編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄南立新，作者南立新。

查爾斯·亨利·道(Charles Henry Dow，1851-1902)的父親在他六歲的時(shí)候去世，他出生在康涅狄格州東部的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)里。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，他都在農(nóng)場(chǎng)里幫媽媽的忙，只上過(guò)小學(xué)，但是他一直以做記者為夢(mèng)想。21歲的時(shí)候一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他加入了《共和黨人報(bào)》。1877年加入《普羅維登斯日?qǐng)?bào)》， 并在那里結(jié)識(shí)了后來(lái)的創(chuàng)業(yè)伙伴，愛(ài)德華·瓊斯。一次去西部科羅拉多州的小礦城里德維爾的市場(chǎng)調(diào)研之旅，成為他思想的轉(zhuǎn)折之地。在對(duì)西部采礦熱潮、白銀對(duì)西部經(jīng)濟(jì)的影響的調(diào)查中，他發(fā)現(xiàn)了自己的天賦在于對(duì)財(cái)經(jīng)現(xiàn)象的分析能力和以及自己對(duì)金融的濃厚興趣，他決定成為專(zhuān)職的財(cái)經(jīng)作家，他要去紐約的華爾街。

到了華爾街之后，他幫助沒(méi)有國(guó)籍的愛(ài)爾蘭人羅伯特·古德鮑蒂在紐約股票交易所執(zhí)行各種交易指令，在古德鮑蒂拿到國(guó)籍后，查爾斯·亨利·道就轉(zhuǎn)而加入克爾曼通訊社，并把瓊斯也拉入，在這里還遇到他們創(chuàng)業(yè)的第三位合伙人荷蘭裔的查爾斯·米爾福特·伯格斯特里瑟（Charles Milford Bergstresser）。伯格斯特里瑟的特長(zhǎng)是能和華爾街的經(jīng)理們保持良好的關(guān)系，他采訪(fǎng)過(guò)著名的約翰·皮爾龐特·摩根（J.P.摩根），他能讓大人物透露很多商業(yè)細(xì)節(jié)給他。富有的伯格斯特里瑟的積蓄成為他們創(chuàng)業(yè)的種子基金，但因?yàn)槊痔L(zhǎng)，他以及想做個(gè)“安靜”的合伙人，他失去了名垂青史的機(jī)會(huì)。

1882年11月在華爾街15號(hào)一個(gè)狹小的辦公室里，他們的新公司開(kāi)張了，全部資產(chǎn)只有一部電話(huà)和一臺(tái)打字機(jī)。最初，他們收集各種股票和信息，手寫(xiě)在劣質(zhì)的紙張上，這份財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)報(bào)叫做《顧客下午來(lái)信》，并復(fù)制24份，由信差分發(fā)給華爾街的交易公司和和銀行。1889年《顧客下午來(lái)信》開(kāi)始改版，7月《華爾街日?qǐng)?bào)》第一次出版，名字是伯格斯特里瑟想出來(lái)的，查爾斯·道是第一任主編，成為當(dāng)時(shí)幾份服務(wù)華爾街的報(bào)紙之一。直到二戰(zhàn)前《華爾街日?qǐng)?bào)》一直都是發(fā)行量很小，僅在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙。

1895年查爾斯·道創(chuàng)造了著名的道瓊斯指數(shù)，反映股票市場(chǎng)整體走勢(shì)。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)時(shí)的11種股票每天收盤(pán)價(jià)的平均值計(jì)算出來(lái)，這11只股票是當(dāng)時(shí)的藍(lán)籌股鐵路股票。后來(lái)則推出了工業(yè)企業(yè)股票指數(shù)，用以反映當(dāng)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)更大的股票行情。這成為道瓊斯公司和其他當(dāng)時(shí)的通訊社和報(bào)紙最大的不同，查爾斯·道自己成為當(dāng)時(shí)受華爾街尊重的金融專(zhuān)家，大家爭(zhēng)著要看道瓊斯指數(shù)來(lái)確定市場(chǎng)的走勢(shì)，這是真正的技術(shù)突出，他剛剛好在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，為美國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展作出了偉大貢獻(xiàn)。他堅(jiān)持編輯獨(dú)立的思想，也成為《華爾街日?qǐng)?bào)》的靈魂。道瓊斯公司的成功創(chuàng)辦另外一個(gè)重要的歷史因素是當(dāng)時(shí)是美國(guó)股票交易市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型期，華爾街將從野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，進(jìn)入建立規(guī)范商業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)的時(shí)期，同時(shí)也伴隨著美國(guó)工業(yè)化的迅猛發(fā)展，公眾對(duì)華爾街的日漸濃厚?！秱ゴ蟮牟┺摹芬粫?shū)作者喬治·戈登說(shuō)：“對(duì)于研究華爾街的歷史學(xué)家，道瓊斯指數(shù)是無(wú)價(jià)的?！比缃瘢A爾街上那些曾經(jīng)與道瓊斯一同提供財(cái)經(jīng)信息的通訊社都已消亡，人們甚至不記得他們的名字。沒(méi)有創(chuàng)新，不能與時(shí)俱進(jìn)，終將成為歷史的塵埃。

