計及無螺釘一體化大后殼，并在底座部分將電源線完美隱藏，每一處細節(jié)都體現(xiàn)出深厚的設(shè)計功底。

博弈論中有一個經(jīng)典的“占優(yōu)策略”：在市場競爭中，企業(yè)往往會根據(jù)競爭對手的動作，動態(tài)地調(diào)整競爭策略；而“占優(yōu)策略”則是，無論競爭對手怎么出牌，企業(yè)都選擇不變的策略。

大洋對岸的亞馬遜其實是一個極好的例子。堅持著由Prime、Marketplace、AWS、組成的“飛輪”，猶如永動機般互相咬合驅(qū)動效率不斷提升，創(chuàng)維亦是如此。

靠著變色龍、蜂鳥等自主研發(fā)AI 芯片，創(chuàng)維通過視覺體驗的口碑打下了市場。由此，得以更加從容地針對用戶需求發(fā)力工業(yè)設(shè)計滿足細分市場，進而以更充足的投入深挖技術(shù)的護城河。

一邊技術(shù)，一邊產(chǎn)品，創(chuàng)維的“飛輪”由此驅(qū)動。

02

落地OBM助力產(chǎn)品差異化

盡管如今電視市場“哀鴻遍野”，但 OLED 已經(jīng)成為其中的亮色。

據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，去年前三季度全球電視品牌出貨 1.57 億臺，同比增長僅 0.3%；但是 OLED 同比增長卻高達 27.4%；而在去年第二季度全球 1500 美元以上高端市場中，OLED 滲透率在美國、歐洲、日本分別達到 24%、52%、50%。

可以說OLED 已經(jīng)成為了拉動電視行業(yè)增長的新引擎，但飄紅的數(shù)據(jù)背后卻亦有隱憂。

僅從視覺體驗而言，用戶早已認(rèn)可OLED。早在 2018 年 10 月奧維云網(wǎng)發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報告》中，用戶對 OLED 電視滿意度就高達 97%。其中，使用 1 年的用戶推薦意愿為 93%，使用 2 年甚至更長時間的 OLED 電視用戶他們的推薦度更高達 97%。

那么橫亙于用戶與OLED 的阻礙到底是什么？無非是價格。

我所說的“價格”并不是一個簡單的數(shù)字，而是“心理價格”與實際價格的錯位。實際上，對于多數(shù)人而言，基于電視動輒十年往上的壽命，以及其“家庭大宗消費”的屬性，OLED 電視并不算貴。

相較于如今動輒“萬元神機”的智能手機，電視更算不上奢侈。根源在于，當(dāng)下的 OLED 除了顯示效果外，并沒能與 LCD 電視拉開足夠大的距離。超薄、柔性等獨特特性依然遙遠。

這便是W81 系列的立足點，進一步開發(fā) OLED 的潛力，讓用戶真正感受到 OLED 的優(yōu)勢。

這不得不提到，創(chuàng)維在今年8 月宣布，其OLED模組自制（OBM）成功落地，標(biāo)志著創(chuàng)維成為國內(nèi)首家能力與資質(zhì)的電視廠家。

所謂OBM，即 OLED Basic Module，是指由電視廠家獨立完成 OLED 模組的研發(fā)設(shè)計、系統(tǒng)測試以及制造生產(chǎn)的全過程。其投入巨大，是極少數(shù)公司才能擁有的資質(zhì)。

這體現(xiàn)在 W81 系列之上，便是對于傳統(tǒng)電視形態(tài)的顛覆：

超薄無縫貼墻的Wallpaper OLED 壁紙設(shè)計及分體式結(jié)構(gòu)加持，并利用 OLED 面板自發(fā)光、柔性的特點，W81 系列將屏幕的厚度壓縮到了驚人的4.6mm 超薄機身，徹底突破傳統(tǒng)形態(tài)限制。