瓊斯1899年因?yàn)樾愿竦囊蛩?，和沉靜、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟闋査埂さ兰安袼固乩锷缓隙x開(kāi)了公司，并把公司的股權(quán)全部賣(mài)掉。伯格斯特里瑟?jiǎng)t先是娶了查爾斯·道的妹妹，1899之后也主要巴黎，公司就只剩查爾斯·道。1902年初，他將公司以13萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給克拉倫斯·拜倫，他曾在《華爾街日?qǐng)?bào)》工作過(guò)一段時(shí)間，也是費(fèi)城和波士頓新聞出版社的擁有者，他也是《華爾街日?qǐng)?bào)》第一個(gè)外地合作者。1902年12月查爾斯·道平靜的在寓所中離開(kāi)了人世，年僅51歲?？上?shū)中，沒(méi)有關(guān)于他個(gè)人的一些更細(xì)節(jié)的介紹，匆匆結(jié)束而令人遺憾。

拜倫和他的妻子杰茜把《華爾街日?qǐng)?bào)》帶入新世紀(jì)，增加了現(xiàn)代的設(shè)備，從發(fā)行量7000份帶到了1920年的18750份。1928年，克萊倫斯·巴倫的女婿休·班克羅夫特（Hugh Bancroft）接管雜志的經(jīng)營(yíng)。1941擔(dān)任主編的基爾戈(Barney Kilgore)他為《華爾街日?qǐng)?bào)》的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，他將《華爾街日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容擴(kuò)展到與商業(yè)信息相關(guān)的生活領(lǐng)域，報(bào)道要覆蓋政治、文化和國(guó)際等多個(gè)方面，讀者群更加擴(kuò)大，1945年他成為出版人和總經(jīng)理。在《新聞風(fēng)云》一書(shū)中，作為《華爾街日?qǐng)?bào)》前發(fā)行人、道瓊斯公司前CEO沃倫?菲利普斯，回顧了一些道瓊斯公司多元化與擴(kuò)張之路，以及他在公司45年中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

1957年道瓊斯公司的收入為3140萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)只有360萬(wàn)美元，1963年5月，道瓊斯從最初的私有企業(yè)成為一家上市公司，開(kāi)始向外部投資者公開(kāi)募資。承銷(xiāo)商是懷特·偉爾德公司、高盛公司等，一共發(fā)行了11萬(wàn)股普通股，開(kāi)始只是在場(chǎng)外市場(chǎng)交易。1972年，報(bào)紙的發(fā)行量由1969年的930897份到達(dá)了1，298,482份，1975年道瓊斯公司總收入為2.378億美元，凈利潤(rùn)為2650萬(wàn)美元，1976年7月進(jìn)入紐約證券交易所，班克羅夫家族實(shí)現(xiàn)了股票的充分流動(dòng)性。在20世紀(jì)60及70年代，道瓊斯公司也進(jìn)行了一系列的多元化和擴(kuò)展，但都是在紙媒相近的領(lǐng)域，比如造紙廠(chǎng)，意圖控制原材料的價(jià)格，以及圖書(shū)出版和大眾社區(qū)報(bào)等其他媒體。但他們一直不贊成收購(gòu)電視臺(tái)或者廣播電臺(tái)，認(rèn)為政府對(duì)這兩者的干涉很大?！度A爾街日?qǐng)?bào)》也在不斷擴(kuò)版，同時(shí)，也在開(kāi)拓世界不同的市場(chǎng)：亞洲、歐洲，也擴(kuò)展到日本及中國(guó)。小插曲是其中沃倫?菲利普斯1972年秋天隨著21個(gè)美國(guó)編輯出訪(fǎng)中國(guó)，還見(jiàn)到了周總理，并對(duì)周總理做了專(zhuān)訪(fǎng)，他對(duì)周總理贊譽(yù)有加，認(rèn)為他的回答處處閃爍著智慧的光芒。他參加了建國(guó)23周年的紀(jì)念盛宴，毛主席、周總理、李先念副總理等當(dāng)時(shí)眾多中方領(lǐng)導(dǎo)。他把菜品也記下來(lái)：烤鴨、龍蝦球、海參等11道菜。1979年，《華爾街日?qǐng)?bào)》獲準(zhǔn)在北京開(kāi)設(shè)通訊社。