而常規(guī)電視上必備的電路、接口、芯片、面板驅(qū)動電路等結(jié)構(gòu)則統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn)外置，僅通過一條特制的Geek Link 光纖線和屏幕連接，整體更加精巧。

此外，W81 系列為 TrensAI EYE 2.0 AI攝像頭設(shè)計了滑動式結(jié)構(gòu)，在保證整體設(shè)計語言不受破壞的同時，配合彩色指示燈光效體現(xiàn)出了足夠豐富的細節(jié)感。

縱觀整個OLED 市場，W81 系列實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)上的差異化，和一眾披著“LCD外衣”的產(chǎn)品拉開了差距，但卻又并不是“偶像派”。

一方面其搭載了創(chuàng)維自主研發(fā)的變色龍AI畫質(zhì)芯片和 SOBiF無殘影技術(shù)，能通過智能調(diào)校使畫面更加細膩真實富有層次，并將殘影發(fā)生概率降到幾乎為 0，為用戶帶來更好的觀看體驗；另一方面，W81 系列還搭載了杜比全景聲音響系統(tǒng)，營造更加的臨場感。

極致“身材”之下亦有“強勁”心臟，創(chuàng)維多年的在技術(shù)層面的播種顯然正迎來收獲。

03

緊抓“客廳經(jīng)濟”的新紅利

實際上，遠離聚光燈數(shù)年之后，電視正在重新成為客廳的中心。

小米之外，榮耀、華為、一加已經(jīng)先后宣布加入市場廝殺，甚至落地產(chǎn)品。在我看來，這背后正是“客廳經(jīng)濟”所代表的新紅利正在逐步釋放，一眾玩家為了搶占入口掀起了新一輪戰(zhàn)事。

智能手機、平板燈移動設(shè)備的確搶走了電視的戲份，但社會因素對用戶習(xí)慣亦有塑造作用。社會節(jié)奏的加快，在擠占了更多用戶的休息時間的同時，使得人更加重視“宅體驗”的提升。

簡單來說，相比出門排隊吃飯更傾向于外賣叫上一份小龍蝦；化妝打扮出門看一場電影不如窩在沙發(fā)中瘋狂刷劇；掃地機器人、洗碗機燈家電的銷量提升便是極好的例證。

如果只看內(nèi)容層面，一邊是國產(chǎn)劇集制作水平不斷提升，《長安十二時辰》《慶余年》爆款頻出；另一邊，視頻平臺正不斷加碼4K、HDR、杜比等新標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)，以提升用戶的觀看體驗。

換言之，在生活節(jié)奏與內(nèi)容升級的雙重推動下，電視相對于手機的體驗優(yōu)勢將進一步提升。而在重回客廳中心之后，其更大的想象空間——AIoT 入后也將迎來發(fā)展。

從這次的新品亦不難看出，以Q91系列為例，其支持Swaiot小維智聯(lián)、TrensAI智能生活管家和 TrensAI IR紅外智控三項創(chuàng)維專項技術(shù)；無論開機亦或息屏待機時，均可通過其遠場聲控功能來操控 Swaiot 智能設(shè)備和紅外非智能家電，還可實時獲取各項互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)。

這一套完整的體驗背后，依賴的正是創(chuàng)維Swaiot 小維智聯(lián)生態(tài)中心。

比如，創(chuàng)維此前便砸下了重金自研AIoT語義云與AIoT設(shè)備云。前者瞄準(zhǔn)家庭 AIoT 場景，通過自研定向詞庫以及自研大數(shù)據(jù)檢索模型，讓語音交互更加貼金與家人間的自然對話；后者則瞄準(zhǔn)千萬級 AIoT 設(shè)備實時穩(wěn)定并發(fā)通信架構(gòu)，以實現(xiàn)對海量 AIoT 設(shè)備的支持與高效交互。

可以說，OLED、AIoT 等技術(shù)浪潮的到來，為電視行業(yè)重新畫了一條起跑線。而左手技術(shù)，右手產(chǎn)品的創(chuàng)維已經(jīng)突出了不少對手一個身位。

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