而20世紀(jì)80年代是《華爾街日?qǐng)?bào)》的全盛時(shí)期，1980年底發(fā)行量則到了1,930,400份。1984年在《財(cái)富》雜志的年度調(diào)查中，道瓊斯公司在美國(guó)“最受尊敬公司”中排名第二，僅次于IBM。1982年道瓊斯公司創(chuàng)建100周年，為答謝員工，經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)，他們向每位工齡15年以上的員工，派發(fā)10股道瓊斯普通股，其余員工則5股。1989年，老布什總統(tǒng)和妻子芭芭拉出席了《華爾街日?qǐng)?bào)》的百年慶典，老布什總統(tǒng)還做了致辭：“貴報(bào)一直都是美國(guó)最受信賴(lài)的刊物。正是由于始終不渝的奉行《華爾街日?qǐng)?bào)》創(chuàng)始人所倡導(dǎo)的‘誠(chéng)實(shí)、智慧與公正’等辦報(bào)原則，貴社才能在今天贏得這般有口皆碑的贊譽(yù)”。1990年，道瓊斯總收入和凈利潤(rùn)已經(jīng)分別達(dá)到17億美元和1.069億美元?？梢钥闯鰜?lái)，沒(méi)變化的是，媒體利潤(rùn)一直是在10%前后。只是很今天的互聯(lián)網(wǎng)公司比起來(lái)，他們確實(shí)沒(méi)有那么快，也不算啥了。

盛極而衰，在80年代的計(jì)算機(jī)浪潮中，他們就面臨著計(jì)算機(jī)對(duì)財(cái)經(jīng)信息的挑戰(zhàn)。早在1973年，道瓊斯公司就推廣新聞檢索的服務(wù)，1984年，道瓊斯的新聞檢索系統(tǒng)18.5萬(wàn)臺(tái)客戶(hù)端提供服務(wù)，有49個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，內(nèi)容覆蓋醫(yī)學(xué)、教育等多個(gè)領(lǐng)域、160種商業(yè)出版物、20個(gè)地區(qū)及全美報(bào)紙的文本搜索，而且每年都是客戶(hù)都是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)華爾街日?qǐng)?bào)的電子互動(dòng)版也開(kāi)始制作，后者在90年代成為訂閱服務(wù)的基礎(chǔ)，成為《華爾街日?qǐng)?bào)》后期成功的基礎(chǔ)。1978年開(kāi)始，道瓊斯公司就在北美以外的市場(chǎng)代理德勵(lì)(Telerate, Inc.)實(shí)時(shí)金融數(shù)據(jù)系統(tǒng)，1985年，道瓊斯以2.823億美元的價(jià)格受夠了德勵(lì)的32%的股份，他的商業(yè)伙伴俄克拉馬出版公司則以1.774億美元的價(jià)格收購(gòu)了另外20%的股份，這樣兩家公司的對(duì)德勵(lì)的控股達(dá)到了52%。

在由于做了對(duì)賭和綁定，在接下里的5年里，德勵(lì)的銷(xiāo)售和利潤(rùn)增長(zhǎng)率都超過(guò)50%，而后道瓊斯又收購(gòu)了俄克拉馬出版公司，并把對(duì)德勵(lì)的股份增加到67%，隨后又增加到了92%，希望能成為財(cái)經(jīng)與金融信息服務(wù)的頭號(hào)供應(yīng)商。1989年，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的財(cái)經(jīng)出版物占道瓊斯公司營(yíng)業(yè)收入的29%，社區(qū)報(bào)紙占11%，信息服務(wù)占21%，被收購(gòu)來(lái)的德勵(lì)占39%。但是，問(wèn)題也就出在這里，道瓊斯的管理者都是編輯記者出身，對(duì)數(shù)字化的系統(tǒng)一無(wú)所知，兩個(gè)公司的文化差異很大，相互融合的并不好。德勵(lì)的創(chuàng)始人尼爾·赫西和彭博的創(chuàng)始人布隆伯格一樣是交易員出身，能在市場(chǎng)空白的時(shí)候迅速推出產(chǎn)品，但《華爾街日?qǐng)?bào)》的管理層認(rèn)為他喜歡斤斤計(jì)較，凡事都要過(guò)問(wèn)，并且錙銖必較而不能達(dá)到自己的承諾。同時(shí)當(dāng)全部收購(gòu)?fù)瓿珊?，德?lì)公司的創(chuàng)始人和高管都套現(xiàn)了，哪里還有斗志呢？

90年代中期之后德勵(lì)的收入迅速跌落，因?yàn)殡m然道瓊斯公司投入了大量資金進(jìn)入德勵(lì)，但他們的服務(wù)并未得到改善。德勵(lì)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)就是路透社和彭博資訊，尤其是同在創(chuàng)辦于1981年的美國(guó)本土的彭博資訊。彭博資訊是創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)始人布隆伯格斗志昂揚(yáng)，搶占了不少德勵(lì)的市場(chǎng)份額，同時(shí)不斷開(kāi)拓新的服務(wù)。1991年退休的沃倫?菲利普斯懷疑德勵(lì)和道瓊斯的高管早就縮減了對(duì)相關(guān)新興項(xiàng)目的投資，他也認(rèn)為，當(dāng)年主導(dǎo)推動(dòng)收購(gòu)德勵(lì)的道瓊斯高管雷·肖和德勵(lì)的CEO埃德·蓋洛德都是俄克拉馬的老鄉(xiāng)，兩人也是密友，言語(yǔ)之中，不無(wú)酸楚和懊悔。最終道瓊斯公司不得不將德勵(lì)轉(zhuǎn)手出售，給公司造成了巨大的損失，有人甚至認(rèn)為，這次失敗的收購(gòu)削弱了道瓊斯的整體實(shí)力，道瓊斯也失去了成為計(jì)算機(jī)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的財(cái)經(jīng)和金融數(shù)據(jù)及信息的王者的機(jī)會(huì)，并最終導(dǎo)致道瓊斯和《華爾街日?qǐng)?bào)》不得不一并賣(mài)給默多克。

2000年，道瓊斯的股票到達(dá)歷史最高點(diǎn)76美元，此后，一直下跌。2007年公司被默多克收購(gòu)。神奇的默多克，在眾多編輯的反對(duì)聲中，還是成功接管了它，2009年《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行量超過(guò)202萬(wàn)份，成為全美發(fā)行量最大日?qǐng)?bào)。

后記：只是《道瓊斯》和《新聞風(fēng)云》這兩本書(shū)都不太推薦，一個(gè)太短，干貨不多，缺乏對(duì)道更多的描述，尤其是在創(chuàng)辦公司之后的工作及思想的記錄，書(shū)也很薄，而《新聞風(fēng)云》雖然是《華爾街日?qǐng)?bào)》前總編輯的作品，但真心覺(jué)得很拖沓，內(nèi)容繁雜，以至于我想完整的找到關(guān)于道瓊斯公司和《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)展和經(jīng)營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容，得不停的在書(shū)里跳躍，關(guān)于個(gè)人和社交的各個(gè)方面都描述太多，有點(diǎn)炫耀的感覺(jué)，相形之下，《布隆伯格自傳》就思路和各方面都很清晰，雖然布隆伯格的強(qiáng)大與自豪溢于言表，容易讓人感覺(jué)他很自我，但是也許這就是創(chuàng)始人的魅力吧。

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